แม้ว่าโอกาสที่จะได้เห็นใบหน้าอันน่าทึ่งของ Robyn Lawley มักจะเป็นสิ่งที่น่ายินดี แต่คราวนี้เราก็ไม่แน่ใจเล็กน้อย
ภาพถ่ายความงามระยะใกล้ของนางแบบพลัสไซส์ปรากฏบนหน้าปกผู้ติดตามของ คอสโมฉบับเดือนพฤษภาคม -- ยกเว้นว่าไม่ใช่ปกจริง เป็นปกแบบติดสปอนเซอร์โดย L'Oreal ที่สามารถลอกออกเผยให้เห็นปกจริง นำแสดงโดย ดารา "ทฤษฎีบิ๊กแบง" Kaley Cuoco-Sweeting.
อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนโฆษณาและ Cover Wrap ส่วนใหญ่ที่คุณอาจเห็นรอบๆ สำเนาของสมาชิก ไม่ชัดเจนในทันทีว่าหน้าปกเป็นโฆษณา สำเนากล่าวถึงเนื้อหาของปัญหา (เช่น "Selfie Special") เช่นเดียวกับหน้าปก โดยมีการกล่าวถึงการประกวด L'Oreal ที่ด้านล่าง (ลอรีอัลยังซื้อหน้าโฆษณา 10 หน้าในฉบับนั้นด้วย) “มันทำให้ฉันมีอสังหาริมทรัพย์เป็นสองเท่าในการอธิบายสิ่งที่อยู่ในนิตยสาร” คอสโม บรรณาธิการ โจแอนนา โคลส์ เล่าว่า WWD. "มันไม่ใช่โฆษณาล้วนๆ ฉันสงสัยว่าเราได้ปลดปล่อยแนวโน้ม”
แต่แนวโน้มนั้นสอดคล้องกับแนวทางการโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์มาตรฐานหรือไม่? สมาคมบรรณาธิการนิตยสารอเมริกัน (ASME) วางหลักการและแนวทางที่ชัดเจนให้ผู้จัดพิมพ์ต้องยึดถือ ต่อไปนี้คืออันดับแรกในรายการแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด:
1. อย่าแสดงโฆษณาบนหน้าปก NS. หน้าปกเป็นคำแถลงเกี่ยวกับแบรนด์ของบรรณาธิการและผู้จัดพิมพ์ ไม่ควรพิมพ์โฆษณาลงบนปกหรือสันหนังสือโดยตรง NS. โฆษณาที่พิมพ์บนหน้าปกปลอมหรือแผ่นปิดไม่ควรรวมเข้ากับเนื้อหาบทความข่าว และไม่ควรใช้เส้นปะหน้าคล้ายกับที่ใช้ในนิตยสาร ค. โฆษณาที่พิมพ์บนปกปลอมและแผ่นปิดควรติดป้ายว่าเป็นโฆษณา ดูคำแนะนำในหัวข้อ "ติดป้ายกำกับโฆษณาที่ดูเหมือนแก้ไข" ในส่วนที่ 3
แม้ว่าปกของ L'Oreal ดูเหมือนจะละเมิดแนวทางดังกล่าว แต่ Coles บอก WWD ว่านิตยสารปฏิบัติตามแนวทางของ MPA (ซึ่งร่วมกับ ASME) ตัวแทนของ ASME และ MPA กล่าว แฟชั่นนิสต้า, "ตามนโยบาย ASME ไม่สามารถแสดงความคิดเห็นได้จนกว่าพวกเขาจะได้เห็นนิตยสารตัวจริงและพูดคุยกับบรรณาธิการของสิ่งพิมพ์ ไม่เหมาะสมที่เราจะทำการประเมินโดยอิงจากเรื่องราวของวันนี้เพียงอย่างเดียว"
เป็นที่น่าสังเกตว่า Michael Clinton ประธาน MPA ยังเป็นประธานการตลาดและผู้อำนวยการจัดพิมพ์ของ Hearst Magazines อีกด้วย ตาม WWDคลินตันยังอยู่เบื้องหลังการผลักดันที่เฮิร์สต์กำลังทำเพื่อสร้างดอลลาร์โฆษณาเพิ่มเติมจากบริษัทด้านความงาม ส่วนหนึ่งของแรงผลักดันนั้น ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ จะออกฉบับธีมความงามฉบับแรกในเดือนพฤษภาคม
ผู้จัดพิมพ์รายนั้นกำลังติดตาม บริษัท ด้านความงามเพื่อเงินโฆษณาก็ไม่น่าแปลกใจ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทด้านความงามต่างจากอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ เพิ่มขึ้น โฆษณาซื้อในสิ่งพิมพ์ ดังนั้นผู้จัดพิมพ์จึงหวังที่จะได้รับเงินนั้น แต่พวกเขากำลังทำเช่นนั้นด้วยต้นทุนของความสมบูรณ์ของบรรณาธิการหรือไม่?
อัปเดต:คอสโมJoanna Coles ของ Joanna ยืนยันว่าปกแบบลอกออกซึ่งสร้างและถ่ายทำโดยทีมบรรณาธิการของนิตยสารทั้งหมดนั้นไม่ใช่โฆษณา (หมายเหตุ เธอกล่าวก่อนหน้านี้ว่า "ไม่ใช่โฆษณาล้วนๆ") และให้ แฟชั่นนิสต้า ข้อความต่อไปนี้:
ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ เราใช้แนวทาง ASME อย่างจริงจัง หน้าปกสำหรับสมาชิกปลายเดือนพฤษภาคมของเรายืนหยัดด้วยตัวของมันเอง – ไม่ใช่โฆษณาที่แอบอ้างเป็นหน้าปก การกล่าวถึง L'Oreal หมายถึงการแข่งขันด้านบรรณาธิการในประเด็นนี้