ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมานับตั้งแต่วิดีโอบล็อกความงามปรากฏบน YouTube วิดีโอแนะนำง่ายๆ ได้เติบโตขึ้นจากงานอดิเรกทั่วไปมาเป็นรูปแบบบล็อกที่ทำกำไรได้มากที่สุดรูปแบบหนึ่งในปัจจุบัน ไม่มีข้อพิสูจน์ใดดีไปกว่า Michelle Phan ซึ่งเป็น vlogger ด้านความงามในบอสตันที่โพสต์วิดีโอแรกของเธอ "การสอนแต่งหน้าที่ดูเป็นธรรมชาติ" บน YouTube ในปี 2550 ไม่กี่ปี หลายร้อยล้านวิว และธุรกิจ 500 ล้านดอลลาร์ในเวลาต่อมา พานได้นำพานอย่างเป็นทางการในการเคลื่อนไหวของ vloggers ความงามเป็นแบรนด์ ในตัวเอง การโพสต์วิดีโอแนะนำความงามไม่ได้เป็นเพียงช่องทางที่สร้างสรรค์ สำหรับบางคน อาจหมายถึงข้อตกลงการรับรองที่ร่ำรวยและโดยสุจริต สถานะคนดัง.
ให้ปริมาณที่แท้จริงของ วิดีโอสอนความงาม เช่นเดียวกับความนิยมที่ไม่เปลี่ยนแปลง บริษัทและผู้ชมยังคงหลงใหลในวิดีโอบล็อกเกอร์ "กระแสหลัก" เหล่านี้ ชื่อที่คุ้นเคยเช่น Phan, Ingrid Nelsin จาก Miss Glamorazzi และ Tanya Burr มีแบรนด์ความงามขนาดใหญ่เช่น Lancome หรือ Maybelline และมักจะได้รับการชดเชยตามนั้น แต่ชุมชนวิดีโอบล็อกด้านความงามเฉพาะกลุ่มได้เกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และได้ขายผลิตภัณฑ์ทั้งสองและข้อความที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพื่อให้สอดคล้องกับพวกเขา vlogger "สีเขียว" รุ่นต่อไปเหล่านี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในลำดับความสำคัญของผู้บริโภค ไม่ว่าคุณจะหมายถึง
ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม หรือออร์แกนิค 100 เปอร์เซ็นต์, ลูกค้าเริ่มใส่ใจกับสิ่งที่พวกเขาทาบนใบหน้ามากขึ้น ถึงแม้ว่าจะกลายเป็นความรู้ทั่วไปว่า จากมุมมองทางการตลาด คำว่า "ธรรมชาติ" คือ a การอ้างสิทธิ์ที่ค่อนข้างไร้ความหมาย เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ มีกลุ่มย่อยของผู้เชี่ยวชาญด้านความงามทางอินเทอร์เน็ตที่ยืนหยัดอยู่เบื้องหลังการใช้งานที่แนวหน้าของการเคลื่อนไหวคือ อัลบา การ์เซีย แห่ง SunKissAlbaที่มีผู้ติดตาม Instagram 277,ooo และผู้ติดตามกว่า 600,000 คนบนช่อง YouTube ของเธอซึ่งมีสโลแกน "Where Beauty ตรงตามสุขภาพ" การ์เซียส่งเสริมกิจวัตรความงามตามธรรมชาติทั้งหมด และเพิ่มยอดดูเกือบ 500,000 ครั้งสำหรับวิดีโอเช่น "5 Everyday Curly ทรงผม" แม้ว่าตอนแรกเพจจะไม่ได้เน้นเรื่องสุขภาพ แต่ vlogger บอกว่าเธอเปลี่ยนโฟกัสหลังจากที่ลูกชายของเธอได้รับการวินิจฉัย กับออทิสติก “ด้วยการวิจัยและการทดลองด้านโภชนาการ และความเชื่อมโยงกับจิตใจ ร่างกาย และธรรมชาติของเรา เรา พบว่าทุกสิ่งที่ช่วยให้ลูกของเรามีอาการออทิซึมดีขึ้น ก็สามารถช่วยคนอื่นๆ ได้ด้วยเช่นกัน” เธอ อธิบาย "ดังนั้นฉันจึงเริ่มนำการค้นพบของฉันไปใช้กับอาหารและส่วนผสมเพื่อความงาม และฉันก็ตระหนักว่าผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของฉันไม่ดีต่อสุขภาพ " ปัจจุบัน การ์เซียส่งเสริม (และใช้) แบรนด์ความงามที่มาจากส่วนผสมจากธรรมชาติเท่านั้น เช่น Alima Pure, RMS Beauty และ 100% บริสุทธิ์.
vlogger ยอดนิยมอีกตัว (ที่มีสมาชิก YouTube มากกว่า 287,000 ราย) คือ Sarah Nagel จากนิสัยแบบองค์รวมที่เริ่มต้นเพจของเธอเพื่อแก้ปัญหาผิว "ฉันกำลังเดินทางแบบองค์รวมเพื่อพยายามรักษาผิวของฉันจากสิวที่รุนแรง ฉันพบว่าผลิตภัณฑ์/การเยียวยาจากธรรมชาตินั้นมีประสิทธิภาพมาก ไม่ว่าจะเป็นการแต่งหน้า การดูแลผม หรือการดูแลผิว” เธอกล่าว "ฉันยังรู้สึกทึ่งกับกระบวนการสร้างวิดีโอด้วย ดังนั้นมันจึงเป็นการรวมเอาความสนใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสองอย่างของฉัน นั่นคือ ภาพยนตร์และการใช้ชีวิตแบบองค์รวม"
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา vlogger ในแวนคูเวอร์ได้รับการติดตามทางออนไลน์สำหรับวิธีการตรงไปตรงมาของเธอในทุกสิ่งตั้งแต่ การดึงน้ำมัน เพื่อใช้น้ำผึ้งในการไฮไลท์ผม นอกจากนี้ เธอยังสร้างวิดีโอรายเดือนที่มีผลิตภัณฑ์โปรดของเธอ ซึ่งทั้งหมดนั้นตรงตามข้อกำหนดเฉพาะ "ฉันมองหาสิ่งที่เป็นธรรมชาติ 100% มีคุณภาพสูง ไม่ต้องทดลองกับสัตว์ และผลิตภัณฑ์ต้องได้ผล" เช่นเดียวกับวิดีโอความงามส่วนใหญ่ the คลิปที่นี่เป็นเครื่องมือส่งเสริมการขาย (พร้อมลิงก์ซื้อ) แต่ Nagel กล่าวว่าเป้าหมายของช่องของเธอคือการส่งข้อความแบบองค์รวมไปที่ ผู้ชม "เป้าหมายสูงสุดของวิดีโอของฉันคือการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนปรับเปลี่ยนวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี โดยได้รับความบันเทิงไปพร้อม ๆ กัน" เธออธิบาย
Kate Murphy จากออสโล เบื้องหลังช่องและบล็อก ใช้ชีวิตให้สวยอย่างเป็นธรรมชาติเห็นด้วย “มันไม่ได้เกี่ยวกับการบังคับสิ่งของ หรือทำให้ผู้คนรู้สึกแย่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาไม่รู้ว่าเป็นอันตราย มันเกี่ยวกับการให้ความรู้และช่วยเหลือผู้คนในการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ในชีวิตของพวกเขา ซึ่งส่งผลกระทบในทางบวกต่อพวกเขา"
แม้จะมีความนิยมเพิ่มขึ้นในด้านความงามสีเขียว แม้แต่ vloggers ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดก็มีผู้ติดตามน้อยกว่าคู่หูด้านความงามหลักของพวกเขา ผู้หญิงส่วนใหญ่ที่เราคุยด้วยมีตัวเลขอยู่กลางแสนคน ในขณะที่วิดีโอบล็อกเกอร์ชื่อบ้านบางคนชอบ โซเอลล่า หรือ เบธานี โมตามีผู้ติดตามมากกว่าเก้าล้านคนและมีการดูมากกว่าล้านครั้งต่อวิดีโอ ตาม Garcia แห่ง SunKissAlba การเปรียบเทียบทั้งสองภาคนั้นไม่มีประโยชน์ “การแข่งขันจะไม่มีวันเกิดขึ้นจริง และฉันคิดว่ามีพื้นที่เพียงพอสำหรับพวกเราทุกคน” เธอกล่าว "จำนวนผู้ชม/ผู้ติดตามของฉันไม่ใช่สิ่งที่ทำให้ฉันประสบความสำเร็จ ความตั้งใจและความจริงของฉันที่ทำให้ฉันมีความสัมพันธ์และคู่ควรที่จะอยู่ที่นี่" Sarah Nagel เห็นด้วย "ฉันดู YouTubers ด้านความงามที่ไม่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นจำนวนมากเช่นกัน เพราะฉันชอบบุคลิกและวิดีโอของพวกเขา (แม้ว่าฉันไม่จำเป็นต้องใช้ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาใช้ก็ตาม)"
ผลิตภัณฑ์ชิลลิงสำหรับแฟน ๆ ออนไลน์ของคุณเป็นส่วนสำคัญในการสร้างรายได้จากบล็อก แต่การรับรองและการศึกษาไม่จำเป็นต้องเกิดขึ้นพร้อมกัน และกลุ่ม vloggers ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมกลุ่มล่าสุดเชื่อว่าการรู้ว่าคุณกำลังซื้ออะไรสำคัญพอๆ กับรู้ว่าใครเป็นคนขาย