เป็นความจริงที่ยอมรับได้ว่า จริยธรรมแฟชั่น อุตสาหกรรม—เช่น อุตสาหกรรมที่ไม่ทำลายโลก หรือน้อยกว่านั้นมาก—จะต้องมีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างมาก และในขณะที่ผู้สนับสนุนด้านแฟชั่นที่ยั่งยืนหลายคนพึ่งพาแนวคิดที่ว่าผู้บริโภคจำเป็นต้องซื้อน้อยลง ตลอดจนเลือกชิ้นส่วนป้องกันกระแสที่ไร้กาลเวลาเมื่อพวกเขา ทำ ซื้อ, เช่ารันเวย์ ผู้บริหารสูงสุด เจน ไฮแมน มีความคิดที่แตกต่าง
"เราสนับสนุนให้ผู้คนเช่าพื้นที่โฆษณาโดยที่พวกเขาไม่เคยคิดจะซื้อ — สิ่งที่ พิมพ์และทันสมัยและมีสีสันและสมบูรณ์แบบที่สุด " Hyman อธิบาย Fashionista ทางโทรศัพท์ "ของที่คนอยากใส่แบบหมุนเวียน แต่จริงๆ แล้วคุณไม่อยากติดอยู่ในตู้เสื้อผ้าหรอก"
เป็นแนวคิดที่ทำให้ Rent the Runway เปิดตัวตัวเลือกการสมัครรับข้อมูลราคาต่ำกว่าใหม่ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถเลือกชิ้นงานออกแบบสี่ชิ้นที่พวกเขาเก็บไว้เป็นเวลาหนึ่งเดือนในแต่ละครั้ง ต่างจากข้อเสนอพรีเมียมแบบไม่จำกัดของ RTR ซึ่งมีราคาสูงกว่า $100 ต่อเดือน ออปชั่นใหม่มีราคาอยู่ที่ 89 ดอลลาร์ เพิ่มความจริงที่ว่าการเช่าแบบครั้งเดียวสามารถเริ่มต้นได้เพียง 30 ดอลลาร์ ทำให้เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจแม้กระทั่งสำหรับผู้บริโภคที่มีค่าโดยสารปกติคือ Target หรือ Zara และคุณ มีสูตรที่ Hyman หวังว่าจะเข้าถึงผู้หญิงได้มากกว่าที่เคยด้วยความสามารถในการสวมใส่เทรนด์ที่ชื่นชอบโดยไม่ต้องป้อนเข้าสู่วงจรชีวิตที่สิ้นเปลืองของคนส่วนใหญ่ เสื้อผ้า.
"85 เปอร์เซ็นต์ของตู้เสื้อผ้าอเมริกันในปัจจุบันนั่งอยู่ตรงนั้นโดยที่ไม่ได้ใช้แล้ว สุดท้ายก็จบลงที่หลุมฝังกลบ" Hyman กล่าว "แต่ลูกค้าที่สมัครสมาชิกของเรารายงานว่าพวกเขากำลังซื้อของน้อยลง 68 เปอร์เซ็นต์ เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคแล้วจริงๆ ตู้เสื้อผ้าของลูกค้าของเรากำลังเข้าสู่คลาวด์ และเธอก็สบายใจเมื่อตู้เสื้อผ้าหมุนได้"
ไม่ว่าลูกค้า Rent the Runway จะให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมเป็นหลักหรือเพียงแค่ทำให้ตู้เสื้อผ้าของเธอปราศจากความยุ่งเหยิงที่ไม่จำเป็น Hyman และเพื่อนร่วมงานของเธอ จริงจัง เกี่ยวกับอดีต RTR ได้พัฒนาและจดสิทธิบัตรถุงเสื้อผ้าที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ ซึ่ง Hyman ประมาณการได้ช่วยประหยัดกล่องกระดาษแข็งหลายแสนปอนด์จากการทิ้งลงในหลุมฝังกลบ นอกจากนี้ บริษัทยังใช้การซักแห้งแบบ "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม 100 เปอร์เซ็นต์" และสนับสนุนให้ลูกค้าส่งพลาสติกใดๆ ที่สินค้าคงคลังของพวกเขาถูกบรรจุใน RTR เพื่อการรีไซเคิล
"โดยพื้นฐานแล้วทุกอย่างในธุรกิจของเราได้รับการออกแบบตามแนวคิดเรื่องความยั่งยืน" Hyman กล่าว ด้วยการทำให้แฟชั่นที่เช่าได้เป็นตัวเลือกที่ถูกกว่า เธอหวังว่าวิสัยทัศน์จะเผยแพร่ต่อไป
สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน