แบรนด์ชุดชั้นในใหม่ล่าสุดในปัจจุบันกำลังเปลี่ยนเกมด้วยการมุ่งเน้นที่การรวมกลุ่มอย่างไร

ดูเหมือนว่าเป็นหลักฐานที่เรียบง่ายเพียงพอ: ชุดชั้นในและชุดชั้นในที่รวมเพียงพอสำหรับผู้หญิงทุกคนที่จะรู้สึกสบายใจ ทว่าน่าแปลกที่มันไม่ได้เป็นเช่นนั้น ในความเป็นจริง ในฐานะหมวดหมู่ที่สำคัญในระบบแฟชั่นที่มีการแบ่งแยกเพศ เครื่องแต่งกายที่สนิทสนมเป็นหนึ่งในกลุ่มสุดท้ายที่ปฏิวัติ – หรือ "ตื่น" เพื่อที่จะพูด เป็นเวลาหลายสิบปีที่ยังคงยึดมั่นในอุดมคติและอุดมคติที่ล้าสมัย ไม่ใช่แค่ในแง่ของรูปร่าง และขนาด แต่ยังเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้หญิงต้องการสวมใส่ในส่วนที่เป็นส่วนตัวที่สุดของพวกเธอ ร่างกาย ในที่สุดทุกอย่างก็เปลี่ยนไป ต้องขอบคุณคลื่นลูกใหม่ของแบรนด์ออนไลน์ส่วนใหญ่ที่พยายามจะรวมเข้าด้วยกันใน หลายวิธี: ขยายขนาด หรือขยายบริบทของสิ่งที่ถือว่าเป็นผู้หญิงหรือเซ็กซี่ สำหรับ ตัวอย่าง.

เอามา เอเวอร์เลนของผู้หญิงล่าสุด เปิดตัวชุดชั้นในประกอบด้วยผ้าฝ้ายพื้นฐานจำนวนหนึ่ง รวมทั้งกางเกงชั้นในสี่ส่วนและเสื้อชั้นในทรงถังเดียว แบรนด์ที่โฆษณาชุดชั้นในแบบ "ไม่จีบ" ที่ปราศจากลูกไม้ ซับใน และการปรุงแต่งอื่นๆ คือ หนึ่งในหลาย ๆ แบรนด์ใหม่ที่สนับสนุนมุมมองของสตรีนิยมสมัยใหม่โดยเน้นที่ความครอบคลุมและความสะดวกสบายเหนือจินตนาการ การปฏิบัติตาม ด้วยการเปิดตัว พวกเขาต้องการขัดขวางเพิ่มเติม 

วิคตอเรียซีเครทฐานที่มั่นเดิมของตลาดซึ่งได้รับการลื่นไถลอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

Everlane อ้างว่ารายการสำรองมีความหมายสำคัญด้วยการกำหนด "ไม่หรูหรา" “ชุดชั้นในควรทำเพื่อคุณ แต่เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่ได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงคนอื่น” อ่านพันธกิจของแบรนด์สำหรับบรรทัดนี้ แท้จริงแล้ว ผ้าฝ้ายทอมือมีหลายสีให้เลือกถึง 6 ขนาด (XXS ถึง XL) ไม่ว่าจะเป็นสไตล์มินิมัลลิสต์ซึ่งอยู่ด้านประโยชน์ใช้สอย ("No frills. ไม่มีคันธนู ไม่มีเรื่องไร้สาระ") ไม่สามารถห่างไกลจากความงามของเครื่องหมายการค้าไฮเปอร์เซ็กชวลของ Victoria's Secret

Everlane ยังกลายเป็นแบรนด์ล่าสุดในหมวดชุดชั้นในสตรีเพื่อรักษาภาพลักษณ์ "ผู้หญิงทุกคน" ที่สดชื่นผ่าน แคมเปญโฆษณาที่อิงจากการยอมรับของร่างกายที่ถ่ายทอดผ่านชุดชั้นในที่เข้ากับร่างกายได้สบายเมื่อเทียบกับการหดตัวหรือปรับรูปร่าง มัน. Victoria's Secret ซึ่งมีมาตั้งแต่ปี 1977 พบว่าตัวเองเสียเปรียบในทุกวันนี้เพราะได้รับการแก้ไขแล้ว เชื่อมโยงกับภาพร่างที่คับแคบ - คิดสูง ผอมบาง แต่ผอม ผิวสีแทนซุปเปอร์ - อุดมคติโดย แองเจิลที่มีชื่อเสียง (ความไม่ลงรอยกันของงาน Victoria's Secret Fashion Show เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว ซึ่งออกอากาศภายหลังการคลี่คลาย Harvey Weinstein เรื่องอื้อฉาวและการเคลื่อนไหว #MeToo ที่เพิ่มขึ้น ไม่ได้ช่วยภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างแน่นอน เพื่อเป็นหลักฐานเพิ่มเติมว่าฐานของแบรนด์ดูเหมือนจะสูญเสียรสนิยมในการจัดงานประกวดขี้เหนียว เรตติ้งแตะระดับต่ำสุดตลอดกาล โดยลดลง 30 เปอร์เซ็นต์จากปี 2016)

ผู้ค้าปลีกออนไลน์รายนี้เข้าร่วมกับผู้ที่เพิ่งเข้ามาใหม่ในตลาดเพื่อผลักดันความสะดวกสบายและความสวยงามขั้นพื้นฐานที่หลากหลายยิ่งขึ้น ฤดูใบไม้ร่วงที่แล้วอดีต ตัวแทน Provocateur ผู้สร้าง เซเรน่า รีส เปิดตัว Les Girls Les Boys ตามแนวคิด "bed to street" คอลเลกชัน ซึ่งรวมถึงเสื้อชั้นใน กางเกงชั้นใน และชุดบอดี้สูท ควบคู่ไปกับเสื้อยืด เสื้อมีฮู้ด และกางเกงขายาว ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ใน ขนาดเล็กพิเศษจนถึงขนาดใหญ่พิเศษ มีความอเนกประสงค์โดยรวมที่ช่วยให้สวมใส่ได้ทั้งแบบส่วนตัวและแบบใส่ใน สาธารณะ. "เส้นเป็นเรื่องเกี่ยวกับการไร้กังวลและรู้สึกสบายใจ" รีส์กล่าว “ฉันต้องการให้ผู้คนรู้สึกว่าพวกเขาไม่จำเป็นต้องใช้ชิ้นส่วนเหล่านี้เพื่อจุดประสงค์เฉพาะอย่างใดอย่างหนึ่ง หากคุณต้องการใส่ชุดบอดี้สูทเข้านอน คุณสามารถใส่กับกางเกงขาสั้นไปคลับ หรือจะทานอาหารค่ำกับเพื่อนๆ ก็ได้” เธอกล่าวเสริม

Les Girls Les Boys เป็นแนวคิดที่โดดเด่นเป็นพิเศษที่มาจาก Rees เมื่อพิจารณาจากความหรูหราอันเป็นเอกลักษณ์ของ Agent Provocateur และความงามระดับไฮเอนด์ ยุคสมัยเปลี่ยนไปแล้ว Rees ยอมรับ และสิ่งที่ถูกมองว่า "เซ็กซี่" ในยุค 90 (เธอก่อตั้ง Agent Provocateur ในปี 1994) กลับมีความชัดเจนน้อยลง “ทุกคนมีมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับความเซ็กซี่ในตอนนี้ เมื่อเทียบกับสิ่งที่เคยเป็น และฉันคิดว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นเป็นสิ่งที่ดีที่สุด” Rees กล่าว

บทความที่เกี่ยวข้อง:

Gabi Gregg เปิดตัวชุดชั้นในสุดเซ็กซี่

แต่เมื่อพูดถึงชุดชั้นในและสนับสนุนผู้หญิงทุกคนในยุคปัจจุบันและให้บริการอย่างสมจริง ทั้งหมด ความต้องการทางกายภาพของผู้หญิง เสื้อชั้นในแบบเสื้อกล้ามพื้นฐานในขนาดที่ไม่เจาะจงจำนวนหนึ่งไม่ใช่คำตอบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้หญิงที่ต้องการเสื้อชั้นในเพิ่มเติมในแง่ของการซัพพอร์ต Heidi Zak ผู้ร่วมก่อตั้ง ThirdLove กล่าวว่า "ท้ายที่สุดแล้ว นี่คือเสื้อผ้าที่ใช้งานได้จริงซึ่งมีจุดประสงค์บางอย่าง ThirdLove ซึ่งเปิดตัวในปี 2013 และครอบครองพื้นที่ที่ใหญ่ที่สุดของตลาดท่ามกลางแบรนด์ดิจิทัลใหม่ที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง ซึ่งเท่ากับความครอบคลุมกับการปรับขนาดสำหรับทุกคน ปัจจุบันแบรนด์มีชุดชั้นในขนาด 28-42 จาก AA-G (ขนาดเต็มและครึ่งถ้วย) โดยจะมีขนาดเพิ่มขึ้นอีกในเร็วๆ นี้ "มันเป็นเรื่องขององค์ประกอบการใช้งานจริงๆ การใช้งานขั้นสุดท้ายคืออะไร และเราจะสร้างสิ่งที่เหมาะกับผู้หญิงทุกคนที่สวมใส่มันได้อย่างไร" Zak กล่าวเสริม

ในทำนองเดียวกัน เมื่อแบรนด์ต่างๆ ขยายขนาดเพื่อรองรับฐานผู้บริโภคที่กว้างขึ้น ผู้บริโภคก็ต้องการสินค้าที่เหมือนกันมากขึ้น ตัวอย่างเช่น, Rihannaที่เพิ่งเปิดตัวไป ซาเวจ x เฟนตี้ ไลน์อ้างว่าขนาดรวมเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มหลักโดยมีขนาดขยายได้ถึง 3X สำหรับชุดชั้นในและได้ถึง 44DD สำหรับเสื้อชั้นใน อย่างไรก็ตาม หลังจากที่แฟนๆ รีบพาดพิงถึงโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างฉับไวว่า แท้จริงแล้วมีรูปแบบจำนวนจำกัดเท่านั้นที่มาเต็ม ช่วงต่างๆ แบรนด์ประกาศว่าจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดมากขึ้น (แม้ว่าขนาด/รูปแบบและเวลาที่แน่นอนจะยังคงอยู่ ไม่ชัดเจน)

NS กลุ่มผลิตภัณฑ์ Savage X Fenty 99 ชิ้นซึ่งประกอบด้วยคอร์เซ็ตแบบผูกเชือก เสื้อคลุมและรอมเปอร์แต่งลายมาราบูแบบบาง ควบคู่ไปกับความเรียบง่าย ตัวเลือกต่างๆ เช่น ยกทรงและชุดชั้นในแบบต่างๆ ที่ทำจากไมโครไฟเบอร์ แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับ "กางเกงชั้นใน" ของ Everlane ชุด. ในทำนองเดียวกัน สินค้าขายดีของ ThirdLove ก็คือเสื้อชั้นในเสื้อยืดคลาสสิกตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน ซึ่งเป็นเสื้อชั้นในไนลอนสแปนเด็กซ์ในซิลลูเอทเรียบง่าย พร้อมลวดลายที่ละเอียดอ่อนเล็กน้อย "ฉันคิดว่าความงามและความสะดวกสบายไม่จำเป็นต้องแยกจากกัน" Zak ผู้ซึ่งกล่าวว่า ThirdLove มุ่งมั่นเพื่อความสมดุลระหว่างความสามารถในการสวมใส่ในชีวิตประจำวันและความงามที่เป็นผู้หญิงมากขึ้น โดยได้รับแรงบันดาลใจจากยุโรป แบรนด์นี้ใช้ฐานผู้บริโภคที่คล้ายกันเช่นกัน: รายได้เติบโตขึ้น 400% เมื่อเทียบเป็นรายปีนับตั้งแต่เปิดตัว

แต่สุดท้ายแล้ว สิ่งที่แบรนด์ดิจิทัลใหม่เหล่านี้เปิดเผยก็คือไม่มีคำตอบว่าผู้หญิงต้องการใส่อะไร นั่นคือวิธีที่พวกเขากำลังปฏิวัติหมวดหมู่นี้มากที่สุด: โดยร่วมกันนำเสนอบางสิ่งบางอย่างสำหรับทุกคนและเสริมอำนาจผู้บริโภคด้วยเสรีภาพในการเลือก “การเป็นเฟมินิสต์ไม่ได้หมายความว่าคุณจะรู้สึกไม่สวย ไม่มั่นใจ หรือเซ็กซี่ หรืออะไรก็ตามที่คุณอยากเป็น และนั่นสำหรับฉัน มันสำคัญมาก” แซกกล่าว

 รูปภาพหน้าแรก:@เอเวอร์เลน/Instagram.

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา