แคมเปญโฆษณา Gucci Spring 2019 ภาพ: Glen Luchford ได้รับความอนุเคราะห์จาก Gucci
ก็แค่วันอังคาร แต่มันเป็นสัปดาห์ที่ยาวนานมากสำหรับผู้บริหารที่ Gucci. ท่ามกลาง การจัดการกับ NS เรื่องอื้อฉาว Kering ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Gucci ได้เปิดเผยรายงานผลประกอบการประจำปี 2018 โชคดีสำหรับพวกเขา สิ่งต่างๆ ค่อนข้างเป็นบวกและแข็งแกร่งในด้านการเงิน และกุชชี่ ตามปกติ มีเรื่องมากมายเกี่ยวกับเรื่องนั้น.
โดยรวมแล้ว Kering มียอดขายที่เทียบเคียงได้เพิ่มขึ้น 29.4% มากกว่า ปีที่แล้ว ประมาณ 13.7 พันล้านยูโร หรือ 15.5 พันล้านดอลลาร์ “เป็นอีกครั้งที่เราทำผลงานได้ดีกว่าภาคส่วนของเราอย่างมาก” François-Henri Pinault ซีอีโอกล่าวในแถลงการณ์
ส่วนใหญ่มาจากกุชชี่ซึ่งมียอดขายสูงถึง 8 พันล้านยูโรเป็นครั้งแรก (หมายความว่า ไล่ตามชาแนล) เพิ่มขึ้นร้อยละ 36.9 การเติบโตนั้นมาจากสินค้าทุกประเภท (ด้วยสินค้าเครื่องหนัง เช่น กระเป๋าถือ ถือเป็นสินค้าที่ยิ่งใหญ่ที่สุด บางส่วน) ทุกภูมิภาค (โดยหลักคือจีน — ท้าทายความกลัวทั่วทั้งอุตสาหกรรมว่าจะมีการชะลอตัวของตลาดนี้) และแม้กระทั่งทั้งหมด ช่วงอายุ ในความเป็นจริง, พันปี (หมายถึงผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปี) คิดเป็นส่วนใหญ่ - 62 เปอร์เซ็นต์ - ของยอดขายของ Gucci ในปีที่แล้ว Pinault เน้นย้ำระหว่างเว็บคาสต์รายรับว่ากลุ่มนี้มีอัตราการรักษาที่เหมือนกัน (ความหมาย พวกเขาซื้อซ้ำหลายครั้ง) และราคาตั๋ว (จำนวนเงินที่ใช้จ่ายต่อทริปช้อปปิ้ง) เท่าที่เก่ากว่า กลุ่ม เห็นได้ชัดว่ามัน
สถานะแบรนด์แฟชั่นที่ร้อนแรงที่สุดในโลก ได้แปลเป็นการขายถึงกระนั้น Gucci ก็ไม่ได้หยุดนิ่งเฉย: นอกเหนือจากการปรับปรุงร้านค้าหลายแห่งอย่างต่อเนื่องแล้ว แบรนด์ยังวางแผนที่จะเพิ่มหมวดหมู่บางหมวดหมู่ที่เห็นศักยภาพ เช่น ความงาม นอกจาก น้ำหอมซึ่งแบรนด์เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเร็วๆ นี้ กุชชี่จะผลักดันเครื่องสำอางให้มากขึ้น เป็นการยืนยันว่า ลางสังหรณ์ของเราในเดือนกันยายน เมื่อแบรนด์เปิดตัวบัญชี Instagram ความงามใหม่ เป็นอีกหมวดหมู่หนึ่งที่คนรุ่นมิลเลนเนียลที่หิวโหยของกุชชี่น่าจะเข้าถึงได้โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าเป็นประเภทที่เข้าถึงได้
นอก Gucci ยอดขายยังคงแข็งแกร่งที่ Saint Laurent (เพิ่มขึ้นประมาณ 19 เปอร์เซ็นต์สำหรับปีนี้); และในขณะที่ Kering ไม่เปิดเผย ตัวเลขสำหรับ Balenciaga หรือ Alexander McQueenว่ากันว่าทั้งคู่มีประสบการณ์ "การแสดงอันยอดเยี่ยม" ยอดขายที่ Bottega Veneta ลดลงอย่างต่อเนื่อง: ลดลง 3.4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับ Kering โดยเน้นว่าการตอบสนองต่อการออกแบบครั้งแรกโดยแดเนียล ลี ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่สำหรับ Pre-Fall 2019 นั้น "มีกำลังใจอย่างมาก" ลีจะมีการแสดงครั้งแรกของเขาที่มิลาน แฟชั่น สัปดาห์.
ทั่วทั้งแบรนด์ Kering มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มพูนเทคโนโลยีเพื่อปรับปรุงประสบการณ์อีคอมเมิร์ซ ความสามารถจากทุกช่องทาง และความสัมพันธ์กับลูกค้า มันยังทดสอบ an ปัญญาประดิษฐ์ คุณลักษณะสำหรับการขายปลีกด้วย Gucci ที่แสดงอัลกอริทึมที่มีประสิทธิภาพเป็นสองเท่าของพนักงานขายที่เป็นมนุษย์ในการระบุลูกค้าที่มีศักยภาพสูงและทำให้พวกเขาซื้อเพิ่ม
ยกเว้นการเหยียดเชื้อชาติเพิ่มเติมและภัยพิบัติจากการประชาสัมพันธ์และสมมติว่าเพียงพอแล้วที่จะดับปัจจุบัน ดูเหมือนว่า Kering จะพร้อมสำหรับความสำเร็จในปี 2019 กับ Gucci — อย่างที่ Pinault เรียกตามตัวอักษร — อย่างที่ "กระดูกสันหลัง."
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista