นางแบบที่งานแฟชั่นโชว์ Victoria's Secret 2017 ที่เซี่ยงไฮ้ ภาพ: รูปภาพ Matt Winkelmeyer / Getty สำหรับความลับของวิกตอเรีย
ในปี 2559 วิคตอเรียซีเครท ได้ตัดสินใจค่อนข้างขัดแย้งที่จะละทิ้งประเภทชุดว่ายน้ำและเครื่องแต่งกายที่เป็นที่นิยมโดยมุ่งความสนใจไปที่ชุดชั้นใน ความงาม และแบรนด์ Pink เท่านั้น เหตุผลของบริษัทดูเหมือนจะเป็นเพราะหมวดหมู่เหล่านั้นทำงานได้ไม่ดีเท่าหมวดหมู่อื่นๆ และควรระมัดระวังในการจำกัดการมุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์หลักให้แคบลง อย่างไรก็ตาม ตลอดปีงบประมาณ 2560 การตัดสินใจครั้งนี้ส่งผลเสียต่อยอดขายของแบรนด์เท่านั้น
ตามที่ระบุไว้โดย WWD (ซึ่งเราตรวจสอบอีกครั้งกับรายงานผลประกอบการของบริษัทแม่ L Brands) ยอดขายที่เทียบเคียงของ Victoria's Secret ลดลงทุกเดือนในปีที่แล้ว สิ่งต่างๆ แย่ลงในครึ่งปีแรก โดยลดลงระหว่าง 10 ถึง 14 เปอร์เซ็นต์ในเดือนส่วนใหญ่ ในช่วงปลายปี การลดลงเหล่านั้นลดลงเล็กน้อยเป็นตัวเลขหลักเดียว วางจำหน่ายเมื่อวันพฤหัสบดี โดยเทียบได้กับยอดขายในช่วง 48 สัปดาห์ที่สิ้นสุดในเดือนธันวาคม ลดลง 5% สำหรับ Victoria's Secret ทางออกของการว่ายน้ำและเครื่องแต่งกายถูกตำหนิอีกครั้ง
เมื่อใดก็ตามที่บริษัทออกจากหมวดหมู่ที่เป็นส่วนสำคัญของธุรกิจ ยอดขายที่ลดลงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่หนึ่งปีครึ่งหลังจากนั้น ในการประชุมทางโทรศัพท์สั้นๆ กับนักลงทุน เอมี่ เพรสตัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายนักลงทุนสัมพันธ์กล่าวว่าการเติบโตของหมวดความงามและสีชมพูนั้น "มากกว่าการชดเชย" จากยอดขายชุดชั้นในที่ลดลง
ในปีที่ผ่านมา การแข่งขันในหมวดชุดชั้นในราคาประหยัดได้ทวีความรุนแรงขึ้นเท่านั้น: Madewell เปิดตัวไลน์เต็มตัวในขณะที่ Aerie ของ American Eagle ยังคงได้รับส่วนแบ่งการตลาดอย่างต่อเนื่อง ในขณะเดียวกัน สตาร์ทอัพนวัตกรรมชุดชั้นในอย่าง ทรู แอนด์ โค และ มีชีวิตชีวา ดึงดูดนักลงทุนและผู้ซื้ออย่างต่อเนื่อง Victoria's Secret อาจต้องคิดไปไกลกว่างานแฟชั่นโชว์ประจำปีและ การเปิดใช้งาน bralette ที่ Coachella เพื่อให้ทัน อาจจะ จ้างนางแบบพลัสไซส์หรือสองคน จะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีหรือไม่?
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา