ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Alyx
Matthew Williams น่าจะระบุตัวเองมากขึ้นว่า bricoleur มากกว่าแฟชั่นดีไซน์เนอร์ ในขณะที่เขามีความรู้อย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับกระบวนการผลิต — รวบรวมจากเวลาที่เขาใช้เป็นผู้จัดการฝ่ายผลิตที่ผันตัวมาเป็นผู้ช่วยนักออกแบบที่ Corpus ไลน์เสื้อผ้าผู้ชายของแคลิฟอร์เนียที่เลิกใช้ไปแล้ว — อาชีพส่วนใหญ่ของเขาถูกคั่นด้วยชื่อที่สร้างสรรค์และกำกับศิลป์หลายแพลตฟอร์มพร้อมชื่อ ชอบ เลดี้กาก้า และ Kanye West. Alyx แบรนด์แฟชั่นสตรีที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล LVMH ของเขา สามารถตีความได้อย่างง่ายดายว่าเป็นสุดยอดของบทเรียนที่เขาได้เรียนรู้จากการทำทั้งสองอย่าง เสื้อผ้าและภาพ แต่นั่นจะทำให้เกิดความเสื่อมเสียต่อสิ่งที่แบรนด์เป็นจริง: จักรวาลที่หลากหลายและแต่งแต้มด้วยวัฒนธรรมย่อยที่วิลเลียมส์ต้องการให้พวกเราทุกคน อาศัยอยู่
“มันยากที่จะเลิกติดฉลากของคุณเมื่อคุณมีแล้ว” ดีไซเนอร์วัย 30 ปีกล่าวถึงคนที่กำหนดเขาด้วยผลงานก่อนหน้านี้ของเขา “ผมแค่ยกระดับความคิดของพวกเขาให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้” เขากล่าวต่อ โดยกล่าวถึงลูกค้าเก่า
Alyx เป็นโปรเจ็กต์ที่เป็นส่วนตัวมากที่สุดของ Williams โดยอาศัยการอ้างอิงจากชีวิตของเขาเองและรสนิยมทางวัฒนธรรมที่หลากหลายที่แจ้งแก่เขา เมื่อเร็ว ๆ นี้เขาได้ดูตอนของสารคดีของ BBC Adam Curtis
"All Watched Over by Machines of Loving Grace" ซึ่งตรวจสอบว่าคอมพิวเตอร์และวัฒนธรรมดิจิทัลได้เปลี่ยนกระบวนทัศน์ทางสังคมอย่างไร ไลน์นี้ยังใช้ชื่อเดียวกับลูกสาววัย 2 ขวบของเขาด้วย และแรงบันดาลใจมากมายมาจากครอบครัวและวัยเด็กของเขาคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2016 ที่กำลังจะมาถึงของ Alyx "Natural Order" นำเสนอมาสก์แนวความคิดที่ทำจากวินเทจ เสื้อยืดแบรนด์บุหรี่อย่าง Camel และ Newport รวมถึงการอ้างอิงกราฟิกจาก Williams's วัยเด็ก. เสื้อยืดกราฟิคของ Shorty's Skateboard ที่เขียนว่า "Fuck You" เมื่อพับแล้วถูกจินตนาการใหม่เป็นภาพพิมพ์สีสันสดใสที่อ่านว่า "Natural Order" - คำหยาบคายที่ซ่อนอยู่ยังคงไม่บุบสลาย กราฟิกสินค้า Smashing Pumpkins บิดเบี้ยวและโดดเด่นบนเสื้อถักจำลอง
ลุคจากลุคบุ๊ก "Natural Order" ประจำฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2016 ของ Alyx
การแสดงความเคารพไม่ได้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสื่อถึงความรู้สึกซาบซึ้ง แต่เป็นการสะท้อนความรู้สึกของการค้นพบและการค้นพบใหม่ วิลเลียมส์กล่าวถึงความตื่นเต้นของเขาเกี่ยวกับแมลงเม่าแฟชั่น เช่นเสื้อยืด Helmut Lang แบบเก่าที่ครั้งหนึ่งเคยมอบให้กับเจ้าหน้าที่หลังเวทีที่งานรันเวย์ - และวิธีที่เขาย้อนเวลากลับไปในอดีต พ่อค้าเพลง จากการแสดงฮิปฮอปใต้ดินอย่าง Hieroglyphics และ Del the Funky Homosapien
เนื่องจากประสบการณ์ อารมณ์ และไลฟ์สไตล์กลายเป็นส่วนสำคัญของการทำความเข้าใจทัศนคติของผู้บริโภคยุคใหม่ เขาจึงเปรียบแมลงเม่าที่สวมใส่ได้ประเภทนี้ว่าเป็น "เครื่องหมายใน ทราย" ของวัฒนธรรม — บ่งบอกถึงระบบค่านิยมที่ใช้ร่วมกันและเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่ปะปนกันมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่ช่วยให้ผู้สวมใส่สามารถเสริมกำลังตัวเองผ่าน แฟชั่น. “พวกเขามีความหมายบางอย่างสำหรับฉัน แต่เมื่อพวกเขาอยู่บนเสื้อผ้า ผู้คนจะพบว่ามีความหมายในตัวเอง” วิลเลียมส์กล่าว
เสื้อผ้าของ Alyx แกะสลักช่องทางที่มีเอกลักษณ์เฉพาะระหว่างประโยชน์ใช้สอย ความเป็นผู้หญิง และเสื้อผ้าบริโคลาจ การปิดเข็มขัดที่ได้แรงบันดาลใจจากรถไฟเหาะเป็นหนึ่งในสินค้ายอดนิยมของไลน์นี้ ในขณะที่สีเงิน รายละเอียดที่คล้ายกับฝาปิดที่เบากว่าช่วยขับเน้นกระเป๋าหลังที่กว้างขวางและมีความสุข กางเกงที่ได้แรงบันดาลใจจากชุดทำงาน วิลเลียมส์หวังที่จะปลุกเร้าความรู้สึกของการค้นพบในลูกค้าของเขา เหมือนกับการไปร้านเหล้าองุ่นเป็นเวลาหลายชั่วโมงโดยหวังว่าจะได้พบสิ่งนั้น เสื้อยืดสกรีนสีซีดจางจนแทบมองไม่เห็น หรือเสื้อยืด Carhartt คู่เก่าที่วัสดุผ้าใบเป็ดที่ทนทานถูกทำให้อ่อนลงด้วยการสวมใส่นับครั้งไม่ถ้วน และนับไม่ถ้วน เจ้าของ อย่างไรก็ตาม วิธีการของวิลเลียมส์ไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยความคิดถึง แต่เป็นการเล่าเรื่อง
"นั่นคือสิ่งที่สวยงามมากเกี่ยวกับแฟชั่น" เขากล่าว "นี่คือการหล่อลื่นและการเชื่อมต่อระหว่างคนรุ่นต่างๆ มากมาย และทำให้เรามีพื้นฐานร่วมกันในการสื่อสาร แต่เรายังต้องสวมใส่มันด้วย"
ในโลกแฟชั่นที่ก้าวไปอย่างรวดเร็วนำไปสู่นักออกแบบที่มีแนวโน้มว่าจะหมดไฟอย่างรวดเร็ว เวลาคือที่สุดของความหรูหราอย่างแท้จริง แต่วิลเลียมส์กำลังสร้างแนวทางที่ช้าและมั่นคง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะทรัพยากรที่จำกัดของเขา แต่ส่วนใหญ่แล้วเพื่อแสดงให้เห็นว่าเขาอยู่ในแนวทางนี้ในระยะยาว ความหลงใหลในผลิตภัณฑ์ ความใส่ใจในรายละเอียดของเขาแทรกซึมทุกสิ่งตั้งแต่คอลเลกชันจนถึงการนำเสนอ ทุกอย่างจะดำเนินการเมื่อพร้อม ด้วยวิสัยทัศน์ที่เป็นหนึ่งเดียวและเป็นหนึ่งเดียว และเป็นไปตามมาตรฐานที่กำหนด
“เรากำลังพยายามนำเสนอแนวคิดที่ยอดเยี่ยมในโลกที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้ และฉันหวังว่านั่นจะเป็นสิ่งที่ถูกใจผู้คน นั่นคือ ความถูกต้องและความใส่ใจนั้น” เขาอธิบาย
วิลเลียมส์ ยอมรับว่าแต่ละฤดูกาลรู้สึกเหมือนนาฬิกาช็อต แต่เชื่อว่าเวลาอันชาญฉลาด การบริหารจัดการ — ควบคู่ไปกับการวางแผนที่ดีและความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น — เป็นกุญแจสำคัญในการสร้าง แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ เขายังใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ของเขากับผู้ผลิตและซัพพลายเออร์ในลักษณะที่รับประกันว่าพวกเขาจะเติบโตไปพร้อมกับเขา ประสบการณ์ของเขาในการจัดการการผลิตในย่านเสื้อผ้าสำเร็จรูปของลอสแองเจลิสทำให้เขาสามารถสื่อสารกับโรงงานต่างๆ ในอิตาลีที่ทำคอลเล็กชั่นปัจจุบันของเขาได้ดี ความหวังก็คือเมื่อ Alyx พัฒนาขึ้น ผู้ผลิตก็เช่นกัน
"ทุกขั้นตอนในห่วงโซ่อุปทานจำเป็นต้องมีความเชี่ยวชาญในกระบวนการนี้จริงๆ เพื่อที่ฉันจะสามารถส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าออกสู่ตลาดได้" เขากล่าว "ฉันต้องการไปยังสถานที่ที่ฉันทำผลิตภัณฑ์เหนือกาลเวลา และต้องใช้เวลาเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง"
Alyx เป็นการดำเนินการแบบลีนที่ดำเนินการโดยทีมงานที่เหนียวแน่นจากทั่วโลก คู่หูของเขาคือ ลูก้า เบนินี ชาวอิตาลี บุคคลในวงการลัทธิที่ช่วยนำแบรนด์อย่าง Stüssy มามีชื่อเสียงในตลาดยุโรป บริษัท Slam Jam ของเบนินียังคงทำงานร่วมกับแบรนด์เล็กๆ เช่น Palace Skateboards และยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Nike ในการจัดจำหน่ายในยุโรป "สิ่งที่ไม่สามารถมองข้ามได้คือคุณค่าของทีมคนที่ใส่ใจโครงการที่พวกเขาทำจริงๆ" วิลเลียมส์กล่าว “มันแปลว่าเสื้อผ้า”
ภาพถ่าย: “Nick Knight”
วิลเลียมส์ได้ร่วมมือกับนิค ไนท์และพอล เฮเธอริงตันเพื่อสร้างชุดแคตตาล็อกและภาพยนตร์ที่เฉลิมฉลองให้กับอารมณ์ของแต่ละคอลเลกชั่น เพื่อเสริมสร้างจักรวาลแห่งชีวิตของเขาให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ของพวกเขา โครงการล่าสุด มุ่งเน้นไปที่คอลเลกชั่น "ปัญหาพิเศษ" ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2016 และโมเดลคุณลักษณะของช่วงเวลานี้ Molly Bair แค็ตตาล็อกและภาพยนตร์ตกลงไปนานหลังจากที่เสื้อผ้าเข้าร้าน แต่สำหรับวิลเลียมส์ มันสำคัญกว่าที่จะ สื่อสารจรรยาบรรณของแบรนด์อย่างถูกวิธี: "จุดประสงค์ของแค็ตตาล็อกคือการแสดงวิสัยทัศน์ที่บริสุทธิ์ว่าอารมณ์มีไว้เพื่ออะไร แบรนด์ มันเป็นอิฐอีกก้อนในฐานราก และนั่นคือสิ่งที่ไม่มีใครสามารถเอาไปได้”
จักรวาลของ Alyx นั้นน่าดึงดูดใจจนผู้ชายที่มีสไตล์และเข้าใจวัฒนธรรมหลายคนพบว่าตัวเองถูกดึงดูดเข้าสู่วงโคจรของมัน — ส่วนหนึ่งเป็นเพราะโปรเจ็กต์ที่ผ่านมาของวิลเลียมส์ และอีกส่วนหนึ่งเป็นเพราะพวกเขาชื่นชมเขา ข้อมูลอ้างอิง วิลเลียมส์บอกว่าเขาได้รับแรงบันดาลใจจากเจนนิเฟอร์ ภรรยาของเขา ซึ่งมักจะสวมเสื้อผ้าผู้ชาย และนั่นก็อาจทำให้ดีไซน์ของเขาดูเป็นผู้ชายได้ แต่เขาไม่มีความกังวลใจเกี่ยวกับผู้ชายที่สวมเสื้อผ้าของเขา เนื่องจากเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงเสน่ห์ของ Alyx แม้แต่สิ่งของอย่างเข็มขัดรถไฟเหาะก็ยังพบทางเข้าสู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลังการขายที่เน้นผู้ชายเช่น จอกซึ่งสามารถเรียกเงินได้มากถึง $800
“ตอนนี้เป็นเพียงแบรนด์ของผู้หญิง แต่ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีโครงการสำหรับผู้ชายในอนาคต” วิลเลียมส์กล่าว
สำหรับตอนนี้ สิ่งที่วิลเลียมส์ต้องการทำมากที่สุดคือการวางรากฐานที่มั่นคงสำหรับแบรนด์ของเขา เขาหวังว่าจะสร้างธุรกิจประเภทที่จะอยู่ได้นานกว่าเขา และเปิดรับแนวคิดว่าจะมีคนอื่นมาเป็นผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์ที่ Alyx สักวันหนึ่ง แต่ก่อนอื่น จุดเน้นคือการพัฒนาภาษาการออกแบบและสร้างความประทับใจให้กับนักวิจารณ์ที่ดุร้ายที่สุดของเขา นั่นคือตัวเขาเอง
“กดดันมากเท่าที่คุณได้รับหรือมากเท่า [เสื้อผ้า] ที่คุณขาย ไม่มีใครสามารถยืนยันสิ่งที่คุณทำจริง ๆ ได้นอกจากตัวคุณเอง” เขากล่าว
ดังนั้น Wiliams และทีมของเขาจะทำในสิ่งที่พวกเขาทำได้ดีที่สุดต่อไป โดยใช้หลายแพลตฟอร์มเพื่อสร้างเรื่องราวของ Alyx ในลักษณะที่สอดคล้องกันและมีส่วนร่วม เช่นเดียวกับนักออกแบบรุ่นใหม่ที่มีอนาคตไกล วิลเลียมส์ได้รับความบันเทิงจากแนวคิดในการทำงานในบ้านหลังใหญ่ โดยร่วมมือกับ โครงการใหญ่โตและคิดที่จะก้าวข้ามไปสู่ความเป็นผู้ชาย แต่ตอนนี้เขามีความหรูหราในการรับ เวลา. "ฉันแค่เชื่อมั่นว่าสิ่งเหล่านั้นจะมาเมื่อจำเป็นและเมื่อฉันพร้อม"