เหตุใดอุตสาหกรรมเครื่องสำอางฮาลาลจึงมีอำนาจอยู่

ด้วยการเติบโตของจิตสำนึกด้านจริยธรรมเชิงนิเวศโดยรวม ฉลาก "อินทรีย์" และ "มังสวิรัติ" บนบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางจึงแพร่หลายไปทั่ว แต่มีป้ายที่สามที่ไม่จำเป็น เขียว และยังคงแพร่หลายมากขึ้นเรื่อย ๆ - "ฮาลาล"

ตามรายงานล่าสุดโดย งานวิจัยแกรนด์วิวตลาดเครื่องสำอางฮาลาลทั่วโลกมีมูลค่า 16.32 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2558 และคาดว่าจะสูงถึง 52.02 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2568 ทำไมขึ้นกระทันหัน? ตลาดฮาลาลไม่ได้พยายามที่จะเป็นตลาดที่ได้รับความนิยมล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุด แต่เป็นการเติมเต็มช่องว่างในอุตสาหกรรมที่มีความต้องการอยู่เสมอ ชาวมุสลิมคิดเป็นมากกว่า 23 เปอร์เซ็นต์ของประชากรโลก ตามรายงานของ a ศูนย์วิจัยพิว ประมาณการและคนรุ่นน้องก็กลายเป็นผู้บริโภคที่มีสติสัมปชัญญะ กำลังซื้อของพวกเขาได้เพิ่มความต้องการให้กับตลาดฮาลาลที่กำลังพัฒนา และด้วยเหตุนี้ บริษัทต่างๆ จึงถูกผลักดันให้กระจายข้อเสนอผลิตภัณฑ์ของตน ดังนั้นพวกเขาจึงจำเป็นต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดการรับรองฮาลาลมากกว่าที่เคย มีความจำเป็นมากขึ้นในการส่งออกไปยังบางประเทศ — ดังนั้นฉลากจำนวนมากจึงถูก แพร่ระบาด

คำว่า "ฮาลาล" เมื่อใช้กับเครื่องสำอาง หมายถึงผลิตภัณฑ์ที่ผลิต ผลิต และประกอบด้วยส่วนผสมที่ได้รับอนุญาตภายใต้กฎหมายชารีอะห์ของอิสลาม ส่วนผสมอื่น ๆ ถือเป็น "หะรอม" ซึ่งหมายความว่าการบริโภคของพวกเขาเป็นสิ่งต้องห้าม ในขณะที่เครื่องสำอางมักใช้ทาเฉพาะที่ ผิวหนังเป็นอวัยวะที่ใหญ่ที่สุดและดูดซึมได้ดีที่สุดของร่างกาย เช่นเดียวกับกวินเน็ธ พัลโทรว์และอวัยวะอื่นๆ ผู้สนับสนุนผลิตภัณฑ์ความงามจากธรรมชาติจะเป็นคนแรกที่เตือนคุณ ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่ผู้ใช้ยังคงบริโภคส่วนผสม ทางอ้อม ดังนั้น ชาวมุสลิมที่นับถือศาสนาจำนวนมากจึงแสวงหาทางเลือกอื่นจากแบรนด์เครื่องสำอางกระแสหลัก

“ความต้องการมีอยู่ทั่วโลกโดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศมุสลิม” Safia Ghanim ผู้ตรวจสอบทางเทคนิคและผู้จัดการแผนกรับรองฮาลาลของ ISWA กล่าว หอการค้าฮาลาลสหรัฐอเมริกา Inc. “ฮาลาลไม่ใช่เทรนด์อื่น สำหรับชาวมุสลิม อิสลามคือวิถีชีวิตของเรา ซึ่งรวมถึงการบริโภคและการใช้ผลิตภัณฑ์ฮาลาล"

กล่าวโดยย่อ เครื่องสำอางฮาลาลเป็นผลิตภัณฑ์ที่ต้องไม่มีสิ่งต่อไปนี้: ชิ้นส่วนหรือส่วนผสมของมนุษย์ สัตว์ใด ๆ ที่ห้ามมิให้ชาวมุสลิม [บริโภค] หรือสัตว์ที่ไม่ถูกฆ่าตามกฎหมายชารีอะห์ สิ่งใด ๆ ที่ถูกกำหนดให้เป็น najs (หมายถึงความสกปรกรวมถึงสิ่งที่ไม่อนุญาตเช่นสุกรและของพวกมัน อนุพันธ์ เลือดและซากสัตว์ ของเหลวหรือวัตถุที่ปล่อยออกมาจากร่างกายของมนุษย์หรือสัตว์ เช่น ปัสสาวะ อุจจาระ เลือด อาเจียนและหนอง); แอลกอฮอล์จากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ (khamar); การปนเปื้อนจาก najs ระหว่างการเตรียม การแปรรูป การผลิต หรือการเก็บรักษา” Ghanim อธิบาย "ต้องคำนึงถึงองค์ประกอบทั้งหมด เช่น ขั้นตอนการผลิตและการจัดเก็บ บรรจุภัณฑ์และการขนส่ง"

ผู้บริโภคหลายคนสับสน มังสวิรัติ ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรองฮาลาลอีกด้วย เป็นความจริงที่ผลิตภัณฑ์มังสวิรัติไม่มีผลพลอยได้จากสัตว์ แต่อาจมีแอลกอฮอล์ด้วย ในทำนองเดียวกัน บางแบรนด์ที่ได้รับการรับรองฮาลาลใช้ส่วนผสมที่สอดคล้องกับกฎหมายอิสลามชารีอะห์ซึ่งอาจจะไม่เป็นเช่นนั้น แบรนด์ที่ส่งเสริมความยั่งยืนถือว่ามีจริยธรรมโดยสิ้นเชิง เช่น โพลิเมอร์จากซิลิโคน ไดเมทิโคน และ เมทิโคน

นอกจากนี้ ในขณะที่หลายๆ บริษัท "greenwash" ด้วยคำที่ทำให้เข้าใจผิดหรือคลุมเครือที่ทำให้ผู้บริโภค คิด พวกเขากำลังซื้อผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก มีบริษัทที่มีกระบวนการรับรองที่หลากหลายและยาวนานกว่ามาก ที่ต้องผ่านขั้นตอนก่อนที่พวกเขาจะสามารถตบฉลากฮาลาลนั้นได้

"การรับรองเป็นวิธีเดียวที่บริษัทจะส่งออกไปยังบางประเทศหรือขายผลิตภัณฑ์ของตนเป็น ฮาลาล — บริษัทไม่สามารถอ้างว่าได้รับการรับรองฮาลาลหากไม่มีผู้รับรองบุคคลที่สามเช่น ISWA" Ghanim กล่าว "เราตรวจสอบโรงงานผลิตโดยรวม ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ ทุกบริษัทต้องมีหน่วยงานที่ขึ้นทะเบียนกับรัฐบาล… ขณะนี้เราต้องการการทดสอบ DNA สุกรและเชื้อซัลโมเนลลา และโปรโตคอลสำหรับการทดสอบระดับแอลกอฮอล์อยู่ในระหว่างดำเนินการ"

การติดตามแหล่งที่มาของส่วนผสมทุกอย่างและการทดสอบร่องรอยขององค์ประกอบฮารามอาจใช้เวลานานหลายปีและ มักจะมีค่าธรรมเนียม — โดยเฉพาะหากแบรนด์ต้องการจ่ายค่าลิขสิทธิ์และเครื่องหมายการค้าเพื่อใช้การรับรอง โลโก้ แบรนด์ยังต้องผ่านการตรวจสอบประจำปีเพื่อต่ออายุการรับรอง

ยกตัวอย่าง อินิก้า ออร์แกนิคซึ่งเป็น "แบรนด์เครื่องสำอางที่ดีต่อสุขภาพที่สุดในโลก" ที่นิยามตัวเองว่าได้รับใบรับรองระดับสูงสุด แบรนด์ออสเตรเลียอายุ 10 ปีขายปลีกใน 25 ประเทศ และเพิ่งเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในเดือนเมษายนด้วยตัวเลือกเครื่องสำอางมากมาย ผลิตภัณฑ์มากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ได้รับการรับรองออร์แกนิก และ 100 เปอร์เซ็นต์เป็นวีแก้นที่ผ่านการรับรอง ปราศจากการทารุณกรรม และฮาลาล แต่กระบวนการรับรองสามเท่าของพวกเขานั้นไม่ใช่เรื่องง่าย

INIKA ไม่เคยตั้งใจที่จะได้รับการรับรองฮาลาลจากสภาอิสลามแห่งออสเตรเลีย แต่ใน ความพยายามที่จะเป็นทั้งแบบออร์แกนิคและวีแกน สุดท้ายก็เลยเลิกใช้แอลกอฮอล์และสารสกัดจากสัตว์อยู่ดี ปราศจากความโหดร้าย Regis Haberkon ประธานฝ่ายขายและการตลาดของ INIKA กล่าวว่า "เราพยายามที่จะได้รับการรับรองให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ในแง่มุมต่างๆ "เมื่อคุณเป็นวีแก้นอย่างสมบูรณ์ พวกเขาจะตรวจสอบส่วนผสมของคุณได้ง่ายมาก"

การตรวจสอบส่วนผสมเมื่อทำผลิตภัณฑ์แล้วอาจทำได้ง่าย แต่ Haberkon กล่าวว่าการปรุงไม่ง่ายนัก ตัวอย่างเช่น ผงแป้งและอายแชโดว์ของ INIKA ผ่านการหล่อขึ้นรูปและอบช้าๆ เพื่อหลีกเลี่ยงการใช้ส่วนผสมที่เป็นอันตรายและสารผสมฮาราม “เราใช้เวลาประมาณสามปีในการคิดหาลิปสติกที่จะได้รับการรับรองว่าเป็นวีแก้นออร์แกนิกและได้รับการรับรอง” เขากล่าวเสริม "ไม่มีใครทำอย่างนั้น พวกเขาจะใช้เวลาหกเดือนในการบรรจุหีบห่อเพื่อทำให้สวยงามบนเคาน์เตอร์และคิดออกว่าสีต่อไปสำหรับฤดูกาลหน้าคืออะไร นั่นไม่ใช่สิ่งที่เราทำ เครื่องสำอางฮาลาลเติมช่องว่างในตลาดที่อยู่ที่นั่นเสมอ”

เช่นเดียวกับ INIKA แบรนด์ฮาลาลจำนวนมากไม่ให้ความสำคัญกับชั้นวางสินค้าตามฤดูกาลที่ดึงดูดสายตา เนื่องจากเป็นมาตรฐานด้านความงาม เสมอ เปลี่ยน; ค่อนข้างจะเน้นไปที่การดึงดูดกลุ่มประชากรที่ความเชื่อไม่เคยเปลี่ยน “มีเด็กรุ่นใหม่เข้ามาในตลาดทุกปี ดังนั้นจะมีการเติบโตเฉลี่ย 15 เปอร์เซ็นต์ในอีก 5 หรือ 10 ปีข้างหน้า” ฮาเบอร์คอนกล่าว “และในโลกที่ทุกความเชื่อ ผู้คนพยายามที่จะหยั่งรากลึกมากขึ้น แต่ก็ยากที่จะรักษาไว้ซึ่งความพยายามที่จะเป็นฮาลาลมากขึ้นเป็นสิ่งที่บางคนต้องการทำ แล้วทำไมไม่"

ในปี 2009 มารดาของ Salma Chaudhry ทั้งสี่คนได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นมะเร็งเต้านมและต้องการมีวิถีชีวิตแบบฮาลาลมากขึ้นเช่นกัน เมื่อได้ทราบข่าวเกี่ยวกับสุขภาพของเธอ เธอจึงเจาะลึกลงไปในไลฟ์สไตล์ของเธอ และเธอก็ตกใจเมื่อค้นพบส่วนผสมที่เป็นอันตรายในคอลเลคชันเครื่องสำอางของเธอ ในความพยายามที่จะเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตอย่างจริงจัง Chaudhry ได้ก่อตั้ง บริษัทเครื่องสำอางฮาลาล. วันนี้ผลิตภัณฑ์ของเธอผลิตในสหราชอาณาจักรและได้รับการรับรองผ่าน คณะกรรมการตรวจสอบฮาลาลซึ่งถือเป็นหน่วยงานที่ได้รับการยอมรับอย่างสูงที่สุดในสหราชอาณาจักร

“ตั้งแต่เริ่มต้น ภารกิจของเราคือการจัดหาทางเลือกและสิ่งที่เหมาะสมสำหรับทุกคนที่กำลังมองหาเครื่องสำอางฮาลาล” เธอกล่าว "เราต้องการแบรนด์ที่มีจริยธรรมในทุกแง่มุม ผลิตภัณฑ์ของเราผ่านการทดสอบกับเพื่อนและครอบครัว เนื่องจากเราไม่เชื่อในการทำอันตรายสัตว์ที่ไม่มีการป้องกันเพื่อเห็นแก่ความงาม และสิ่งนี้เป็นสิ่งต้องห้ามในศาสนาอิสลามด้วย นอกจากนี้เรายังละเว้น parabens และ SLS ซึ่งเชื่อมโยงกับปัญหาด้านสุขภาพ "

ลูกค้าของ Chaudhry มาจากทั่วทุกมุมโลก เธอได้ส่งคำสั่งซื้อไปยังออสเตรเลีย มาเลเซีย และทั่วยุโรป และจะส่งออกผลิตภัณฑ์ไปยังร้านค้าหลายแห่งในสหราชอาณาจักรในเดือนนี้ ลูกค้าประจำส่วนใหญ่เป็นสตรีมุสลิม แต่เธอก็มีจำนวนผู้บริโภคที่เพียงแค่ ระบุด้วยค่านิยมทางจริยธรรมของแบรนด์ - หรืออาจเกี่ยวข้องกับประวัติส่วนตัวของเธอเกี่ยวกับโดยรวม ความเป็นอยู่ที่ดี “ฉันไม่คิดว่าผู้หญิง - รวมถึงตัวเองด้วย - รู้ว่าเครื่องสำอางที่เราใช้อยู่อาจมีส่วนผสมที่ต้องห้าม” เธอกล่าว “เมื่อการรับรู้เพิ่มขึ้น มุสลิมต้องการให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาใช้นั้นฮาลาลเพื่อความสบายใจ กระแสมาและไป แต่ฮาลาลเป็นทางเลือกในการใช้ชีวิตของชาวมุสลิม"

ในขณะที่ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เป็นภูมิภาคที่โดดเด่นและคิดเป็นเกือบสามในสี่ของรายได้โดยรวมของตลาดในปี 2558 (เนื่องจาก ประชากรมุสลิมจำนวนมากและสภาพเศรษฐกิจและสังคมที่ดีขึ้น) บริษัทต่างๆ กำลังเข้าถึงฉากโลกมากขึ้นผ่าน อีคอมเมิร์ซ ช่องทางการจัดจำหน่ายออนไลน์คาดว่าจะเติบโตที่ 18.2 เปอร์เซ็นต์ภายในปี 2565 ตามรายงานล่าสุดของ Allied Market Research "รายงานตลาดเครื่องสำอางฮาลาล."

"ความท้าทายคือการหาพันธมิตรที่เหมาะสม เพราะทุกครั้งที่คุณเปิดตลาดใหม่ ผู้ค้าปลีกจะท้าทายคุณเพื่อดูว่าคุณจะอยู่ต่อไปอีกนานไหม แต่ธุรกิจที่ใหญ่ขึ้นและใหญ่ขึ้นนั้นเป็นการขายตรงสู่ตลาด และเมื่อการรับรู้ของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น ผู้คนก็จะซื้อสินค้าออนไลน์” Haberkon อธิบาย และไม่ใช่เรื่องง่ายแม้แต่กับธุรกิจความงามขนาดใหญ่และเป็นที่ยอมรับ "ผู้เล่นหลักส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมกำลังจะมาสายเพราะการได้รับฮาลาลเป็นความพยายาม" ฮาเบอร์คอนกล่าว

ร้านค้าออนไลน์เช่น Prettysuciซึ่งเปิดตัวในเดือนมีนาคมและทำตลาดเป็นพอร์ทัลออนไลน์แห่งแรกของโลกสำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางฮาลาล มีแบรนด์ฮาลาลประมาณ 15 แบรนด์จากทั่วโลกด้วยผลิตภัณฑ์ 200 รายการ คะแนนของแบรนด์ฮาลาลกำลังเพิ่มขึ้น ซึ่งหลายแบรนด์ขายทางออนไลน์ บริษัทที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ได้แก่ Clara International, Talent Cosmetic Co. Ltd., MMA Bio Lab, Saaf Skincare และ Prolab Cosmetics, Martha Tilaar Group และ IBA Halal Care แม้แต่แบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Shiseido และ Estée Lauder ก็ทำตาม โดยได้รับการรับรองฮาลาลสำหรับผลิตภัณฑ์บางประเภทที่จำหน่ายในต่างประเทศ

โดยรวมแล้ว อุตสาหกรรมเครื่องสำอางฮาลาลกำลังเสริมความแข็งแกร่งให้กับตัวเองมากกว่าแนวโน้มที่เป็นลูกเล่นหรือหายวับไป แม้ว่ามันจะยังคงแพร่หลายนอกสหรัฐอเมริกามากกว่าภายใน แต่ดังที่เราได้เห็นในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น ความงามตามธรรมชาติและความงามของ K การตระหนักรู้ที่เพิ่มขึ้นสามารถกระตุ้นความต้องการผลิตภัณฑ์ได้อย่างมากและรวดเร็ว ดังนั้นสำหรับบริษัทความงามที่มองไปสู่อนาคต การเพิ่มข้อเสนอฮาลาลอาจเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดในการพิจารณา

ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน