ภาพ: รูปภาพ Pascal Le Segretain / Getty
เมื่อร้านค้าและสถานที่ผลิตปิดและหยุดการเดินทางในไตรมาสที่สองของปี 2020 เป็น เวลาที่ยากลำบาก สำหรับแบรนด์หรู กลุ่มบริษัทที่ใหญ่และแข็งแกร่งที่สุดสองแห่งของอุตสาหกรรมกำลังมองหาการลดลงเป็นตัวเลขสองหลักในทันใด: LVMH เห็นยอดขายลดลง 38% Kering ลดลง 43.7% (เท่ากัน Gucci ทำได้ไม่ดี) ถึงแม้ว่ายอดขายออนไลน์จะเพิ่มขึ้นบ้างเนื่องจากผู้บริโภคซื้อสินค้าจากที่บ้าน และการฟื้นตัวในจีน ซึ่งฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่ในตอนนั้นเป็นส่วนใหญ่ ไม่น่าแปลกใจเลยที่จะได้เห็นสิ่งเดียวกันมากขึ้นในไตรมาสที่ 3 แต่ดูเหมือนว่าสิ่งต่างๆ จะเริ่มเปลี่ยนไปแล้ว
อย่างน้อยก็เป็นความจริงสำหรับ LVMH ซึ่งในวันพฤหัสบดีที่เป็นบริษัทหรูขนาดใหญ่แห่งแรกที่รายงานผลประกอบการในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา รายรับลดลงเพียง 7% — การปรับปรุงที่สำคัญเมื่อเทียบกับการลดลง 38% ของไตรมาสที่แล้ว — ส่วนใหญ่มาจาก แผนกแฟชั่นของบริษัท ซึ่งเป็นหน่วยงานเดียวที่เห็นการเติบโตของยอดขายในเชิงบวกอย่างแท้จริง: เพิ่มขึ้น 12% เป็น ที่แน่นอน.
เนื่องจากร้านค้าส่วนใหญ่เพิ่งเริ่มเปิดและการท่องเที่ยวยังไม่ใกล้เคียงกับปกติ แฟชั่นของ LVMH ได้กลับมาเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักแล้วจึงค่อนข้างใหญ่
บริษัทไม่ได้แยกย่อยตัวเลขสำหรับแต่ละแบรนด์ แต่บอกว่า Louis Vuitton และ Christian Dior ซึ่งเป็นวัวเงินสดตามปกตินั้นดีดตัวขึ้นอย่างแข็งแกร่งเป็นพิเศษ ที่ Louis Vuitton ได้อธิบายถึง "แรงผลักดันในเชิงพาณิชย์และความคิดสร้างสรรค์ที่แข็งแกร่งสำหรับทุกธุรกิจและการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด" เรียก a ใหม่ ตั้งแต่ปี 1854 ลวดลายบนเครื่องประดับรวมถึงความร่วมมือของศิลปินในกระเป๋า Capucines เป็นพิเศษ ประสบความสำเร็จ. ที่ Dior กระเป๋า Bobby ใหม่ — โปรโมตผ่านกระเป๋าใบใหญ่ (และ บางคนอาจโต้เถียง ถูกกำหนดเวลาอย่างไม่ใส่ใจ) แคมเปญผู้มีอิทธิพล - พิสูจน์แล้วว่าเป็นที่นิยม มันยังทำให้ทางเลือกที่ขัดแย้งที่จะถือ การแสดงบนรันเวย์ด้วยตนเอง.
เนื่องจากเป็นส่วนของรายได้ที่น้อยกว่ามาก LVMH ก็ยิ่งคลุมเครือเกี่ยวกับแบรนด์ที่ไม่ใช่ Vuitton หรือ Dior ซึ่งหมายถึงอย่างแท้จริงว่า "ยี่ห้ออื่นๆ" แม้ว่าจะเรียกสามว่า "การปรับปรุงครั้งใหญ่" ในช่วงไตรมาสที่ 3: Fendi (ซึ่งเพิ่งแต่งตั้ง Kim Jones ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์), Loewe และ เซลีน. ข่าวที่ชาญฉลาด บริษัท เน้น คอลเล็กชั่นเปิดตัวของ Matthew Williams สำหรับ Givenchyซึ่งมันบอกว่า "ได้รับการตอบรับอย่างดี" (ซึ่งเราว่าค่อนข้างใจกว้าง).
การฟื้นตัวดังกล่าวของจีนก็มีแนวโน้มว่าจะมีส่วนสนับสนุนอย่างมากต่อความสำเร็จของแผนกแฟชั่น โดยรวมแล้ว บริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้น 13% ในเอเชียในไตรมาสที่ 3
ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว หมวดหมู่อื่นๆ ของบริษัทนั้นไม่ได้ราคาเกือบเท่าแฟชั่นในแง่ของการเติบโต Perfume & Cosmetics ซึ่งครอบคลุมผลิตภัณฑ์เสริมความงามของแบรนด์แฟชั่นตลอดจนแบรนด์ความงามแบบสแตนด์อโลน เช่น Guerlain และ Make Up Forever มีรายได้ลดลง 16% ข่าวที่น่าสนใจที่สุด — อย่างน้อยก็สำหรับเรา — คือ การเปิดตัว Fenty Skin: ผู้บริหารอธิบายว่าการเดบิวต์นั้นเป็น "การเริ่มต้นที่สดใส"
อย่าลืม LVMH ด้วยนะ พัวพันในคดีความกับ Tiffany & Co. บริษัทไม่ได้เสนอการปรับปรุงที่สำคัญใดๆ เกี่ยวกับเรื่องนั้น การพิจารณาคดีมีกำหนดในเดือนมกราคม 5, 2021.
บริษัทหรูอื่น ๆ จะแสดงความยืดหยุ่นที่ชัดเจนของ LVMH หรือไม่? เราจะต้องรอและดู
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista