“ถ้าฉันไม่ทำอย่างนี้ ฉันก็ไม่รู้จะทำยังไง” ดอนน่า การัน บอกกับ นิวยอร์กไทม์สน้อยกว่าปีที่ผ่านมา Karan และ Patti Cohen นักประชาสัมพันธ์เก่าแก่ของเธอแสดงความกังวลว่า LVMH บริษัทแม่ของแบรนด์ไม่ได้ให้ความสนใจที่จำเป็น “ฉันชอบที่จะทำงานกับพวกเขามากกว่านี้ แต่วิตตองได้มอบไหล่ที่เย็นชาให้ฉัน” เธอกล่าว
ภายในสามเดือน LVMH ได้กลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง จ้าง Carolina Herrera ผู้บริหาร Caroline Brown ในฐานะซีอีโอคนใหม่ของ Donna Karan International ในเดือนเมษายน 2558 บราวน์ แต่งตั้งนักออกแบบโรงเรียนของรัฐ Dao-Yi Chow และ Maxwell Osborne ในฐานะหัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ของ DKNY โดยใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาสตรีทแวร์ที่แบรนด์ราคากลางๆ เข้ากันได้อย่างลงตัว
ในเดือนพฤษภาคม, โคเฮนประกาศลาออกแล้ว. และตอนนี้ก็เดือนกรกฎาคมและ Donna Karan ก็ลงจากตำแหน่งเช่นกัน. แผนของเธอคือการอุทิศเวลาให้กับมูลนิธิ Urban Zen ซึ่งเธอก่อตั้งขึ้นในปี 2550 “LVMH และฉันได้ตัดสินใจครั้งนี้หลังจากค้นหาจิตวิญญาณมามาก” Karan กล่าว
ไม่ว่าเธอจะอยากไปจริง ๆ หรือไม่ก็ตาม บทบาทของ Karan ที่มีต่อกระแสแฟชั่นของอเมริกาก็ไม่อาจละเลยได้ เธออาจเป็นที่รู้จักดีที่สุดจาก "7 ชิ้นง่ายๆ" ของเธอ ซึ่งเป็นตู้เสื้อผ้าแบบมิกซ์แอนด์แมทช์ที่เปลี่ยนวิธีที่ผู้หญิงอเมริกันคิดเกี่ยวกับเสื้อผ้าเมื่อเปิดตัวในปี 1985 แต่เธอก็เป็นหนึ่งในนักออกแบบกลุ่มแรกๆ ที่นำบริษัทของเธอไปสู่สาธารณะ ในเดือนมิถุนายนปี 1996 Donna Karan International เปิดตัวในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก มันเป็นถนนที่เป็นหลุมเป็นบ่อตามที่นักข่าว Teri Agins บรรยายในปี 1999 ที่เธอต้องอ่าน "
จุดจบของแฟชั่น." "การแสดงขอโทษของ Donna Karan... ทำให้เกิดเงาดำทั่วทั้งภาคส่วน” เธอเขียน ในขณะที่หุ้นเปิดตัวที่ 30 ดอลลาร์ต่อหุ้น มันถูกซื้อในราคาเพียง $10.75 ต่อหุ้นโดย LVMH ในปี 2544Donna Karan โค้งคำนับที่งาน DKNY's Spring 2015 ภาพ: รูปภาพ Peter Michael Dills / Getty
นอกจากผลงานใน Wall Street ที่แย่ การอุทธรณ์ระดับโลกของ Karan จะต้องชัดเจนสำหรับ LVMH เมื่อหลายปีก่อน หนึ่งในสามของทั้งสามคน — Donna, Calvin และ Ralph — ที่เปลี่ยนแฟชั่นอเมริกันให้กลายเป็นเรื่องจริงจัง ธุรกิจเสื้อผ้าที่โค้งมนของกะรนมีความแตกต่างกันซึ่งคุณภาพที่หาได้ยากในเรื่องนี้ อุตสาหกรรม. แต่แบรนด์ไม่เคยพัฒนาหมวดหมู่อื่นๆ เช่น รองเท้าและกระเป๋าถือ อย่างที่ควรจะเป็น และคอลเลกชันเสื้อผ้าบุรุษของแบรนด์ก็ลดน้อยลง รากฐานของธุรกิจ Donna Karan คือเสื้อผ้าสำเร็จรูป สำหรับแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของ LVMH การแสดงบนรันเวย์เป็นแพลตฟอร์มการเล่าเรื่อง ธุรกิจที่แท้จริงอยู่ในอุปกรณ์ตกแต่ง: เครื่องประดับและความงาม
ในแถลงการณ์ LVMH กล่าวว่าจะระงับสายผลิตภัณฑ์ Donna Karan Collection เป็นระยะเวลาที่ไม่เปิดเผย จะไม่มีหัวหน้านักออกแบบ ไม่มีการแสดงบนรันเวย์ ในทางกลับกัน กลุ่มบริษัทจะเน้นความพยายามไปที่ DKNY ซึ่งยังคงมีพลังงานเหลือเฟือ (เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะดูว่า Aliza Licht, Donna Karan และนักประชาสัมพันธ์และดาราสื่อสังคมชื่อดังของ DKNY ยังคงร่วมงานกับ Chow และ Osborne ต่อไปหรือไม่)
การแสดงครบรอบ 30 ปีของ Donna Karan ในเดือนกุมภาพันธ์ 2014 ภาพ: Neilson Barnard / Getty Images
แนวโน้มของการทำให้บริษัทกลายเป็นแบรนด์เดียวกำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในด้านแฟชั่น Dolce & Gabbana เลิกกับ D&G ในปี 2011 Marc Jacobs ประกาศว่าจะทำ พับ Marc โดย Marc Jacobs เข้าสู่สายงานหลักในปีนี้และ Fifth & Pacific is ตอนนี้ก็แค่ Kate Spade & Company, ลบแม้แต่ Kate Spade Saturday. กลยุทธ์สำหรับแบรนด์เหล่านี้ส่วนใหญ่คือการบอกลาฉลากที่มีราคาต่ำกว่า ในกรณีของ Donna Karan นั้น LVMH กลับทำตรงกันข้าม โดยมุ่งความสนใจไปที่โลกปัจจุบันที่มีปัญหา “ร่วมสมัยขั้นสูง” ซึ่งรวมถึงแบรนด์ดีไซเนอร์ที่มีราคาสูงกว่าแต่ไม่ใช่ดีไซน์เนอร์อย่าง 3.1 Phillip Lim และ Alexander Wang กำลังเฟื่องฟู เช่นเดียวกับแบรนด์ที่อยู่ต่ำกว่าจุดราคาร่วมสมัย เช่น Whistles, Club Monaco และใช่ Zara บางที LVMH อาจปรับราคาของ DKNY เพียงเล็กน้อยเพื่อให้แข่งขันกับแบรนด์เหล่านั้นได้ดีขึ้น แม้ว่าจะยังไม่ชัดเจนในทิศทางใด
แน่นอนว่า LVMH จะทำให้อนาคตของแบรนด์ Donna Karan สิ้นสุดลง บางทีนักออกแบบที่ใช่ — นักออกแบบที่มีความสามารถในการควบคุมวิสัยทัศน์ของ Karan ในแบบที่เธอไม่เคยทำได้ — จะปรากฏขึ้น แต่น่าเสียดายที่เวลาไม่ใช่ตอนนี้ วิสัยทัศน์ของ Karan เกี่ยวกับเสื้อสเวตเตอร์ขนาดใหญ่ กางเกงเร่ร่อน และบอดี้สูทสีดำ เทา และอูฐไม่เคยมีความเกี่ยวข้องมากไปกว่านี้ ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา ฉันพบว่าตัวเองกำลังค้นหา Céline และ The Row บนชั้นวางสินค้าในห้างสรรพสินค้า เพียงเพื่อดึงชิ้นส่วน Donna Karan ที่มีความรู้สึกคล้ายกันออกมา แดกดันไม่?
ภาพน้ำท่วมเมื่อวานนี้บน Instagram — โพสต์ที่โดดเด่นที่สุดโดยนักออกแบบเครื่องประดับ ดาน่า ลอเรนซ์ และ สมัย บรรณาธิการร่วม Sarah Brown — ตอกย้ำความรู้สึกที่ความคิดและอุดมคติของ Karan มีความเกี่ยวข้องในปัจจุบันเช่นเดียวกับเมื่อ 30 ปีที่แล้ว สิ่งที่ LVMH ทำกับแนวคิดนั้นยังคงต้องติดตามกันต่อไป
รูปภาพหน้าแรก: Neilson Barnard / Getty Images