กระเป๋า Proenza Schouler PS1 ราคา 1,885 ดอลลาร์และหมุด ราคาใบละ 75 ดอลลาร์ ภาพถ่าย: “Proenza Schouler”
ซัมเมอร์นี้ ดีไซเนอร์กระเป๋าถือ อัญญา ฮินด์มาร์ช บอก ธุรกิจแฟชั่น ว่าสติกเกอร์หลากสีสันและไร้ค่าของเธอทำยอดขายได้มากกว่า 18 ล้านดอลลาร์นับตั้งแต่เปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิปี 2015 สติกเกอร์ถาวรแบบมีกาวในตัว ซึ่งสามารถติดได้ทุกที่บนกระเป๋า มีราคาตั้งแต่ 35 ถึง 125 ปอนด์ หรือประมาณ 54 ดอลลาร์สหรัฐฯ 195 ดอลลาร์ และเข้าถึงได้ง่ายกว่าสิ่งอื่นใดในคอลเลกชั่นของเธอ — ที่กระเป๋าโท้ทสามารถวิ่งไปรอบๆ ได้ $1,550. เธอได้สั่งซื้อสติกเกอร์ประมาณ 300,000 ชิ้นในขณะนั้น
Proenza Schouler ตอนนี้กำลังดำเนินกลยุทธ์ที่คล้ายกันเพื่อเพิ่มยอดขาย ตั้งแต่วันพุธเป็นต้นไป แบรนด์ในนิวยอร์กจะขายเข็มกลัดของตัวเองเพื่อเสริมสไตล์กระเป๋าถือแบบเจาะรูแบบใหม่ ในขณะที่พวกเขาเดบิวต์ออนไลน์ (on เว็บไซต์ของแบรนด์ และ Net-a-Porter) วันพุธ วางจำหน่ายเมื่อต้นเดือนนี้ที่ป๊อปอัปของห้างสรรพสินค้าอิเซตัน ชินจูกุ ในญี่ปุ่น และได้เข้าสู่อ้อมแขนของเหล่าคนดังแล้ว เช่น จีจี้ ฮาดิด
หมุด Proenza Schouler ชิ้นละ 75 เหรียญ มีจำหน่ายที่ Net-a-Porter
การขายกระเป๋าเพิ่มขึ้นเป็นเป้าหมายของ Proenza Schouler ตั้งแต่ Castanea Partners ซึ่งเป็นบริษัทไพรเวทอิควิตี้
ซื้อหุ้นส่วนน้อย ในแบรนด์เมื่อเดือนมิถุนายน Ron Frasch ซีอีโอชั่วคราวและหุ้นส่วนปฏิบัติการ Castanea กล่าวThe New York Times สิ่งสำคัญที่สุดคือการลดค่าใช้จ่าย พัฒนาหมวดหมู่ลายเซ็น และเพิ่มยอดขายกระเป๋าถือ “มันชะลอตัวลงเล็กน้อยในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา และเป็นธุรกิจที่มีอัตรากำไรสูงสุดของเรา ซึ่งมีโอกาสมากที่สุดสำหรับการเติบโตของจุดขาย” เขากล่าวหมุด Proenza Schouler ต่างจากสติกเกอร์ถาวรของ Hindmarch และสามารถติดเข้ากับรูพรุนได้ด้วยสกรูด้านหลังแบบแบน ราคาตัวละ 75 ดอลลาร์ หมุดมีทั้งแบบตัวอักษรและตัวเลข กระเป๋าเจาะรูมีแปดแบบให้เลือกในสีดำ สีขาว และสีเหลือง ในราคาตั้งแต่ 1,885 ดอลลาร์สำหรับ PS1 ขนาดกลาง และ 375 ดอลลาร์สำหรับกระเป๋าซิป
ดูกระเป๋าและหมุดเจาะรูของ Proenza Schouler ด้านล่าง
14
14 รูปภาพ