หากผลกำไรทางการเงินที่แบรนด์หรูประสบในปีที่แล้วเป็นสัญญาณบ่งชี้ เราอาจกำลังหาทางออกจากภาวะถดถอยนี้ในที่สุด หลังจาก โศกนาฏกรรม 2009 ด้วยการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยและแบรนด์ไม่กี่แห่งที่ประสบกับการสูญเสีย รายชื่อแบรนด์หรูสิบอันดับแรกของปีนี้ควรมีบริษัทที่เต็มไปด้วยการมองโลกในแง่ดีสำหรับอนาคต
Millward Brown Optimor เปิดเผยรายชื่อแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลกประจำปีเมื่อเช้านี้ (พื้นหลังเล็กน้อย: Millward Brown เป็นส่วนหนึ่งของ WPP ซึ่งเป็นบริษัทขนาดใหญ่ที่ประกอบด้วยบริษัทโฆษณาจำนวนมาก รวมถึง Grey และ Ogilvy & Mather Optimor ทำการวิเคราะห์แบรนด์ให้กับบริษัทเหล่านี้หลายแห่ง)
เราได้พูดคุยกับ Pierre Dupreelle รองประธานของ Millward Brown และเพื่อนร่วมงานของเขา Daniella Segal ซึ่งเป็นที่ปรึกษาอาวุโสของบริษัท เพื่อให้ได้มาซึ่งสถานะของตลาดสินค้าฟุ่มเฟือย ปีนี้หมวดหมู่เพิ่มขึ้น 19% โดยรวมเกือบกลับไปสู่ระดับก่อนภาวะถดถอย
มีการเปลี่ยนแปลงอันดับในครึ่งหลังของปีนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แต่ยกเว้นบริษัทสองแห่ง ทั้งหมดทำผลงานได้ค่อนข้างโดดเด่น สามเหตุผลใหญ่สำหรับเรื่องนี้? ความต้องการความหรูหราของเอเชีย ความมุ่งมั่นในมรดก และการใช้สื่อดิจิทัลอย่างชาญฉลาด แบรนด์หรูต่างระวังโลกดิจิทัลเพราะกลัวว่าจะทำให้ความพิเศษเฉพาะตัวลดลง แต่หลายคนประสบความสำเร็จในการบุกเข้าสู่การตลาดดิจิทัลในปีนี้ ชาแนลและ
Burberry (ใหม่ในรายการในปีนี้) ทั้งคู่ทำในรูปแบบที่เป็นนวัตกรรมในขณะที่ยังคงสถานะของพวกเขาไว้เลื่อนดูเพื่อดูแบรนด์หรู 10 อันดับแรกในปีนี้และเหตุผลที่พวกเขาสมควรได้รับ:
1. หลุยส์วิตตอง
อันดับปีที่แล้ว: 1
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: เพิ่มขึ้น 23% เป็น 24.312 พันล้านดอลลาร์
Vuitton's ยังคงให้ความสำคัญกับมรดกตกทอดควบคู่ไปกับความนิยมอย่างล้นหลามในเอเชีย ทำให้บริษัทหรูหราแห่งนี้อยู่ในอันดับต้นๆ ของรายการ มูลค่ามากกว่าสองเท่าของคู่แข่งที่ใกล้ที่สุดถัดไปไม่มีใครสามารถแตะ LV เหล่านั้นได้
2. แอร์เมส
อันดับปีที่แล้ว 2
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: เพิ่มขึ้น 41% เป็น 11.917 พันล้านดอลลาร์
แอร์เมส เห็นได้ชัดว่าเป็นจุดสนใจของโลกที่หรูหราส่วนใหญ่ในปีนี้โดยที่ LVMH ดูเหมือนจะสนใจในบริษัท นอกเหนือจากละครแล้ว ยังยึดมั่นในความมุ่งมั่นในการสืบทอดมรดกแห่งงานฝีมือของแบรนด์ และมุ่งเน้นไปที่เอเชียเป็นอย่างมาก เช่นเดียวกับแบรนด์หรูส่วนใหญ่
3. Gucci
อันดับปีที่แล้ว 3
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: ลดลง 2% เป็น 7.449 พันล้านดอลลาร์
โมเมนตัมของแบรนด์ลดลงเล็กน้อยในปีนี้ แต่การลดลง 2% นั้นไม่มีนัยสำคัญมากนัก พวกเขาเป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่เข้าสู่สังเวียนออนไลน์และเป็นผู้นำทางให้กับแบรนด์อื่นๆ และ Frida Giannini ก็ก้าวย่างของเธอจากมุมมองของการออกแบบถ้าในฤดูกาลนี้ การแสดงปก Gucci เป็นข้อบ่งชี้ใด ๆ แบรนด์น่าจะแข็งแกร่งในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
4. ชาแนล
อันดับปีที่แล้ว 4
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: เพิ่มขึ้น 23% เป็น 6.823 พันล้านดอลลาร์
Dupreelle คิดว่านี่เป็นหนึ่งในเรื่องราวที่น่าสนใจที่สุดแห่งปี หลังจากที่มูลค่าลดลง 11% ในปีที่แล้ว ชาแนล กลับมาคำราม ในขณะที่พวกเขาเป็นหนึ่งในการระงับออนไลน์ครั้งสุดท้ายเมื่อ Chanel ทำ นำดิจิทัลมาสร้างมาตรฐานสูงสำหรับแบรนด์หรูในอนาคต พวกเขาระมัดระวังในการขาย (คุณจะไม่พบกระเป๋า Chanel ทางออนไลน์) และสามารถรักษาความพิเศษเฉพาะตัวของแบรนด์ไว้ได้ในขณะที่มีแพลตฟอร์มดิจิทัลที่แข็งแกร่ง
5. คาร์เทียร์
อันดับปีที่แล้ว: 8
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: เพิ่มขึ้น 34% เป็น 5.327 พันล้านดอลลาร์
ปี 2552 เป็นปีที่แย่สำหรับเครื่องประดับหรูหรา เป็นหมวดหมู่ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดในกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือย และ Cartier ขาดทุน 19% ในรายการของปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม เครื่องประดับกำลังกลับมาอย่างแข็งแกร่ง (ทิฟฟานี่ แอนด์ โค ซึ่งอยู่ในรายชื่อของปีที่แล้ว หลุดในปีนี้เพียงเพราะไม่ได้เพิ่มขึ้นเท่า แบรนด์อื่น ๆ ) อีกครั้ง ความสนใจในสินค้าฟุ่มเฟือยที่เกิดขึ้นใหม่สามารถสืบย้อนไปถึงเอเชียโดยตรงและความต้องการที่กระหาย ระยิบระยับ
6. Rolex
อันดับปีที่แล้ว 6
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: เพิ่มขึ้น 11% เป็น 5.269 พันล้านดอลลาร์
เหตุผลเดียวกับที่ Cartierit กลับมาจากการขาดทุน 14% ในปีที่แล้ว
7. Hennessy
อันดับปีที่แล้ว 5
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: ลดลง 7% สู่ 4.997 พันล้านดอลลาร์
Hennessy ลดลงเล็กน้อย 1% ในปีที่แล้ว แต่ก็ยังคงเป็นแบรนด์คอนญักที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศจีน
8. Moet & Chandon
อันดับปีที่แล้ว: 7
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: เพิ่มขึ้น 7% เป็น 4.570 พันล้านดอลลาร์
เห็นได้ชัดว่าผู้คนเฉลิมฉลองกันมากขึ้นในปีนี้ เพราะปีที่แล้วแชมเปญที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกลดลง 12%
9. เฟนดิ
อันดับปีที่แล้ว: 9
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: เพิ่มขึ้น 7% เป็น 3.422 พันล้านดอลลาร์
เราถามว่าทำไมแบรนด์นี้ถึงทำได้ดีในเมื่อดูเหมือนเป็นแบรนด์ที่ค่อนข้างงุ่มง่ามในสหรัฐอเมริกาและยุโรป คำตอบ? คุณเดามัน -- เอเชีย
10. Burberry
อันดับปีที่แล้ว: ไม่มีอันดับ
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: เพิ่มขึ้น 86%
นี่เป็นครั้งแรกที่ Burberry ติดหนึ่งในสิบอันดับแรก Dupreelle ตั้งข้อสังเกตว่า Burberry ได้ปรับปรุงแบรนด์และได้รับความเสี่ยงออนไลน์มากมายที่ได้รับผลตอบแทน เป็นเวลาหลายฤดูกาลแล้วที่พวกเขาขายลุคนอกรันเวย์ทันทีหลังจากจบการแสดง ในขณะที่แบรนด์ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างมากเกี่ยวกับเรื่องนี้ นักวิจารณ์บางคนคิดว่ากระบวนการออกแบบเริ่มลดน้อยลง แต่เห็นได้ชัดว่ามันใช้ได้ผลสำหรับพวกเขา แบรนด์นี้ยังสามารถรักษามรดกของตนได้อย่างแท้จริงในขณะที่มีความทันสมัย พวกเขายังได้เพิ่มจุดราคาของพวกเขาเล็กน้อย