Kim Kardashian เป็นผู้สนับสนุนคนดังที่ 'เสี่ยงที่สุด' สำหรับแบรนด์แฟชั่นและการค้าปลีก

ไม่น่าแปลกใจเลยที่โฆษณาจะพึ่งพาอุตสาหกรรมแฟชั่นและการค้าปลีกเป็นอย่างมาก ซึ่งใช้จ่ายมากที่สุด สำหรับค่าโฆษณาต่อปีในสหรัฐฯ — 43 พันล้านดอลลาร์หรือ 22 เปอร์เซ็นต์จากทั้งหมด 206 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560 เป็นที่แน่นอน ตามเนื้อผ้า นางแบบโฆษกคนดังมักจะเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับแคมเปญโฆษณา แต่ตามรายงานฉบับใหม่เกี่ยวกับการรับรองผู้มีชื่อเสียงจากข้อมูลการตลาดและบริษัทวิจัย ด่างแบรนด์แฟชั่นและค้าปลีกยังไม่ค่อยเข้าใจในการปรับให้เข้ากับใบหน้าที่โด่งดังที่สุด

รายงานระบุ ไม่เพียงแต่ตัวเลือกผู้มีชื่อเสียงของแบรนด์เท่านั้นที่ไม่สอดคล้องกันเท่านั้น แต่ยังมีโอกาสใหญ่สำหรับฟันเฟืองเมื่อการเป็นหุ้นส่วนเผยแพร่สู่สาธารณะ Spotted ประเมิน "คะแนนความเสี่ยง" ของคนดังโดยพิจารณาจากปัจจัยมากกว่า 20 ปัจจัย รวมถึงพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมหรือก้าวร้าว มุมมองทางการเมืองที่แตกแยก และเรื่องอื้อฉาว ตลอดจนปัจจัยเหล่านี้เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ การฟื้นตัว (หรือการควบคุมความเสียหาย) และโอกาสที่ความเสี่ยงเหล่านี้จะเกิดขึ้นอีกใน อนาคต.

พบพบว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของการรับรองของอุตสาหกรรมแฟชั่นและการค้าปลีกมีคะแนนความเสี่ยง 50 หรือสูงกว่า (อ๊อฟ) สำหรับตัวเลือกคนดังที่เสี่ยงที่สุด ตำแหน่งนั้นตกเป็นของ Kim Kardashian ซึ่งอยู่ในเปอร์เซ็นไทล์ที่ 100 รายงานชี้ให้เห็นถึง "พฤติกรรมสาธารณะที่ไม่เหมาะสม" ของ Kardashian นับตั้งแต่เวลาที่ North West ดำเนินการ 

ฉาวโฉ่ รูปของเธอ สำหรับอินสตาแกรม ถึง ปกป้องความคิดเห็นเหยียดผิวของเจฟฟรี สตาร์. “แม้ว่า Kim Kardashian จะให้การสนับสนุนองค์กรการกุศลกว่า 22 แห่ง แต่เธอก็ขาดความไว้วางใจจากผู้บริโภคและถูกมองว่ามีความเสี่ยงในหมู่ผู้บริโภค” Spotted อธิบาย

แม้จะมีการจัดอันดับของ Kardashian แต่เธอก็ยังได้รับข้อเสนอการรับรองมากมาย เมื่อเร็ว ๆ นี้เธอเข้าร่วมกับพี่สาวของเธอสำหรับ ครั้งที่สอง เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับกางเกงและกางเกงตัวใหม่ของ Calvin Klein นอกจาก แคมเปญล่าสุดของ Fendi สำหรับกระเป๋า Peekaboo พร้อมด้วยแม่ของเธอ Kris Jenner และลูกสาวคนโตทางตะวันตกเฉียงเหนือ แล้วเราจะลืมเธอได้อย่างไร ลุคบุ๊กการทำธุระสำหรับ Yeezy Season 6, ตามด้วย ลูกเรือคิมโคลน? แน่นอนว่าข้อมูลของ Spotted แสดงให้เห็นว่าการพนันเป็นเรื่องใหญ่เพียงใดสำหรับแบรนด์ที่จะจับคู่กับ Kardashian แต่แบรนด์ต่างๆ เชื่ออย่างชัดเจนว่าการได้รับโอกาสนั้นอาจคุ้มค่าเมื่อพิจารณาจากผู้ชมจำนวนมากและการเข้าถึงของเธอ

จากการวิเคราะห์ของ Spotted — ซึ่งยังเน้นที่การจับคู่บุคลิกภาพ การอนุมัติของผู้บริโภค และผู้ชม ตรงกัน — มากกว่า 75 เปอร์เซ็นต์ของข้อเสนอการรับรองแฟชั่นและการค้าปลีกทั้งหมดส่งผลให้ผู้บริโภคต่ำ การอนุมัติ. โดยรวมแล้ว แบรนด์หรูเป็นตัวเลือกที่อ่อนแอที่สุดเมื่อเทียบกับฉลากในตลาดมวลชน Janet Comenos ซีอีโอ Spotted กล่าวว่า "ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของแบรนด์ระดับไฮเอนด์เหล่านี้มักจะใช้คนดังเป็น 'แรงบันดาลใจ' ที่สร้างสรรค์ แม้ว่าทุกข้อบ่งชี้ว่าคนดังคือตัวเลือกที่ไม่ดี" Janet Comenos ซีอีโอของ Spotted กล่าว

ในบรรดาแบรนด์หรูเหล่านั้น กลยุทธ์การมีชื่อเสียงของ Versace ถือว่าแย่ที่สุด ตามข้อมูลของ Spotted เนื่องจากมี "หุ้นส่วนที่อ่อนแอมาก" จำนวนหนึ่ง สำหรับฤดูใบไม้ผลิปี 2019 ของบ้านอิตาลี แคมเปญตำแหน่งของ Christy Turlington ถือเป็น "จุดแข็งต่ำสุด" ขึ้นสู่อันดับที่ 19 โดยมี Naomi Campbell นั่งเป็นพันธมิตรที่แข็งแกร่งที่สุดในอันดับที่ 51 เปอร์เซ็นต์ไทล์ “นอกจากนี้ การเป็นหุ้นส่วนของ Versace นั้นมีความเสี่ยงสูง โดยข้อตกลงการรับรองความเสี่ยงสูงสุดของพวกเขาอยู่ในเปอร์เซ็นไทล์ที่ 88” รายงานระบุ

สำหรับคนดังที่ได้รับการอนุมัติจากผู้บริโภคต่ำที่สุดผลลัพธ์ก็คือ Kardashian ที่อยู่ติดกัน ในบรรดาใบหน้าที่มีชื่อเสียงห้าอันดับแรกที่อาจส่งผลเสียต่อแบรนด์คือ Kendall Jenner ซึ่งส่วนใหญ่จองหนังสือระดับหรูหรา แคมเปญรวมถึง Longchamp, Fendi และ Missoni และ Hailey Baldwin ซึ่งข้อตกลงการรับรอง ได้แก่ Tommy Hilfiger และ ลีวายส์.

บางทีก็ไม่แปลกใจเลยที่ การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ ได้กลายเป็นทางเลือกที่เพิ่มขึ้นในการจองคนดังสำหรับแคมเปญใหญ่ อย่างไรก็ตาม เราเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในกลยุทธ์ดังกล่าวแล้ว: ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ กำลังเพิ่มขึ้นตามรายงานของ mega-influencer เสื่อมโทรม ในมูลค่า — ในขณะที่งบประมาณของแบรนด์ในการจ่ายเงินให้ผู้มีอิทธิพล ยังอยู่ทั่วทุกหนทุกแห่ง. และแม้นั่นจะไม่ใช่กลยุทธ์ที่ไม่ปลอดภัย: ลองนึกถึงแบ็คแลชเมื่อ Dior ทำให้ฟีด Instagram ของเราอิ่มตัวเกินไปด้วย แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์.

สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน