เมื่อ Pamela Skaist-Levy และ Gela Nash-Taylor เปิดตัวครั้งแรก Juicy Couture ในช่วงปลายยุค 90 ความสัมพันธ์ระหว่างฮอลลีวูดกับแฟชั่นไม่ได้สัมพันธ์กันมากนัก แต่คนดังก็กลายเป็นแฟนตัวยงของชุดวอร์มอันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาตั้งแต่เริ่มต้น "เราได้คนดังมาตามแบบออร์แกนิคเพราะเราอยู่ในแอล.เอ. และไม่อายที่จะติดต่อ เพื่อนและร้านค้า” แนช เทย์เลอร์ กล่าว ซึ่งลูกค้ารายแรกๆ ได้แก่ เจนนิเฟอร์ โลเปซ คาเมรอน ดิแอซ และบริตนีย์ สเปียร์ส กล่าว "ความพยายามในการประชาสัมพันธ์ครั้งใหญ่ครั้งแรกของเราคือห้องชุดเซเลบริตี้ในเพนต์เฮาส์ของ Chateau Marmont อันเลื่องชื่อ: เสื้อผ้าฟรี ทรีตเมนต์เพื่อความงาม และแชมเปญ ทุกคนปรากฏตัวขึ้น มันคือปี 2001 และเราคิดว่ามันสมบูรณ์แบบมาก ขอบคุณลูกค้าฮอลลีวูดของเรา” (มีเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเช่นนี้อีกมากมายในหนังสือคู่หูที่จะออกเร็วๆ นี้ แผนระยิบระยับ: Hเราเริ่มต้น Juicy Couture ในราคา $200 และเปลี่ยนเป็นแบรนด์ระดับโลก.)
กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วกว่าทศวรรษ และ Skaist-Levy และ Gela Nash-Taylor ยังคงทำงานร่วมกับกูรูตำแหน่งผู้มีชื่อเสียง Janey Lopaty ในบรรทัดปัจจุบันของพวกเขา Pam & Gela (เจสสิก้า อัลบ้าเป็นแฟนบอล เช่นเดียวกับจูเลียน ฮูฟ) แต่สิ่งต่างๆ ได้เปลี่ยนไปแล้ว "[ตำแหน่งคนดัง] กลายเป็นกระแสหลัก ตรงข้ามกับสิ่งที่เราเรียกว่าการประชาสัมพันธ์แบบกองโจรหรือกามิกาเซ่" Skaist-Levy กล่าว “แบรนด์ต่างๆ เริ่มจ่ายเงินให้คนดังมาเปิดร้าน หิ้วกระเป๋า หรือสวมเสื้อผ้า ได้กลายมาเป็นธุรกิจของตัวเอง วันนี้มันเป็นเรื่องของบล็อกเกอร์ที่ใส่เสื้อผ้าเหมือนดารา”
อันที่จริง โลกของตำแหน่งผู้มีชื่อเสียงได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากตั้งแต่ Juicy Couture ขายชุดวอร์มชุดแรก และมีเหตุผลหลายประการสำหรับสิ่งนั้น
ประการแรก มีแบรนด์จำนวนมากขึ้นที่เริ่มสร้างชื่อเสียงให้กับดารา ซึ่งหมายความว่ามีการแข่งขันกันมากขึ้นสำหรับความสนใจของดารา นอกจากนี้ ยังมีแบรนด์อื่นๆ ที่เสนอเงินสดเพื่อเปิดเผย (สิ่งนี้เป็นมากกว่าดาราดังในโฆษณาน้ำหอมและสวมชุดโอต์กูตูร์ของบ้านหลังนั้นบนพรมแดง เหล่าเซเลบยังได้รับเงินจากการสวมใส่เสื้อผ้าบนการวิ่งของสตาร์บัคส์) บล็อกเกอร์สไตล์ส่วนตัวก็กลายเป็นคนดังด้วยตัวของพวกเขาเอง ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์แฟชั่นและสไตล์ที่เน้นคนดัง ใครสวมอะไร ปัจจุบันครอบคลุมบล็อกเกอร์เกือบเท่านักแสดง แบรนด์ต่างๆ ชอบสร้างบล็อกเกอร์เพราะด้วยลิงก์อ้างอิง พวกเขาสามารถเห็นได้ว่าบล็อกเกอร์ได้ย้ายสินค้าหรือไม่
ที่กล่าวว่าต้องขอบคุณสื่อสังคมออนไลน์ ชายกลาง – แม้ว่าจะเป็นนักแสดงหรือบล็อกเกอร์ยอดนิยม – ไม่จำเป็นเสมอไป Instagram, Twitter, Facebook: แพลตฟอร์มเหล่านี้ทำให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้ซื้อในรูปแบบที่ไม่เคยทำได้มาก่อน
แต่นักประชาสัมพันธ์ยืนยันว่าตำแหน่งคนดังยังสามารถกระตุ้นยอดขายหรืออันดับของค่ายเพลงได้ (ดู: อะไรที่ Kate Middleton เคยใส่.) แต่มันต้องสมเหตุสมผล Cindy Krupp นักประชาสัมพันธ์เจ้าของบริษัท Krupp ในนิวยอร์กกล่าว Group ซึ่งเพิ่งเปิดสำนักงานดาวเทียมในลอสแองเจลิส เพื่อให้บริการคนดังของเมืองได้ดียิ่งขึ้น สไตลิสต์ (ลูกค้าของเธอ ได้แก่ KaufmanFranco, Jennifer Fisher และ Jonathan Simkhai) "สำหรับนักออกแบบ เราทำงาน เรายังคงเห็นตำแหน่งคนดังขยับเข็มที่ร้านค้าปลีก แต่ฉันไม่ผลัก Clorox ด้วย” เธอ กล่าว “สินค้าต้องอยู่ในดาราที่ใช่จึงจะได้ผล และสำหรับทุกแบรนด์ที่มีความแตกต่าง เราใคร่ครวญมากว่าเราแต่งตัวใครและแต่งตัวอย่างไร”
Heather Magidsohn นักประชาสัมพันธ์จากลอสแองเจลิสและเจ้าของบริษัทที่ปรึกษาที่มีชื่อเดียวกัน เห็นด้วย “พายุที่สมบูรณ์แบบของการมองคนที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสมยังคงส่งผลกระทบอย่างมาก” เธอกล่าว “มันไม่เกี่ยวกับการมอบผลิตภัณฑ์ให้คนดังมากมาย ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อแบรนด์ได้จริง”
สำหรับตอนนี้ดูเหมือนว่าตำแหน่งดารายังมีคุณค่าอยู่พอๆ กับเครดิตในนิตยสารสิ่งพิมพ์ สเปรดยังทำให้นักออกแบบรู้สึกตื่นเต้นแม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ที่จะติดตามความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างภาพถ่ายกับ ฝ่ายขาย. “ผู้บริโภคที่มีการศึกษาจำเป็นต้องเห็นแบรนด์ดังในรายการซุบซิบทุกสัปดาห์ พวกเขาต้องเห็นแบรนด์เดียวกัน สวมใส่โดยความหลงใหลในบล็อกเกอร์และพวกเขาต้องการอ่านเกี่ยวกับแบรนด์ในสิ่งพิมพ์ที่เข้าใจแฟชั่นด้วย " ครัป. มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการผสมผสาน