ในที่สุดยอดขายโค้ชก็เติบโตขึ้นอีกครั้ง

มันเป็นเส้นทางที่ยาวนานสำหรับ Coach เนื่องจากใช้เวลาสองสามปีที่ผ่านมาในการทำงานเพื่อกระตุ้นยอดขายและวาดภาพตัวเองด้วยภาพลักษณ์ที่หรูหราและล้ำหน้ากว่าแฟชั่น และในขณะที่มันยังไม่ถึงจุดสิ้นสุดของถนนสายนั้น มันได้เข้าสู่เครื่องหมายสำคัญ นั่นคือ การกลับมาสู่ยอดขายที่เป็นบวกและการเติบโตของกำไร หลังจากหลาย ๆ ไตรมาสติดต่อกัน ของ ปฏิเสธแบรนด์อเมริกันประกาศเมื่อเช้าวันอังคารว่ารายรับเพิ่มขึ้น 3% เป็น 954 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สามของปี 2559 โค้ชอิงค์ โดยรวมแล้วมียอดขายเพิ่มขึ้น 11 เปอร์เซ็นต์เป็น 1.03 พันล้านดอลลาร์

การเติบโต "สะท้อนถึงการดำเนินการที่สอดคล้องกันของการริเริ่มการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นเมื่อเกือบสองปีที่แล้ว". กล่าว Coach CEO Victor Luis ในแถลงการณ์หมายถึงการออกแบบร้านใหม่ลดโปรโมชั่นโฆษณาเลนส์ Steven Meisel แคมเปญ NYFW รันเวย์โชว์ และการขยายผลิตภัณฑ์ รวมถึงเสื้อผ้าสำเร็จรูปที่ออกแบบโดยผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Stuart Vevers ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในฤดูใบไม้ร่วงปี 2014 (แม้ว่ากระเป๋าถือยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนยอดขายรายใหญ่ในไตรมาสนี้) การมีส่วนสนับสนุนความสำเร็จของ Coach, Inc. ก็คือ Stuart Weitzman ที่แข็งแกร่งอย่างต่อเนื่องซึ่งมัน

ได้มาปีที่แล้ว; แบรนด์รองเท้าหรูทำรายได้ให้กับบริษัท 79 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ (บริษัทยังตั้งข้อสังเกตว่าค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการซื้อกิจการทำให้กำไรลดลงชั่วคราว) 

นอกเหนือจากการเติบโตของยอดขายแล้ว Luis ให้ความสำคัญกับการเปลี่ยนแปลงมากที่สุด การรับรู้ ของ Coach "จากร้านค้าปลีกเฉพาะทางสู่บ้านของแบรนด์หรูที่ทันสมัย" ตามที่เขากล่าวไว้ ในขณะที่เราคิดว่า "บ้านของแบรนด์หรูสมัยใหม่" ฟังดูสูงเกินจริงเล็กน้อย Coach ดูเหมือนจะประสบความสำเร็จใน ยกระดับภาพลักษณ์โดยไม่ทำให้ลูกค้าเหินห่างจากผลประกอบการของไตรมาสนี้ และนั่นเป็นสิ่งสำคัญ

ก้าวไปข้างหน้า Luis กล่าวว่าแบรนด์วางแผนที่จะขยายการแสดงตนของเสื้อผ้าบุรุษในร้าน Coach โดยอธิบายว่าหมวดหมู่นี้เป็น "โอกาส 1 พันล้านดอลลาร์" โค้ชยังเฉลิมฉลอง ครบรอบ 75 ปีในปีนี้ และเพื่อเป็นการเฉลิมฉลอง แผนการที่จะประกาศความร่วมมือกับ "แบรนด์อเมริกันอีกเรื่องหนึ่ง" ส่วนใครจะเป็นได้ การเดาของคุณก็ดีพอๆ กับ ของเราเอง.

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา