Michelle Lee เป็นบรรณาธิการบริหารของ ไนลอน และ พวกไนลอน เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอนในประวัติศาสตร์ 15 ปีของแบรนด์ เดือนพ.ค.มีข่าวหลุดว่าบริษัทแม่ร่วมกับเครือข่ายบล็อกเกอร์สไตล์ แฟชั่นอินดี้, เคย ได้มาโดยบริษัทที่ไม่มีชื่อ นำโดยอดีตผู้จัดพิมพ์ Wenner Media Dana Fields และ Joseph Mohen ผู้ก่อตั้ง Election.com ไนลอนMarvin Scott Jarrett ผู้ก่อตั้งและอดีตบรรณาธิการบริหาร และผู้จัดพิมพ์ (ภรรยาของ Jarrett) Jacclyn Jarrett ถูกกล่าวหา ล็อคออกจากสำนักงานของพวกเขาไม่ให้กลับมา Mohen ซีอีโอของบริษัทใหม่ ออกเดินทาง เพียงสองสัปดาห์ต่อมา
คุณอาจคิดว่าคนที่จะได้งานสูงสุดที่ ไนลอน ภายใต้สถานการณ์เหล่านั้นจะโหดเหี้ยมหรือบ้าคลั่งหรือทั้งสองอย่าง – แต่ลีไม่ใช่ทั้งสองอย่าง ในการสนทนานานหลายชั่วโมง เธอพบว่าเธอค่อนข้างดีจนน่าตกใจ เจียมเนื้อเจียมตัว แต่ตรงไปตรงมา และทั้งอดีตและปัจจุบันพนักงานยืนยันการประเมินครั้งแรกของฉันเมื่อฉันถามถึงหลังจากนั้น นอกจากภูมิหลังที่กว้างขวางของเธอในด้านการพิมพ์แล้ว เธอยังเป็นอดีตบรรณาธิการบริหารของ ในการติดต่อรายสัปดาห์ และบรรณาธิการผู้ก่อตั้งของ แถวหน้ารายวัน
และ เรารายสัปดาห์ -- ความเข้าใจของเธอในเรื่อง ไนลอน แบรนด์ดำเนินมาอย่างยาวนานและลึกซึ้ง: เธอเขียนเพลงและเรื่องราวเกี่ยวกับสไตล์ในฐานะนักแปลอิสระให้กับสื่อสิ่งพิมพ์เมื่อกว่าทศวรรษที่แล้วในการสัมภาษณ์ครั้งแรกของเธอตั้งแต่รับตำแหน่งหางเสือ เราได้พูดคุยกับลีว่าเธอได้งานมาอย่างไร เธอเป็นอย่างไรบ้าง รับมือกับช่วงการเปลี่ยนผ่านที่ท้าทาย และสิ่งที่เธอวางแผนจะเปลี่ยนแปลง -- และคงไว้ซึ่งเดิม -- เกี่ยวกับ NS ไนลอน เรารู้วันนี้
คุณมาสัมภาษณ์บทได้อย่างไร?
สุจริตฉันไม่ได้มอง ฉันอยู่ในสำนักพิมพ์มา 15 ปีแล้ว และได้เปลี่ยนไปเป็นเจ้าของเอเจนซี่ของตัวเองที่ชื่อ Magnified Media ทำโปรเจ็กต์ดิจิทัลและงานพิมพ์สำหรับแบรนด์ต่างๆ เนื่องจากผมอยู่นอกโลกการพิมพ์แบบเดิมๆ ผมไม่ได้อ่านข่าวจากสื่อมากนัก เลยไม่รู้ว่า ไนลอน อยู่ภายใต้ความเป็นเจ้าของใหม่และกำลังมองหาหัวหน้าบรรณาธิการคนใหม่จนกระทั่งฉันได้รับอีเมลจากผู้จัดพิมพ์ปัจจุบัน Dana [Fields] ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่านิตยสารถูกขายไปแล้ว วันรุ่งขึ้นเราทานอาหารเช้าที่บัลธาซาร์ ฉันคาดว่าจะอยู่ที่นั่นเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง แต่เราเลิกกันและมีความคิดมากมาย - คุณไม่รู้หรอกว่า ตื่นเต้นที่คุณมีอะไรบางอย่างจนกว่าคุณจะเริ่มพูดถึงมัน -- และอยู่ประมาณสองครึ่ง ชั่วโมง. สิ่งต่าง ๆ ดำเนินไปอย่างรวดเร็วหลังจากนั้น ฉันรู้สึกว่างานนี้ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อฉัน ภูมิหลังของฉันส่วนใหญ่เป็นแฟชั่น และในสมัยนั้นฉันเป็นบรรณาธิการเพลง ไนลอนแบรนด์ทั้งหมดเกี่ยวกับแฟชั่น ความงาม และดนตรี
ไนลอนการเข้าซื้อกิจการของกิจการเป็นที่ถกเถียงกันอย่างน้อยที่สุด - คุณกังวลหรือไม่เกี่ยวกับการมีบทบาทที่นั่นหรือไม่?
ฉันมาหลังจากนั้นและไม่ได้เกี่ยวข้องกับมันจริงๆ แผนของเราคือมองไปข้างหน้า
ไนลอนการเข้าซื้อกิจการของถูกอธิบายว่าเป็นการ "ควบรวมกิจการ" กับเครือข่ายบล็อก แฟชั่นอินดี้. มันทำงานร่วมกันได้อย่างไร?
นั่นเป็นคำถามใหญ่เมื่อเกิดการควบรวมกิจการทั้งหมด ในแง่เนื้อหาเราค่อนข้างแยกจากกัน [แฟชั่นอินดี้] สามารถเพิ่มส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมให้กับทีมขายโฆษณาได้ เราสามารถออกไปหาลูกค้าและเสนอแคมเปญดิจิทัล สิ่งพิมพ์โฆษณา และตอนนี้เครือข่ายผู้มีอิทธิพลมหาศาล Condé Nast ก็ [ทำงานกับเครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์ออนไลน์] เช่นกัน ดังนั้นการมีสิ่งนี้ในบริษัทของเราเองจึงค่อนข้างน่าทึ่ง
คุณรับมืออย่างไร พนักงานลาออก?
ทุกครั้งที่มีการเปลี่ยนแปลงระบอบการปกครอง มีการหมุนเวียนพนักงานบางส่วนแน่นอน ในขณะเดียวกัน ฉันรู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้จ้างคนใหม่ เราเพิ่งจ้างบรรณาธิการอาวุโสคนใหม่สองคน คนหนึ่งจาก Bullett, อื่นๆ จาก Vanity Fair. เรายังได้จ้างผู้กำกับดิจิทัลคนใหม่จาก โรงกลั่น29 และยังกำลังจะจ้างใหญ่ในแผนกแฟชั่นอีกด้วย [Ed note: Preetma Singh from WSJ นิตยสารได้รับการว่าจ้างให้เป็นผู้อำนวยการตลาดแฟชั่นตั้งแต่นั้นมา] เราต้องการนำความประหลาดใจและความเฉียบแหลมกลับคืนมา ไนลอนและการนำผู้คนที่มีมุมมองและมุมมองที่แตกต่างกันมาทำให้เกิดบรรยากาศสุดเจ๋งที่นี่
คืออะไร ไนลอน? คุณช่วยพูดถึงวิสัยทัศน์ของคุณเกี่ยวกับนิตยสารให้ฉันฟังได้ไหม
คำที่ทุกคนใช้เพื่ออธิบาย ไนลอน มันเย็น." มันหมายถึงสิ่งที่แตกต่างกันสำหรับคนที่แตกต่างกัน ฉันยังคิดว่าเท่เป็นวิธีที่ดีในการกำหนดแบรนด์ แต่คำที่ฉันชอบจริงๆ คือ "กบฏ" ฉันเคยทำงานที่นิตยสารผู้หญิงอื่นๆ -- สำหรับ Elle, โชคดี -- และนิตยสารเหล่านั้นทั้งหมดก็มีเสียงที่ยอดเยี่ยม ในเวลาเดียวกัน, ไนลอน ควรยืนอยู่คนเดียว มันควรจะมีจิตวิญญาณที่ดื้อรั้น ทุกหน้าในแม็กควรมีลักษณะแตกต่างจากแม็กของผู้หญิงคนอื่นๆ
ไนลอน เป็นที่รู้จักในด้านแฟชั่นและดนตรี สำหรับฉัน ฉันคิดถึงแนวการแข่งขันและสิ่งที่หญิงสาวกำลังมองหา สิ่งหนึ่งที่ฉันต้องการทำอย่างแน่นอนคือขยายความครอบคลุมของเราให้กว้างขึ้นเล็กน้อยเพื่อรวมชิ้นวัฒนธรรมที่เขียนดีมากหนึ่งชิ้นต่อฉบับ เพื่อยกตัวอย่างสำหรับเดือนกันยายน เราทำ ไนลอน คู่มือสำหรับเด็กผู้หญิงสู่ปารีส … เรายังสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับผู้คนที่ใช้กัญชาเป็นส่วนผสมในอาหารระดับไฮเอนด์ มันไม่เกี่ยวกับหม้อบราวนี่และสิ่งของต่างๆ แต่จริงๆ แล้วเป็นรายงานที่แข็งแกร่งกับเชฟเหล่านี้ทั้งหมดที่ใช้กัญชาเป็นส่วนผสมในการปรุงแต่งรส ฉันยังอยากจะแนะนำข้อมูลการเดินทางและความงามเพิ่มเติมอีกด้วย ฉันกำลังดูทุกส่วนของนิตยสารเพื่อดูว่ามันอยู่ในส่วนนี้หรือไม่ หรือดูว่าเราสามารถหาสิ่งที่เจ๋งกว่าและสร้างสรรค์กว่านี้ได้ไหม สำหรับฉัน, ไนลอน เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งมาก ฉันไม่ใช่บรรณาธิการที่เข้ามาและบอกว่าฉันจะฉีกมันให้หมด ดังนั้นคุณจะไม่เปิดนิตยสารในเดือนหน้าและเห็นอะไรที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง มันจะเป็นการเปลี่ยนแปลงในอีกหกเดือนข้างหน้า
คุณทำให้รู้สึกเท่และดื้อรั้นได้อย่างไร?
บางครั้งมันอยู่ที่คนที่เราพูดถึง ในการถ่ายภาพ ในวิธีที่เราจัดทำเรื่องราว ตัวอย่างเช่น ในหน้าความงาม ซึ่งเราเพิ่มเป็นสองเท่า เรากำลังคิดว่ามีผู้หญิงกี่คนที่ทำสีผมของพวกเขาด้วยสีขี้ขลาด ชมพูและเขียว และทุกอย่าง นั่นคือโดยเนื้อแท้เช่นa ไนลอน ของที่เราต้องมีไว้ครอบครองจริงๆ ไม่ให้เคาะสิ่งที่ทำในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่บางครั้งฉันเห็นเรื่องราวความงามเดียวกันใน ไนลอน เช่นเดียวกับนิตยสารผู้หญิงคนอื่นๆ หากเราจะโดดเด่นและแตกต่าง เราต้องเป็นเจ้าของมัน
มันจะออกมาเป็นอย่างไรในการเลือกหน้าปกของคุณ?
ตัวอย่างเช่น ในฉบับเดือนกันยายน เราใช้ Aubrey Plaza ซึ่งไม่ใช่ดาราหน้าปกแบบดั้งเดิมของคุณโดยสิ้นเชิง เรากำลังจัดทำรายชื่อดาราหน้าปกในอุดมคติของเรา ผู้ที่เป็น ไนลอน สาวน้อย ฉันไม่คิดว่าดาราแม็กสตาร์ของผู้หญิงบางคนจะเป็นผู้หญิงคนนั้น มีดาราฮอลลีวูดบางคนที่ดูงดงามบนหน้าปก แต่เมื่อคุณเห็นพวกเขาบนปก 20 หน้า เรื่องราวจะน่าสนใจขนาดนั้นจริงหรือ? นอกจากนี้ นักดนตรียังเป็นเพลงคัฟเวอร์ที่มียอดขายสูงสุดสำหรับเราทั่วทั้งกระดาน เรามีฮาอิมอยู่บนหน้าปก และมันก็หายไปโดยสิ้นเชิง พวกมันเป็นดาวที่ยังไม่ทดลอง มันไม่ใช่อย่างที่เราพูด Marie Claire ใส่ฮาอิมไว้บนหน้าปกก็ขายดี เราก็เลยทำ สำหรับผม บาร์นี้เหมาะกับคนที่เท่สุดๆ ไนลอน หญิงสาวผู้ดูดีมากบนหน้าปก สื่อถึงสไตล์ของเรา และในขณะเดียวกันก็มีเรื่องราวที่จะเล่า [เอ็ด บันทึก: ไนลอน ปกเดือนตุลาคมคือ Tavi Gevinson.] เรายังพิจารณาอย่างถี่ถ้วนเกี่ยวกับวิธีการเขียนหน้าปกของเรา หลีกเลี่ยงข้อความที่ซ้ำซากของหน้าปกนิตยสารของผู้หญิง เพื่อให้โดดเด่นบนแผงหนังสือและเพื่อดึงดูดผู้ชมหลักจริงๆ หน้าปกของเราต้องแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในลักษณะที่ถูกต้องและเป็นจริง
คุณจะอธิบายผู้อ่านว่าอย่างไร?
เธออายุเฉลี่ย 25 ปี เราเคยคิดว่าผู้อ่านของเราเป็นคนชายฝั่ง ส่วนใหญ่เป็นนิวยอร์คและแอลเอ แต่ถ้าคุณดูข้อมูลประชากรจริงๆ เธอก็กระจายไปทั่วประเทศ ผู้อ่านสนใจจริงๆ ว่าอะไรเจ๋ง มีอะไรแตกต่าง และบางทีเธออาจรู้สึกไม่มั่นใจนักกับนิตยสารผู้หญิงแบบเดิมๆ เราไม่จำเป็นต้องสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับการเสริมอำนาจและการออกเดทของรา-รามากมาย เช่น นิตยสารผู้หญิงแบบดั้งเดิม ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่เราต้องการจริงๆ และผู้อ่านของเราไม่จำเป็นต้องมองหาสิ่งนั้น ไนลอน ช่วยเอาใจนักอ่านที่กำลังมองหาอะไรเด็ดๆ อยู่ตอนนี้ ใครที่กำลังมาแรง ดาราดังที่เธอรัก และคนที่เธอยังไม่รู้แต่จะรัก
คุณคิดว่านักอ่านรุ่นเยาว์ยังคงต้องการมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ และจะใช้เวลานานกว่านี้ไหม หรือเห็น ไนลอนอนาคตเป็นเพียงเอนทิตีออนไลน์?
คำถามนั้นเกิดขึ้นเสมอ: งานพิมพ์ตายหรือไม่? มันกำลังจะตาย? บอกตามตรงว่าจะมีการเขย่า ตอนนี้มีการเขย่า ตอนนี้จะมีบางอย่างที่จะตายอย่างแน่นอน แต่ถ้าคุณให้สิ่งที่คนรักจริง ๆ พวกเขาจะมาอย่างแน่นอน คุณต้องทำให้มันเป็นสิ่งที่พวกเขาสนใจ บางสิ่งที่ไม่รู้สึกเหมือนถูกทิ้ง
Nylon.com พอดีกับรูปภาพอย่างไร?
นิตยสารสิ่งพิมพ์จำนวนมาก เมื่อพวกเขาเริ่มทำเว็บไซต์เมื่อหลายปีก่อน ไม่รู้ว่าจะทำอย่างไรกับมัน พวกเขาจะใช้เป็นช่องทางในการโปรโมตเนื้อหาในนิตยสารออนไลน์ สำหรับฉัน มันไม่ควรจะเป็นเช่นนั้นเลย -- การพิมพ์และดิจิทัลค่อนข้างแยกจากกัน และจะมีการไขว้กันอย่างแน่นอน และเราจะส่งเสริมเรื่องการพิมพ์ทางออนไลน์ แต่ ดิจิทัลเป็นสัตว์ร้ายที่น่าสนใจและยืดหยุ่นได้ และสามารถเป็นได้ในขณะนั้น -- สิ่งต่างๆ เกิดขึ้นในช่วงสัปดาห์แฟชั่นหรืออะไรก็ตาม -- และนั่นคือสิ่งที่เราต้องให้ความสำคัญ ที่นั่น. วิดีโอยังเป็นพื้นที่การเติบโตที่น่าสนใจสำหรับเราอีกด้วย
คุณมีพื้นฐานด้านการตลาดเนื้อหา ประสบการณ์นั้นจะมาเล่นที่ ไนลอน?
การเป็นเจ้าของธุรกิจทำให้คุณมีมุมมองที่แตกต่างออกไป - คุณเริ่มมองทุกอย่างจาก งบประมาณรายรับ และคุณเริ่มมองหาวิธีสร้างแบรนด์ให้เติบโตในหลายๆ วิธีนอกเหนือจากนั้น เนื้อหา. ฉันไม่รู้จักหัวหน้าบรรณาธิการหลายคนที่สามารถพูดแบบนั้นได้ ฉันเคยทำงานด้านดิจิทัล และเคยทำงานด้านการพิมพ์ ฉันชอบที่จะมีมือของฉันกับสิ่งที่ ไนลอน แม้ว่าจะไม่ใช่บทบรรณาธิการอย่างเคร่งครัด แต่สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงข้อความที่เราต้องการนำเสนอ [และรวมถึงโฆษณาเนทีฟด้วย]
NS บรรณาธิการคนใหม่ของ ท่องเที่ยว + พักผ่อน มีพื้นฐานด้านการตลาดเนื้อหาด้วย คุณคิดว่าเราจะเห็นทักษะนี้มากขึ้นในกลุ่มบรรณาธิการในอนาคตหรือไม่?
ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องบังเอิญที่จะซื่อสัตย์กับคุณ ฉันคิดว่าเราเห็นมากกว่านั้นเพราะมีบรรณาธิการพบแทร็กนั้นมากขึ้น สักพัก บรรณาธิการแฟชั่นจำนวนมากไปหาแบรนด์เพื่อทำการตลาดเนื้อหา -- [เสน่ห์'s] Susan Cernek ไปที่ Madewell และ J.Crew จ้างบรรณาธิการนิตยสารบางคน แล้วบรรณาธิการหลายคนก็จะกลับมาตีพิมพ์ รักครั้งแรกของพวกเขา หากฝ่ายตรงข้ามไม่เกิดขึ้น ฉันจะอยู่ใน [การตลาด]
คุณกล่าวถึงการขยายความครอบคลุมการเดินทางของคุณ ซึ่งอาจเปิดให้คุณพบกับผู้โฆษณาชุดใหม่ทั้งหมด
ใช่ แต่สำหรับฉัน แม้ว่าฉันจะทำงานในพื้นที่นั้นแล้ว แต่ฉันต้องการพาเราไปที่ที่นักอ่านก่อนเป็นอันดับแรก แน่นอนบรรณาธิการทุกคนคิดถึงตัวเลขและการโฆษณา แต่ตลอดทางผู้คนกลับมองไม่เห็นผู้อ่าน ถ้าฉันทำสำเร็จ อย่างอื่นจะมาในภายหลัง