สำหรับใครก็ตามที่ไม่เต็มใจที่จะปล่อยให้ฤดูร้อนผ่านไป เดือนกันยายนที่อบอุ่นเป็นพิเศษอาจดูเหมือนเป็นข่าวดี อุณหภูมิที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยจะไม่ดีสำหรับทุกคน แม้ว่า: H&M รายงานว่ายอดขายเติบโตขึ้นเพียง 7% จากวันที่ 1 กันยายนถึงวันที่ 23 หลังจากช่วงสามเดือนซึ่งผลกำไรเพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ สำหรับร้านค้าปลีกที่จะขายเสื้อสเวตเตอร์ ต้องเป็นสภาพอากาศแบบสเวตเตอร์
ตามมาด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น 19% ในเดือนสิงหาคม เช่น WSJ ชี้ให้เห็นว่าเดือนนั้นอากาศหนาวกว่าค่าเฉลี่ย กระตุ้นให้ผู้คนซื้อเสื้อผ้าสำหรับฤดูใบไม้ร่วงมากขึ้น ซื้อกลับบ้าน? คนชอบซื้อตามสภาพอากาศตอนนี้
โดยรวมแล้ว H&M ทำได้ดีในไตรมาสที่สามซึ่งเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายนถึง 31 สิงหาคม โดยมียอดขายเพิ่มขึ้นประมาณ 16 เปอร์เซ็นต์ กำไรเพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ คิดเป็นมูลค่า 974 ล้านดอลลาร์
ในขณะที่รอให้สภาพอากาศในฤดูใบไม้ร่วงลดลงในที่สุด H&M ก็กำลังยุ่งอยู่กับการขยายการเข้าถึงอีคอมเมิร์ซ ซีอีโอ Karl-Johan Persson กล่าวในแถลงการณ์ว่าในปีหน้าจะเปิดเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในตลาดออนไลน์ใหม่ 8 ถึง 10 แห่ง หลังจากเปิดในฝรั่งเศส อิตาลี สเปน และจีนในปีนี้