การดูถูกเหยียดหยามความงามของ "เครื่องเทศฟักทอง" กำลังจะสิ้นสุดลง และนั่นก็เป็นสิ่งที่ดี
ฤดูหนาวนี้ฉันอาศัยอยู่ใน .ของฉัน Ugg รองเท้าบู๊ท — อย่างน้อย ตอนที่ฉันไม่ได้สวมรองเท้าแตะ Ugg คราวนี้ เดินลุยโคลนในรองเท้าเดียวกันกับที่เพื่อนของฉันและฉันใส่เมื่อ 10 กว่าปีที่แล้ว ฉันจับคู่พวกเขากับกางเกงยีนส์สกินนี่ที่เหมาะสมกับปี 2010 ซึ่งเป็นแบรนด์เนม ช่องว่าง เสื้อฮู้ดดี้และแจ็กเก็ตโอเวอร์ไซส์ สนุกสนานไปกับความ "ธรรมดา" อย่างแท้จริง ไม่ว่าตอนนี้คำนั้นหมายถึงอะไรก็ตาม
ประเด็นคือ แฟชั่น "Basic Bitch™" ไม่ใช่สิ่งที่มันเคยเป็น — โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันไม่มีอยู่จริงอีกต่อไป แนวโน้มที่หยั่งรากลึกในการบริโภคจำนวนมากได้พัฒนาจากการทำหน้าที่เป็นเครื่องหมายตีตราทางสุนทรียะมาเป็นข้อพิสูจน์ถึงแนวทางที่แนวทางของเราไปสู่สไตล์ส่วนตัวได้เติบโตขึ้น ในช่วงสองสามฤดูกาลที่ผ่านมา การเน้นที่ความเป็นตัวของตัวเอง (และแม้กระทั่งความหัวสูงที่เน้นห้างสรรพสินค้า) ในที่สุดก็ยอมจำนนต่อการเฉลิมฉลองตนเองที่เรียบง่าย ท้ายที่สุดแล้ว ไม่มีพวกเราคนใดที่มีคุณลักษณะเพียงหนึ่งเดียว นั่นหมายความว่าเราไม่ควรถูกคาดหวังให้แต่งกายด้วยเสื้อผ้าเพียงรูปแบบเดียวเช่นกัน
ส่งผลให้เราเริ่มสวมชุดที่เรา ชอบ: ชิ้นที่เหมาะกับเราหรือทำให้เรามีความสุขหรือทำงานให้เราในช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจง เสื้อผ้าได้กลายเป็นเรื่องน้อยลงเกี่ยวกับข้อเสนอแนะทางสังคมหรือตัวบ่งชี้ของความจงรักภักดีของแนวโน้ม สุดท้าย มันเป็นเรื่องของความยุ่งเหยิงของความถูกต้องมากกว่า บางวันเราก็วินเทจ วันอื่นๆ เราเป็นแบรนด์ห้างสรรพสินค้า การเป็น "พื้นฐาน" ตอนนี้คือการเป็นอะไรก็ได้ที่คุณต้องการ
ดังที่กล่าวไว้ในปี 2018 "พื้นฐาน" ยังคงเป็นคำที่มีความหมายว่าผู้สวมใส่ไม่น่าสนใจพอ ต่อ se ปลูกฝังสไตล์ของตัวเองและยึดมั่นในแบรนด์หรือกระแสที่สนุกสนานหรือมีชื่อเสียงอย่างอธิบายไม่ได้ ผลลัพธ์. (พิจารณาการเพิ่มขึ้นของ Uggs อันเป็นที่รักของฉันในตอนต้น ๆ ซึ่งเป็นที่นิยมโดยรูปแบบถนนที่มีเอกสารครบถ้วนของ มิสชา บาร์ตัน หรือผ่านทางนักแสดงของ "เนินเขา.") แต่แล้วมันก็ซับซ้อนขึ้น หลังจากที่ถูกไล่ออกโดยผู้สร้างสไตล์นอกรีต แนวโน้มที่เป็นปัญหาก็ยังคงถูกโอบรับโดยนิกายที่สวมใส่พวกเขาอย่างแดกดันจนกว่าแนวโน้มจะกลับสู่กระแสหลัก ในทางกลับกัน ชิ้นส่วนเหล่านั้นก็ตัดสินประหารชีวิตอีกครั้ง จนกว่าพวกเขาจะฟื้นคืนชีพอีกครั้งในอีกหลายปีต่อมา
ชอบของ "นอร์มคอร์" และต่อมา "กอร์ปคอร์" เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยม อดีตกระเป๋าหิ้วของคำว่า "ปกติ" และ "ไม่ยอมใครง่ายๆ" เข้าสู่พจนานุกรมของอุตสาหกรรมครั้งแรกในต้นปี 2014 ระเบิด The New York Times บทความให้รายละเอียดเกี่ยวกับเทรนด์ในฐานะตัวแทนของผู้ที่หลงใหลในแฟชั่นโดยไม่สนใจแฟชั่น แต่งกายด้วยความสบายตั้งแต่หัวจรดเท้า และความอ่อนน้อมถ่อมตน นิวยอร์ก, "ประเภทของแบรนด์ที่ไม่ใช่แบรนด์ที่คุณอาจเคยเกี่ยวข้องกับ Jerry Seinfeld แต่ เปลี่ยนโฉมนักเรียน Cooper Union กับแว่นตา William Gibson" องค์ประกอบบางอย่างของ "normcore" ยูนิฟอร์ม — รองเท้าผ้าใบ Stan Smithอย่างใดอย่างหนึ่ง — ติดและเท่าที่พวกเขากลายเป็น "พื้นฐาน" ในสิทธิของตนเอง "Gorpcore" ถูกมองว่าเป็น "new normcore" เมื่อฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมาด้วยชุดที่เก๋ไก๋แบบแคมปิ้ง นอร์ธเฟซ ขนแกะและ ลายพรางตามมาหลายปีหลังจากนั้น
Nikki Ogunnaike ผู้อำนวยการด้านแฟชั่นของ Elle.com อธิบาย "ฉันคิดว่าผู้คนต่างพาดพิงถึงความสัมพันธ์ของพวกเขากับแฟชั่น 'ตัวเมียพื้นฐาน' - ทั้งหมดเกี่ยวกับการเป็นเจ้าของ สิ่งนี้ง่ายขึ้นเมื่อใส่สไตล์ในมุมมองกับทุกสิ่งทุกอย่างที่เกิดขึ้นในโลก ดังที่ Ogunnaike เตือนเราว่า: "เรามีเรื่องใหญ่ที่ต้องจัดการ" เมื่อลูกตุ้มสไตล์หวนกลับและกลับมาพร้อมเทรนด์ในอดีตเล็กน้อย มันก็จะเข้ากันได้ง่ายกว่า
“คุณเคยเห็นมันกับโรเซ่และเครื่องเทศฟักทอง” Ogunnaike กล่าว "แบรนด์อัจฉริยะใดๆ ก็ตามจะพึ่งพามันและยอมรับมัน และไม่สร้างความแปลกแยกกับลูกค้าประจำของพวกเขา"
บทความที่เกี่ยวข้อง
ความรู้สึกเร่งด่วนที่เข้าใจได้ชัดเจนขึ้นภายในภูมิทัศน์ทางวัฒนธรรมและการเมืองของเราได้นำเข้า เปลี่ยนลำดับความสำคัญและเน้นความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันในเรื่องที่กดดันน้อยกว่าเช่นแบรนด์ ลำดับชั้น ในด้านแฟชั่น จะเห็นได้อย่างชัดเจนว่าการเพิ่มขึ้นของร้านค้าปลีกในห้างสรรพสินค้า (เช่น พูด ประเด็นร้อน) และแบรนด์เสื้อผ้าแอคทีฟย้อนยุคที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นแกนนำในปัจจุบัน (like แชมป์, Fila, รีบอค และ เสือพูมา) ซึ่งทั้งหมดนี้กลายเป็นเทรนด์ที่ไม่ธรรมดาในขณะที่ยังมีราคาที่ไม่แพงจนน่าตกใจ
ยิ่งไปกว่านั้น คอลเลกชั่นที่มีขนาดกว้างกว่า และแบรนด์ที่มีมูลค่า รวมอยู่เหนือการกีดกัน กำลังเฉลิมฉลอง และโอบกอด จากอุตุนิยมวิทยาของโค้ง นางแบบ Ashley Graham เพื่อ การเพิ่มขึ้นเล็กน้อยแต่สำคัญ ในความหลากหลายของขนาดรันเวย์ (ถึงแม้จะเป็นบันทึก หนทางยังอีกยาวไกล) กับทุกวิถีทางของเสื้อผ้า (มาก มาก, มาก ทีละน้อย) กลายเป็นตัวแทนของผู้บริโภคส่วนใหญ่ในวงกว้างมากขึ้น ไม่มีอะไรจะเลวร้ายไปกว่าการใช้รสนิยมของใครบางคนเป็นการขยายแนวคิดที่ใหญ่กว่าของ "เรา" กับ "พวกเขา"
Sidney Morgan-Petro บรรณาธิการด้านการค้าปลีกของ WGSN เชื่อว่าแรงผลักดันนี้ขึ้นอยู่กับภาษาที่เราเริ่มใช้ "ระยะหลังนี้โฟกัสไปที่วิวัฒนาการของวลี ['พื้นฐาน'] มากกว่าที่จะเป็นแฟชั่น" เธอกล่าว "เช่นเดียวกับแนวโน้มและภาษาที่พูดกันทั่วไป คำนี้ขับไล่กระแสการยอมรับของมวลชนและฟันเฟือง ซึ่งขณะนี้ต้องเผชิญกับการตัดสินในแง่ลบและไม่ครอบคลุม"
เป็นสิ่งที่เราเคยเห็นค่อนข้างหนักหน่วงกับแบรนด์ห้างสรรพสินค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อร้านค้าปลีกอยู่ที่ทางแยก กำยำวัยรุ่น Abercrombie & Fitch ได้ใช้เวลากว่าห้าปีที่ผ่านมาในการปรับโฉมแบรนด์อย่างจริงจัง โดยผสมผสานการขยายขนาดและการคัดเลือกนักแสดงที่ครอบคลุมมากขึ้น เพื่อที่จะแก้ไขประสิทธิภาพการทำงานที่เป็นอันตรายและถูกกีดกันมานานหลายทศวรรษ ในขณะที่ความพยายามของ A&F คือ ในที่สุดก็ได้เจอลูกค้าแบรนด์ห้างสรรพสินค้าอื่นๆ รวมถึง Wet Seal, Payless และ The Limited รู้สึกถึงการล้มละลายในปี 2560 ไม่ว่าพวกเขาจะทำให้เราหวนคิดถึงขนาดไหนก็ตาม วิธีเดียวที่จะหลีกเลี่ยงได้? รับกับเวลา
“สิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับโลโก้ที่กระฉับกระเฉงและทัศนคติที่กีดกันจะต้องปรับใหม่ทั้งผลิตภัณฑ์และการตลาด” มอร์แกน-เปโตรอธิบาย "ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับแบรนด์น้อยลงและให้ความสำคัญกับสินค้าคลาสสิกมากขึ้น ดังนั้นการเป็น 'พื้นฐาน' ในบริบทนี้จึงไม่เลวร้ายเลย"
ที่อธิบายถึงการฟื้นคืนชีพของแบรนด์เหล่านั้นซึ่ง ณ จุดหนึ่งได้รับผลกระทบจากยอดขายที่ลดลงหลังจากแยกฐานลูกค้าที่มีอยู่: แบรนด์เช่น Gap และ คลับโมนาโกซึ่งเพิ่งเปิดตัวคอลเลกชั่นแคปซูลที่จำหน่ายหมดไปเมื่อเร็วๆ นี้ หรือ J.Crew, ที่มีการออกเอกสารชิ้นใหม่ ย่อมมีรากฐานมาจากความเอร็ดอร่อยของเราสำหรับความคิดถึง หรือแม้กระทั่ง กัปปะ, Adidas และ Steve Maddenซึ่งทั้งหมดนี้ดึงดูดนักช้อปยุคมิลเลนเนียลและเจเนอเรชั่น Z ด้วยการออกเสื้อผ้าใหม่ที่เราใส่ตอนเด็กๆ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมดกำลังเล่นกับความคิดถึงของเราในขณะเดียวกันก็ทำให้ชิ้นส่วนใหม่ (เก่า) เหล่านี้ดูเหมือนแปลกใหม่ ฉันอาจเกลียดคัปปาในปี 2542 – มันมักจะเตือนฉันถึงผู้ชายที่ฉันไม่ชอบ – แต่ตอนนี้ฉันกำลังพิจารณาอย่างจริงจัง รองเท้าแตะของพวกเขาเพราะพวกเขาเตือนฉันว่าชีวิตง่ายแค่ไหนเมื่อปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของฉันคือการไม่ชอบเพื่อนที่ชื่อ อดัม.
"แบรนด์ยิงตัวเองที่เท้าด้วยเหตุผลหนึ่งในสองประการ: ไม่ว่าจะเป็นการแสดงความกีดกันผู้สูงศักดิ์ ทัศนคติในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ซึ่งเป็นสิ่งที่ 'เจ๋ง' ที่ต้องทำ หรือโดยการเปิดรับแสงมากเกินไป” กล่าวเสริม มอร์แกน-เปโตร. เพื่อต่อสู้กับมัน เธอแนะนำว่าแบรนด์ห้างสรรพสินค้า "พื้นฐาน" ที่กล่าวมาข้างต้นยอมรับ "ความหลงใหลใน" นี้ข่าวสาร'"
"การรีแบรนด์ระดับรากหญ้าที่แท้จริงสามารถช่วยแบรนด์ 'พื้นฐาน' เหล่านี้ได้บางส่วน" เธอกล่าวเสริม "พวกเขาจะต้องยกเครื่องสายผลิตภัณฑ์ด้วยแนวทางที่คลาสสิกมากขึ้นหรือปรับให้เข้ากับผู้ทำงานร่วมกันที่เหมาะสมสำหรับคอลเลคชันแคปซูล แน่นอนว่าประสบการณ์ป๊อปอัปของแบรนด์ที่ดื่มด่ำกับภาพถ่ายที่ลง Instagram ได้จะไม่ทำร้าย ROI ทางอารมณ์ของคุณ และเพิ่มไปยังแคมเปญแบบรวมหรือตามสาเหตุ"
Morgan-Petro ยังแนะนำบางสิ่งที่ง่ายกว่ามาก (และคุ้มค่า): ชิ้นส่วนจัดแต่งทรงผมที่แตกต่างกันสามารถสร้างผลกระทบมหาศาล เกรงว่าเราจะลืมไปว่าในปี 2546 ปารีส ฮิลตัน เริ่มสวมแจ็กเก็ต North Face ควบคู่ไปกับ Juicy Couture ชุดวอร์มและชุดลำลอง อย่างไรก็ตาม วันนี้เราเห็น Juicy จับคู่กับชิ้นงานที่ "ซับซ้อน" หรือเป็นทางการมากขึ้น โดยเฉพาะหลังจากแบรนด์ ร่วมมือกับ Vetements, จ้างสาวเท่ สไตลิสต์ฮอลลีวูด เจมี่ มิซราฮีและ ถือมัน การแสดง NYFW ครั้งแรก — ตั้งเป้าที่จะทำให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นกว่าเดิมในปี 2546 (พูดถึงการคิดค้นใหม่: เปิดตัว Y/Project Parisian สุดล้ำสมัย Uggs ต้นขาสูง บนรันเวย์เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมานี้ ทำในสิ่งที่คุณต้องการ)
มีการตอบโต้ในส่วนของเรากับแบรนด์ที่วางตำแหน่งตัวเองว่าเป็นภาพสะท้อนของไลฟ์สไตล์เฉพาะ (อ่าน: "ดีกว่า") หรือไม่? ตอนนี้ มันขึ้นอยู่กับแบรนด์ที่จะเข้ากับชีวิตของเรา ไม่ใช่ขึ้นอยู่กับเราที่จะปรับเปลี่ยนเป็นลูกค้าในอุดมคติ ตอนนี้ เรามีแนวโน้มที่จะหัวเราะด้วยมากกว่าและไม่หัวเราะเยาะ แบบที่เราทำกับโรเซ่ในฤดูร้อน ตอนนี้เรากำลังสวมสิ่งที่เราต้องการและสิ่งที่เรารู้สึกดี มากกว่าสิ่งที่เราได้รับการบอกกล่าว นั่นคือสิ่งที่แฟชั่นควรจะเป็น: การยอมรับตนเอง เอกลักษณ์ และการแสดงออก เสื้อผ้าไม่เคยเป็นศัตรู ทัศนคติที่เกี่ยวข้องกับเสื้อผ้าได้
ไม่ว่าเราจะพูดถึงแบรนด์หรือสไตล์เสื้อผ้าที่เฉพาะเจาะจง ไม่ควรใช้เป็นเครื่องมือในการตัดสินหรือแบ่งผู้สวมใส่ออกเป็นชั้นๆ ในที่สุดก็ เรา ผู้ที่ตัดสินใจว่าเทรนด์นั้นมีไว้สำหรับใคร: สำหรับเราหรือไม่สำหรับเรา และการเลือก (หรือไม่เลือก) บางอย่างไม่ได้สะท้อนว่าเราเป็นใครในกลุ่ม มันสะท้อนความเป็นตัวตนของเรา
อันที่จริง "สุนัขตัวเมียพื้นฐาน" ไม่เคยมีอยู่จริง เธอเป็นตำนานที่เราฝันถึงเพื่ออธิบายความขุ่นเคืองและความเกลียดชังต่อความนิยมจำนวนมาก เธอเป็นความไม่มั่นคงของเรา ถูกตีกลองในรูปกายที่เราเคยตรึงแนวโน้มบางอย่างที่เราไม่ชอบ แต่ตอนนี้ เรารู้ว่าเธอไม่เคยมีจริง นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันไม่รู้สึกแย่เมื่อสวมรองเท้าบู๊ต Ugg ของเธอ
รูปภาพหน้าแรก: รูปภาพ Christian Vierig / Getty
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน