AnneLaure Mais Moureau และ Jessie Bush ในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2019 ของ London Fashion Week ภาพ: รูปภาพ Christian Vierig / Getty
เมื่อไหร่ จีนน์ ดามัส — สาวชาวฝรั่งเศส "It" ดาราสไตล์ อินฟลูเอนเซอร์ — ตั้งเป้าที่จะเปิดตัวแบรนด์ของเธอ Rouje Parisเมื่อสองปีที่แล้ว (และด้วยการสนับสนุนจากเพื่อนสนิทคนหนึ่งของเธอ Nathalie Dumeix) เธอฝันถึงคอลเล็กชันที่มีรากฐานมาจากตัวเธอเอง สไตล์: ความรักในรายละเอียดวินเทจ เดรสลายดอกไม้ชวนให้นึกถึงชุดที่แม่ใส่ไปส่งที่โรงเรียน และชุดเดรสคลุมท้องมากมาย ซิลลูเอทที่เธอโตมา น่าเหนื่อยหน่าย.
"ฉันต้องการสร้างตู้เสื้อผ้าในอุดมคติของฉันและแบ่งปันกับโลกแรงบันดาลใจของฉันผ่านสิ่งที่ฉันชอบใส่ทุกวัน" Damas กล่าว "คอลเล็กชั่นแต่ละชิ้นมีความเฉพาะตัวมากสำหรับฉันและสะท้อนไลฟ์สไตล์ของฉันได้โดยตรง"
มันคือทั้งหมดนั้นและมากกว่านั้น: Rouje กลายเป็นป้ายกำกับที่รวบรวมคุณลักษณะที่มีมายาวนานหลายสิบปีที่ มาเพื่อนิยาม "ลุคสาวฝรั่งเศส" ที่เข้าใจยากตลอดกาล และปรับให้เรียบเรียบสวย เสื้อผ้า. มีชุดเดรสพิมพ์ลายที่โปร่งสบายซึ่งอิ่มตัวด้วยเฉดสีย้อนยุคที่เข้มข้นพร้อมกับคู่กระโปรงของพวกเขา (ชุดเดรส Gabin และกระโปรงกลอเรียขายหมดทุก ฤดูกาล) เสื้อผูกเน็คไทแบบพีคาบูที่ทั้งเรียบหรูและมีเสน่ห์ คาร์ดิแกนจีบขอบ และแคปซูลผ้าเดนิมแบบกระดุมหน้าเอวสูงพร้อมครอป เปลวไฟเถื่อน
แต่มันก็ไม่ได้จนกว่า เซเลนาโกเมซ สวม เดรส Rouje พิมพ์ลายสามแบบที่แตกต่างกัน ในช่วงเดือนเดียวของปีที่แล้วที่ "ลุคสาวฝรั่งเศส" อันเป็นเจ้าข้าวเจ้าของของ Rouje ได้เปลี่ยนจากเป็นเรื่องของความหลงใหลแอบแฝงไปเป็นปรากฏการณ์กระแสหลักอย่างรวดเร็ว ในไม่ช้า ก็รู้สึกเหมือนกับว่าทุกแบรนด์ ทั้งฝรั่งเศสและอย่างอื่น กำลังโน้มน้าวเวอร์ชันของ "สาวฝรั่งเศส" คนนี้ด้วย ชุดเดรสแนววินเทจสุดโรแมนติก กระเป๋าโท้ทฟาง และส้นบล็อกสุดน่ารัก รองเท้าแตะ. Polly Walters บรรณาธิการของ Trend Feed ของบริษัทคาดการณ์แนวโน้ม WGSN กล่าวว่าหนังสือ "How to Be Parisian" ได้รับความนิยมอย่างมาก Urban Outfittersในทุกสถานที่พูดถึงความนิยมอย่างมากของสไตล์
จีนน์ ดามาส. ภาพ: รูปภาพ Christian Vierig / Getty
แน่นอนว่า "ลุคสาวฝรั่งเศส" ไม่ใช่แนวคิดใหม่ และแน่นอนว่า Rouje ไม่ใช่แบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศสรายแรกที่ขายรูปลักษณ์ดังกล่าว จัสติน คาเรออน, Elleบรรณาธิการแฟชั่นดิจิทัลที่เขียนเกี่ยวกับรูปลักษณ์อย่างกว้างขวาง (และ ปัญหาที่มากับมัน) ชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วว่าเป็นความงามที่มีมาตั้งแต่รุ่งอรุณของแฟชั่น เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล เพราะสตูดิโอที่เก่าแก่ที่สุดตั้งอยู่ในปารีส
"ลุคสาวฝรั่งเศส" ซึ่งกลายเป็นตัวอย่างที่ดีของสไตล์และความง่ายดาย มีอยู่ในคำศัพท์ของเราและเป็นแบบนั้นตั้งแต่แฟชั่นมีอยู่ เป็นสิ่งที่ผู้คนมักบอกว่าเก๋ไก๋” Carreon กล่าว “แต่ตอนนี้ ด้วยแบรนด์คลื่นลูกใหม่นี้ แนวคิดเรื่องสไตล์สาวฝรั่งเศสก็เข้าถึงได้มากขึ้น”
ต่างจากแบรนด์ฝรั่งเศสร่วมสมัยที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ "ร่วมสมัย" มากกว่าระหว่างแฟชั่นที่รวดเร็วและความหรูหราอย่าง The Kooples, ซานโดร, พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชบรมนาถบพิตร และ เอ.พี.ซีแบรนด์ที่ได้รับมาจากอินเทอร์เน็ตใหม่นี้ไม่เพียงแต่มีจุดราคาที่ต่ำกว่าเล็กน้อยเท่านั้น แต่ยังเกิดจากจิตวิญญาณของผู้ประกอบการของอินฟลูเอนเซอร์ใน Instagram
เอามา AnneLaure Mais Moureauตัวอย่างเช่น หลังจากสองแคปซูลคอลเลกชันก่อนหน้านี้กับแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศส French บรรณาธิการแฟชั่นอินฟลูเอนเซอร์-สแลช-แฟชั่นรู้สึกว่าถึงเวลาแล้วที่จะออกมาแนะนำตัวเธอเอง แบรนด์เสื้อผ้าที่ผลิตในฝรั่งเศส, Musier Parisซึ่งประกอบด้วยชุดเดรสพิมพ์ลายเดรด จั๊มสูทขัดมัน และกางเกงลายเสือดาว ในเดือนเมษายนปีนี้
Mais Moureau กล่าวว่า "เป็นความจริงที่มีบางอย่างในสไตล์ฝรั่งเศส - เป็นตำนานที่เราชอบปลูกฝัง และฉันคิดว่าโซเชียลมีเดียมีส่วนสำคัญ" “ตอนนี้เราสามารถติดตามสาวๆ จากอีกซีกโลกได้อย่างง่ายดาย และแน่นอนว่ามีสาวฝรั่งเศสมากมายให้ติดตาม”
Damas ก็รู้สึกว่า Instagram ทำให้แบรนด์ของเธอเข้าถึงได้ทั่วโลก “รู้สึกดีที่มีพื้นที่ส่วนตัวของฉันกับ Rouje เพื่อสร้างสิ่งที่ฉันต้องการกับคนที่ฉันต้องการ เป็นอิสระอย่างสมบูรณ์และเป็นอิสระ” เธอกล่าวเสริม “ฉันชอบเห็นสาวๆจากทั่วสารทิศเข้าร่วม les filles en Rouje!"
Walters ตั้งข้อสังเกตว่าความสำเร็จของแบรนด์เหล่านี้เชื่อมโยงกับความสำเร็จของผู้ก่อตั้งที่คลั่งไคล้อย่างแยกไม่ออก "ในยุคที่โซเชียลมีเดียเป็นผู้นำ อินฟลูเอนเซอร์กำลังเป็นผู้นำในการเรียกร้องจากพื้นฐานแทนที่จะเป็นระดับไฮเอนด์ ดีไซเนอร์และร่วงหล่น พวกเขากำลังขายไลฟ์สไตล์จากประสบการณ์ และผู้ติดตามของพวกเขาก็ซื้อมัน” เธอพูดว่า. “แบรนด์เหล่านี้ไม่ได้ทำอะไรใหม่ๆ – ชุดกระโปรงมีมานานแล้ว – แต่พวกเขากำลังปรับความคลาสสิก ผู้ชนะที่ผ่านการทดลองและทดสอบเหล่านี้ และทำการปรับรูปแบบใหม่สำหรับตลาดของพวกเขา”
บทความที่เกี่ยวข้อง:
ลุคสาวฝรั่งเศสไม่น่ากลัวหรือเจาะจงเกินไป ต่างจากลัทธินิยมนิยมสุดบ้า และความไร้กาลเวลาของมันหมายความว่ามันมีพลังพิเศษที่จะก้าวข้ามกลุ่มประชากรและแม้กระทั่งรุ่นต่อรุ่น
“ตราบใดที่คุณมีกางเกงยีนส์และเสื้อไหมพรมที่ยอดเยี่ยมจริงๆ นั่นแหละ คุณกำลังทำสไตล์ฝรั่งเศส” วอลเตอร์สกล่าว "มันดึงดูดตลาดมวลชนจริงๆ ใช้ได้จริง"
นอกจากนี้ยังมีการดึงลุคของลุคที่เป็นผู้หญิงที่ไม่สะทกสะท้าน หลังจากทศวรรษของความเรียบง่ายแบบกล่องเพื่อยืนยันอำนาจ ผู้หญิงไม่จำเป็นต้องเลือกแบบใดแบบหนึ่ง ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่อาจเกิดขึ้นพร้อมกับคลื่นลูกที่สี่ของสตรีนิยมในปัจจุบัน "เราตระหนักดีว่าเราไม่จำเป็นต้องปิดบังร่างกายเพื่อให้ได้รับความเคารพ" Carreon กล่าว “มันเป็นความคิดที่ว่าฉันยังเป็นมนุษย์หลายมิติและยังคงสวมชุดที่สอพลออยู่บนร่างกายของฉัน ฉันไม่ควรรู้สึก 'แย่' กับการชอบชุดเล็กๆ น้อยๆ ที่สวย"
แม้ว่า "ลุคสาวฝรั่งเศส" จะแพร่หลายเพียงใด วอลเตอร์สก็ไม่เชื่อว่ามันจะหายไปในเร็วๆ นี้ (แม้ว่าเธอ ทำ คิดว่าโฆษณาสำหรับชุดห่อตัวจะพังในที่สุด)
“มันจะเป็นการสร้างสรรค์ผลงานคลาสสิกแนววินเทจมากขึ้น สไตล์ฝรั่งเศสเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของความสำเร็จในการค้าปลีก และโมเมนตัมยังคงดำเนินต่อไป ฉันจึงไม่ทำ คิดว่ามันถึงจุดพีคแล้ว” เธอกล่าวต่อ โดยชี้ไปที่นักออกแบบอย่าง Simon. ชาวมาร์เซย์ ปอร์เต Jacquemus — ที่เติมระดับใหม่ของความเซ็กซี่ของผู้หญิงในสไตล์ฝรั่งเศสด้วยเสื้อผ้าชิคริเวียร่าของเขา — เพื่อผลักดันความงามไปข้างหน้า
“ฉันคิดว่าตลาดกำลังเติบโตเพราะความต้องการก็เช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์อย่างเราที่ไม่จำเป็นต้องตามเทรนด์และนำเสนอสไตล์ที่ไร้กาลเวลามากกว่า” Damas กล่าว "'รูปลักษณ์' สะท้อนให้เห็นถึงสไตล์ที่เป็นธรรมชาติและง่ายดาย และดูเหมือนว่าสาว ๆ ทุกแห่งจะมองเห็นและปรับให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ของตัวเอง"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista