เนื่องจากกระแสน้ำของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป กลุ่มสวัสดิภาพสัตว์จึงใช้กลยุทธ์ใหม่
ไม่นานมานี้ การสวมเสื้อคลุมขนสัตว์เป็นสัญลักษณ์ของการบริโภคที่เด่นชัด เครื่องหมายความมั่งคั่ง และสัญลักษณ์สถานะที่หลายคนมองว่ามีความโดดเด่น มากกว่าที่จะน่ารังเกียจ
ในปี 2560 และ 2561 แบรนด์หรูมากมาย (เช่นเดียวกับผู้ค้าปลีก นิตยสาร แฟชั่นวีค และแม้แต่เมืองทั้งเมือง) ได้ให้คำมั่นที่จะเลิกจำหน่ายขนสัตว์และห้ามขายขนสัตว์ — Gucci, Burberry, Versace และ Michael Kors ในหมู่พวกเขา - หลังจากหลายทศวรรษของความพยายามร่วมกันในนามขององค์กรสวัสดิภาพสัตว์ แต่อะไรคือต้องใช้เพื่อโน้มน้าวแบรนด์แฟชั่นให้เลิกผูกพันกับขนสัตว์?
สำหรับการเริ่มต้น นี่ไม่ใช่ยุคการประท้วงที่รุนแรงและนองเลือดซึ่งองค์กรต่างๆ ชอบ บุคคลเพื่อการปฏิบัติต่อสัตว์อย่างมีจริยธรรม (PETA) หรือ มนุษยธรรมสังคมแห่งสหรัฐอเมริกา กลายเป็นฉาวโฉ่ แน่นอนว่ากลุ่มเหล่านั้นยังคงประท้วงการใช้ขนสัตว์และผลิตภัณฑ์จากสัตว์อื่น ๆ ในแฟชั่น — มักจะอยู่นอกหรือระหว่างการแสดงบนรันเวย์ — แต่ความพยายามของพวกเขาในวันนี้นั้นฉลาดกว่าและมีประสิทธิภาพมากกว่าที่เคยเป็นมา กลยุทธ์ที่พัฒนาขึ้นเหล่านั้น บวกกับส่วนผสมที่ลงตัวของวัสดุสังเคราะห์ที่ดีกว่า และการมุ่งเน้นที่การเคลื่อนไหวรอบด้านมากขึ้น ได้นำไปสู่ การเลิกใช้ขนสัตว์อย่างทั่วถึงที่สุดในอุตสาหกรรมแฟชั่นหรือตามที่ผู้จัดการแคมเปญเสื้อผ้าของ PETA Christina Sewell เรียกมันว่า "ใหญ่โต การเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม”
เนื่องจาก เมื่อเร็ว ๆ นี้ในปี 2014, ขนสัตว์จริงเป็นที่ชื่นชอบในหมู่ชนชั้นสูงของแฟชั่น, เฟนดิ การแสดงเสื้อผ้าขนสัตว์ทั้งหมดถือเป็นหนึ่งในช่วงเวลาสำคัญของขนสัตว์จริงในความทรงจำล่าสุด ภายในปี 2560 Gucci เป็นผู้นำในตลาดสินค้าหรูหราสู่อนาคตที่ปราศจากขนสัตว์ ภายใต้ Alessandro Micheleความเป็นผู้นำของการประกาศของบ้านในอิตาลีส่งผลให้เกิดผลกระทบแบบโดมิโนซึ่งมีแบรนด์เครื่องแต่งกายมากกว่าหนึ่งโหลตามมา
ครั้งหนึ่ง ขน faux ค้นพบทางจาก pastiche เป็นที่ชื่นชอบการอภิปรายมุ่งเน้นไปที่การย้ายไปสู่วัสดุที่มีมนุษยธรรมมากขึ้นจริงสร้าง ปัญหาความยั่งยืนรอง. (PJ Smith ผู้อำนวยการด้านนโยบายแฟชั่นของ Humane Society กล่าวว่านั่นเป็นเพียงวิธีที่จะทำให้ล็อบบี้ขนสัตว์สร้างความสงสัยให้กับผู้บริโภคเกี่ยวกับขน faux และนั่น แม้จะผ่านไปอีกไม่กี่ปี ขน faux และหนัง faux ที่ปลูกในห้องปฏิบัติการและจากพืชจะเข้ามาผสมผสานกับความหรูหราแบบใหม่พร้อมกับความยั่งยืน ความกังวล)
ตุ๊กตาขนเทียม Max Mara ถ่ายที่เมืองฮัมบูร์ก ประเทศเยอรมนี ภาพ: รูปภาพ Jeremy Moeller / Getty
วันนี้ไอเทมฮิตติดเทรนด์อย่าง เสื้อคลุมตุ๊กตาขนเทียม ตามข้อมูลของ eBay ยอดขายเพิ่มขึ้นสี่เท่าตั้งแต่เดือนกันยายนถึงตุลาคม ได้ช่วยยกระดับผลิตภัณฑ์มังสวิรัติ ตามข้อมูลของ eBay: สินค้าขนสัตว์เทียม 50,000 ชิ้นที่ขายบนเว็บไซต์ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน เพิ่มขึ้น 105 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสามเดือน
การใช้ขนสัตว์จริงไม่เคยใกล้เคียงกับการสูญพันธุ์แบบเสมือนจริงในวงการแฟชั่นมาก่อน กลุ่มสิทธิสัตว์เป้าหมายต่างกระตือรือร้นที่จะบรรลุถึงแม้ว่าจะยังไม่ชนะการต่อสู้ก็ตาม ในขณะที่สหรัฐฯ เป็นตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่ใหญ่ที่สุดในโลก, ที่สำคัญเพิ่มมากขึ้น ผู้บริโภคชาวจีนยังอยากได้ขนสัตว์แท้. นอกจากนี้แบรนด์อย่าง ห่านแคนาดากลายเป็น ดูเหมือนแพร่หลายส่วนหนึ่งต้องขอบคุณความนิยมอย่างมากของสตรีทแวร์
สำหรับผู้ที่ต่อสู้กับอุตสาหกรรมที่ต้องพึ่งพาขนสัตว์แท้ การประท้วงนอกงานแฟชั่นโชว์ไม่ได้หยุดนิ่งอีกต่อไป “มีความเข้าใจผิดๆ ว่าเราเป็นเพียงมิติเดียว ข้างนอกนั่นทำให้เลือดสาดใส่ผู้คนที่สวมเสื้อโค้ทขนสัตว์ แต่เราก้าวต่อไปจากสิ่งนั้น” ซีเวลล์จาก PETA กล่าว "เรากำลังพยายามรับบทบาททางการศึกษานี้ เพราะมันไม่เพียงพออีกต่อไปแล้วที่จะบอกคนอื่นว่าคุณไม่สามารถทำหรือสวมใส่อะไรได้"
ในทางกลับกัน กลุ่มต่างๆ เช่น Humane Society จะรวบรวมข้อมูลที่ยากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ผ่านความคิดริเริ่มเช่น การสำรวจความคิดเห็นผู้บริโภคและการสอบสวนห่วงโซ่อุปทานเพื่อนำเสนอต่อกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยเป็นข้อโต้แย้งในทางปฏิบัติสำหรับ ปราศจากขน “เมื่อคุณเริ่มสร้างข้อโต้แย้งเหล่านี้ และนักออกแบบทำการค้นคว้าของตนเองที่ตรงกับสิ่งที่เรากำลังพูดและเห็น การสนทนา [เกี่ยวกับการปราศจากขนสัตว์] กลายเป็นเรื่องง่าย" Kitty Block หัวหน้าผู้บริหารและประธานของ Humane Society กล่าว “ฉันไม่คิดว่าจะมีใครอยากถูกทิ้ง”
ตัวอย่างเช่น เมื่อกุชชี่ติดตาม CEO ประจำบ้าน ประกาศของ Marco Bizarri บน อินสตาแกรม ว่าแบรนด์จะปราศจากขน โพสต์กลายเป็นหนึ่งในบ้านที่มีคนชื่นชอบมากที่สุด - การเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์แปลเป็นเงินจริง Smith กล่าว “ข้อความที่ปราศจากขนสัตว์นั้นสามารถขายได้ และมันชดเชยยอดขายเล็กๆ ที่แบรนด์เหล่านั้นได้รับจากขนสัตว์จริง” สมิทกล่าว
ในขณะเดียวกัน การเข้าถึงโซเชียลมีเดียของ PETA ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เมื่อห้าปีที่แล้ว ซีเวลล์อธิบาย PETA ได้รับการดูประมาณหนึ่งล้านครั้งในช่วงหนึ่งปีผ่านวิดีโอโซเชียลมีเดีย วันนี้กลุ่มสามารถดึงดูดการดูวิดีโอได้นับล้านในวันใดก็ได้ “นั่นแสดงว่าผู้ติดตามของเรากำลังแชร์ข้อมูลกันมากขึ้น และข้อมูลนั้นก็สะท้อนกับคลื่นลูกใหม่ ผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z ที่พยายามมีสติสัมปชัญญะในการบริโภคของตนให้มากที่สุด" ตัวเลขไม่ได้โกหก: 2017 ศึกษา โดย Futurecast 60 เปอร์เซ็นต์ของคนหนุ่มสาวจะใช้จ่ายกับแบรนด์ที่ สนับสนุนสาเหตุทางสังคม พวกเขาเชื่อ
Milton Pedraza ซีอีโอบริษัทที่ปรึกษาของ Luxury Institute กล่าวว่า การแข่งขันเพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่อายุน้อยกว่า แบรนด์ต่างๆ มักจะไม่สามารถเพิกเฉยต่อการเคลื่อนไหวที่ปราศจากขนสัตว์ได้ “ถ้า [ขนสัตว์] ไม่มีความจำเป็น ถ้ามันไม่ได้กำหนดเหตุผลของแบรนด์ที่จะดำรงอยู่ – ซึ่งมันไม่ได้สำหรับคนส่วนใหญ่ บริษัทต่างๆ — ถ้าอย่างนั้นพวกเขาคงไม่ขายเยอะอยู่ดีเนื่องจากผู้บริโภคและความเชื่อมั่นในสังคม” เปดราซ่า "ถ้าคุณไม่มีความชัดเจนทางศีลธรรม อย่างน้อยก็มีความชัดเจนทางเศรษฐกิจ"
เสื้อโค้ทขนสัตว์เทียมบนรันเวย์ที่งาน Gucci's Cruise 2019 ในเมือง Arles ประเทศฝรั่งเศส ภาพ: รูปภาพ Daniele Venturelli / Getty
ยังมีผู้เล่นแฟชั่นรายใหญ่สองสามรายที่ยังไม่ได้ประกาศเจตนารมณ์ที่จะเลิกใช้ขนสัตว์อย่างเป็นทางการ – ที่โดดเด่นที่สุด ปราด้า. "เราต้องการให้ปราด้าขึ้นเครื่อง เรา จริงๆ อยากได้ปราด้า เรากำลังกดดัน 'ดี' อยู่เล็กน้อยในตอนนี้” Block กล่าว
โฆษกของ Prada Group บอกกับ Fashionista ว่า "สำหรับแคมเปญล่าสุดที่ไม่ใช้ขนสัตว์ Prada Group เชื่อว่าสิ่งสำคัญคือต้องเน้นย้ำว่าแคมเปญโฆษณาทั้งหมดของ Prada Group แบรนด์ของกลุ่ม ร่วมกับแฟชั่นโชว์และการแสดงในหน้าต่างร้านค้า ไม่ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์เหล่านี้มาระยะหนึ่งแล้ว เพื่อที่จะกีดกันความต้องการจากผู้บริโภค" เป็นการเคลื่อนไหวที่โฆษกกล่าวว่าได้นำไปสู่การ "ลดลงอย่างค่อยเป็นค่อยไปและเป็นรูปธรรม" ในตลาดของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ซึ่งมีรายงานว่าน้อยกว่า 0.1 เปอร์เซ็นต์ของทั้งหมด Prada การผลิต.
นอกเหนือจากการนำเสนอกรณีโซเชียลมีเดียแล้ว ยังมีกลยุทธ์อื่นๆ ที่องค์กรด้านสิทธิสัตว์ใช้เพื่อดึงดูดความสนใจของแบรนด์อีกด้วย บางครั้งนั่นหมายถึงการนำเสนอผลงานของสิ่งทอทางเลือก ตัวอย่างที่ทำจาก ขวดพลาสติกรีไซเคิล หรือหนังที่ทำจากใบสับปะรด ซีเวลล์ของ PETA กล่าว
ในบางครั้ง กลวิธีเกิดขึ้นนอกการประชุม เช่น เมื่อ PETA สนับสนุนให้ผู้ติดตามลงนามใน "การแจ้งเตือนการดำเนินการตามคำร้อง" ซึ่ง อีเมล 150,000 ฉบับถูกส่งไปยังทีมความรับผิดชอบต่อสังคมของบริษัท หลั่งไหลเข้ามาเต็มประตูด้วยข้อความที่ผู้บริโภคเตือนให้เลิกใช้ เช่น เคยเป็น กรณีของไมเคิล คอร์ส กลยุทธ์สาธารณะที่มีประโยชน์อีกอย่างหนึ่งจะดำเนินการเมื่อ PETA ซื้อหุ้นของบริษัทมากพอ เพื่อเข้าร่วมประชุมผู้ถือหุ้นประจำปีและนำเสนอข้อค้นพบจากการสอบสวนห่วงโซ่อุปทาน
และแทนที่จะพยายามโน้มน้าวร้านแฟชั่นที่จัดตั้งขึ้นให้เลิกใช้ขนสัตว์ กลุ่มสิทธิสัตว์กำลังพูดถึง สาเหตุและพยายามไม่ให้นักศึกษาออกแบบมีส่วนร่วมกับการใช้เนื้อหาในตอนแรก สถานที่. บ้านประมูลอย่าง Saga Furs จะดึงดูดนักเรียนออกแบบแฟชั่นที่โรงเรียนอย่าง Parsons และ the Rhode Island School of Design พร้อมเสนอวัสดุและเวิร์กช็อปเกี่ยวกับการใช้ขนสัตว์ฟรี PETA's. กล่าว ซีเวล.
เพื่อต่อสู้กับเสน่ห์ของวัสดุที่เป็นอิสระแต่เป็นอันตราย PETA มีแผนปฏิบัติการตามโรงเรียนของตนเอง ซึ่งรวมถึงการมีส่วนร่วมใน การแข่งขันออกแบบโรงเรียนแฟชั่นที่ส่งเสริมการใช้วัสดุมังสวิรัติและจัดแผงเกี่ยวกับการใช้ขนเทียม ออกแบบ.
เท่าที่การสนทนาเกี่ยวกับขน faux เป็นเรื่องเกี่ยวกับสวัสดิภาพสัตว์นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับแฟชั่น Block ย้ำ “และตอนนี้เรามีนักออกแบบชั้นนำของโลกบางคนที่ออกแบบ [ขน faux] แล้วใครล่ะจะไม่อยากทำแบบนั้น? มันง่ายที่จะทำสิ่งที่ถูกต้องในตอนนี้"
รูปภาพในหน้าแรก: เสื้อโค้ทขนสัตว์เทียมบนรันเวย์ที่งาน Gucci's Cruise 2019 ในเมือง Arles ประเทศฝรั่งเศส ภาพ: รูปภาพ Daniele Venturelli / Getty
สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน