โครงการ Community Trade ครั้งล่าสุดของ The Body Shop มุ่งหวังที่จะช่วยเหลือเกษตรกรชาวรวันดาฟื้นฟูพืชผลที่สำคัญ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบรรยากาศทางการเมืองในปัจจุบัน การเขียนเกี่ยวกับแฟชั่นและความงาม บางครั้งอาจรู้สึกไร้ประโยชน์ แต่การสำรวจบางวิธีที่บริษัทแฟชั่นและความงามพยายามทำดีในโลกนี้ — พูดว่า โดยฟ้องรัฐบาลทรัมป์ปกป้องสถานที่สำคัญของประเทศ หรือ เปิดตัวแคมเปญสิทธิคนข้ามเพศ - สามารถเป็นยาแก้พิษที่สดชื่น
องค์กรหนึ่งที่หวังจะส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกในโลกคือ เดอะบอดี้ช็อป. ช่วงต้นฤดูหนาวนี้ ฉันได้เดินทางไปกับบริษัทเพื่อเข้าร่วมโครงการ Community Trade ใหม่ล่าสุด เปิดตัวครั้งนี้สำหรับน้ำมันมะรุม หนึ่งในส่วนผสมเด่นของเดอะ บอดี้ ช็อป ที่เก็บเกี่ยวจากต้นไม้ในประเทศแอฟริกาตะวันออก รวันดา
สำหรับผู้ที่ไม่ได้ฝึกหัด The Body Shop ก่อตั้งโดย Anita Roddick ซึ่งเป็นฮิปปี้ผู้รักการเดินทางในปี 1976 ในสหราชอาณาจักร เธอสร้างความคิดริเริ่มด้านการค้าของชุมชนในปี 1987 โดยเดิมเรียกว่า "Trade Not Aid" ความคิดริเริ่มค้นหาสิ่งที่เดอะบอดี้ช็อปอธิบายว่าเป็น "ขนาดเล็ก ชาวนา ช่างฝีมือดั้งเดิม และสหกรณ์ในชนบท" ทุกคนล้วนเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตน และเสนอแนวทางการค้าที่ดีและการสร้างเอกราชแก่พวกเขา ราคา สำหรับเดอะบอดี้ช็อป ส่วนใหญ่จะอยู่ในรูปแบบของส่วนผสม (เช่น ป่าน น้ำมันจากต้นชา และน้ำผึ้ง) หรือเครื่องประดับ ซึ่งรายงานว่ามีประโยชน์ต่อผู้คนมากกว่า 300,000 คนทั่วโลก
ตอนนี้ 31 ปีต่อมา Community Trade ได้ขยายไปสู่ 23 ประเทศและทำงานร่วมกับซัพพลายเออร์ที่แตกต่างกัน 31 ราย ตามคำพูดของ Heather Ducharme ผู้จัดการการจัดหาอย่างยั่งยืนของ The Body Shop ซึ่งเป็นแนวคิดหลักของ Community Trade เป็นเพียง "การทำดีผ่านธุรกิจ — หรือทำดีผ่านซัพพลายเชน ความสัมพันธ์."
บทความที่เกี่ยวข้อง
เพื่อความมั่นใจว่า The Body Shop ไม่ใช่บริษัทด้านความงามเพียงแห่งเดียวที่เน้นการเขียนโปรแกรมการค้าอย่างมีจริยธรรมประเภทนี้ Community Trade นั้นคล้ายกับการริเริ่มที่มีอยู่เช่น L'Occitane, Lush Cosmetics และ Dr. Bronner's ซึ่งแต่ละแห่งได้ใช้การรับรอง Fair Trade และการปฏิบัติเพื่อการกุศลตามที่ได้ เติบโตขึ้น ในกรณีของ L'Occitane ผู้ก่อตั้งบริษัท Olivier Baussan ได้จัดตั้งโครงสร้างการค้าที่คล้ายกับ The Body Shop แต่เน้นที่การดึงความสนใจไปที่ส่วนผสมพื้นเมืองของ โปรวองซ์ โครงการ Fair Trade อีกประการหนึ่งของ L'Occitane เกี่ยวข้องกับเชียบัตเตอร์ของแบรนด์ ซึ่งได้มาจากกลุ่มสตรีในบูร์กินาฟาโซและ ผู้ที่ L'Occitane รับประกันค่าจ้างที่ยุติธรรม. ตอนนี้ เท่าที่ The Body Shop ดำเนินไป เป้าหมายของตัวเองคือการสร้างความสัมพันธ์รอบด้านที่จะช่วยให้ชุมชนเตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จในอนาคต
นับตั้งแต่การฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ในรวันดาในปี 1994 ซึ่งชาวรวันดาจำนวน 800,000 คนเสียชีวิตระหว่างการกวาดล้างชาติพันธุ์เป็นเวลา 100 วัน ประเทศกำลังดำเนินการเพื่อสร้างใหม่และบรรลุความมั่นคงทางการเงิน โครงการการค้าชุมชนมะรุมใหม่ของเดอะบอดี้ช็อปซึ่งจะเริ่มในปีนี้ โดยมีเป้าหมายเพื่อเป็นก้าวเล็กๆ สู่ความมั่นคงทางการเงินสำหรับผู้ที่อาศัยและทำงานในรวันดา
มะรุมเป็นหนึ่งในส่วนผสมที่ขายดีที่สุดของเดอะบอดี้ช็อปตั้งแต่ปี 2010 และด้วยเหตุผลที่ดี: พืช ตัวเองเป็นหนึ่งในสารต้านอนุมูลอิสระที่อุดมไปด้วยมากที่สุดในโลกและยังเต็มไปด้วยกรดไขมันโอเมก้า 3 และ เหล็ก. น้ำมันเมล็ดมะรุมของแบรนด์ถูกกดเย็นสองครั้งเพื่อรักษาคุณสมบัติเหล่านี้ เพื่อให้มั่นใจถึงประสิทธิภาพ
เมล็ดมะรุมในมือเกษตรกร ภาพถ่าย: “The Body Shop”
เพื่อกำหนดว่าส่วนผสมจะเข้าสู่โครงการการค้าชุมชนของ The Body Shop หรือไม่ บริษัทจะรอจนกว่าจะมีการใช้ส่วนผสมนี้กับรายการต่างๆ ในช่วง "เราพิจารณาว่าเราจะใส่ผลิตภัณฑ์ได้กี่ชิ้น ถ้ามีจำนวนเพียงพอและมีอายุยืนยาวหรือไม่" ดูชาร์มกล่าว "มะรุมเป็นส่วนผสมหลักในผลิตภัณฑ์ทั้งหมด และขายได้ค่อนข้างดี ดังนั้นจึงเป็นตัวเลือกที่คลาสสิก"
โดยพิจารณาว่าโครงการนี้ออกแบบมาเพื่อช่วยเหลือชุมชนที่ด้อยโอกาส ทั้งในด้านเศรษฐกิจหรือสิ่งแวดล้อม ในการนำส่วนผสมออกสู่ตลาดในสถานการณ์ที่ พวกเขาอาจไม่มีโอกาสทำเช่นนั้น The Body Shop ยังต้องการให้แน่ใจว่าส่วนผสมที่เลือกสำหรับ Community Trade จะเป็นที่ต้องการในระยะยาว พื้นฐาน
ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา Community Trade แต่ละราย แบรนด์จะพิจารณาถึงสิ่งที่อาจจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนกับซัพพลายเออร์ในท้องถิ่นเพื่อให้เกิดความยั่งยืนอย่างแท้จริง "แนวทางที่เราใช้เป็นแนวทางหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงโลก" ดูชาร์มกล่าว "เรารู้สึกเหมือนอยู่ใน Community Trade คุณสามารถทำงานกับอะไรก็ได้ตราบเท่าที่มีความสัมพันธ์ของความไว้วางใจและคุณค่าร่วมกัน ดังนั้น หากเราทำงานร่วมกับซัพพลายเออร์ในท้องถิ่นและเราคิดว่าพวกเขามีจุดมุ่งหมายด้านความยั่งยืนเช่นเดียวกัน เราจะจัดทำกฎบัตรที่กล่าวถึงรายละเอียดบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่เราต้องการบรรลุในสังคมและ ด้านสิ่งแวดล้อมผ่านการค้าขาย" แน่นอนว่าแบรนด์ไม่มีความอดทนใด ๆ เกี่ยวกับการปฏิบัติบางอย่าง เช่น การใช้แรงงานเด็ก ซึ่งน่าเสียดายที่มันได้เปิดเผยกับซัพพลายเออร์ในอดีต
กำลังเก็บเกี่ยวเมล็ดมะรุมในทุ่ง ภาพถ่าย: “The Body Shop”
สำหรับการริเริ่มการค้าชุมชนมะรุม Ducharme ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับ บริษัท วิสาหกิจเพื่อสังคม Asili Natural Oils ซึ่งทำงานเพื่อสร้างความไว้วางใจกับ Moringa เกษตรกรในชุมชน — เพิ่มเติมในภายหลัง — และทำให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับผลประโยชน์ที่เป็นธรรมเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในความสัมพันธ์ที่ดีในการทำงาน ตลอดจนสนับสนุนท้องถิ่นอย่างแท้จริง ชุมชน. “ทุกคนในประเทศนี้เคยผ่านเรื่องเลวร้ายมามาก และในขณะเดียวกัน ตั้งแต่ปี 1994 และนับตั้งแต่การฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ ประเทศนี้โดยรวมก็ได้เอาสิ่งนี้ไปอย่างมาก แนวทางที่แน่วแน่และแข็งแกร่งมากในการปรับปรุงที่ดินของตนเอง ไม่ว่าจะเป็นการปรับปรุงการพัฒนาเศรษฐกิจ การปรับปรุงการดำรงชีวิต หรือผ่านการค้าและผ่านธุรกิจ” เธอกล่าว "นั่นคือรูปแบบทั้งหมดของรวันดาหลังการฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ โดยมุ่งเน้นที่การพัฒนาอย่างดุเดือดผ่านการลงทุนของภาคเอกชน และให้โอกาสในการทำงานและทำให้สามารถมีส่วนร่วมในธุรกิจได้"
Asili ก่อตั้งขึ้นในปี 2555 ช่วยในการเชื่อมต่อจุดเชื่อมโยงที่สำคัญในห่วงโซ่อุปทานในรวันดา ทำงานร่วมกับเกษตรกรในท้องถิ่น 2,137 ราย ซึ่งทุกคนให้ความสำคัญกับเมล็ดมะรุมเพื่อเชื่อมต่อกับตลาดต่างประเทศ แม้ว่าต้นมะรุมจะดำรงอยู่ได้ด้วยตัวเอง (ชื่อเล่นคือ "ต้นปาฏิหาริย์") แต่มะรุมเองก็มีประวัติศาสตร์ที่เต็มไปด้วยหินในรวันดา หลังจากการฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ ชาวนาจำนวนมากต้องขายปศุสัตว์เพื่อซื้อกล้าไม้ใหม่ พวกเขาได้รับสัญญาว่าเมื่อต้นไม้เริ่มออกผล พวกเขาจะได้รับเงินจำนวนมากสำหรับพืชผลของพวกเขา แต่สิ่งนี้ไม่ได้ผล ในที่สุดชาวนาก็ผิดหวัง หลายคนตัดต้นไม้และละทิ้งมะรุมเพื่อทำมาหากิน
Theo Hakizimana ผู้จัดการทั่วไปของ Asili ต้องการค้นหาวิธีแก้ปัญหาที่จับต้องได้ เขาต้องเดินทางไปรอบๆ รวันดา พบปะกับชาวนา นั่งลงในบ้านของพวกเขา และอธิบายเจตนาของเขาที่จะเปลี่ยนต้นไม้ให้เป็นสิ่งที่มีประโยชน์และเป็นประโยชน์ต่ออนาคต เขาทำสัญญาเพื่อแสดงให้ชาวนาเห็นว่าพวกเขาจะได้รับเงินสดล่วงหน้า ขอบคุณ Hakizimana ความไว้วางใจนั้นถูกสร้างขึ้นใหม่และเป็นเหตุผลสำคัญที่เกษตรกรมะรุมเริ่มปลูกต้นไม้ใหม่ตั้งแต่แรก Asili ขยายจำนวนต้นไม้ (ซึ่งในปี 2012 ได้หายไปจาก 1 ล้านเหลือเพียง 50,000) และต้นไม้ได้รับการปลูกใหม่ทั่วประเทศ – สำรองได้ถึง 100,000 และนับ
ชาวนาเก็บเกี่ยวเมล็ดมะรุมที่โรงงาน ภาพถ่าย: “The Body Shop”
นอกจากสัญญาว่าจะมีรายได้ที่มั่นคงแล้ว เกษตรกรยังได้รับสวัสดิการอื่นๆ เช่น ประกันสุขภาพฟรี กล้าไม้เพื่อเพิ่มผลผลิต ตัวแทนขนส่งสำหรับพืชผล ปศุสัตว์ หรืองานขึ้นอยู่กับสัญญากับ อาซิลิ ด้วยการเป็นพันธมิตรใหม่กับ The Body Shop Hakizimana ตั้งข้อสังเกตว่าโครงการนี้มีผลกระทบอย่างมากต่อสตรีในชุมชน “เมื่อพิจารณาถึงการฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ ผลที่ตามมา และผลที่ตามมา – วัตถุและอารมณ์ [คน] – ผู้หญิงได้รับผลกระทบมากที่สุด และแม้กระทั่งก่อนหน้านั้น ผู้ที่อยู่ชายขอบมากที่สุด” เขากล่าว "ดังนั้น การมีผู้หญิงในบริษัทของเราในสัดส่วนที่มากขึ้นจึงเป็นสิ่งที่เราภาคภูมิใจที่ได้ช่วยฟื้นฟูบูรณะหลังสงคราม"
สำหรับตัวเกษตรกรเอง พวกเขามองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับผลกระทบที่ความคิดริเริ่มของเดอะบอดี้ช็อปจะมีต่อชีวิตของพวกเขา Veredian Uwisabaye เกษตรกรหญิงม่ายที่เลี้ยงลูก 4 คนด้วยตัวเองกล่าวว่า "สิ่งที่น่าตื่นเต้นที่สุดอย่างหนึ่งคือเราไม่ต้องทิ้งเมล็ดพันธุ์อีกต่อไป" เกษตรกรยังมองว่ามะรุมเป็นเครื่องมือในการเพิ่มขีดความสามารถของผู้หญิงในระดับที่ใหญ่ขึ้น Marie Narame แม่หม้ายอีกคนที่เลี้ยงลูกห้าคนกล่าวเสริมว่า: "เรากำลังสนับสนุนให้ผู้หญิงคนอื่น ๆ จากส่วนอื่นปลูกมะรุม - เรา ต้องการขยายตลาดเพื่อให้เราได้รับคุณค่ามากขึ้นสำหรับมะรุมของเราเอง เตรียมความพร้อมสำหรับอนาคตสำหรับชีวิตของลูกหลานของเรา"
"ฉันหวังว่าการค้าขายจะได้ผลดี" ดูชาร์มกล่าว “ฉันหวังอะไร? เพียงว่าเราสามารถซื้อมะรุมในปริมาณที่ยั่งยืนในระดับธุรกิจ [ของมะรุม] จาก Asili ในช่วงเวลาหนึ่งที่ชีวิตของผู้คนเหล่านี้สามารถพัฒนาต่อไปได้ นั่นคือวิธีที่ Community Trade ควรจะทำงาน"
การเปิดเผย: The Body Shop จ่ายค่าเดินทางและที่พักของฉันเพื่อเยี่ยมชมรวันดากับบริษัท
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista