ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Smize Cream
ก่อนเกิดโรคระบาด Tyra Banks กำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดที่รอคอยมานาน โมเดลแลนด์สวนสนุกสุดมหัศจรรย์ในซานตาโมนิกาที่ "ผสมผสานความเย้ายวนใจของ 'America's Next Top Model' ความมหัศจรรย์ของวิลลี่ วองก้า และความมหัศจรรย์ของดิสนีย์แลนด์" ตามข่าวประชาสัมพันธ์
ด้วยการเลื่อนการเปิดออกไปอย่างน่าเศร้า Banks ได้กลับมาให้ความสนใจกับบางสิ่งที่เล็กกว่าและเป็นมิตรกับโควิดมากขึ้น: ธุรกิจไอศกรีม หลังจากที่ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า "Smize Cream" เมื่อหลายปีก่อนด้วยความตั้งใจ เธอจึงตัดสินใจทำให้มันเป็นจริง ในขั้นต้น มันจะอยู่ใน Modelland แต่ด้วยเหตุนี้ เธอจึงให้ช่วงเวลาแบบสแตนด์อโลนกับฤดูร้อน ในวันศุกร์คุณสามารถเยี่ยมชมร้าน Smize Cream Shop ร้านแรก (จากหลายๆ คน) ที่ซานตาโมนิกาเพลส — เพียงไม่กี่ก้าวจากบ้านในอนาคต ของ Modelland — หรือมีรสชาติที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเธอทั้งเจ็ดที่ส่งถึงประตูบ้านของคุณ (ภายในสหรัฐอเมริกาที่อยู่ติดกัน) แบบแห้ง น้ำแข็ง.
เพราะแบ๊งส์เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ (เธอยัง สอนวิชานี้ที่สแตนฟอร์ด) และมีจินตนาการที่โลดโผนอย่างแท้จริง Smize Cream ไม่ใช่บริษัทไอศกรีมทั่วไปของคุณ สิ่งนี้ชัดเจนมากในวันพุธที่ Banks และนักแสดงตลกของเธอต้อนรับฉันเข้าสู่โลกแห่งการแสดงละครของพวกเขา
เมื่อเราเข้าไปในหน้าร้านเล็กๆ ซึ่งตั้งอยู่ในลานของห้างสรรพสินค้าในร่ม/กลางแจ้ง ฉันเห็นตู้โชว์ที่เต็มไปด้วยคุกกี้แป้งทรัฟเฟิล (เพิ่มเติมในภายหลัง) ซึ่งเป็นสีทองขนาดใหญ่ โคมระย้าที่ทำจากหูฟังและภาพสัญลักษณ์ที่มี DJ Splitz มาสคอตการ์ตูนของ Smize Cream ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากแม่ของ Banks และปรากฏบนบรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ทั้งหมด วัสดุ.
จู่ๆก็มีชายคนหนึ่งโผล่ขึ้นมาจากด้านหลังเคาน์เตอร์เพื่อเล่นมุกตลกและแนะนำแบ๊งส์และดร.มายา Allen นักวิทยาศาสตร์ด้านไอศกรีมที่ประกาศตัวเองว่าเป็นหุ้นส่วนที่แท้จริงและไม่มีสคริปต์ของ Banks ในการพัฒนา Smize Cream ทั้งหมด ผลิตภัณฑ์. พวกเขาอธิบายว่าในตอนแรก Banks จะใช้ฐานของบริษัทที่มีอยู่สำหรับไอศกรีมของเธออย่างไร แต่ Allen สนับสนุนให้เธอพัฒนาของตัวเอง พวกเขาลงจอดบนไอศกรีมสไตล์คัสตาร์ด
“เรามีทรัพย์สินทางปัญญานี้ ตัวละครและเรื่องราวทั้งหมด เราจะทำหนังสือ ทีวี และภาพยนตร์” แบงส์อธิบาย "มายาชอบ 'เราต้องเป็นเจ้าของสูตรของเรา'" แต่สูตรไอศกรีมไม่ใช่จุดเดียวของการสร้างความแตกต่างของ Smize Cream
“ฉันสอนการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่โรงเรียนธุรกิจสแตนฟอร์ด และในวันแรกของการเรียนกับนักเรียนของฉัน ฉันพูดว่า 'แตกต่างดีกว่าดีกว่า' เธอกล่าวต่อ "ฉันแค่พูดไม่ได้ว่ารสชาติไอศกรีมของฉัน ดีกว่า. ไอศกรีมเยอะมาก มันเป็นตลาดที่อิ่มตัวเกินไป แล้วเราจะทำอย่างไรให้แตกต่าง”
ที่ด้านล่างของภาชนะทุกอัน — ไอศกรีมจะถูกบรรจุไว้ล่วงหน้าเสมอ แม้แต่ในร้านค้า — เป็นแป้งทรัฟเฟิลคุกกี้ชิ้นใหญ่เนื้อนุ่ม เรียกว่า Smize Surprize (แบรนด์นี้มีภาษาเป็นของตัวเอง และใช้ Z เป็นจำนวนมาก) Banks กล่าวว่าเธอได้รับแรงบันดาลใจจากรางวัลที่มาในกล่องของ Cracker Jacks
ก่อนที่เราจะลองชิม Smize Cream นั้น Banks ได้แบ่งปัน IP อีกชิ้นหนึ่งกับเรา: "I Want That Smize Cream" เพลงประกอบภาพยนตร์ต้นฉบับของ Smize Cream โดย DJ Splitz เนื้อเรื่องกับ Banks และ ศิลปิน สตอรี. โดยธรรมชาติแล้วจะมีความท้าทายในการเต้น Tik Tok ที่เกี่ยวข้องกับการแต่งตัวด้วยไอศกรีมบนหัวของคุณ
แล้วก็มาชิม ฉันไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านไอศกรีม อันที่จริง ฉันแพ้แลคโตสเล็กน้อย ดังนั้นฉันจึงพยายามหลีกเลี่ยง แต่ฉันรู้ว่าตัวเองต้องเจอกับอะไร และปวดท้องเมื่อกลับถึงบ้านก็คุ้มแล้ว ฉันได้ลิ้มรสสี่รสชาติและต้องหยุดตัวเองจากการปรุงแต่ละอย่างให้เสร็จเพื่อที่ฉันจะได้มีที่ว่างสำหรับครั้งต่อไป พวกเขาทั้งหมดดีมากโดยเฉพาะ Purple Cookie Mon-Star & Me ที่มีสีสันและช็อกโกแลตบาร์บีคิวที่ไม่ธรรมดา
แต่สิ่งที่ฉันสนใจมากที่สุดคือการสร้างแบรนด์ ไม่ใช่แค่เพราะว่ามัน...มีจินตนาการ ในขณะที่ธนาคารเป็น ทำหน้าที่โปรโมทการเปิดตัวอย่างแน่นอน, ภาพมีความน่าสนใจแบบไม่มี Tyra ทำไม DJ Splitz ไม่ใช่ Tyra Banks?
"ฉันเบื่อตัวเองมาก" เธอบอกฉัน “นั่นเป็นเหตุผลที่คุณไม่เห็นฉันที่นี่จริงๆ ฉันอยู่ในวงการนี้มาตั้งแต่อายุ 15 ปี และมีความสุขมากขึ้นในการสร้างดินแดนและสร้างโอกาส"
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Smize Cream
มีอยู่ช่วงหนึ่ง เธอเล่าว่าเป็นผลมาจาก “ความผิดของพ่อที่หย่าร้าง” พ่อของเธอพาเธอไปที่ดิสนีย์แลนด์ตลอดเวลาและเธอก็หมกมุ่นอยู่กับความดื่มด่ำ “ทุกอย่างที่ฉันทำที่ไม่ใช่ในทีวี ฉันต้องการทำให้ผู้คนได้ดื่มด่ำ และนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของสิ่งที่อยู่ในในแง่ของประสบการณ์ มีโลกทั้งใบ” เธออธิบาย
มันยังเกี่ยวกับอายุยืน "ฉันต้องการสร้างแบรนด์และสิ่งต่างๆ ที่อยู่เหนือตัวฉัน" เธอกล่าวต่อ “ฉันไม่สนหรอกว่าใครจะรู้ว่าเป็นฉัน นั่นเป็นสาเหตุที่หน้าฉันไม่อยู่” ในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น DJ Splitz ยังเปิดโอกาสให้ Banks ทำให้แม่ของเธอเป็นอมตะ “มรดกมีความสำคัญต่อฉัน แม่ของฉันเห็นว่าก่อนที่เธอจะทิ้งคุณค่านี้และรู้ว่าเธอจะมีชีวิตอยู่ตลอดไปผ่านแบรนด์นี้มีความหมายกับฉัน"
Smize Cream ยังมีองค์ประกอบการให้คำปรึกษา The Smize Goalz & Dreamz Factory ในการเริ่มต้น โปรแกรมมีความร่วมมือกับแพลตฟอร์มการให้คำปรึกษา Eldera ซึ่งคนหนุ่มสาวที่มีเป้าหมายเฉพาะจะได้รับการจับคู่กับผู้เชี่ยวชาญที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไป
“คนรุ่นนั้นมีอะไรให้เรามากมาย และพวกเขาสามารถเจ๋งได้ และพวกเราทุกคนจะต้องกลายเป็นคนแก่ในวันหนึ่ง ดังนั้นผมจึงอยากฉลองให้กับคนรุ่นนั้น” แบงส์กล่าว
ขณะที่แบ๊งส์อายุมากขึ้น (แต่คุณไม่สามารถบอกได้จากการมองเธอ) เธอก็ยุ่งเหมือนเดิม เธอกำลังเตรียมเป็นเจ้าภาพ "Dancing With the Stars" และภาพยนตร์เรื่อง "Life-Size 3" เธอบอกว่า Smize Cream กำลังขยายตัว อย่างรวดเร็ว แม้กระทั่งในต่างประเทศ แล้วก็มี Modelland และหนังสือ ภาพยนตร์ และรายการทีวีที่เกี่ยวข้อง สัญญา
ความฝันของ Banks เกี่ยวกับจักรวาลที่เหมือนดิสนีย์ของเธออาจอยู่ไม่ไกลเกินเอื้อมถึงการขยายแบรนด์ออกไป แต่อย่างน้อยก็ไม่ใช่แบรนด์ความงามของคนดังอีกแบรนด์หนึ่ง และถ้ามันได้ผล ก็รับประกันได้ว่าพวกเราทุกคนจะเย้ยหยันคนรุ่นหลัง
โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเรา
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista