ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Le Labo
Fabrice Penot ได้ใช้เวลาหลายปีในการท้าทายการประชุม ในปี 2549 ร่วมกับ Eddie Roschi เขาได้ก่อตั้งบูติกน้ำหอม เลอ ลาโบ โดยไม่มีการระดมทุนจากนักลงทุนอย่างเป็นทางการ ไม่มีการโฆษณา และปรัชญาที่สนับสนุนการพึ่งพาส่วนผสมที่บริสุทธิ์และการผสมน้ำหอมในร้าน ทั้งหมดนี้ถือเป็นการต่อต้านจากบรรทัดฐานของอุตสาหกรรมความงาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะนั้น
กลิ่นแรกของ Penot สำหรับแบรนด์คือเทียนที่มีควันคล้ายหนังที่ทำให้มึนเมา: ซานตา 26. ภายในปี 2011 เขาได้เปลี่ยนสูตรและทำให้ Santal เป็นน้ำหอมที่สวมใส่ได้ ซึ่งเป็นการสร้างสรรค์ที่เปลี่ยนวิถีของ Le Labo นับตั้งแต่เปิดตัว ซานตา 33 ยังคงเป็นหนึ่งในน้ำหอม It-girl (และผู้ชาย) ที่แพร่หลายมากที่สุดของความงาม ราดบนร่างกาย ในล็อบบี้ของโรงแรม และทั่วทั้งร้านบูติก แบรนด์ Le Labo กลายมีความหมายเหมือนกันกับ Santal อย่างไรก็ตาม กลิ่นของความสำเร็จนั้นหวานอมขมกลืนสำหรับเพโนต์ "นั่นคือราคาที่ครีเอเตอร์ทุกคนต้องจ่ายเมื่อมีบางอย่างเกิดขึ้น" เขากล่าว นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อผู้ทำลายกฎทำให้มันยิ่งใหญ่
ความสำเร็จนี้ทำให้ Le Labo ก้าวสู่ลีกใหญ่: ปลายปี 2014 ยักษ์ใหญ่แห่งความงาม The
เอสเต ลอเดอร์ บริษัท ได้มา บริษัท, อนุญาต Penot และ Roschi ยังคงสร้างสรรค์น้ำหอมต่อไปและยังคงเป็นอิสระในขณะที่ปล่อยให้วิกผมขนาดใหญ่ที่Estée Lauder จัดการด้านโลจิสติกส์ของธุรกิจ ("ฉันเชื่อมั่นว่าการทรงสร้างเป็นระบอบเผด็จการ ไม่ใช่ประชาธิปไตย" Roschi กล่าวใน an สัมภาษณ์ ปีที่แล้ว.)ฉันได้รับอีเมลจาก Penot เป็นครั้งแรกหลังจากที่ฉันเขียน ชิ้น สำหรับสิ่งพิมพ์นี้คร่ำครวญถึงการอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งของ Santal เขาเขียนว่าไม่ประณามฉัน แต่เพื่อแบ่งปันอารมณ์ที่หลากหลายของเขาที่ได้สร้างสิ่งที่ชื่นชอบและวิพากษ์วิจารณ์ ตลอดระยะเวลาหลายสัปดาห์และชุดของอีเมลและการสนทนา (ซึ่งได้รับการแก้ไขและย่อที่นี่) Penot และฉันพูดคุยเกี่ยวกับมรดกของ Santal รวมถึงนิสัยของเขาในฐานะผู้สร้าง
บอกฉันเกี่ยวกับการพัฒนา Santal 33 คุณรู้สึกอย่างไรเมื่อได้กลิ่นครั้งแรก?
ไม่มีอะไรที่เหมือนกับครั้งแรกที่คุณได้กลิ่น เพราะมันจะกลายเป็น 'มัน' หลังจากผ่านกระบวนการทดลองอันยาวนาน ฉันเริ่มต้นด้วยข้อตกลงที่หยาบมากแล้วเล่นกับพวกเขาจนกว่าจะมีบางอย่างเกิดขึ้น... เมื่อไร มันเกิดขึ้น. สำหรับ Santal มีบางอย่างเริ่มเข้ามาในช่วงการดัดแปลงหมายเลข 93 ฉันรู้สึกว่าเรามีบางอย่างที่อาจมีพลัง จากนั้นฉันก็หลงทางในการทดลองอื่นๆ อีกหลายร้อยครั้งเพื่อตระหนักว่าหัวข้อที่เรามีในปี 93 หายไป เราตัดสินใจทิ้งงานหนึ่งปีและเริ่มต้นใหม่จากที่นั่น วิธีแก้ปัญหาอยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่ก้าว โดยเพิ่ม 'กุญแจ' ที่ปลดล็อกสูตรทั้งหมด กุญแจนั้นเป็นความลับของ Santal ที่ป้องกันไม่ให้สำเนาทั้งหมดออกมาทำเอฟเฟกต์เดียวกัน
คุณมักจะเริ่มต้นจากศูนย์กับน้ำหอมอื่นๆ หรือกระบวนการนี้มีความพิเศษเฉพาะกับ Santal หรือไม่?
ฉันไม่สามารถนึกถึงน้ำหอมอื่นที่มันจะไม่เป็นเช่นนั้นได้ มันเป็นเพียงวิธีเดียวที่เรารู้วิธีการทำงาน
คุณนึกถึงชีวิตและประสบการณ์ของลูกค้า Le Labo ในการกำหนดสูตรหรือไม่?
ไม่ สิ่งที่ฉันคิดคือความรู้สึกของพวกเขา ฉันจินตนาการถึงความสุขที่ใครบางคนจะได้รับจากการฉีดพ่นน้ำหอมที่ฉันกำลังทำอยู่ หรือดมกลิ่นให้คนอื่น
ซานตา 33 มีความหมายกับคุณอย่างไร?
ค่อนข้างมาก: เป็นน้ำหอมตัวแรกที่ฉันทำเพื่อแบรนด์นี้ เป็นเทียนไขก่อน นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งที่ฉันสวมใส่เมื่อฉันไม่ได้อยู่ในกระบวนการสร้างสรรค์ (เมื่อเราสร้าง เรามุ่งเน้นไปที่การสวมใส่สิ่งที่เราร่างเพื่อให้รู้สึก — เราไม่ได้ทำงานกับกระดาษซับ) [Santal 33] คือสิ่งที่ทำให้เราได้รับการยอมรับ เราเป็นหนี้บุญคุณ Santal มาก แต่เราก็มีความสุขมากถ้าไม่มีกลิ่นนี้ เรามีครอบครัวที่มีกลิ่นหอมที่เราภาคภูมิใจและบางครั้งก็ถูกซานทาลบดบังไว้
ฉันมองว่าซานตาลเป็น "ยาประตูทางเข้า" ของคอลเลคชัน Le Labo กลิ่นไหนที่คุณอยากให้มีความรักมากกว่านี้? (ลายเซ็นของฉันคือ เธ นัวร์ 29. มันพิเศษมาก)
นัวร์ โรส 31, Oud 27, Fleur d'Oranger 27… แทบทั้งหมดเลย พูดตามตรง แต่คุณพูดถูก ซานทาลมักจะเป็นประตูทางเข้า เด็กผู้โพสต์ และจากนั้นคุณเข้าสู่โลกที่คุณ อาจไม่ได้ค้นพบโดยปราศจากการสะกิดของซานทาล แต่นั่นก็ลึกซึ้งยิ่งกว่าการเคาะเพียงครั้งเดียว กลิ่น. ฉันหวังว่าอย่างนั้นอย่างน้อย
คุณคิดว่าโลกมอง Santal 33 อย่างไร?
ไม่รู้สิ ฉันรู้แค่ว่าเวลามีคนพูดถึง ดวงตาของพวกเขาจะเปล่งประกาย จาก น้ำหอมที่พวกเขาขาดไม่ได้ ถึงความเหนื่อยล้าจากการดมกลิ่นจากคนที่ไม่พอใจจากการมีอยู่ที่เพิ่มขึ้น แต่ก็ยัง [พวกเขา] ไม่สามารถทดแทนได้
คุณเคยพูดมาก่อนว่า "ในทุกน้ำหอมที่เราสร้างสรรค์ เราทิ้งส่วนหนึ่งของตัวเราไว้ในขวด" คุณมอบส่วนใดให้กับผู้บริโภคกับ Santal ในปี 2554 ตอนนี้อยากแชร์ส่วนไหนของตัวเองกับลูกค้า?
วันนี้เหมือนกับในปี 2554 ส่วนหนึ่งของจิตวิญญาณ ความสุข การต่อสู้ การค้นพบ วิสัยทัศน์… การพยายามแบ่งปันส่วนที่เป็นสากลที่สุดผ่านสื่อที่มองไม่เห็นนั้นค่อนข้างน่าทึ่ง
ทุกระดับของความสำเร็จย่อมมีเสียงวิพากษ์วิจารณ์ เมื่อใดที่คุณละทิ้งความรู้สึกได้รับการปกป้องและมีความสุขในความจริงที่ว่าคุณได้สร้างบางสิ่งที่มีผลกระทบมาก
เราไม่ยุ่งมากหรอก เราอยู่ในฟองสบู่ของเรา มุ่งเน้นไปที่งานฝีมือของเรา เราสามารถจินตนาการถึงการวิจารณ์ได้อย่างแน่นอน แต่นั่นไม่ส่งผลกระทบต่อเรา—ไม่ใช่เพราะเราดูถูกพวกเขา เพียงเพราะมันไม่สำคัญ สิ่งที่สำคัญคือการอยู่กับความเชื่อของเรา
คุณรู้สึกกดดันเล็กน้อยกับการเปิดตัวใหม่ทุกครั้งที่รู้ว่าผู้คนเคยได้ยินชื่อคุณและแบรนด์ของคุณผ่าน Santal 33 หรือไม่?
ไม่ สิ่งที่เลวร้ายที่สุดที่อาจเกิดขึ้นกับน้ำหอมคือกลิ่นของความกลัว นั่นเป็นเหตุผลที่แบรนด์ใหญ่ ๆ ส่วนใหญ่ล้มเหลวในการเคลื่อนย้ายผู้คนด้วยน้ำหอมของพวกเขาเพราะมีความเสี่ยงทางการเงินมากเกินไปใน การเปิดตัวน้ำหอม - ส่วนใหญ่เป็นเพราะเงินจำนวนมหาศาลที่ใช้ในการโฆษณา - เพื่อให้พวกเขาได้รับกลิ่นใด ๆ เสี่ยง.
เราไม่ใช้จ่ายอะไรเลยในการโฆษณา เราชอบพูดว่าเรามุ่งเน้นการสร้างสรรค์และความหวังในธุรกิจ เราเปิดตัว Santal [โดย] วางไว้บนโต๊ะในวันหนึ่งและรอให้มันเติบโต เรายังคงทำแบบนั้นอยู่และการมีอยู่ของซานตาลก็ไม่ส่งผลกระทบกับสิ่งนั้น บางคนจะสัมผัสบางสิ่งที่เป็นสากลเช่น Santal บางคนจะพูดคุยกับกลุ่มคนบางคนเท่านั้น ไม่เป็นไรเช่นกัน หากมีสิ่งใดอยู่ การดำรงอยู่ของ Santal ช่วยให้เราสามารถขยายขอบเขตได้มากขึ้นเพราะเรารู้ว่าค่าเช่าได้รับการดูแลแล้ว
Le Labo มักขัดกับธรรมเนียมปฏิบัติ ตั้งแต่การก่อตั้งแบรนด์และการไม่มีโฆษณา ไปจนถึงการผสมกัน ณ จุดขายของน้ำหอมแต่ละชนิดและกลิ่นเฉพาะเมือง คุณจะต่อต้านประเพณีนี้ต่อไปในขณะที่ยังยอมรับความสำเร็จของคุณได้อย่างไร?
นั่นเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เราเผชิญอย่างแน่นอน เราสร้าง Le Labo โดยเปิดห้องทดลองเล็กๆ ของเราบนถนน Elizabeth Street ในนิวยอร์กซิตี้ เพราะเราต้องการต่อสู้กับกระแสความสอดคล้องที่เพิ่มสูงขึ้นในชีวิตของเรา เมื่อเราเดินทาง เรารู้สึกเบื่อหน่ายกับการหาร้านเดียวกันใน LA โตเกียว ปารีส เราต้องการเพิ่มประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่คุณจะไม่พบที่อื่น
ตอนนี้เรามีร้านค้าในเมืองหลวงหลักของโลก ความเสี่ยงกลายเป็นสิ่งที่เราต่อต้านตั้งแต่แรก จะต่อสู้กับสิ่งนั้นได้อย่างไร? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าประสบการณ์จะไม่เหมือนกันทุกที่ — ในร้านค้า แต่ยังรวมถึงในคอลเลกชั่นน้ำหอมด้วย นั่นเป็นเหตุผลที่เราสร้างเมืองที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่น้ำหอมเฉพาะให้เกียรติเมืองที่เราอยู่และจะ ห้ามขายที่อื่น (ยกเว้นปีละหนึ่งเดือน) ท้าทายผลตอบแทนทางธุรกิจ แต่ให้ป้อนเริ่มต้นของเรา เจตนา.
อะไรทำให้เมืองนี้คู่ควรกับร้าน Le Labo และกลิ่นหอมเฉพาะตัว
คุณไม่รู้ว่ามันมีความหมายกับเราอย่างไรเมื่อเราบินไปเปิดร้าน [เป็นที่สอง] ในโตเกียว เรามาถึงและนั่งบนทางเท้าหน้าร้านนี้และน้ำตาไหล การสร้างสรรค์น้ำหอมเพื่อเป็นเกียรติแก่เราซึ่งมีความสำคัญต่อเรา ถึงแม้ว่ามันจะไม่สมเหตุสมผลทางการเงินก็ตาม (แม้ว่าจะเป็นเช่นนั้น เนื่องจาก Gaiac เป็นสินค้าขายดีในญี่ปุ่น แม้จะมีราคาแพงกว่าคอลเลกชั่นปกติถึงสองเท่าและสินค้าขายดีทั่วโลกที่พิเศษเฉพาะในเมืองของเราทั่วโลก)
จากนั้นเราก็ยังคงยึดมั่นในจิตวิญญาณนี้ [ซึ่ง] ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป ไม่เหมือนทุกเมืองในโลก อาจแปลกใหม่และสะเทือนอารมณ์สำหรับเราเหมือนที่โตเกียว แต่เรามั่นใจว่าเราใส่ใจที่จะให้เกียรติซึ่งกันและกัน ขั้นตอน เท่าที่เราเลือกเมืองในตอนแรก เป็นที่ที่เราชอบไป — และต้องการไปเป็นการส่วนตัว ตอนนี้มันสมเหตุสมผลขึ้นเล็กน้อย: เราถามตัวเองว่ามีคนที่มีสไตล์ของเราในเมืองนี้มากพอที่จะทำให้มันคุ้มค่าหรือไม่
อนาคตของซานต้าจะเป็นอย่างไร?
ฉันไม่รู้ ตอนนี้ซานทาลถูกปลดปล่อยแล้ว ลูกของเรากลายเป็นผู้ใหญ่และใช้ชีวิตของตัวเอง มันอาจกลายเป็นชาแนลหมายเลข 5 ต่อไปในประวัติศาสตร์ของน้ำหอมได้เป็นอย่างดี นั่นไม่ใช่เรื่องเสแสร้ง — มันไม่เกี่ยวอะไรกับเราอีกต่อไปแล้ว และบอกเล่าถึงโชคอย่างตรงไปตรงมามากกว่าความสามารถของเราเอง คุณไม่สามารถสร้าง Santal ได้หากปราศจากสิ่งที่ Isaac เพื่อนของฉันเรียกว่า 'โชคจำนวนมหาศาล' มันเป็นของมันเองและมันจะเป็นไปตามตำนานของมันเอง ไม่ว่ามันจะเป็นอะไรก็ตาม เราก็โอเคกับมัน
ใครและอะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณ?
ฉันพูดตามตรงมากโดยบอกคุณว่าฉันไม่รู้อะไรอีกแล้วเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกของน้ำหอมและผู้ที่กำลังทำสิ่งที่น่าจดจำ ฉันแน่ใจว่ามันอยู่ที่นั่น มันไม่สนใจฉัน ทันทีที่คุณมองไปรอบๆ คุณเริ่มอยากรู้ว่าคุณชนะหรือไม่ [เอ็ดดี้กับฉัน] มีบุคลิกที่แข่งขันได้ซึ่งสามารถทำให้เราเพ่งความสนใจไปจากสิ่งที่สำคัญได้ เราตระหนักดีถึง 'จุดอ่อน' นี้ตั้งแต่เนิ่นๆ และได้ระวังมันไว้
ฉันใช้พลังงานมากเพื่อไม่ให้ได้รับผลกระทบ - โดยความทันสมัย โดยเทคโนโลยี ตามกระแส โดยเรื่องไร้สาระทั้งหมดของโลกปัจจุบัน นั่นเป็นวิธีเดียวที่ฉันจะประสบความสำเร็จ: โดยการปกป้องจิตวิญญาณของฉัน และสามารถแบ่งปันส่วนหนึ่งกับลูกค้าและพนักงานของเรา แรงบันดาลใจสำหรับฉันมาจากการเชื่อมต่อกับธรรมชาติ ความเงียบ ความสันโดษ ประสบการณ์ความงามผ่านหนังสือ พระอาทิตย์ตก การเผชิญหน้า รอยร้าวบนผนัง ไม่มีสิ่งใดที่คุณสามารถหาได้ในแผนกความงามของห้างสรรพสินค้า
เป็นประโยชน์ไหมที่คุณไม่ต้องยึดติดกับโลกน้ำหอม?
ฉันคิดว่ามันใช้งานได้ในความโปรดปรานของเรา เพื่อนของฉันจำนวนมากอยู่ในโลกนี้ และเต็มไปด้วยผู้คนที่ยอดเยี่ยม แต่ฉันก็เห็นว่ามันจะจำกัดคุณได้อย่างไร เราจะไม่มีวันสร้าง Le Labo หากเราไม่เรียนรู้กฎก่อนเพื่อที่จะสามารถทำลายมันได้ แต่ตอนนี้ ระยะห่างตามธรรมชาติของเรากับอุตสาหกรรมน้ำหอมทำให้เราไม่ได้รับผลกระทบจากการเปรียบเทียบ แนวโน้ม รางวัลต่างๆ เราไม่ค่อยรับสมัครผู้ที่มีภูมิหลังเกี่ยวกับน้ำหอม เราชอบที่จะสรรหาคนที่มีเรื่องราว มีความหลงใหล ด้วยฝีมือของตัวเอง แล้วให้ความรู้กับพวกเขาเกี่ยวกับสิ่งที่เราทำ พวกเขานำจิตวิญญาณของพวกเขามาสู่โต๊ะ มันเสริมสร้างเรา มันทำให้งานของเรา ชีวิตของเราน่าสนใจมากขึ้น น้ำหอมเป็นเพียงข้ออ้างที่จะนำคนเหล่านี้มารวมกันและสร้างสิ่งที่ควรค่าแก่การสร้าง
โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเรา
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา