หลังจาก บุกเบิกฉากความงามในปี 2010, Birchbox เป็นที่รู้จักในฐานะสิ่งที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในโลกของการเริ่มต้นสมัครรับข้อมูลตัวอย่าง และกำลังจะยิ่งใหญ่ขึ้นไปอีก: การเริ่มต้นระดมทุนได้ 60 ล้านดอลลาร์จากกองทุนร่วมลงทุนที่นำโดย Viking Global Investors เตรียมเปิดร้านแรกพร้อมเดินหน้าต่อไป ในระดับสากล
Birchbox มีแล้ว ที่ยกขึ้น มูลค่ารวม 71.9 ล้านเหรียญสหรัฐ และสร้างรายได้ 125 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี ตาม โชค. บริษัทโดยรวมมีมูลค่า 485 ล้านดอลลาร์
ในขณะที่รายได้ส่วนใหญ่ของ Birchbox มาจากกล่องรายเดือนที่ขายให้กับสมาชิก — เต็มไปด้วยยาขนาดตัวอย่าง เช่น ครีม Embryolisse และมาสคาร่า Eyeko ยอดขายประมาณ 30 เปอร์เซ็นต์มาจากผลิตภัณฑ์ขนาดเต็มซึ่งการเริ่มต้นขายบนเว็บไซต์ นั่นคือประเด็นทั้งหมด: สมาชิกจะได้รับกล่องผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับความต้องการด้านความงามของพวกเขา จากนั้นพวกเขาจะซื้อสิ่งที่พวกเขาชอบผ่านเว็บไซต์
เห็นได้ชัดว่า Birchbox ทำได้ดี แล้วทุนนี้จะไปไหน? ส่วนใหญ่เป็นการขยายขนาดการดำเนินงานให้ใหญ่ขึ้น ร้านค้าอิฐและปูนของการเริ่มต้นมีกำหนดจะเปิดใน West Broadway ในปลายเดือนพฤษภาคม เช่นเดียวกับบริษัทออนไลน์อื่น ๆ ก่อนหน้านี้ (Warby Parker, Bonobos) ร้าน Birchbox มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างรูปแบบใหม่ ประสบการณ์การช็อปปิ้ง — ในกรณีนี้คือพื้นที่สำหรับการสุ่มตัวอย่างผลิตภัณฑ์ คำแนะนำ และใช่ การเลือกผลิตภัณฑ์ด้วยมือของคุณเอง กล่องของตัวเอง
ระหว่างประเทศยังเป็นพื้นที่ที่มีศักยภาพในการขยายธุรกิจของบริษัทอีกด้วย มีการเคลื่อนไหวไปต่างประเทศแล้ว รวมถึงการปรับขนาดการดำเนินงานด้วยการซื้อธุรกิจเลียนแบบในปารีส JolieBox ซึ่งได้เข้าซื้อกิจการคู่แข่งในสเปนแล้ว หาก Birchbox ขยายตัวอีกครั้ง จะเป็นประเทศที่ใกล้กับประเทศที่ดำเนินการอยู่แล้ว แคนาดาอาจจะขึ้นต่อไป
บางทีข่าวที่น่าสนใจที่สุดที่มาพร้อมกับการประกาศเงินทุนนี้คือความเป็นไปได้ที่ Birchbox จะพัฒนาและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของตนเอง สิ่งนี้มีความเสี่ยง — การเริ่มต้นขายแบรนด์ที่ดีมากมายจนกำหนดมาตรฐานคุณภาพสูง — แต่ Birchbox ยังมีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคชอบและที่สำคัญกว่านั้นคือยังคงต้องการ นี่คือผลิตภัณฑ์บางส่วนที่เรายินดีทดลองขับทุกวัน