ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้าปลีกสามคนเสนอแนะเพื่อพิจารณาก่อนการลงทุนด้านแฟชั่นครั้งต่อไปของคุณ
เทรนด์โลกแฟชั่น เคลื่อนไหวเร็วเสมอ — ดังที่ไฮดี้ คลุม เคยกล่าวไว้ว่า วันหนึ่งคุณเข้ามา และวันถัดไป คุณจะออกไป แต่ระหว่างการปรากฏตัวของแฟชั่นที่รวดเร็วและการครอบงำของโซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ทุกวันนี้ดูเหมือนว่าสินค้า "มัน" มีอายุการเก็บรักษาสั้นกว่าที่เคย
สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: หากคุณต้องการลงทุนด้วยเงินที่หามาอย่างยากลำบาก (เช่น การคืนภาษี) กับสินค้าแฟชั่นสุดหรู คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าภายในไม่กี่เดือนจะไม่ตกเทรนด์? ไม่ว่าคุณจะจับตามองสินค้าบนรันเวย์ล่าสุด เช่น เสื้อยืด bootleg ของ Gucci หรืออะไรก็ตามที่เป็น วัตถุดิบตามฤดูกาลอย่างรองเท้า Rockstud ของ Valentino การซื้อครั้งใหญ่แบบนี้ควรระมัดระวัง การพิจารณา. เราได้พูดคุยกับผู้บริหารที่ FarFetch, Moda Operandi และ The RealReal เพื่อพยายามทำความเข้าใจอายุขัยเฉลี่ยของสินค้า "It" เพื่อช่วยลดความเสี่ยงในการซื้อของ แม้ว่าจะไม่มีกรอบเวลาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับเทรนด์ แต่เราก็สามารถรวบรวมเคล็ดลับบางอย่างที่คุณสามารถใช้ได้ในขณะที่วางแผนการลงทุนด้านแฟชั่นครั้งต่อไปของคุณ
เคสโทรศัพท์แบบฝากระโปรง Louis Vuitton ภาพ: รูปภาพ Pascal Le Segretain / Getty
ถ้าคุณ จริงๆ รักบางสิ่งบางอย่าง ซื้อมันตรงจากรันเวย์
แน่นอนว่าวิธีที่ดีที่สุดในการตามเทรนด์คือซื้อของให้เร็วที่สุด ลูกค้าโดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับไฮเอนด์มีความเข้าใจเกี่ยวกับการรู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร มากกว่ารอที่จะบอกว่าจะซื้ออะไร Candice Fragis ผู้อำนวยการฝ่ายจัดซื้อและขายสินค้าของ Farfetch กล่าวว่า "เรามีลูกค้าระดับวีไอพีที่จะเริ่มขอหรือค้นหา [ชิ้นส่วน] ทันทีที่ไปถึงรันเวย์" "พวกเขาสามารถเตือนการซื้อของส่วนตัวที่มีความสัมพันธ์ที่ดีกับพวกเขา"
อย่าเพิ่งจำกัดตัวเองให้ดูการแสดงบนรันเวย์ด้วย โซเชียลมีเดียสามารถเป็นเครื่องมืออันทรงคุณค่าในการทำนายสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป "ฉันอ้างอิงถึงโซเชียลมีเดีย เพราะนั่นทำให้ง่ายต่อการค้นหาว่า ['It' items] คืออะไร ทุกคนกำลังพูดถึงรองเท้าแบบเดียวกัน หรือแจ็กเก็ตแบบเดียวกัน หรือเทรนด์เดียวกันนั้น" Fragis กล่าว
หากเป็นสถานการณ์ "ดูเลย ซื้อเลย" ก็แค่ลงมือทำ หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้มองหาส่วนท้ายของสินค้าที่สามารถสั่งซื้อล่วงหน้าได้ Lizzie Leventhal แผนกเครื่องแต่งกาย GMM ของ Moda Operandi กล่าวว่าลูกค้าของพวกเขาก้าวข้ามการคิดถึงสิ่งที่เป็นอยู่ ตอนนี้ ไอเทมอินเทรนด์ที่จะนำเทรนด์ในฤดูกาลหน้า “มันเป็นจุดเริ่มต้นของงานชิ้นนั้นจริงๆ กลายเป็นไอเท็ม 'มัน' ในอีกหกเดือนต่อมา” เธอกล่าว
ในท้ายที่สุด ถ้าคุณรักบางสิ่งจริงๆ ในตอนนี้ คุณอาจจะยังคงรักมันอยู่เมื่อในที่สุดมันก็มาถึงในอีกไม่กี่สัปดาห์หรือหลายเดือนข้างหน้า ไปกับปฏิกิริยาของลำไส้ของคุณ “แฟชั่นมีไว้เพื่อให้มีอารมณ์และเป็นส่วนตัว และฉันคิดว่ามันเป็นแค่ปฏิกิริยาโต้ตอบทันที” เลเวนธาลกล่าว "ลำไส้ของคุณเป็นหัวหอกที่จะมีบางสิ่งที่จะเป็นรายการใหญ่ต่อไป"
ยังไม่มั่นใจ? รอดูว่าสต๊อกของร้านไหน
หากคุณตกหลุมรักบางสิ่งในช่วงเดือนแห่งแฟชั่น แต่ไม่แน่ใจว่าจะเข้ากันได้ดีหรือไม่ ให้ใช้เวลาระหว่างรันเวย์กับฝ่ายผลิตเพื่อครุ่นคิด คุณสามารถดูแนวโน้มที่กว้างขึ้นซึ่งดำเนินการในนิวยอร์ก ลอนดอน มิลาน และปารีส และดูว่าร้านค้าใดกำลังเริ่มสต็อกสินค้าเพื่อทำความเข้าใจเทรนด์ก่อนตัดสินใจลงทุน จากนั้นกลับมาตรวจสอบกับหน้า "สินค้าใหม่" ของไซต์ "นาทีที่ [รายการ 'มัน'] มาถึง 'ใหม่' นั่นคือเวลาที่คุณจะได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ลูกค้าของเรามีความรอบรู้มาก และเป็นหนึ่งในพื้นที่แรกๆ ของไซต์ที่เธอตรวจสอบ เนื่องจากมีการปรับปรุงใหม่ทุกวัน" Fragis กล่าว
จับตาดูรายการลำตัวเหล่านั้นด้วย - พวกเขาสามารถระบุได้ว่าผลิตภัณฑ์จะเข้าสู่ฤดูกาลที่แข็งแกร่งหรือไม่ "ถ้าเป็นไอเทม 'It' ในรายการทรั้งค์ มันจะเป็นไอเทม 'It' ในฤดูกาลด้วย มันส่งผลต่อการซื้อของเราอย่างแน่นอน เพราะเราเป็นจุดเริ่มต้นของการค้นพบแนวโน้มดังกล่าว” เลเวนธาลกล่าว “จากนั้นเราก็ทำให้แน่ใจว่าในรูปแบบในฤดูกาลของเรา เรากำลังนำเสนอในรูปแบบที่เป็น แตกต่างจากที่ [ลูกค้าของเรา] ซื้อในงานโชว์ลำตัว อาจจะผ่านการทำซ้ำหรือเล่นด้วย สี"
เสื้อแจ็คเก็ตปักเป้าที่ New York Fashion Week ภาพถ่าย: “Imaxtree .”
อย่านอนบนไซต์มือสองแม้ในฤดู
มีเหตุผลว่าหากแนวโน้มดำเนินไปอย่างรวดเร็ว ผู้คนที่เปลี่ยนเทรนด์ก็เปลี่ยนชิ้นส่วนถ้วยรางวัลด้วยเช่นกัน หากคุณเห็นสินค้าที่คุณชอบในแกลเลอรีสไตล์สตรีท ให้เริ่มตรวจสอบเว็บไซต์มือสอง Rati Sahi Levesque หัวหน้าพ่อค้าของ The RealReal กล่าวว่า "เมื่อ [สิ่งของ] ร้อนแรง เราเห็นว่ามันเข้ามาในเดือนเดียวกันนั้น" “เรามีฐานผู้ตราส่งขนาดใหญ่และมีคนดังมากมายที่ขายกับเรา เช่นเดียวกับผู้ส่งที่มีชื่อเสียงจำนวนมากที่ ต้องดูมีความเกี่ยวข้อง มิฉะนั้นพวกเขาถูกถ่ายรูปในบางสิ่ง และพวกเขาจำเป็นต้องกำจัดมันและไปยังสิ่งต่อไป"
อย่าคาดหวังข้อตกลง เพราะสินค้าเหล่านั้นจะมีราคาตามความต้องการตามธรรมชาติ แต่คุณจะยังสามารถรับมือกับสินค้าที่กำลังเป็นที่นิยมได้ในราคาที่ต่ำกว่าเล็กน้อย และดำเนินการอย่างรวดเร็ว: สินค้าที่กำลังมาแรงสามารถขายได้ภายในไม่กี่วัน บางครั้งอาจขายได้ภายในไม่กี่วินาที ดังนั้นคุณควรรอและบันทึกข้อมูลของคุณไว้
อุปกรณ์เสริมเฉพาะโดยทั่วไปมีอายุการเก็บรักษานานกว่าสินค้าพร้อมสวมใส่ อย่างไรก็ตามพร้อมสวมใส่ เทรนด์ สามารถอยู่ได้นานหลายฤดูกาล
จำได้ไหมว่าเมื่อใดที่เราคิดว่าเทรนด์เปิดไหล่จะทำได้ภายในสิ้นฤดูร้อนปี 2015? ไม่มีที่ไหนใกล้ที่จะชะลอตัวลง ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องซื้อเสื้อกล้ามแขนบอลลูนขนาดใหญ่ของ Rosie Assoulin เมื่อเข้าสู่ร้านค้าเพื่อรับเทรนด์ สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับเสื้อปักเป้าด้วย Balenciaga: จากข้อมูลของ Levesque ไอเท็มนี้ได้เห็น ความนิยมในการค้นหาเพิ่มขึ้น 50 เปอร์เซ็นต์เนื่องจาก Demna Gvasalia นำเสนอรูปแบบใหม่ของเขาในตู้เสื้อผ้าคลาสสิก กระแสน้ำพร้อมที่จะสวมใส่ที่เพิ่มขึ้นลอยทุกแบรนด์ บางครั้งเทรนด์เสื้อผ้าสำเร็จรูปก็อาจเป็นเดิมพันที่ปลอดภัยกว่าอุปกรณ์เสริมที่อยู่ในรายการรอ
"Athleisure ได้รับความนิยมมากกว่าต่างหูของชนเผ่า Dior ซึ่งไม่อยู่ใน 10 อันดับแรกของเราในการค้นหาคำค้นหาอีกต่อไป" Levesque กล่าว "มีช่วงหกเดือนที่พวกเขาร้อนแรงมาก และผมพูดได้เลยว่าในช่วงสามหรือสี่เดือนที่ผ่านมา พวกเขาย้ายออกจากคำค้นหายอดนิยม"
นักแสดงสาว Halston Sage ในต่างหูชนเผ่าของ Dior ภาพ: Imeh Akpanudosen / Getty Images
รอและดูว่ามีการเติมสินค้าให้กับหลายฤดูกาลหรือไม่
หากสินค้ามีอายุการใช้งานนานกว่าสองสามฤดูกาล หรือออกใหม่ทุกฤดูกาลด้วยสีสันใหม่ๆ ก็มีแนวโน้มว่าจะกลายเป็นสินค้าหลัก รองเท้าไม่มีส้น Gucci มีการจัดการที่แขวนไว้ตั้งแต่ Alessandro Michele นำเสนอสไตล์และ กระเป๋า Dionysus ของแบรนด์ยังคงค้นหาชีวิตใหม่ด้วยรูปแบบใหม่และการปรับแต่งของ Gucci ข้อเสนอ ที่ทั้งหมดลงมาเพื่อเรียกร้อง "เมื่อสินค้ากลายเป็นสินค้าหลัก แท้จริงแล้วสินค้านั้นเริ่มถูกกำหนดให้เป็นสินค้าพกพาสำหรับนักออกแบบและหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์" Fragis กล่าว "ฉัน ลองคิดดูว่าเมื่อคุณเห็นบางอย่างขายได้อย่างต่อเนื่องมากกว่าสองฤดูกาล นั่นคือช่วงที่มันก้าวข้ามเทรนด์ปัจจุบันอย่างแน่นอน"
หากคุณเบื่อที่จะเห็นมัน โอกาสที่คนอื่นก็เช่นกัน
อายุการใช้งานของเทรนด์แตกต่างกันไปอย่างมาก แต่ท้ายที่สุดก็ขึ้นอยู่กับคุณซึ่งเป็นลูกค้า "ผู้บริโภคเป็นผู้กำหนดอย่างสมบูรณ์" Leventhal กล่าว “เธอสั่งได้จริง ๆ ตราบใดที่มันจะอยู่ใกล้ ๆ คุณสามารถเห็นไอเทม 'It' สำหรับฤดูกาล สองปี หรือห้าปีก็ได้"
เมื่อคุณเริ่มเห็นการลดราคาหรือสินค้าจำนวนมากในไซต์เช่น Vestiaire Collective หรือ The RealReal อาจถึงเวลาที่คุณต้องดำเนินการต่อไป และถ้าคุณเห็นการทำซ้ำหลายครั้งปรากฏขึ้นรอบๆ ห้างสรรพสินค้า ความตายที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ก็ใกล้เข้ามาแล้ว "เมื่อ [ชิ้น] อิ่มตัว คุณจะเห็นการน็อคออฟจำนวนมากและสิ่งนั้นส่งผลต่อตลาดขายต่อ" Levesque กล่าว
กระเป๋าชาแนลสุดคลาสสิค ภาพ: รูปภาพโดย Levent Kulu / Getty Images
เมื่อสงสัยให้ซื้อคลาสสิก
หากคุณกำลังมองหาการลงทุนเงินของคุณ แต่ นิ่ง ไม่อยากเสี่ยงกับการเป็นเจ้าของไอเทมที่จะตกยุคในอีกไม่กี่ฤดูกาล คุณไม่มีทางผิดพลาดกับความคลาสสิกได้เลย — มันถูกขนานนามว่า "รายการลงทุน" ด้วยเหตุผล. Levesque กล่าวว่า "รูปแบบและชิ้นส่วนที่คลาสสิกไปจนถึงแบรนด์เหล่านั้นทั้งหมดมีมูลค่าการขายต่อที่สม่ำเสมอจริงๆ และคงความสอดคล้องกันอย่างมากในแง่ของข้อความค้นหา" กระเป๋าแบบมีฝาปิดของ Chanel, Hermès Kellys และ Birkins, สร้อยข้อมือ Cartier Love, เสื้อกันฝน Burberry, ปั๊ม Manolo Blahnik — ล้วนแล้วแต่ได้รับ สถานะที่ต้องมีโดยคงความเกี่ยวข้องไว้ไม่ว่าแนวโน้มจะเป็นเช่นไร และเป็นเดิมพันที่ค่อนข้างปลอดภัยเมื่อพูดถึงการลดจำนวนครั้งสำคัญ จำนวนเงินสด
รูปภาพในหน้าแรก: รูปภาพ Craig Barritt/Getty สำหรับ Bergdorf Goodman
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา