ในวันอาทิตย์, โอปราห์วินฟรีย์ ออกอากาศประจำปีของเธอ รายการสิ่งที่ชอบ ในช่องเคเบิลใหม่ของเธอ OWN ในปีนี้ ตัวเลือกอันดับต้น ๆ ของเจ้าพ่อสื่อ ได้แก่ ลิปสติก Tom Ford (ตกลง!) ชุดเครื่องนอนในโรงแรมของ Macy และเสื้อชั้นสูง Michael Kors
ในอดีต สถานที่ในรายการโปรดของ Oprah สามารถสร้างหรือทำลายผลิตภัณฑ์ได้ (บางทีก็พังได้ ในปี 2549 CFO ของ Garrett Popcorn Shops ในชิคาโก ซึ่งอยู่ในรายชื่อในปี 2548 บอกกับ CNN Money ในขณะที่ยอดขายเพิ่มขึ้น 100% ในเดือนธันวาคม พวกเขาแทบจะไม่สามารถเติมเต็มคำสั่งซื้อได้ "เราเปลี่ยนจากทำข้าวโพดคั่ววันละแปดชั่วโมงเป็น 24 ชั่วโมงต่อวัน")
แน่นอน ผลประโยชน์ทางการเงินมักมีมากกว่าความพ่ายแพ้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กที่ไม่เคยประสบกับการหลั่งไหลเข้ามาของการโฆษณาเช่นนี้ แต่เมื่อการแสดงของโอปราห์จบลง—และอิทธิพลทางวัฒนธรรมอันน่าเหลือเชื่อของเธอเริ่มลดลง—การทำ 'รายการ' ยังคงให้ผลตอบแทนในลักษณะเดียวกันหรือไม่?
มันไม่ได้ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์มากนัก กราฟิก Google Trends นี้ (ด้านล่าง) แสดงการค้นหาออนไลน์สำหรับสิ่งที่ชื่นชอบของ Oprah ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ในขณะที่การค้นหาพุ่งสูงขึ้นทุกเดือนพฤศจิกายน ปีที่ใหญ่ที่สุดอย่างปฏิเสธไม่ได้คือปี 2010 ซึ่งเป็นครั้งสุดท้ายที่ Winfrey นำเสนอมันในรายการทอล์คโชว์ของเธอ OWN พิเศษจะเพิ่มความโดดเด่นอีกครั้งหรือไม่? แม้ว่าผู้ชมของ OWN จะยังค่อนข้างเล็ก แต่ก็มีเรตติ้งเพิ่มขึ้น 9 เดือน โดยมีการแสดงที่ใหญ่ที่สุด (เช่น บทสัมภาษณ์กับลูกสาวของ Whitney Houston) ที่มีผู้ชมมากกว่า 2 ล้านคน
เป็นเรื่องยากที่จะบอกว่าการเลือกในปีนี้จะเป็นอย่างไร อย่างไรก็ตาม โอปราห์ก็ยังคงเป็นโอปราห์ และถ้าเธอคิดว่าคุณควรซื้อ เค้กกำมะหยี่สีน้ำเงินสเมิร์ฟคุณควรใช่มั้ย?