สำหรับดีไซเนอร์หน้าใหม่ Katie Ermilioคอลเลคชันของรีสอร์ทถือเป็นก้าวสำคัญในอนาคตที่เธอวางแผนจะทำเมื่อแบรนด์วัย 4 ขวบของเธอออกจากช่วงวัยทารก จากนั้นความต้องการก็เกิดขึ้น “สำหรับฉัน การทำรีสอร์ทหมายความว่าจะมีผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ หลั่งไหลเข้ามาอย่างต่อเนื่องสำหรับลูกค้าของฉัน ซึ่งน่าทึ่งมาก” เธอกล่าว "โดยปกติแล้วจะมีเวลาที่ผ่านไปเมื่อออกแบบคอลเลกชันหลักสองชุดสำหรับฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วง ดังนั้นฉันจึงรู้สึกตื่นเต้นที่จะรักษาโมเมนตัมไว้"
เธอไม่ใช่คนเดียว นักออกแบบจำนวนมากขึ้นเลือกที่จะผลิตคอลเลกชันของรีสอร์ทเพื่อให้ทันกับความสนใจของร้านค้า "รีสอร์ทคือการส่งมอบที่มีความหมาย ขับเคลื่อนประสิทธิภาพการขายผ่านโดยรวมสำหรับฤดูกาลเนื่องจากได้รับประโยชน์จากการมี เวลาขายบนพื้นที่ยาวนานที่สุด” เจนนิเฟอร์ ซันวู รองประธานบริหารและผู้จัดการฝ่ายขายสินค้าทั่วไปของสตรีกล่าว ที่ Barneys New York. "การส่งมอบรีสอร์ทหรือการรับสินค้าล่วงหน้าสามารถทำได้ตั้งแต่ 60-90% ของคำสั่งซื้อทั้งหมดสำหรับฤดูกาล"
ผู้ซื้อพบว่าคอลเลคชันพรีคอลเลคชันไม่เพียงแต่จะอยู่บนพื้นการขายนานขึ้นเท่านั้น แต่ยังเป็นที่ต้องการของนักช้อปอีกด้วย “ลูกค้ามักจะมองหาสินค้าสวมใส่อเนกประสงค์ตลอดจนความแปลกใหม่และของใหม่” ซันวูกล่าว “โอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ยังคงมีอยู่สำหรับพรีคอลเลกชั่นคือการนำเสนอแฟชั่นมากขึ้นในชิ้นส่วนน้ำหนักเบาในช่วงเปลี่ยนผ่านซึ่งไม่จำเป็นต้องมี ให้นำออกไปเนื่องจากอากาศยังค่อนข้างไม่รุนแรงในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม” เสื้อถัก เสื้อแจ็กเก็ต และเครื่องหนังน้ำหนักเบา ดี.
แม้แต่ผู้ค้าปลีกรายย่อยซึ่งมีการซื้อเพียงเล็กน้อยก็กำลังมองหารีสอร์ท "ฉันมักจะค่อนข้างอนุรักษ์นิยมในการซื้อรีสอร์ท เพราะฉันไม่มีลูกค้ามาซื้อ ตู้เสื้อผ้าใหม่ทั้งชุดสำหรับพักผ่อนในช่วงวันหยุดซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของตลาดรีสอร์ท" พูดว่า เจน แมนกินส์, เจ้าของเครือบรู๊คลิน นก. เธอมีชื่อใหญ่ๆ เช่น APC และ Thakoon Addition แต่ยังมีแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก เช่น Apiece Apart และ Pesqueira “แต่รีสอร์ทบางครั้งเรียกว่าพรีสปริง ในกรณีนี้ งบประมาณของฉันจะอยู่ที่ 40%-60% ของการซื้อตามฤดูกาลของฉัน"
เนื่องจากผู้ซื้อเริ่มหิวโหยสำหรับคอลเลกชั่นรีสอร์ท นักออกแบบจึงเริ่มอวดสินค้าเหล่านี้ให้บรรณาธิการดูเช่นกัน Ruth Finley ผู้ก่อตั้ง ปฏิทินแฟชั่น—คู่มือกิจกรรมแฟชั่นและความงามอายุ 65 ปีที่สมัครสมาชิกเท่านั้นที่แสดงรายการแฟชั่นโชว์ทุกรายการจากทุกคน แบรนด์ใหญ่ในนิวยอร์ก (และอีกหลายแห่งในต่างประเทศด้วย)—กล่าวว่ารายการแสดงรีสอร์ทเพิ่มขึ้น 25% จาก 2012. “นักออกแบบไม่ต้องการให้มีผู้คนจำนวนมากเข้ามา หลายคนยังคงแสดงตามนัด” Finley กล่าว "แต่มีความสนใจเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา"
แท้จริงแล้ว เมื่อจำนวนสิ่งพิมพ์แฟชั่นเพิ่มขึ้น—โดยส่วนใหญ่ทางออนไลน์ แต่โรงพิมพ์อิสระก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน— เรื่องราวการตลาดระหว่างฤดูกาลจึงจำเป็นต้องมีความแปลกใหม่ “ฉันคิดว่ามันเป็นส่วนหนึ่งของวัฏจักรของแฟชั่น ไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง แต่นี่คือสิ่งที่กลายเป็นวัฏจักร” กล่าว Pierre Rougier ผู้ก่อตั้ง PR Consulting บริษัทประชาสัมพันธ์และแบรนด์ซึ่งมี Raf Simons, Christopher Kane และ NS. แบรนด์ในฐานะลูกค้า
เพิ่ม Linda Gaunt ผู้ก่อตั้ง Linda Gaunt Communications ซึ่งเป็นตัวแทนของแบรนด์ต่างๆ เช่น Sachin + Babi และ Adeam "เป็นโอกาสที่ดีในการสร้างงานนำเสนอที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นและช่วงเวลาส่วนตัวกับบรรณาธิการ"
ไม่ว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นในนิวยอร์คจะก้าวไปอีกขั้นหรือไม่และจัดงานอีเวนต์ที่จัดขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเต๊นท์และรีสอร์ตรอบๆ "[รีสอร์ท] ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจสำหรับบ้านแฟชั่น ดังนั้นมันจะไม่หายไป" Rougier กล่าว “ไม่ว่าบ้านทุกหลังจะรู้สึกว่าจำเป็นต้องนำเสนอต่อสื่อหรือไม่ก็จะต้องได้รับการตรวจสอบในบางประเด็นอย่างแน่นอน” จากการเพิ่มขึ้น ความสำคัญของคอลเลกชัน—ผู้ซื้อ บรรณาธิการ และประชาชนทั่วไปล้วนสนใจ—อาจทำได้ง่ายกว่าในตารางงานที่แน่นหนาของทุกคน แค่นั้น.