ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Prima
ฉันได้รับอีเมลประชาสัมพันธ์เฉลี่ยสามฉบับต่อวันที่มีตัวย่อ ย่านศูนย์กลางธุรกิจ, และเชื่อว่าหลายๆ ท่านที่ไม่เขียนเกี่ยวกับความงามและ สุขภาพ เป็นส่วนหนึ่งของงานของคุณ ยังพบว่าจดหมายสามฉบับนั้นค่อนข้างจะหลีกเลี่ยงไม่ได้เมื่อสาย NS การดูแลตนเอง เฟื่องฟู ประกอบกับการทำฟาร์มป่านอย่างถูกกฎหมายในสหรัฐอเมริกาเมื่อเร็วๆ นี้ และการเติบโต ความสนใจทางวัฒนธรรม ใน กัญชาทุกอย่างได้ประจวบเหมาะที่จะทำให้สารประกอบเคมีที่ไม่ออกฤทธิ์ทางจิตจากกัญชามาแรงที่สุด ส่วนผสมที่จะตี พื้นที่ความงามและสุขภาพในความทรงจำล่าสุด สารที่นักวิจัยเชื่อว่าสามารถช่วยได้ทุกอย่างตั้งแต่ความวิตกกังวลไปจนถึงการอักเสบของผิวหนังจนถึง โรคลมบ้าหมูสามารถพบได้ในทุกอย่างตั้งแต่ทิงเจอร์และปากกา vape ไปจนถึงลาเต้และ seltzers ไปจนถึงน้ำมันนวดและใบหน้า เซรั่ม มันคือ คาดว่าจะเกิน 20 พันล้านดอลลาร์ในการขายในสหรัฐภายในปี 2567.
แทนที่จะมีตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมมากมายสำหรับผู้บริโภค การระเบิดครั้งนี้ ซึ่งผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเพิ่งเริ่มต้น กลับสร้างมาจริงๆ ความสับสนมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ CBD ทำ หากมี และไม่ว่าจะอยู่ในทุกสิ่งที่เราบริโภคหรือใส่ลงไปจริงๆ หรือไม่ ผิว.
เปิดตัววันพุธ พรีม่า เป็นบริษัท CBD แห่งใหม่ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อขจัดความสับสน ควบคู่ไปกับความเจ็บป่วยทางร่างกายและจิตใจในยุคปัจจุบัน เริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์ 3 อย่าง ได้แก่ อาหารเสริมประจำวัน น้ำมันสำหรับผิวหน้าสำหรับกลางคืน และเนยเพื่อการรักษา ซึ่งจะขยายไปสู่การรักษาอื่นๆ ในไม่ช้า บริษัท โดดเด่นในภูมิทัศน์ของ CBD ที่มีผู้คนหนาแน่นในปัจจุบันด้วยเหตุผลบางประการ: หนึ่งในนั้นคือผู้ก่อตั้ง: มี CEO ของ Christopher Gavigan ซึ่งเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัทที่ซื่อสัตย์ กับ เจสสิก้า อัลบ้า; COO และศิษย์เก่าของบริษัท Honest Company ลอเรล แองเจลิกา ไมเยอร์ส; และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการศึกษา เจสสิก้า อัสซาฟ นักเคลื่อนไหวด้านสุขภาพและกัญชา ศิษย์เก่า Harvard Business School และผู้สนับสนุนผลิตภัณฑ์สะอาดมาอย่างยาวนาน
บทความที่เกี่ยวข้อง
Feals การเริ่มต้นด้านสุขภาพใหม่นำการรักษาโดยตรงกับผู้บริโภคสู่ CBD
ผู้ค้าปลีกรายใหม่ทุกคนต้องการเป็น 'Sephora of CBD'
ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ หาเงินจากกัญชา พวกเขากำลังพยายามขจัดความเหลื่อมล้ำทางเชื้อชาติที่ยังคงมีอยู่เบื้องหลังหรือไม่?
แม้จะน้อยนิด ข้อโต้แย้งและความท้าทายที่บริษัท Honest เผชิญอยู่ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เป็นบริษัทขนาดใหญ่ที่มีช่วงเวลา "ยูนิคอร์น" และภูมิหลังของผู้ก่อตั้งพรีมาก็สะอาด ความงามและของใช้ในบ้านทำให้บริษัทรู้สึกถึงความชอบธรรม ซึ่งเป็นประโยชน์ในพื้นที่ที่มืดมิดและไร้การควบคุม เช่น กัญชา. นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ในการดึงดูดนักลงทุน: ในเดือนกุมภาพันธ์ ผู้ก่อตั้งระดมทุนได้ 3.275 ล้านดอลลาร์ นำโดย Lerer Hippeau โดยมีส่วนร่วมจาก Greycroft, Mark VC และคนอื่นๆ — ไม่มีใครลงทุนในพื้นที่ CBD ก่อน.
ผู้ก่อตั้ง Laurel Angelica Myers, Christopher Gavigan และ Jessica Assaf ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Prima
"คุณลงทุนในผู้ก่อตั้ง คุณลงทุนในวิสัยทัศน์ของพวกเขา" Gavigan บอกฉันเกี่ยวกับกาแฟกับ Assaf ในลอสแองเจลิส ซึ่งเป็นที่ตั้งของ Prima "ความตื่นเต้นของพวกเขาที่มีต่อเรา วิสัยทัศน์และความเชื่อในวิทยาศาสตร์ ควบคู่ไปกับความเชี่ยวชาญในการสร้างแบรนด์ของเรา ที่เรามี และจากนั้นความต้องการของผู้บริโภค [สำหรับ CBD] — ทั้งหมดนี้รวมกันเป็นสามส่วนที่ยอดเยี่ยม ความเป็นไปได้."
มันใช้บางอย่างที่น่าเชื่อแม้ว่า “มันทำให้เราจำเป็นต้องแยกกัญชาออกจากป่านจริงๆ เพราะนักลงทุนเหล่านี้ พวกเขาไม่รู้ว่าพวกเขาสามารถลงทุนในสิ่งนี้ได้ตามกฎหมายด้วยซ้ำ” อัสซาฟอธิบาย
เช่นเดียวกับ The Honest Company Prima อ้างว่าใช้ส่วนผสมที่ "สะอาด ปลอดภัย ปลอดสารพิษ" เท่านั้น ทุกอย่างได้รับการกล่าวอ้างว่าปราศจากกลูเตน ปราศจากความโหดร้าย มังสวิรัติ ผ่านการทดสอบทางคลินิกและทางผิวหนัง และกำหนดโดยแพทย์ และเพื่อประโยชน์ของความโปร่งใส — และอาจสร้างความมั่นใจให้กับผู้ที่ตอนนี้เชื่อมโยง The Honest Company ด้วยการอ้างสิทธิ์ส่วนผสมที่เป็นเท็จ — Prima ได้จัดทำผลการทดสอบโดยบุคคลที่สามสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่มีให้ สาธารณะ. มีแม้กระทั่งรหัส QR บนบรรจุภัณฑ์ที่นำผู้ใช้สมาร์ทโฟนไปยังรายงานแบบกลุ่ม “สิ่งที่เราพูดบนฉลากคือสิ่งที่อยู่ข้างในจริงๆ” กาวีแกนยืนยัน
"เรารู้สึกถึงความรับผิดชอบในการกำหนดมาตรฐานใหม่สำหรับอุตสาหกรรม เนื่องจากยังไม่มีหน่วยงานกำกับดูแลที่ดูแลความปลอดภัย ศักยภาพ และความบริสุทธิ์ของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ คุณพบว่าเมื่อผลิตภัณฑ์ถูกนำออกจากชั้นวางสำหรับการทดสอบโดยบุคคลที่สาม ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นไม่ใช่สิ่งที่พวกเขากล่าวว่าเป็น" อัสซาฟกล่าวเสริม "ทุกสิ่งที่เราทำคือการเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้" พรีม่ายังจดทะเบียนเป็นองค์กรสาธารณประโยชน์ ซึ่ง กำหนดความมุ่งมั่นของแบรนด์อย่างเป็นทางการในการขับเคลื่อนผลกระทบทางสังคมและสิ่งแวดล้อมนอกเหนือจากผลกำไรและได้ รอดำเนินการ สถานะบีคอร์ป.
ผลิตภัณฑ์ Prima ใช้สารสกัดจากกัญชาในวงกว้าง ซึ่งหมายความว่าประกอบด้วย CBD ร่วมกับ cannabinoids อื่น ๆ ที่พบในโรงงานกัญชา ยกเว้น THC และผู้ก่อตั้งจำนวนมาก เวลาและทรัพยากรถูกใช้ไปในการค้นหาแหล่งป่านที่ดีที่สุด (ซึ่งพวกเขาไปถึงฟาร์มในรัฐโอเรกอน) และวิธีการจัดส่งและปริมาณเพื่อให้ลูกค้ารู้สึกได้ถึง ประโยชน์. Assaf กล่าวว่าด้วย CBD โดยรวม ปัจจัยที่แบรนด์ไม่ได้คำนึงถึงเพียงพอและผู้บริโภคส่วนใหญ่เข้าใจผิด เกี่ยวกับ, คือการดูดซึมได้ — หรือสัดส่วนของสารที่ถูกดูดซึมเข้าสู่กระแสเลือดจริง ๆ และสามารถมีผล ตามที่เธอกล่าว ด้วยทิงเจอร์ CBD ส่วนใหญ่ — หนึ่งในวิธีการจัดส่งที่ใช้กันมากที่สุดสำหรับส่วนผสม — เราสามารถดูดซับสารแคนนาบินอยด์ที่มีอยู่ได้ประมาณ 10% สูงสุดเท่านั้น
กลุ่มผลิตภัณฑ์เปิดตัว ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Prima
"ประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับส่วนผสมโดยรอบและส่วนผสมของตัวพา" อัสซาฟอธิบาย "ถ้าคุณใส่สารตัวพาในน้ำมันและคุณกำลังเรียกเก็บเงินทั้งหมดจากมันและ [the ลูกค้า] ดูดซับเพียง 10% สูงสุดของ CBD คุณจะไม่รู้สึกอะไรและกำลังจะ ยอมแพ้. นั่นเป็นความเสี่ยงอย่างมากสำหรับเรา เนื่องจากขาดนวัตกรรมและความซับซ้อน ผู้คนจำนวนมากจึงไม่ซึมซับสิ่งที่พวกเขาคิดว่าเป็น"
เพื่อเพิ่มการดูดซึมสูงสุด cannabinoids ในผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร CBD ของ Prima จะถูกห่อหุ้มด้วยโครงสร้าง lipo-spheric (คำที่คุณอาจรู้จักจากสิ่งเหล่านั้น อาหารเสริมวิตามินซีที่รักลัทธิ). ตามที่ Assaf และ Gavigan ได้กล่าวไว้ว่า โดยการล้อมรอบ cannabinoids ที่มีชั้นไขมัน พวกมันจะผ่านตับและทางเดินอาหารของคุณ และดูดซึมได้เต็มที่มากขึ้นเพื่อเข้าสู่ "ตำแหน่งรับ" ของร่างกาย เช่น อวัยวะ ระบบประสาทส่วนกลาง และ ผิว. ส่วนผสมที่มาพร้อมกับ cannabinoids ก็มีความสำคัญเช่นกัน "คุณไม่สามารถแค่ผสมวัตถุดิบ [ส่วนผสม] ลงในสูตรแล้วคิดว่ามันจะได้ผล พวกเขาต้องเป็นส่วนผสมที่เสริมฤทธิ์กันจริงๆ” Gavigan อธิบาย
แต่นั่นไม่ได้ตอบคำถามที่ใหญ่กว่าว่า: สมมติว่าอยู่ในรูปแบบ bioavailable ที่มีส่วนผสมเสริมฤทธิ์กัน โดยทั่วไปแล้ว CBD นั้นทำอะไรและโดยเฉพาะในอาหารเสริมและเฉพาะที่เช่น Prima ขายจริงๆ ทำ? คำตอบคือ...ซับซ้อน
โดยพื้นฐานแล้ว ผู้ก่อตั้ง Prima เชื่อ - และมีงานวิจัยที่แสดงให้เห็นว่าร่างกายมีระบบ endocannabinoid อยู่แล้ว ซึ่งสำหรับพวกเราหลายคนนั้นหมดลงแล้ว และการกินหรือใช้สารแคนนาบินอยด์นั้นสามารถคืนร่างกายให้อยู่ในสภาพสมดุล และสามารถนำไปใช้กับทุกอย่างตั้งแต่ผิวของคุณไปจนถึงระดับความเครียดหรือความเจ็บปวดของคุณ (สำหรับพื้นหลังเพิ่มเติมฉันขอแนะนำ นี้ นิวยอร์กไทม์ส บทความในนิตยสาร และ บทความคึกคักที่ย่อยง่ายกว่านี้.)
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขากำลังมุ่งเน้นไปที่สามประเภท: ความงาม ร่างกาย และการเสริม เริ่มต้นด้วยการเสริมรวมถึง The Daily ซึ่งเป็นส่วนผสมซอฟเจลมังสวิรัติที่พวกเขาเห็นว่าเป็นคำตอบที่ทันสมัยสำหรับวิตามินรวม มันต้องถ่ายทุกวัน มันคือ 45 ดอลลาร์สำหรับอุปทาน 30 วัน “ฉันชอบทานทุกวันเพราะฉันรู้สึกว่ามันเอาเปรียบ มันเน้นที่ตัวฉัน มันทำให้ฉันสงบ มันนำฉันไปสู่สภาวะสมดุลที่มากขึ้น" Gavigan กล่าว อัสซาฟกล่าวเสริมว่า "เราเชื่อว่าด้วยสารแคนนาบินอยด์ ประโยชน์จะสะสม เราจึงเชื่อว่าการรับประทานทุกวันมีประโยชน์" นอกจากจะช่วยให้มีความเครียด ความเจ็บปวด และความวิตกกังวลแล้ว ผู้ก่อตั้งยังเชื่อว่าสามารถกระตุ้นระบบภูมิคุ้มกันได้เมื่อรับประทาน เป็นประจำ.
จากนั้นมี Skin Therapy ซึ่งเป็นครีมราคา 38 เหรียญที่ให้ความรู้สึกเหมือนเนยที่เข้มข้นและสามารถใช้ได้ทุกที่ในร่างกายหรือใบหน้าเพื่อกักเก็บความชุ่มชื้น ในที่สุดก็มี Night Magic ในราคา $88 น้ำมันทาหน้า เต็มไปด้วยส่วนผสมในการรักษา (นอกเหนือจาก CBD) ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อแข่งขันกับ like ลูกสาวของวินเนอร์ และปรับปรุง "ความกระจ่างใส โทนเสียง และความสมดุล"
น้ำมันทาหน้าไนท์เมจิก ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Prima
"มันเป็นโอกาสสำหรับเราที่จะสร้างสิ่งที่เราคิดว่าเป็นน้ำมันบำรุงผิวหน้าที่ดีที่สุดในตลาด จากนั้นจึงเติมสารแคนนาบินอยด์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ" Gavigan กล่าว
การดูแลผิวเป็นพื้นที่ที่ CBD ทำให้เกิดความสับสนที่สุดสำหรับฉัน การรักษาโดยอ้างว่าแบรนด์ที่ติดฉลากมักมีจุดประสงค์คลุมเครือ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการทำแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงอาจยังละเมิดระเบียบข้อบังคับของ FDA ปัญหา Gavigan จะแนะนำผลิตภัณฑ์ของ Prima ในการรักษาคือรอยแดง ระคายเคือง และขาดน้ำ
"ปัญหาผิวเป็นหน้าที่ของความสมดุลของผิว ดังนั้นสาเหตุที่แท้จริงคือความไม่สมดุลในระดับเซลล์ CBD กำลังเข้ามาและทรงตัวในระดับเซลล์” เขาอธิบาย "หากคุณสร้างสมดุลให้กับเซลล์ ร่างกายก็สามารถเข้าไปรักษาและล้างพิษ และทำหน้าที่ของมันได้จริงๆ"
ไม่ใช่หน้าที่ที่ชัดเจนและเข้าใจง่ายที่เราได้มาเชื่อมโยงกับส่วนผสมด้านความงามยอดนิยม เช่น พูด กรดซาลิไซลิก และ วิตามินซี; แต่ถ้าได้ผลจริง ก็มีศักยภาพที่จะทำมากขึ้นด้วยการจัดการปัญหาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
พรีม่ามีผลงานดรอปอีกหลายรายการรวมถึงผงผสม nootropics และสารดัดแปลงเพื่อกระตุ้นการทำงานของสมอง บาธบอมบ์ และครีมทาผิวอื่นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อจัดการกับอาการปวดเมื่อย เป้าหมายที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของบริษัทคือการทำให้ cannabinoids เป็นปกติ และส่วนใหญ่ก็ลงมาที่ บรรจุภัณฑ์ที่ให้ความรู้สึกระดับไฮเอนด์โดยที่ไม่สามารถเข้าถึงได้หรือยอมจำนนต่อการตลาดยุคมิลเลนเนียลรายใหญ่ เขตร้อน รวมไปถึงการศึกษาด้วย: ก่อนวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ใด ๆ พรีมาเปิดตัวในฐานะ an แพลตฟอร์มเนื้อหาการศึกษาพร้อมบทความเกี่ยวกับสุขภาพ จิตใจและร่างกาย และประโยชน์ที่แท้จริง ของ CBD นอกจากนี้ยังสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การค้าปลีกซึ่งปัจจุบันเป็นผู้บริโภคออนไลน์โดยตรง
“เราต้องการเปิดตลาด เราต้องการเข้าถึงผู้ชมที่ยังไม่รู้สึกว่าสารแคนนาบินอยด์มีไว้สำหรับพวกเขา” กาวีแกนอธิบาย "ส่วนใหญ่เป็นการทำให้ผลิตภัณฑ์บนชั้นวางเป็นมาตรฐาน ถัดจากแบรนด์อื่นๆ ที่พวกเขารู้จักและชื่นชอบ และสิ่งที่ได้จากมุมมองด้านการตรวจสอบความถูกต้องและความน่าเชื่อถือ"
เขาบอกว่าเขาได้รับคำขอขาเข้าจากร้านค้าปลีกและกำลังเจรจากับพวกเขา เมื่อขยายออกไป เขาและอัสซาฟมองว่าพรีมานั่งอยู่ที่จุดตัดของความงาม สุขภาพ และการดูแลสุขภาพ "เรากำลังนำกัญชาประเภทเล็ก ๆ ที่เข้าใจผิดนี้และย้ายไปยังส่วนด้านสุขภาพ - นั่นคือสิ่งที่เป็นอยู่โดยผสมผสานความงามเข้ากับประสิทธิภาพของการดูแลสุขภาพและเสน่ห์ของสุขภาพ" Assaf กล่าว
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista