Céline Dion และ Alessandro Michele ฉลอง 'Harper's BAZAAR: 150 Years: The Greatest Moments' ที่ Carlyle ในนิวยอร์ก ภาพ: มารยาท American Express Platinum
ไม่ นั่น นานมาแล้ว เมื่อบิลมาถึงในตอนท้ายของการรับประทานอาหารเย็นกับเพื่อน ๆ เกมบัตรเครดิตอเมริกัน เอ็กซ์เพรสแบบลำดับชั้นก็จะเกิดขึ้น อันดับแรกคือ Blue ผู้เริ่มต้น ถัดจาก Gold สองสามตัว เพื่อที่จะได้ Platinum เพียงหนึ่งตัว และในบางครั้ง ผู้จับเวลารายใหญ่บางคนจะตบ Black และเราทุกคนต่างก็รู้จักตำแหน่งของเราในโลกนี้
แต่ในทุกวันนี้ กระบวนการนี้มีความเท่าเทียมมากกว่ามาก เพราะแทนที่จะเป็นสถานะที่ไม่ได้พูดผ่านวิธีการชำระเงินหลังอาหารเย็น กลับใช้บัตรเครดิต ศักดิ์ศรีคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับเครดิต Uber ที่ใจกว้างและสะสมคะแนนให้ได้มากที่สุดเพื่อใช้ไปสู่ "ประสบการณ์" ที่น่าทึ่งและท้ายที่สุดก็คือ "น่าสนใจ" เป็น นิวยอร์กไทม์ส ชี้ให้เห็นในเดือนเมษายน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากบัตรรางวัล Chase Sapphire Reserve ที่ทำจากสเตนเลสสตีลซึ่งดูเหมือนจะแพร่หลายในปัจจุบันได้ดึงดูดความสนใจของเจ้าของแบรนด์ที่ไม่แน่นอนและ ไม่ชอบบัตรเครดิต ตลาดพันปี (และทุกคนที่ผมทานอาหารเย็นกับวันนี้)
ดังนั้นในเดือนมีนาคม Amex จึงเปิดตัวระดับหรูอีกครั้ง บัตรแพลตตินั่ม ด้วยดีไซน์สเตนเลสสตีลที่โฉบเฉี่ยวขึ้น (อะแฮ่ม) และสิทธิพิเศษสำหรับสมาชิกที่ปรับปรุงใหม่ ผลประโยชน์จากประสบการณ์ส่วนใหญ่ผ่านอายุ 25 ปี ตามคำเชิญเท่านั้น โปรแกรมครอบคลุมหมวดหมู่ระดับไฮเอนด์มากมายรวมถึงการเดินทางอาหารและไวน์ศิลปะกีฬาและแฟชั่นที่น่าสนใจพอสมควร
"วันนี้ เรามีประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำกันประมาณ 80 ถึง 100 แห่งทั่วโลกสำหรับสมาชิกบัตรแพลทินัมของเรา และประมาณหนึ่งในสี่ของ สิ่งเหล่านี้เน้นที่แฟชั่น” Janey Whiteside รองประธานบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์ ผลประโยชน์และบริการ GM Global Charge ของ American Express กล่าว
Glenda Bailey และ Victoria Beckham ที่ American Express Platinum x Harper's Bazaar Q&A ในลอนดอน ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก American Express Platinum
"สิ่งที่ 'ประสบการณ์' คือสิ่งที่ American Express พยายามเน้นย้ำเพื่อแยกความแตกต่างจากไพ่จำนวนมาก" ลิซ เวสตัน คอลัมนิสต์การเงินส่วนบุคคลและซีเอฟพีของ. อธิบาย Investmentmatome. "พวกเขากำลังพยายามหาวิธีที่จะมีส่วนร่วมและทำให้ผู้ที่มีรายจ่ายสูงและมีรายได้สูงใช้บัตรของพวกเขา - และใช้อย่างสม่ำเสมอ"
แต่ระดับของประสบการณ์จะต้องน่าจดจำเป็นพิเศษ โดยเฉพาะ "ประสบการณ์ระดับไฮเอนด์หรือประสบการณ์ที่ผู้อื่น ลาด เข้าถึงได้ง่ายที่ทำให้คุณถูกตัดขาด" เธอกล่าวเสริม ดังนั้นการรวมประเภทแฟชั่นจึงสมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาว่าเป็นอุตสาหกรรม (หรือกลุ่มขอพูดตรงๆ) เต็มไปด้วยการแสดงบนรันเวย์เฉพาะผู้ได้รับเชิญและปาร์ตี้ที่ชักชวน FOMO พร้อมรายชื่อแขกที่แน่นมาก (หรือเป็นไปไม่ได้)
แต่ตอนนี้ สมาชิกบัตร Amex Platinum Card มีสิทธิ์เข้าถึงวีไอพีสำหรับกิจกรรมแฟชั่นวีไอพีของพวกเขาเอง แต่สำหรับราคาที่สูงกว่าค่าธรรมเนียมรายปี $550 ตัวอย่างเช่น Amex ร่วมมือกับ ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ สำหรับการทัวร์หนังสือทั่วโลกเพื่อเฉลิมฉลองหนังสือ ฮาร์เปอร์'s BAZAAR: 150 Years: The Greatest Moments. สมาชิกบัตรแพลทินัมสามารถซื้อตั๋วจำนวนจำกัดได้ (คนละ 200 ดอลลาร์) เพื่อเข้าร่วมงานฮอลลีวูดและแฟชั่นที่เต็มไปด้วยคนดังซึ่งจัดโดยหัวหน้าบรรณาธิการ Glenda Bailey. ซีรีส์นี้เริ่มต้นขึ้นในเดือนเมษายนโดยมีงานฉลองสองงานในนิวยอร์ก รวมถึงงานหนึ่งที่ The Carlyle ซึ่งสมาชิกได้ลูบไหล่ด้วย ทอม ฟอร์ด, Gucci's Alessandro Michele, รีส วิเธอร์สปูน และ Celine Dion. การเฉลิมฉลองดำเนินต่อไปจนถึงเดือนมิถุนายนผ่าน Q&A สุดเก๋ในลอนดอนด้วย วิคตอเรีย เบ็คแฮม, มิลาน กับ จอร์โจ อาร์มานี่ และ ปารีส ด้วย Christian Louboutin.
เพื่อให้มั่นใจว่าประสบการณ์นั้นมีความพิเศษเฉพาะตัวและความโดดเด่นที่คนแฟชั่นรู้จักเป็นอย่างดี Amex เกณฑ์คนในวงการ — และบริการทางการเงินภายนอก — สำหรับความเชี่ยวชาญ มุมมองที่สดใหม่ และสุดยอดที่สุด ปัจจัย. คณะกรรมการที่ปรึกษาที่มีฉายาว่า "The Platinum Collective" ประกอบด้วย นักออกแบบเครื่องประดับ Jennifer Fisher, Rebecca Minkoff, CEO ของ Thom Browne Rodrigo Bazan, Morgan Collett ผู้ร่วมก่อตั้ง NYC ในวันเสาร์ Glossier ผู้ก่อตั้ง Emily Weiss และ The Terminal Presents ผู้ก่อตั้งและผู้ร่วมก่อตั้ง MADE เจนเน่ ลอมบาร์โด.
เจนเน่ ลอมบาร์โด ก่อนอาหารค่ำ American Express Platinum x MADE LA ภาพ: มารยาท American Express Platinum
"เป็นกลุ่มคนที่สร้างแบรนด์ [ของตัวเอง] หรือเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ ซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภครุ่นต่อไป" ไวท์ไซด์อธิบาย "และใครที่เราใช้เพื่อช่วยให้ข้อมูลและคำแนะนำแก่เรา หากเราพยายามที่จะมีความเกี่ยวข้องในการก้าวไปข้างหน้าสู่สมาชิกบัตรรุ่นต่อไป"
เวสตันเห็นประโยชน์ของการเชื่อมโยงแบรนด์บัตรเครดิตแบบเดิมๆ กับ Fashion-y It Crowd เช่นกัน "[อเมริกัน เอ็กซ์เพรสต้องการ] ชื่อของพวกเขาเกี่ยวข้องกับบางสิ่งที่ดูล้ำสมัย เท่ และเปลี่ยนแปลง ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เก่า อับจนและหยุดนิ่ง" เธออธิบาย "ส่วนนั้นมีเหตุผล"
Amex ได้ให้การสนับสนุนกิจกรรมเกี่ยวกับแฟชั่นมาหลายปีแล้ว รวมถึงงาน Lombardo-organized ทำ การแสดงในช่วงนิวยอร์ก สัปดาห์แฟชั่น และการแสดงล่าสุดของ MADE LA ซึ่งรวมถึงพิธีเปิด Wiz Khalifa และ... Snoop Dogg. แพ็คเกจ VIP ของบัตรแพลตตินัมรวมถึง "ที่นั่งระดับพรีเมียม" ที่การแสดงบนรันเวย์ สิทธิ์เข้าใช้ห้องรับรองสุดหรู และพบปะพูดคุยกับนักออกแบบของ Khalifa และ OC, Humberto Leon และ Carol Lim
"สกุลเงินของพวกเขาเข้าถึงได้จริง ๆ และช่วยให้ผู้คนได้แอบมองใต้ฝา ถ้าคุณต้องการ" ลอมบาร์โดกล่าวเกี่ยวกับการเป็นหุ้นส่วน MADE x Amex เป็นเวลาเจ็ดปี "การสามารถเห็นสิ่งต่าง ๆ และสัมผัสกับสิ่งต่าง ๆ ที่คุณไม่จำเป็นต้องทำได้หากคุณเพิ่งซื้อตั๋วโดยไม่มีบัตรแพลตตินั่มของคุณ"
The Collective ประชุมอย่างเป็นทางการทุกไตรมาส ขณะที่ Whiteside และทีมของเธออาจติดต่อเพื่อเข้าร่วมการประชุมกลุ่มย่อยบ่อยขึ้น หากมีคำถามเกิดขึ้น “สิ่งสำคัญสำหรับฉันคือการมีผู้คนหลากหลายที่ร่วมโต๊ะที่ท้าทายเราและท้าทายซึ่งกันและกัน” ไวท์ไซด์กล่าว "เจนเน่มีมุมมองที่แตกต่างจากโรดริโกที่ทอม บราวน์มาก Rebecca [Minkoff] มีมุมมองที่แตกต่างจาก Jennifer [Fisher] อย่างมากในเรื่องต่างๆ ดังนั้นพวกเขาจึงมาที่คำถามที่เราตั้งขึ้นแตกต่างกัน แต่มันอยู่ในความตึงเครียดที่เราเริ่มถอดรหัสจริงๆ "
ในระหว่างการประชุมปกติ ที่ปรึกษาแบบรวมจะนำเสนอและระดมความคิดเกี่ยวกับสิทธิพิเศษ กิจกรรม และความคิดริเริ่มของสมาชิกที่จะเกิดขึ้น (และใช่ พวกเขาให้ข้อมูลเกี่ยวกับการออกแบบการ์ดแพลตตินั่มใหม่) "เรามีการพูดคุยกันมากมาย ในวงกว้างยิ่งขึ้นว่าเรากำลังจะไปที่ใด การส่งข้อความและการวางตำแหน่ง และวิธีการเกี่ยวข้อง". กล่าว ไวท์ไซด์. "ตัวอย่างหนึ่งที่ถูกสร้างขึ้นและที่ได้ผลคือการปรากฏตัวของเราที่ Coachella"
สบายๆ ที่ 'chella AmEx Platinum House ท็อป: ไบรอันบอย. แถวล่าง ซ้าย: Rocky Barnes ผู้ก่อตั้ง A Bikini A Day Natasha Oakley และ Hannah Bronfman ภาพ: Getty / มารยาท American Express Platinum
แม้ว่าในทางเทคนิคแล้ว Coachella จะไม่ใช่งานแฟชั่น แต่เทศกาลดนตรีประจำปีก็กลายเป็นเรื่องจริง มหกรรมการสร้างแบรนด์แฟชั่น ประชากรโดยการใช้จ่ายฟรีและ oft-Instagram-โพสต์พันปี. การปรากฏตัวของแพลตตินัมที่ Coachella เป็นสองเท่า By Invitation เสนอแพ็คเกจวีไอพีเท่านั้น (1,700 ดอลลาร์ต่อคน) พร้อมสิทธิพิเศษรวมถึงบัตรผ่านเทศกาลวีไอพี การเข้าชมแบบส่วนตัว และที่สำคัญ เต๊นท์ต้อนรับปรับอากาศ ที่จอดรถฟรี และของที่ระลึก สายรัดข้อมือโลหะที่ออกแบบโดย Jennifer Fisher ซึ่งเลียนแบบแพลตตินั่มใหม่ การ์ด. บ้านแพลตตินั่มที่ Parker Palm Springs เปิดให้สมาชิกทุกคน (และแขกสามคน) แขวนริมสระน้ำ ทำดอกไม้ตามสั่ง สวมมงกุฎ ลงอินสตาแกรมกับ Yara Shahidi และ Bryanboy และลงทะเบียนเรียน SoulCycle ฟรีที่สอนโดย Master Instructor Stacey กริฟฟิธ
"คลาส SoulCycle ส่วนใหญ่ขายหมดเกลี้ยง เนื่องจากพวกเขาเริ่มตั้งแต่ 9 โมงเช้า และเราอยู่ข้างนอกท่ามกลางความร้อนระอุของทะเลทราย" ไวท์ไซด์กล่าว "ถ้าคุณไม่มีบัตร คุณสามารถลงทะเบียนที่นั่นได้ แต่นั่นไม่ใช่ความตั้งใจ ความตั้งใจคือการมอบโอเอซิสให้กับสมาชิกการ์ด [แพลตตินั่ม] ของเรา"
แม้ว่า Whiteside จะไม่มีตัวเลขเฉพาะเจาะจงที่จะแชร์ เช่น สมาชิกที่เพิ่งลงชื่อสมัครใช้ใหม่นับตั้งแต่เปิดตัวอีกครั้ง เธอเสนอเกณฑ์ความสำเร็จของเธอเองสำหรับกิจกรรมแฟชั่น "ตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดสำหรับฉันคือ ก) งานขายหมดหรือไม่? เห็นได้ชัดว่ามีความจุจำกัด และคำตอบก็คือ ใช่" เธอกล่าว "และข) สมาชิกการ์ดกลับมา [สำหรับกิจกรรมเพิ่มเติม] หรือไม่? และคำตอบก็คือ: ใช่" คนปากแข็งบางคนตาม Bailey และ ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ ทัวร์ครบรอบรอบยุโรป
Christian Louboutin และ Glenda Bailey ที่ American Express Platinum x Harper's Bazaar Q&A ในปารีส ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก American Express Platinum
แต่สำหรับสมาชิกบัตรแพลตตินั่มที่อายุน้อยกว่าและมีแรงบันดาลใจมากขึ้น ซึ่งมีเงินเดือนและไลฟ์สไตล์ที่เหมาะสมกับค่าธรรมเนียมรายปี แต่อาจไม่สนับสนุนค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมของการเป็นกลุ่ม Glenda Bailey ค่าธรรมเนียมเหตุการณ์อาจเป็น น่ากลัว “ฉันอาจจะสนใจ สัปดาห์แฟชั่นบุรุษ [แผงราคา 100 ดอลลาร์ต่อตั๋ว] ถ้าฉันไปกับใครสักคนที่สนุกสนาน "Amex Platinum (และ Chase Sapphire Reserve) กล่าว สมาชิก Charmaine Chan ผู้เชี่ยวชาญด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์วัย 34 ปี ในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. (และตามเธอ อินสตาแกรม กินคนเดียวความสนใจของเธอรวมถึง "ประสบการณ์" และแฟชั่น) "แต่ฉันไม่รู้จักคนที่ยอมจ่ายเงินเพื่อไปจริงๆ"
จากจำนวนที่รายงานขายหมดและลูกค้าที่ซื้อซ้ำ Amex มีกลุ่มผู้เข้าร่วมที่มั่นคง ไม่ใช่แค่คนที่หลงใหลในแฟชั่นเท่านั้น ไวท์ไซด์สังเกตว่า ตัวอย่างเช่น นักชิมกำลัง "แตกแขนงออกไป" ในกิจกรรมที่เน้นการแต่งตัวผู้ชายมากกว่า เพื่อการเตะ และอาจเป็นเพราะความครอบคลุมในแง่ของความสนใจของประสบการณ์แฟชั่นที่มีให้ ตัวอย่างเช่น ตอนเย็นที่ Bailey เป็นเจ้าภาพฉลอง "Diana: เรื่องราวแฟชั่นของเธอจัดแสดงที่พระราชวังเคนซิงตัน ซึ่งกระตุ้นความสนใจของเวสตันด้วย งานในเดือนมิถุนายนดึงดูดรสนิยมและความเอนเอียงระดับไฮเอนด์ รวมทั้งอาหารค่ำแบบหลายคอร์สในแกลเลอรีของกษัตริย์พร้อมไวน์แฟนซี การจับคู่ที่แนะนำโดยสมาชิกของ "คณะกรรมการไวน์ของราชวงศ์" ของราชินี การพบปะและทักทายกับเบลีย์และภัณฑารักษ์ของราชวงศ์ และการรับชมแบบส่วนตัวของ จัดแสดง
“ถ้าคุณสามารถไปในที่ที่พิเศษและมีประสบการณ์ที่คนอื่นอาจไม่ได้รับ นั่นอาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจทีเดียว แม้ว่าคุณจะไม่ใช่คนที่ติดตามแฟชั่นก็ตาม” เวสตันกล่าว "ดังนั้นฉันจึงคิดว่า [Amex] ฉลาดเกี่ยวกับงานที่พวกเขาเลือกซึ่งอาจมีความน่าสนใจในวงกว้างมากกว่าแค่แฟชั่นนิสต้าตัวยง"
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ