แบรนด์ความงามของจีนอเมริกัน

เคาน์เตอร์ความงามแห่งแรกที่ฉันจำได้คือที่ห้างสรรพสินค้า Isetan ในเมืองเฉิงตูของมณฑลเสฉวนในประเทศจีนซึ่งฉันเกิด ตอนนั้นฉันอายุ 7 ขวบ และถึงแม้ว่าฉันจะอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่อายุ 3 ขวบ ฉันไม่เคยมีประสบการณ์กับเคาน์เตอร์ความงามมาก่อนเลย พ่อแม่ผู้อพยพของฉันให้ความสำคัญกับการส่งรายได้กลับคืนสู่ครอบครัวที่ประเทศจีนโดยให้ความสำคัญกับความสวยความงาม ผลิตภัณฑ์ต่างๆ และนอกจากนั้น ไม่มีนางแบบสาวผมบลอนด์ตาสีฟ้าคนใดในโฆษณาความงามยุค 90 ที่ดูเหมือนฉัน ถึงอย่างไร. แต่ฉันตื่นเต้นที่จะได้ไปห้างสรรพสินค้าสำหรับคนที่ดูเหมือน ฉัน. ถึงกระนั้นแผนกความงามชั้นล่างของ Isetan ก็อาจเป็นของ American Nordstrom เช่นกัน ทุกแบรนด์ที่นำเสนอ ยกเว้น ชิเซโด้เป็นชาวอเมริกันหรือชาวยุโรป “คนจีนชอบผลิตภัณฑ์ความงามแบบตะวันตก” ป้าของฉันอธิบาย

แต่ 18 ปีต่อมา ภูมิทัศน์ได้เริ่มเปลี่ยนไปที่นี่ในสหรัฐอเมริกา สำหรับผู้เริ่มต้น ตลาดความงามแบบตะวันตกได้นำเอาประเพณีความงามแบบเอเชียบางส่วนมาใช้อย่างท่วมท้น — ความงามแบบเกาหลี

ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ทั่วๆ ไปในสหรัฐอเมริกา และนั่นก็ช่วยให้พวกเขาเปิดรับอิทธิพลด้านความงามจากวัฒนธรรมเอเชียอื่นๆ มากขึ้น ในแง่ของการแสดงและการเฉลิมฉลองวัฒนธรรมจีน อุตสาหกรรมความงามแบบตะวันตกได้เริ่มมีความก้าวหน้าครั้งสำคัญ

แบรนด์ความงามของจีนสร้างชื่อในสหรัฐอเมริกา

บริษัทความงามแห่งหนึ่งที่ก่อตั้งขึ้นตามประเพณีจีนคือ Wei Beautyซึ่งพัฒนาโดยผู้อพยพชาวจีน Wei Young Brian โดยร่วมมือกับ Nicky Kinnaird ผู้ก่อตั้งเครือความงามระดับไฮเอนด์ของอังกฤษ อวกาศ NK. Brian ย้ายจากประเทศจีนไปอเมริกาเมื่ออายุ 21 ปีเพื่อเรียนต่อปริญญาเอก ในสาขาวิทยาการคอมพิวเตอร์และปัญญาประดิษฐ์ “ประมาณหนึ่งปีเศษแล้ว ฉันเกลียดมันมาก ดังนั้นฉันจึงได้รับปริญญาโทและจากไป” เธอกล่าว แต่ความหลงใหลในยาจีนและคุณสมบัติการรักษาของเธอไม่ปรากฏจนกว่าลูกชายของเธอจะเริ่มมีอาการชัก “ฉันใช้เวลามากในการแพทย์ตะวันตกเพื่อช่วยเขา” เธอเล่า “แต่แล้วฉันก็หันไปใช้ยาจีนเป็นเวลาเก้าเดือน และอาการชักของเขาก็หยุดลง” ไบรอันกล่าว เธอรวมธัญพืช 5 ชนิดจากการเกษตรแบบจีนโบราณที่ช่วยลูกชายของเธอ ได้แก่ ข้าว ข้าวฟ่าง ข้าวฟ่าง น้ำตาของจ๊อบ และถั่วเหลืองดำ ไว้ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงาม Five Grains ของเธอ

เมื่อเธอเข้าสู่อุตสาหกรรมความงามด้วยผลิตภัณฑ์ยาจีนของเธอ ผู้บริโภคชาวอเมริกันรู้สึกวิตกเกี่ยวกับส่วนผสมในผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ไบรอันกล่าว “เด็กผู้หญิงในจีนโตมากับส่วนผสมของสมุนไพรจีน เช่น การกินโกจิเบอร์รี่หรือดื่มชาเก๊กฮวย ดังนั้นผลิตภัณฑ์ของฉันจึงเข้ากับพวกเขาได้ง่าย” เธออธิบาย แต่เมื่อเธอเริ่มทำงานกับ Space NK ไบรอันต้องรีแบรนด์สายผลิตภัณฑ์ของเธอ แม้ว่าเธอจะเก็บส่วนผสมแบบเดิมไว้ซึ่งเธอให้ความสำคัญกับคุณสมบัติการรักษา แต่ข้อความทางการตลาดก็ถูกปรับให้เหมาะกับผู้บริโภคชาวตะวันตก: แทนที่จะเน้นเช่นกัน ในเรื่องคุณสมบัติทางยาของส่วนผสมนั้น Wei เรียกหลักการของจีนว่า หยิน หยาง และเซน ซึ่งเป็นที่รู้จักและน่ารับประทานสำหรับผู้บริโภคชาวตะวันตกมากกว่า

ต้นไม้สู่อ่างบริษัทสบู่และแชมพูธรรมชาติที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อหนึ่งปีที่แล้วโดย Michael Koh ผู้อพยพชาวไต้หวันและ Brian Quach ชาวเวียดนาม-อเมริกัน ซึ่งได้วัตถุดิบหลักของบริษัทคือ soapberry จากไต้หวัน เติบโตขึ้นมาในชนบทของไต้หวันพร้อมกับคุณยายของเขา Koh ประสบกับปัญหาผิวแพ้ง่ายซึ่งมีปฏิกิริยาทางลบต่อสูตรสบู่ในตลาด คุณยายของเขาเริ่มเก็บเกี่ยวสบู่เบอร์รี ซึ่งเป็นผลไม้ที่ละลายตัวเองได้ซึ่งมีสารซักฟอกที่เรียกว่าซาโปนินเพื่อใช้กับผิวของเกาะ แบรนด์ยังคงรักษาประเพณีดังกล่าว โดยย้ายทีมงานที่ตั้งอยู่ในซานฟรานซิสโกไปยังไต้หวันสำหรับฤดูเก็บเกี่ยวทุกเดือนตุลาคมและพฤศจิกายน

ความสำคัญของครอบครัว

ครอบครัวเป็นจุดสนใจร่วมกันของผู้ก่อตั้งแบรนด์ความงามชาวจีนหลายคนที่ฉันพูดถึงเรื่องนี้ และไม่น่าแปลกใจเลย ในวัฒนธรรมเอเชียที่ได้รับอิทธิพลจากขงจื๊อ ความกตัญญูกตเวทีเป็นเรื่องเกี่ยวกับการปกป้องครอบครัวของคุณมากพอๆ กับการเคารพนับถือ ตัวอย่างเช่น Quach หวังที่จะขยาย Tree ไปยัง Tub จนถึงจุดที่สามารถใช้และค้ำจุนพ่อแม่ของเขาได้ "สิ่งสำคัญสำหรับฉันที่ฉันจัดหาให้สำหรับพ่อแม่ของฉัน และนั่นเป็นหนึ่งในเหตุผลหลักว่าทำไมฉันถึงต้องการให้การเริ่มต้นนี้ประสบความสำเร็จ" เขาอธิบาย และหลังจากใช้ชีวิตอยู่ในอเมริกามา 31 ปี ไบรอันซึ่งปัจจุบันเป็นพลเมืองอเมริกันก็กลับมาอีกครั้ง จีนเตรียมขยายธุรกิจของ Wei Beauty ในเอเชีย เพื่อให้ลูกสาวที่เกิดในอเมริกาของเธอได้เรียนรู้ แมนดาริน.

ธีมของการให้เกียรติครอบครัวของตัวเองนั้นยังปรากฏชัดในแนวกลิ่นหอมจากธรรมชาติและการดูแลร่างกายชุดเล็กของ Bee Shapiro คอลัมนิสต์ความงาม เอลลิส บรู๊คลินซึ่งเธอเปิดตัวในปี 2558 และตั้งชื่อตามลูกสาวของเธอคือเอลลิส ชาปิโรเกิดในไต้หวันและย้ายไปซีแอตเทิลกับครอบครัวเมื่ออายุสามขวบ จากอาชีพการงานของเธอในฐานะทนายความกองทุนป้องกันความเสี่ยง จากนั้นเป็นนักเขียนด้านความงามและตอนนี้เป็นผู้ประกอบการ ชาปิโรหวังว่าจะสร้างมรดกตกทอดให้กับครอบครัวของเธอ “เมื่อเราอพยพมาที่นี่ ฉันรู้สึกเหมือนกับว่าพ่อแม่ของฉันไม่เคยตั้งหลักในอาชีพการงานของพวกเขาเลย” เธอกล่าว "เราไม่สามารถซื้ออะไรได้มากมาย ความสนใจในแฟชั่นและความงามของฉันจึงเริ่มต้นขึ้น" การเป็นทนายความเป็นวิธีหนึ่งสำหรับชาปิโรที่จะ เติมเต็มแนวคิดของ "ความฝันแบบอเมริกัน" ที่พ่อแม่ของเธอไม่เคยได้รับ แต่เช่นเดียวกับไบรอัน เธอเริ่มไม่พอใจกับอาชีพที่เลือกในตอนแรก เส้นทาง. "ฉันเริ่มเขียนบล็อกเล็กๆ และจากนั้นก็เริ่มนำเสนอไปยัง Style.com และ NS นิตยสาร” เธอเล่า "โชคดีที่ทันเวลา พวกเขากำลังมองหาเนื้อหาออนไลน์อย่างสิ้นหวัง" ตอนที่เธอท้องครั้งแรก เธอเป็นคอลัมนิสต์ความงามประจำที่ NSนิวยอร์กไทม์สแต่เธอมีปัญหาในการหาน้ำหอมที่ไม่เป็นพิษและปลอดภัยสำหรับการตั้งครรภ์แทนน้ำหอมสุดหรูอย่าง Tom Ford และ Diptyque เธอจึงสร้างมันขึ้นมา ชาปิโรหวังที่จะทิ้งมรดกไว้ให้ลูกๆ ของเธอผ่านทางเอลลิส บรู๊คลิน “งานเขียนของฉันมีไว้เพื่อตัวฉันเอง ไม่มีบทความใดที่ฉันสามารถส่งต่อให้ลูกสาวได้ แต่ถ้าฉันสร้างบริษัทนี้ ฉันจะจ้างพวกเขาและให้ทักษะทางธุรกิจที่แท้จริงแก่พวกเขา"

การดิ้นรนเพื่อความสำเร็จหมายถึงการเรียนรู้ที่จะ "กินขม"

เมื่อไหร่ก็ตามที่บ่นว่าทำเรื่อง "หนัก" สมัยเด็กๆ เช่น วิ่งไมล์ในวิชาพละ หรือเรียนรอบชิงชนะเลิศ แม่ก็จะคอยย้ำเตือนว่า ชิกเป็นคำที่แปลว่า "กินขม" ในภาษาจีน เป็นมนต์ของการอดทนต่อความยากลำบากเพื่อลิ้มรสความหวานหรือประสบความสำเร็จในอนาคต สำหรับแบรนด์สตาร์ทอัพที่จะแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ด้านความงามกระแสหลักอย่าง Estée Lauder และ Shiseido มีความเต็มใจที่จะ ชิก เป็นเวลาหลายปีเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับโอกาสในการประสบความสำเร็จ CEO และผู้ก่อตั้ง Restorsea, Patti Pao ที่เกิดในอเมริกา, เรียนรู้เกี่ยวกับ ชิก จากพ่อของเธอซึ่งหนีไปไต้หวันจากจีนในปี 2492 หลังการปฏิวัติจีน หลังจากสำเร็จการศึกษาจาก UC Berkeley และ Harvard Business School แล้ว เปาได้หลีกหนีเส้นทางอาชีพแบบเดิมๆ เช่น การเป็นที่ปรึกษาหรือนายธนาคารเพื่อการลงทุน แทนที่จะเลือกประกอบอาชีพด้านความงาม “ฉันเขียนจดหมายถึง CEO ของบริษัทแฟชั่นและความงามทุกคน และทุกคนก็ตอบกลับมา” เธอกล่าว "พวกเขาทั้งหมดคิดว่ามันบ้ามากในเวลาที่ Harvard MBA ต้องการทำงานในอุตสาหกรรมนี้" John Chamberlin ซึ่งดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีของ Avon ในขณะนั้น ได้เสนองานเสริมสวยให้กับ Pao เป็นครั้งแรก ในเดือนตุลาคม 2555 เธอเปิดตัว Restorsea บริษัทดูแลผิวพรรณสุดหรูที่รวมเอาเอนไซม์ต่อต้านวัยที่ปล่อยออกมาจากไข่ปลาแซลมอน ปัจจุบันแบรนด์มีจำหน่ายที่ Bergdorf Goodman และผ่านทางเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของตัวเอง

การรวมตัวเพิ่มขึ้นในสื่อ

สื่อความงามกำลังพยายามที่จะรวมวัฒนธรรมและคำจำกัดความของความงามที่หลากหลายมากขึ้น สัญญาณนี้สามารถพบได้ทั้งบนโฆษณาด้านบนและในหน้าของนิตยสาร ยกตัวอย่าง จูงใจบรรณาธิการ มิเชล ลีซึ่งเป็นชาวจีน-อเมริกัน (พ่อของเธออพยพมาอยู่ที่สหรัฐอเมริกาตั้งแต่ยังเป็นเด็กและพ่อแม่ของเธอเกิดที่ประเทศจีน) เธอจำได้ว่าไม่รู้สึกเป็นตัวแทนในสื่อในขณะที่เธอโตขึ้น: "ไม่มีแบบอย่างที่มีชื่อเสียงในเอเชีย ชาวเอเชียเพียงคนเดียวที่ฉันเห็นในสื่อคือบรูซ ลีและผู้หญิงที่ทำอย่างนั้น โฆษณาครีมไข่มุก. จำได้ไหม” เธอกล่าว. “ตอนที่ฉันเรียนแต่งหน้า ฉันรู้สึกหงุดหงิดมากที่พยายามลอกเลียนสิ่งที่ฉันอ่าน ตาของฉันเป็นตาเดียว หมายความว่าฉันไม่มีรอยพับ ซึ่งทำให้แทบจะทำตามไม่ได้ กฎทั่วไปของการทาอายแชโดว์” นั่นคือเหตุผลที่ลีพยายามทำผลงานพิมพ์ของเธอให้มากขึ้น หลากหลาย “เราทำงานอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นตัวแทนของกลุ่มชาติพันธุ์ที่หลากหลายเมื่อพูดถึงนางแบบและคนดัง และเรา ตรวจสอบคำแนะนำที่เราให้อย่างสม่ำเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่นำไปใช้กับมุมมองแคบ ๆ ของความงาม "เธอ กล่าว

เมื่อฉันเห็นคนอเมริกันหมกมุ่นอยู่กับภาษาเกาหลี แผ่นมาส์ก, เฝอเวียดนาม, ซูชิญี่ปุ่น และ ฝังเข็มจีน ฉันรู้สึกมีความหวัง ไม่ได้หมายความว่าการบริโภคแง่มุมเล็กๆ เหล่านี้ของวัฒนธรรมตะวันออกเป็นสิ่งเดียวกับการทำความรู้จักกับผู้คนที่นำแนวคิดและผลิตภัณฑ์เหล่านี้มาใช้ตั้งแต่แรก แต่ฉันอดไม่ได้ที่จะรู้สึกโล่งใจที่สิ่งต่างๆ ดูเหมือนจะเปลี่ยนไป ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นผลจากความพยายามที่ยั่งยืนของผู้อพยพชาวเอเชียและลูกหลานของพวกเขา ใช่ หลายแง่มุมของวัฒนธรรมเอเชียจำนวนมากมีที่ในสหรัฐอเมริกา — ไม่ต้องพูดถึงบนชั้นวางของ Sephora

สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน