ธุรกิจกระเป๋าถือของ Ferragamo กำลังเฟื่องฟู

ประเภท ซัลวาทอร์ เฟอร์รากาโม | September 19, 2021 18:58

instagram viewer

ซัลวาตอเร่ เฟร์รากาโม่ ออกไปเป็นปี 2015 ที่ค่อนข้างดี รายรับเพิ่มขึ้น 10% เป็น 327 ล้านยูโร (ประมาณ 371 ล้านดอลลาร์) ในช่วงสามเดือนแรกของปี โดยมีกำไรสุทธิโดยรวมเพิ่มขึ้น 17% เป็น 32 ล้านยูโร (ประมาณ 36 ล้านดอลลาร์)

แบรนด์นี้ประสบความสำเร็จเป็นพิเศษในการขายกระเป๋าถือและเครื่องหนัง หมวดหมู่นี้คิดเป็น 37 เปอร์เซ็นต์ของธุรกิจของ Ferragamo และเพิ่มขึ้น 16% ในไตรมาสนี้ นี่เป็นหมวดหมู่ที่ Ferragamo ให้ความสำคัญสูงสุดในด้านการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ กระเป๋ามีความโดดเด่นที่สุดในแคมเปญโฆษณา และแบรนด์ได้ดึงเอาการหยุดทั้งหมดเมื่อมาถึงการส่งเสริมการเปิดตัวกระเป๋า Fiamma เมื่อฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมาด้วย ภาพยนตร์และโฆษณานำแสดงโดย It Girls และงานปาร์ตี้สุดเก๋ที่มีแขกวีไอพีจำนวนมากเข้าร่วม ส่งผลให้สื่อมวลชนแฟชั่นได้รับความสนใจอย่างมาก

เครื่องประดับอื่นๆ ก็ทำได้ดีเช่นกัน: ยอดขายรองเท้าซึ่งคิดเป็น 41% ของธุรกิจของ Ferragamo เพิ่มขึ้น 9 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่ผ้าไหมและเครื่องประดับอื่นๆ ซึ่งคิดเป็นร้อยละ 7 ของยอดขายทั้งหมด เพิ่มขึ้นร้อยละ 11 สินค้าลิขสิทธิ์ เช่น แว่นกันแดดและนาฬิกาเพิ่มขึ้น 14 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าจะคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 1 เปอร์เซ็นต์ของธุรกิจของแบรนด์

เมื่อเปรียบเทียบแล้ว เสื้อผ้าสำเร็จรูปซึ่งมีสัดส่วน 7 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั้งหมด เพิ่มขึ้นเพียง 3 เปอร์เซ็นต์ และยอดขายน้ำหอมซึ่งคิดเป็น 6 เปอร์เซ็นต์ ลดลง 11 เปอร์เซ็นต์

บริษัทมียอดขายเติบโตอย่างแข็งแกร่งในประเทศจีนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และนั่นก็ไม่เปลี่ยนแปลง แม้ว่ารัฐบาลจะปราบปรามการทุจริตคอร์รัปชั่น ซึ่งกระทบต่อผลงานแบรนด์หรูอื่นๆ รวมทั้ง ปราด้า, Hermès และ Gucci (ส่วนหนึ่งของความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของ Ferragamo อาจอยู่ที่ความจริงที่ว่าสินค้าของ Ferragamo มีน้อย โดดเด่นและขับเคลื่อนด้วยโลโก้ มากกว่าคู่แข่ง) บริษัทถือว่าภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเป็นตลาดอันดับต้นๆ ของบริษัท โดยส่วนใหญ่ต้องขอบคุณจีนที่รายรับเพิ่มขึ้น 22% ในไตรมาสนี้