ฉันกับแฟนมีเรื่องเล่นตลกว่าทุกครั้งที่คุณเดินผ่าน United Colours of Benetton, มันว่างเปล่า. ไม่มีใครในร้านขายของที่ขาวโพลนเหล่านั้น ยกเว้นพนักงาน เราถ่ายรูปหน้า Benetton ทุกอันที่เราสะดุด ไม่ว่าจะเป็นในชิคาโก ซานฟรานซิสโก หรือนิวยอร์ก ฉันรับประกันว่าร้านจะว่างเปล่าทุกภาพ!
เพื่อความชัดเจน เช็คร้านค้าของฉันแทบจะไร้ค่า ตัวเลขขายปลีกของ Benetton โดยสิ้นเชิง หักล้างข้อโต้แย้งของฉัน ในปี 2009 US Benettons มียอดขายเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งดีกว่าผู้ค้าปลีกในอเมริกาส่วนใหญ่รายงานมาก (Benetton ไม่ได้เสนอตัวเลขยอดขายที่แท้จริงสำหรับสหรัฐอเมริกา แต่บริษัททำเงินได้ประมาณ 2.7 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกในปีที่แล้ว)
แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าความสำคัญทางวัฒนธรรมของเบเน็ตตัน อย่างน้อยในสหรัฐอเมริกา ลดลงอย่างมากในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา คุณรู้จักร้านไหนที่ Benetton? คุณซื้อของที่ Benetton หรือไม่? สงสัยค่ะ
ทศวรรษ 1980 เป็นเรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมมาก เมื่อโฆษณาจากหลากหลายวัฒนธรรมที่ก้าวล้ำสมัยของ Benetton ทำให้กลายเป็นป้ายที่เท่ ฉันยังมี Benetton ตุ๊กตาบาร์บี้. อย่างจริงจัง.
อย่างไรก็ตาม เมื่อวานนี้ ฉันแวะเข้าไปที่ Benetton ขนาดใหญ่ที่ Corso Buenos Aires ขณะรอการแสดง Gucci เริ่มต้นขึ้น แล้วมีคนมาช๊อป! จริงอยู่ที่ ผู้คนไม่พลุกพล่านเท่ากับร้านถัดไปของ H&M แต่มีการเคลื่อนไหว เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล เนื่องจาก Benetton เป็นบริษัทในอิตาลี แต่มันก็สมเหตุสมผลด้วยเพราะมีของดีๆ ให้เลือกใช้ เช่น กระเป๋าถือสีสันสดใสและเสื้อสเวตเตอร์ผ้าแคชเมียร์สีรุ้ง โดยรวมแล้ว การเลือกไม่เพียงแต่กว้างใหญ่ขึ้นเท่านั้น แต่ยังน่าดึงดูดใจมากขึ้นอีกด้วย