การเปลี่ยนแปลงของ Coach นั้นเต็มไปด้วย CEO ใหม่และ ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ เข้าที่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเปิดตัวเรือธงในนิวยอร์กที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ ซึ่งได้รับการขนานนามว่า "ร้านค้ารุ่นต่อไป"
ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เราได้แอบดูความพยายามในการปรับปรุงใหม่ของ Coach: การเปิดตัวของ คอลเลกชันมรดก, การผลิตเสื้อผ้าสำเร็จรูปไม่กี่ชิ้นและกลุ่มรองเท้าที่ปรับปรุงใหม่ และในช่วงเดือนที่ผ่านมา WWD การประชุมสุดยอด, ซีอีโอคนใหม่ Victor Luis ร่างแผนของเขา เพื่อขยาย Coach ไปสู่แบรนด์หรูที่สามารถแข่งขันกับ Tory Burch และ Michael Kors ได้
โค้ชทำได้? คำตอบอาจอยู่ในร้าน Fifth Avenue แห่งใหม่ของแบรนด์ ซึ่งเราเช็คเอาท์เมื่อวันศุกร์ที่แล้วเมื่อร้านเปิด
พื้นที่ไม่มีความคล้ายคลึงกับรุ่นก่อน โดยแยกออกเป็นหลายห้องอย่างละเอียด ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่จะรองรับการเติบโตของบริษัทในแบรนด์ไลฟ์สไตล์ ปัจจุบัน มีห้องหนึ่งเป็นร้านเสื้อผ้าพร้อมใช้สำหรับผู้หญิงตัวแรกของแบรนด์ ซึ่งเน้นเสื้อผ้าตัวนอกอย่างหนักในฤดูกาลนี้ อีกห้องหนึ่งซึ่งมีทางเข้าของตัวเองอยู่ที่ 16th Street เป็นห้องเฉพาะสำหรับเสื้อผ้าผู้ชายและเครื่องประดับ ให้ความรู้สึกเหมือนผู้ชายมากขึ้น ซึ่งจะดึงดูดผู้ชายที่ไม่ต้องการรู้สึกเหมือนกำลังซื้อของในร้านขายกระเป๋าเงินอย่างแน่นอน นอกจากนี้ยังมีร้านรองเท้าที่น่ารักสำหรับรองเท้าของแบรนด์ที่กำลังขยายตัว
หนังที่เย็บด้วยสีน้ำตาลแทนเพิ่มความหรูหราให้กับร้าน โดยประดับที่ขอบโต๊ะและเก้าอี้ อันที่จริงแล้ว ห้องแต่งตัวทั้งหมด (ซึ่งมีเพียงชั้นเดียวเท่านั้น) สร้างขึ้นจากมัน และเรา บอกทั้งซุ้มของร้าน South Coast Plaza ที่กำลังจะมาในแคลิฟอร์เนียจะทำจาก สิ่งของ. (พวกเขาทำสิ่งนี้กับร้านในนิวยอร์กไม่ได้เพราะอยู่ในอาคารเก่าแก่)
แล้วก็ชอบ ร้านค้าปลีกจำนวนมากในปัจจุบันนี้ร้านค้ามีเสียงกริ่งและนกหวีดทางเทคโนโลยีหลายอย่าง กล่าวคือ หน้าจอ LED ขนาด 12 ฟุตใกล้ทางเข้าร้าน ซึ่งแสดงแคมเปญวันหยุดซึ่งมี Karlie Kloss และ Liu Wen นอกจากนี้ยังมีการห่อเงินสดที่ "ซ่อนอยู่" ไว้ใกล้กับส่วนของผู้ชาย แต่พนักงานขายก็ติดตั้งไอแพดเพื่อทำธุรกรรมด้วย ยินดีต้อนรับสู่อนาคต!
ผลิตภัณฑ์นี้ได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจน ส่วนหน้าทั้งหมดทุ่มเทให้กับคอลเลกชั่น Borough ซึ่งเป็นกระเป๋าที่เก๋ไก๋และอินเทรนด์ที่มีราคาตั้งแต่ 378 ถึง 1,198 ดอลลาร์สำหรับรุ่นเสือดาว ยกเว้นกระเป๋า Legacy มูลค่า 10,000 ดอลลาร์ อย่างน้อยก็เป็นกระเป๋า Coach ราคาแพงๆ ในตอนนี้ หลุยส์ แผนรายละเอียดล่าสุด ที่จะเปิดตัวกระเป๋าเพิ่มเติมในช่วง $2,000 ถึง $5,000 เสื้อผ้าซึ่งไม่ได้ออกแบบโดยสจ๊วต เวเวอร์ส ไดเร็กเตอร์สร้างสรรค์คนใหม่ (งานออกแบบของเขาจะไม่ถึงชั้นจนกว่าจะถึงฤดูใบไม้ร่วงปีหน้า) ไม่ได้น่าตื่นเต้นเป็นพิเศษหรือขับเคลื่อนตามเทรนด์ แต่ดูเหมือนว่าจะมีคุณภาพดีและเข้ากับภาพรวมของแบรนด์ เกี่ยวกับความงาม.
โดยพื้นฐานแล้วสิ่งทั้งหมดคือ ไม่ธรรมดา. ในช่วงที่ได้รับความนิยมอย่างสูงจากกระเป๋าปั๊มโลโก้ (ช่วงปลายยุค 90) Coach ถือเป็นร้านค้าระดับไฮเอนด์ที่ห้างสรรพสินค้าอย่างแน่นอน แต่มันเป็น ที่ห้างสรรพสินค้าและวัยรุ่นซื้อของที่นั่น พื้นที่นี้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นแบรนด์หรูมากขึ้น แม้ว่าจะไม่ถึงขั้นที่เรารู้สึกว่าไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งที่นั่น เราไม่มีข้อตำหนิใดๆ เลย - จริง ๆ แล้วเราอยากซื้อของมาก แม้ว่าเราจะไม่แน่ใจว่าใช่หรือไม่ เป็นเพราะกลยุทธ์การขายสินค้าที่ชาญฉลาดหรือความจริงที่ว่าเราเป็นแค่นักช็อปและมันก็เป็น วันศุกร์.
คลิกผ่านรูปภาพเพิ่มเติม