Pascal-Emmanuel Gobry เป็นที่ปรึกษาด้านการเริ่มต้นและนักเขียนในปารีส เขาชอบความหรูหราและแฟชั่นจริงๆ และขอโทษผู้หญิงเขาแต่งงานแล้ว คุณสามารถติดตามเขาบน Twitter ได้ที่ @pegory.
จากมุมมองทางเศรษฐกิจ ความหรูหราเป็นภาคส่วนที่เต็มไปด้วยอันตรายเช่นเดียวกับรางวัล รางวัลมีมากมาย: แบรนด์หรูที่ดีที่สุดสามารถสั่งราคาพรีเมี่ยมและแสดงอัตรากำไรสุทธิที่น่าประหลาดใจและผลตอบแทนจากการลงทุน เช่น พวกเขาทำเงินมากมายให้กับเจ้าของ แต่ความเสี่ยงก็มหาศาลเช่นกัน เพราะความสำเร็จหรือความล้มเหลวนั้นขึ้นอยู่กับสินทรัพย์ที่เข้าใจยาก ไร้เหตุผล คาดเดาไม่ได้ และจับต้องไม่ได้ นั่นคือแบรนด์
การลงทุนในแบรนด์มักจะเหมือนกับการปิกนิกในเดือนเมษายน ทุกอย่างจะมีแดดจัดสักระยะ แต่ฝนที่ตกลงมาอย่างลึกลับและฉับพลันจะทำลายทุกอย่าง
แต่เช่นเดียวกับความมหัศจรรย์ของการปิกนิกในฤดูใบไม้ผลิที่สมบูรณ์แบบ เสน่ห์ของความสำเร็จของแบรนด์หรูจะยังคงดึงดูดนักลงทุนแม้จะมีภยันตรายก็ตาม
ต่อไปนี้คือรายชื่อแบรนด์หรู 11 แบรนด์ที่ฉันอยากลงทุน ถ้าฉันมีโอกาสสร้าง mini-LVMH ของตัวเอง
1. แบรนด์ที่ดีที่สุด: Hermès นี่เป็นเพียงเกมง่ายๆ Hermèsเป็นเพียงแบรนด์หรูที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก การออกแบบทั้งหมดนั้นทั้งเหนือกาลเวลาและทันสมัย คุณภาพของหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เรือธง - หนังและผ้าไหม - เป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดในโลก แบรนด์นี้เป็นผู้นำอย่างสวยงาม และพวกเขาจัดการทรัพย์สินหลักของแบรนด์หรูทุกแบรนด์อย่างชำนาญ นั่นคือ ความขาดแคลน ผลิตภัณฑ์Hermès หายาก ซึ่งหมายความว่ามีคุณค่า
Hermès มีการซื้อขายต่อสาธารณะในปารีส แต่ยังคงถูกควบคุมโดยตระกูลผู้ก่อตั้ง เบอร์นาร์ด อาร์โนลต์ ของ LVMH ว่ากันว่าต้องการเข้าซื้อกิจการบริษัทอย่างมาก และอนาคตของแบรนด์ก็ไม่แน่นอนเนื่องจากความแตกต่างระหว่างสาขาต่างๆ ของครอบครัว นักวิเคราะห์บางคนสงสัยว่าภายใต้ LVMH Hermès สามารถเพิ่มยอดขายได้ถึงสามเท่า ซึ่งฉันแน่ใจว่าเป็นความจริง และเป็นเหตุผลที่ LVMH ไม่ควรซื้อHermès ฉันสวดอ้อนวอนต่อพระเจ้าที่หรูหราทุกองค์ในวิหารแพนธีออน ตั้งแต่ปิแอร์ ฟาแบร์เช จนถึงอีฟส์ แซงต์-โลรองต์ ภาษารัสเซียนั้น สาวๆ ทุกหนทุกแห่งจะถือกระเป๋า Louis Vuitton ห้อยไว้ที่ไหล่และไม่แทนที่ด้วย Kelly กระเป๋า. และในฐานะเจ้าของใหม่ ฉันจะให้Hermèsฮัมเพลงดังที่เป็นอยู่ คูน้ำ - คุณภาพที่ทำให้แบรนด์มีเอกลักษณ์ - ความเป็นเลิศอย่างแท้จริง
ฉันขอแนะนำแต่เพียงว่าในน้ำหอมและนาฬิกา ภาคส่วนที่มีความชอบธรรมน้อยกว่า มันจะแสวงหาผลิตภัณฑ์ที่เหนือกาลเวลามากกว่าและเน้นที่ความร่วมสมัยน้อยลง โดยเฉพาะนาฬิกา ตัวอย่างของ Chanel ที่ไปจากแบรนด์ที่เพิ่งตบโลโก้ตัวเองบนเส็งเคร็ง นาฬิกาที่ผู้สนใจรักดูถูกเหยียดหยาม สู่นาฬิกาเรือนที่ปัจจุบันถูกเอารัดเอาเปรียบในโลกนาฬิกาหรู สร้างแรงบันดาลใจ
2. The Lifestyle Brand: Monocle Monocle คือแบรนด์หรูที่น่าตื่นเต้นที่สุดในรอบสิบปีที่ผ่านมา และน่าจะเป็นอีกสิบปีข้างหน้าด้วย Tyler Brûlé ผู้ก่อตั้ง Wallpaper* และชายลึกลับระดับโลก เล่นตลกกับเราเล็กน้อย! เขาทำให้เราเชื่อว่าเขากำลังเริ่มทำนิตยสาร เมื่อเขาสร้างแบรนด์หรูสำหรับไลฟ์สไตล์อย่างแท้จริง
นิตยสารนี้ถูกอธิบายว่าเป็น "นโยบายต่างประเทศตรงกับ Vanity Fair" ทำหน้าที่เป็น "ผู้นำการสูญเสีย" (แม้ว่าจะเป็น ราคาแพง) เพื่อขายสินค้าฟุ่มเฟือยทุกประเภทตั้งแต่นาฬิกาไปจนถึงเสื้อผ้าไปจนถึงเฟอร์นิเจอร์แบก Monocle ยี่ห้อ. นิตยสารดังกล่าวเป็นทั้งผู้นำการสูญเสียและคูเมือง แบรนด์ที่ดีที่สุดคือแบรนด์ที่มีเนื้อหาที่เข้มข้นที่สุด ลึกซึ้งที่สุด - ประวัติศาสตร์ อารมณ์ ความคิด - ติดอยู่กับพวกเขา และแน่นอน นิตยสารที่ฉลาด สร้างสรรค์ และสวยงามเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างแบรนด์ที่ทรงพลังที่สุดโดยการถ่ายทอดข้อความ เกี่ยวกับไลฟ์สไตล์บางอย่าง – ไลฟ์สไตล์ที่ผลิตภัณฑ์ Monocle โฆษณาอย่างสะดวกกลางนิตยสารเกิดขึ้น บางยี่ห้อมี "นิตยสาร" แต่สิ่งเหล่านี้เป็นโฆษณาหลายหน้าเส็งเคร็งที่สร้างขึ้นภายหลัง Monocle เป็นนิตยสารที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริงซึ่งควรค่าแก่การซื้อในตัวของมันเอง
โมเดลธุรกิจของ Monocle นั้นยิ่งใหญ่มาก และเราพอใจกับมันมาก:
* วางเนื้อหาออนไลน์น้อยมากและเรียกเก็บเงินสำหรับการสมัครสมาชิกมากกว่าที่จะซื้อ ปัญหาทั้งหมดบนสมมติฐานที่ว่าการสมัครสมาชิกยังช่วยให้คุณเข้าถึงเรื่องราวเบื้องหลังใน เว็บไซต์. ช่างเป็นกลยุทธ์การกำหนดราคาที่เฉียบขาด! * การเริ่มนิตยสารฉบับใหม่ในช่วงก่อนเกิดวิกฤตการณ์ทางการเงิน ช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมที่ขัดแย้งกันทำให้Brûléสามารถดึงเอาพรสวรรค์มหาศาลที่กำลังถูกเลิกจ้างออกไปที่อื่น * พนันกระดาษในยุคอินเตอร์เน็ต ทำนิตยสารสวยๆ ด้วยกระดาษสวยๆ สวยๆ รูปภาพและเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและการเดิมพันที่ผู้คนจะจ่ายในราคาสูงสุด – ซึ่งจริงๆแล้ว ถูกต้อง. * การเปิดร้าน Monocle – อีกครั้งเป็นการเคลื่อนไหวที่ไร้สาระมาก แต่ก็สอดคล้องกับกลยุทธ์แบรนด์ที่แน่วแน่อย่างเต็มที่ * ร่วมมือกับแบรนด์เล็ก ๆ ในแต่ละผลิตภัณฑ์นอกนิตยสาร สิ่งนี้ฉลาดในหลาย ๆ ด้าน ประการแรก มันทำให้ Monocle ถูกเรียกว่านิตยสารต่อไปได้ ไม่ใช่แบรนด์หรูสำหรับไลฟ์สไตล์ แม้ว่าจะเป็นเช่นนั้นก็ตาม ประการที่สอง ช่วยให้พวกเขามีพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมมากมายตั้งแต่เริ่มต้น โดยไม่ต้องเสี่ยงกับการเจือจางของแบรนด์ เนื่องจากพวกเขาเป็นพันธมิตรกับแบรนด์บูติกที่มีขนาดเล็กกว่ามาก
Monocle เป็นแนวคิดที่น่าทึ่ง ดำเนินการอย่างสวยงาม ฉันต้องการการออกแบบหน้าเว็บที่ยุ่งน้อยลงเล็กน้อยและเรื่องราวในเชิงลึกมากกว่านี้เล็กน้อย แต่ก็ยังเป็นการสร้างที่ยิ่งใหญ่
3. แบรนด์นาฬิกา: Linde Werdelin ในการเลือกนาฬิกาแบรนด์ที่เลือกสำหรับ mini-LVMH ของฉัน ฉันสามารถไปกับ "ไตรลักษณ์ศักดิ์สิทธิ์" ของการผลิตนาฬิกาสุดหรูอย่าง Patek Philippe, Audemars Piguet หรือ Vacheron Constantin ได้อย่างง่ายดาย แต่ฉันตัดสินใจที่จะไปกับบางสิ่งที่กล้าหาญและเป็นต้นฉบับมากขึ้น
Linde Werdelin เป็นแบรนด์นาฬิกาสปอร์ตสุดหรูที่อายุน้อยมาก และเป็นแบรนด์ที่สร้างสรรค์แนวคิดใหม่ไปแล้ว นี่คือแนวคิดพื้นฐาน: LW ไม่เพียงแต่ผลิตนาฬิกาสปอร์ตระบบกลไกที่ดูโดดเด่นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอุปกรณ์ที่เรียกว่า Instruments ซึ่งติดอยู่ด้านบนของนาฬิกาเพื่อทำกิจกรรมต่างๆ เครื่องมือหนึ่งจะเป็นคอมพิวเตอร์ดำน้ำ และอีกเครื่องหนึ่งจะช่วยคุณในการปีนเขา และอื่นๆ ดังนั้นนาฬิกาสปอร์ตสุดหรูจึงกลายเป็นทั้งอุปกรณ์เสริมสุดเท่และมีประโยชน์และใช้งานได้จริง และจากมุมมองทางธุรกิจ มันเป็นวัฏจักรที่ดี: ผู้คนซื้อนาฬิกา LW สำหรับตราสาร และครั้งเดียว พวกเขามีเครื่องมือเมื่อซื้อนาฬิกาใหม่อัตราต่อรองจะสูงเป็น LW เพื่อให้พวกเขาสามารถคลิปบน อุปกรณ์. คูเมืองที่ดี
ในฐานะที่เป็น บริษัท ใหม่ที่มีนวัตกรรมเหมาะสมกับกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ของพวกเขานั้นค่อนข้างมองไปข้างหน้า พวกเขาเป็นแบรนด์นาฬิกาหรูเพียงแบรนด์เดียวที่ฉันทราบว่ามีบล็อก และก็เป็นแบรนด์ที่ดีในตอนนั้น (จะมีอะไรเจ๋งกว่านี้อีก: Tumblr ของรูปภาพ วิดีโอ และเรื่องราวจากเจ้าของ LW ที่ภาคภูมิใจ ลองคิดดู) และมีความสุขที่พวกเขาได้หลีกเลี่ยงเว็บไซต์ฉูดฉาดที่น่ากลัวซึ่งแบรนด์หรูส่วนใหญ่ดูเหมือนจะชอบ
อย่างที่ควรจะเป็น พวกเขากำลังสร้าง "จักรวาล" ให้กับแบรนด์ของพวกเขา และพวกเขากำลังทำเช่นนั้นผ่านซีรีส์หนังสือการ์ตูนหลายเรื่องซึ่งพวกเขาจะนำเสนออย่างชาญฉลาดภายใต้สายตาของกลุ่มเป้าหมาย
นาฬิกา LW ทั้งหมดมีจำนวนจำกัด นาฬิกาบางเรือนนั้นน่าประทับใจ เช่น “SpidoLite” (แต่เป็นชื่อที่น่าสยดสยอง) ซึ่งทำมาจากไททาเนียมที่มีองค์ประกอบที่ไม่จำเป็นทั้งหมดถูกเจาะออกตามคำร้องขอของ นักปีนเขามืออาชีพที่ต้องการนาฬิกาที่มีแสงเป็นพิเศษเพื่อปีน Everest หรือนาฬิกาดำน้ำ “Oktopus Moonphase” ซึ่งมีข้างขึ้นข้างแรมที่เหมือนจริง ภาวะแทรกซ้อน
Linde Werdelin ดูเหมือนจะทำทุกอย่างถูกต้องและพวกเขามีผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมและน่าทึ่ง ฉันจะภูมิใจที่ได้เป็นนักลงทุน
อย่างไรก็ตาม ไม่มีสองแบรนด์ใดที่เกินกำหนดเป็นหุ้นส่วนมากกว่า Monocle และ LW นาฬิกาของ Monocle ที่ร่วมมือกับ Beams ผู้ค้าปลีกชาวญี่ปุ่นนั้นบอกตรงๆ ว่าไม่ค่อยดีนัก ทั้งสองแบรนด์อายุน้อย ส่งเสริมกัน และมีกลุ่มเป้าหมายเหมือนกัน ฉันขอแนะนำนาฬิกาประเภท "เวลาโลก" ในสีดำสนิท คุณบรูเล่ ลินเด้ และแวร์เดลิน หากคุณกำลังอ่านเรื่องฉันอยู่ เชิญอ่านเลย
ลองดูว่าการใช้นาฬิกาและเครื่องมือของ Linde Werdelin เป็นอย่างไร ต้องขอบคุณวิดีโอที่ได้รับความอนุเคราะห์จากบล็อกนาฬิกาสุดหรู Hodinkee:
Hodinkee ไปเล่นสกีกับ Linde Werdelin จาก Hodinkee บน Vimeo.
4. แบรนด์สำหรับผู้หญิง: Lacroix “ลาครัวซ์ที่รัก! ลาครัวซ์!” การเป็นแฟนตัวยงของ Absolutely Fabulous ซิทคอมที่เป็นลัทธิของอังกฤษ คือการจำประโยคที่ว่า ก็ฉันรัก Lacroix มากเท่ากับเอดินาและแพตซี่ ฉันคิดว่า Christian Lacroix เป็นหนึ่งในนักออกแบบเสื้อผ้าที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งศตวรรษที่ 20 และ 21 ไม่เหมือนกับนักออกแบบหลายคน --*ไอ*ลาเกอร์เฟลด์*ไอ -- เขาไม่เพียงแค่มองว่าผู้หญิงเป็นเพียงไม้แขวนเสื้อเพื่อการสร้างสรรค์ที่สวยงาม แต่ในฐานะผู้หญิง การออกแบบของเขาผสมผสานกันอย่างลงตัวระหว่างความสง่างาม ความกล้า และไหวพริบ
นี่จะเป็นการลงทุนประเภท "พลิกกลับ" ในขณะที่ Lacroix เป็นหนึ่งในความคิดสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเขา รุ่นเขาไม่เคยเป็นนักธุรกิจที่ยิ่งใหญ่และบ้านของเขาล้มละลายเนื่องจากการเงิน วิกฤติ. โอกาสพิเศษอะไรเช่นนี้!
ด้วยจำนวนเงินทุนที่เหมาะสมและความเข้าใจในธุรกิจ ด้วยจิตวิญญาณที่สร้างสรรค์ของ Lacroix ชื่อของเขาอาจกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์หรูสำหรับผู้หญิงชั้นนำของโลก เทียบเท่าชาแนล บ้าน Lacroix จะผงาดขึ้นราวกับนกฟีนิกซ์จากขี้เถ้า ก่อนด้วยการแสดงเสื้อผ้าชั้นสูงที่น่าตื่นตาตื่นใจ ต่อด้วยร้านค้าปลีกระดับไฮเอนด์ ร้านค้าต่างๆ หลากหลายการรับรองดารา โฆษณา น้ำหอม และเครื่องประดับที่เป็นขนมปังแบรนด์หรูและ เนย. ช่างเป็นการเดินทางที่น่าทึ่งจริงๆ
5. The Men's Brand: ออซวัลด์ บัวเต็ง Ozwald Boateng เป็นหนึ่งในช่างตัดเสื้อ Savile Row ที่สร้างสรรค์และล้ำสมัยที่สุด คุณอาจเคยเห็นผลงานของเขาใน Miami Vice ซึ่งมีตัวละครชายที่แต่งตัวดีที่สุดนับตั้งแต่ภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของ Michael Mann การออกแบบของเขามีความสง่างามเช่นเดียวกับการออกแบบของ Savile Row เท่านั้นและมีทั้งความทันสมัยและเหนือกาลเวลา เขาได้สร้างแบรนด์เล็กๆ น้อยๆ ที่สวยงามโดยใช้ชื่อและชุดสูทสั่งทำพิเศษ และเสื้อผ้ากูตูร์ที่ยอดเยี่ยม เขาได้พยายามใช้ประโยชน์จากน้ำหอมของผู้หญิงและการเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ที่ จิวองชี่ Homme -- การเคลื่อนไหวที่ฉันจะยกเลิกถ้าฉันเป็นเจ้าของแบรนด์
บัวเต็งต้องเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของบัวเต็ง เห็นได้ชัดว่าเขามีทักษะที่จะกลายเป็นใหม่ ทอม ฟอร์ด หรือแม้แต่ Giorgio Armani คนใหม่ และเขาควรดำเนินการภายใต้ชื่อของเขาเอง และไม่เจือจางแบรนด์ของหลัง (โรงแรม? ช็อคโกแลต? อย่างจริงจัง?) และเขาต้องการที่จะติดตามสิ่งนี้โดยเน้นไปที่ผู้ชายเท่านั้น มีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่สามารถดึงดูดทั้งสองเพศได้โดยไม่เจือจาง – Hermès คือหนึ่งเดียว ซึ่งได้ทำสิ่งนี้อย่างสวยงาม – และความเสี่ยงไม่คุ้มกับรางวัล อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อนี้
บัวเต็งสามารถขยายขอบเขตผ่านเช่น ความร่วมมือกับ (ใช่อีกครั้ง) Monocle สำหรับชุดลำลองสุดหรูหรือ ชิเซโด้ สำหรับสายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชายที่ดี เขาควรคิดให้รอบคอบเกี่ยวกับการวางน้ำหอมผู้ชายหนึ่งหรือสองกลิ่นซึ่งจะเป็นภาพยนตร์ดังระดับไฮเอนด์ แต่เมื่อแบรนด์ที่เหลือได้รับการเสริมความแข็งแกร่งแล้วเท่านั้น
โดยนำประเพณี Savile Row กลับมาสู่เสื้อผ้าหรูหราของผู้ชาย พร้อมปรับปรุงให้ทันสมัยและเผยแพร่อย่างชาญฉลาด ทรัพย์สินหลักของแบรนด์ต่อสายผลิตภัณฑ์อื่น ๆ บัวเต็งสามารถกลายเป็นหนึ่งในแฟชั่นบุรุษชั้นนำของโลกได้อย่างง่ายดาย แบรนด์
6. แบรนด์น้ำหอม: GuerlainGuerlain เป็นบ้านน้ำหอมที่เก่าแก่ที่สุดในฝรั่งเศส และกล้าพูดได้เลยว่าบ้านน้ำหอมที่ใหญ่ที่สุดในโลก เป็นบ้านน้ำหอมแห่งเดียวในโลกที่ยังคงรักษา "nez" เต็มเวลา ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านน้ำหอมระดับโลกจำนวนหนึ่งที่ออกแบบน้ำหอมและโคโลญจ์ของเรา น้ำหอมทุกกลิ่นที่คุณสามารถซื้อได้นั้นถูกสร้างขึ้นโดยคนขายกลุ่มเล็กๆ ซึ่งมักจะทำงานอิสระให้กับแบรนด์ต่างๆ ที่ว่าจ้างพวกเขา Guerlain เป็นแบรนด์เดียวที่มีทีมงานภายในของตัวเองสำหรับงานนี้
ดังนั้น Guerlain จึงเป็นแบรนด์ที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อในโลกแห่งน้ำหอมที่มีการแข่งขันสูง แต่มีกำไรมาก ฉันถูกเลี้ยงดูมาที่ Guerlain: ก่อนที่มันจะถูกยกเลิกอย่างน่าอับอาย ฉันเป็นผู้ใช้มิจฉาทิฐิของผลิตภัณฑ์ดูแลขนและโคโลญจน์สำหรับเด็กของ Petit Guerlain ตอนนี้ฉันสาดน้ำ Habit Rouge เล็กน้อยทุกเช้าเพื่อความสุขของภรรยา
อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก LVMH ได้ซื้อกิจการมา แบรนด์นี้จึงไม่มีหางเสือเล็กน้อย เพื่อให้แน่ใจว่ามีบางสิ่งที่ถูกต้อง ใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายภายในบริษัทในตลาดใหญ่ โดยเปิดร้านค้าบางแห่งในปารีส แทนที่จะไปที่ร้าน Sephora (อีกแบรนด์ที่น่าตื่นตาตื่นใจ) และอื่นๆ ขณะนี้กำลังดำเนินการผ่านงานในมืออันน่าทึ่งและเป็นเอกลักษณ์ของน้ำหอมที่มีคุณค่าทางประวัติศาสตร์และออกใหม่
แต่เพราะว่า Guerlain เป็นแบรนด์ที่มีเรื่องราวมายาวนาน การจัดการของแบรนด์จึงชัดเจน เกรงกลัวที่จะตกรุ่น ดูเย่อหยิ่งและเก่า นี่เป็นข้อกังวลที่เข้าใจได้ทั้งหมด: เป็นกับดักทั่วไปสำหรับแบรนด์ที่จะตระหนักว่าเวลานั้นสายเกินไปและตลาดได้ผ่านไปแล้ว และสิ่งที่เคยดูเหมือนไร้กาลเวลาในตอนนี้ก็ดูเหมือนเก่า ตามแฟชั่นแล้ว Burberry เกือบจะฆ่ามัน แต่การตอบสนองของ Guerlain นั้นจับต้องไม่ได้และไม่เหมาะสม แม้ว่า Guerlain จะมีน้ำหอมหลายกลิ่นที่มีน้ำหนักและประวัติศาสตร์ที่น่าทึ่ง – หญ้าแฝกและ Habit Rouge สำหรับ ผู้ชาย Shalimar และ L'Heure Bleue สำหรับผู้หญิงเพื่อชื่อไม่กี่ - ดูเหมือนว่าจะนำกลิ่นหอมใหม่ ๆ ออกมา วัน.
ไม่มีอะไรผิดปกติในทางเทคนิคกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้และการตลาด เว้นแต่จะมีความแตกต่างเพียงเล็กน้อยจากกลิ่นหอมอื่นๆ ที่พยายามเอาใจสาว ๆ ที่อ่านนิตยสารผู้หญิงซึ่งขาดความทะเยอทะยานจนน่าตกใจและมุ่งเป้าไปที่แบรนด์ที่ใหญ่โตมโหฬารเช่นนี้ สินทรัพย์ ดีกว่ามากที่จะตัดส่วนบรรทัดลงและมุ่งเน้นไปที่น้ำหอมที่น่าอัศจรรย์ที่มีมานานหลายทศวรรษ บางครั้งศตวรรษของประวัติศาสตร์และความสำเร็จอยู่เบื้องหลัง ในขณะที่ฟื้นฟูบรรจุภัณฑ์และการตลาดของพวกเขา ใน mini-LVMH ของฉัน น้ำหอมผู้หญิง "Lacroix by Guerlain" ทั้ง 3 กลิ่นจะเป็นภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์อย่างแท้จริง
7. แบรนด์รถยนต์: Morgan Motor Company มีไม่กี่คนที่บอกว่าแม่ของพวกเขาเป็นอดีตนักแข่งรถ ดังนั้นฉันจึงมีความสนใจในรถสปอร์ตที่ยอดเยี่ยมตั้งแต่ฉันยังเป็นเด็ก ฉันชอบรถสปอร์ตของอังกฤษมาโดยตลอด ซึ่งดูสง่างามมาก โดยปราศจากความฉูดฉาดของอิตาลีหรือความเข้มงวดของชาวเยอรมัน ยิ่งไปกว่านั้น รถสปอร์ตส่วนใหญ่ในปัจจุบันไม่สมเหตุสมผลในภูมิทัศน์เมืองร่วมสมัย ทางหลวง และถนนในชนบทที่จำกัดความเร็ว บูกัตติคือสิ่งมหัศจรรย์ด้านวิศวกรรม แต่มันเป็นไปไม่ได้ที่จะเอาอะไรออกมานอกสนามแข่ง
ในทางตรงกันข้าม รถสปอร์ตของอังกฤษมักให้ความสำคัญกับความคล่องตัวและความกระตือรือร้นมากกว่าขุมกำลัง ซึ่งทำให้เป็นรถสปอร์ตที่สมบูรณ์แบบสำหรับภูมิทัศน์เมืองในศตวรรษที่ 21 รถสปอร์ตอังกฤษขนาดเล็กที่กระฉับกระเฉงจะทำให้คุณพึงพอใจผ่านการหยุดและจุดเริ่มต้นของการขับขี่ในเมือง และผ่านถนนในชนบทที่แคบและคดเคี้ยว ในขณะเดียวกันเฟอร์รารีหรือปอร์เช่จะคร่ำครวญอย่างเจ็บปวดจากการถูก จำกัด ให้เหลือเพียงเศษเสี้ยวของศักยภาพที่แท้จริง รถยนต์ขนาดใหญ่ฉูดฉาดเหล่านี้พูดถึงความไม่มั่นคงของเจ้าของและรายได้ที่เกินความจำเป็นมากกว่าสิ่งอื่นใด
ไม่มีบริษัทใดที่รวบรวมอุดมคติเหล่านั้นได้มากไปกว่าโลตัส ซึ่ง Colin Chapman ผู้ก่อตั้งในตำนานไม่ได้เน้นไปที่การเพิ่มแรงม้าเพียงอย่างเดียว แต่เน้นที่การลดน้ำหนัก โลตัส ซูเปอร์เซเว่น สร้างขึ้นจากการเปิดเครดิตของซีรีส์โทรทัศน์ที่ดีที่สุดตลอดกาล The นักโทษจะมีปัญหาในการผลักดัน 180 kph – แต่มันเร่งได้เร็วกว่าพอร์ชจากการหยุด เริ่ม.
โลตัสเป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม แต่สำหรับฉัน ไม่มีแบรนด์ใดที่ถ่ายทอดอุดมคติอันเหนือกาลเวลาของการผลิตรถยนต์ที่ยอดเยี่ยมได้ ในขณะที่ยังคงมีความเกี่ยวข้อง เช่นเดียวกับบริษัทมอร์แกนมอเตอร์ ในหลาย ๆ ด้าน บริษัทไม่มีการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 รถยนต์ทุกคันสร้างขึ้นด้วยมือ โครงรถทั้งหมดทำจากไม้ การออกแบบของพวกเขามีความย้อนยุคในทางบวก และยังมีรถเพียงไม่กี่คันที่ดูทันสมัยเท่ากับ Aero 8 รุ่นล่าสุดของบริษัท
มอร์แกนเป็นรถที่พิเศษและไม่เหมือนใคร ไม่ใช่สำหรับทุกคนซึ่งเป็นที่มาของการอุทธรณ์อย่างแม่นยำ เจ้าของ Morgan เป็นกลุ่มที่คลั่งไคล้ชายและหญิงที่ภาคภูมิใจ (โดยปกติแล้ว Morgans ดึงดูดผู้หญิงมากกว่ารถสปอร์ตส่วนใหญ่) รายการรอสำหรับรถมอร์แกนมักจะวัดเป็นปี
แตกต่างจาก Hermès ฉันรู้สึกว่า Morgan สามารถเพิ่มขนาดได้ถึงสามเท่าโดยไม่กระทบต่อแบรนด์ หากคุณลักษณะหลักของแบรนด์ได้รับการปกป้องอย่างปลอดภัย ส่วนหนึ่งเป็นเพราะขนาดที่เล็กลงเช่นนี้ ในฐานะนักลงทุน ฉันชอบที่จะเพิ่มสถานะที่โดดเด่นและไม่ซ้ำใคร
8. แบรนด์ไวน์: Clos-Vougeot ฉันเกิดในเบอร์กันดีและชอบไวน์เบอร์กันดี การชิมไวน์และไวน์รักเป็นประเพณีที่ยอดเยี่ยมในครอบครัวของฉัน ดังนั้นฉันจึงรู้สึกไม่สบายใจอยู่เสมอที่ได้เห็นว่าไวน์บอร์โดซ์มีขนาดใหญ่และเป็นที่รู้จักมากขึ้นในการส่งออก ตลาดกว่าไวน์เบอร์กันดีแม้ว่า Burgundies ที่ยิ่งใหญ่จะเห็นได้ชัดว่าเป็นมากกว่าการแข่งขันสำหรับบอร์โดซ์ที่ดีที่สุด
ส่วนหนึ่งเป็นเรื่องที่เข้าใจได้: บอร์กโดซ์ผลิตไวน์มากขึ้นและมีโดเมนที่ใหญ่กว่า ดังนั้นจึงมีความพร้อมที่ดีกว่าในการไล่ตามตลาดส่งออก ไวน์บอร์โดซ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดได้รับประโยชน์จากการลงทุนจากผู้จัดการที่รอบรู้ เช่น Rothschilds ในศตวรรษที่ 19 และ 20 และตอนนี้ LVMH ของ Bernard Arnault ที่มองเห็นและตระหนักถึงศักยภาพของไวน์ชั้นเยี่ยมเหล่านั้น - Margaux, Yquem - ในระดับสากล แบรนด์ และภูมิภาคอากีแตนซึ่งมีบอร์กโดซ์เป็นศูนย์กลาง ได้ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากอังกฤษมาในอดีตมากขึ้น ซึ่งทำให้บอร์กโดซ์เป็นที่รู้จักในโลกที่พูดภาษาอังกฤษมากขึ้น
แต่ในนั้นมีโอกาสสำหรับไวน์เบอร์กันดีที่ดีที่สุดที่จะไล่ตามและในที่สุดก็เติบโตสู่ความสูงระดับสากลซึ่งคุณภาพที่แท้จริงของพวกเขาให้สิทธิ์อย่างชัดเจน Clos-Vougeot ได้รับการยอมรับว่าดีที่สุดในบรรดาสีแดงเบอร์กันดีที่ดีที่สุด มันมีสิ่งที่ยอดเยี่ยมอื่น ๆ เกิดขึ้น เป็นโดเมนไวน์ที่เล็กที่สุดในเบอร์กันดี ซึ่งเพิ่มการขาดแคลนและทำให้คุณค่าของไวน์เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นที่ตั้งของ Chevaliers du Tastevin ซึ่งเป็นกลุ่มภราดรภาพโบราณของผู้ผลิตไวน์และผู้ชื่นชอบไวน์เบอร์กันดี
Clos-Vougeot เป็นผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมและเป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมอยู่แล้ว แต่ขาดการมองเห็น ด้วยจำนวนเงินทุนที่เหมาะสมและความรอบรู้ที่เหมาะสม มันสามารถไปทั่วโลกและเข้ามาแทนที่แบรนด์ไวน์ชั้นนำของโลกได้อย่างถูกต้อง เมื่อเวลาผ่านไปมันสามารถขยายไปสู่วิญญาณอื่น ๆ เช่น Marc de Bourgogne และ Fine de Bourgogne ทำให้วิญญาณที่ยอดเยี่ยมเหล่านั้นอยู่บนแผนที่ในระดับเดียวกับ Armagnac และ Cognac
9. แบรนด์อาหาร: Ferran Adrià โอ้ มันช่างเจ็บปวดเหลือเกินที่ชาวฝรั่งเศสยอมรับว่าชาวสเปนเป็นพ่อครัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก! แน่นอนว่าคนอย่าง Joel Robuchon, Marc Veyrat และ Paul Bocuse คณบดีด้านอาหารชั้นสูงสามารถให้เงินเขาได้มหาศาล
แต่ถึงแม้ในระดับความเป็นเลิศนี้ ทักษะเป็นเรื่องเฉพาะบุคคล แต่ต้องยอมรับว่า Ferran Adrià เป็นผู้ที่มีนวัตกรรมมากที่สุด Adrià ขึ้นชื่อเรื่องร้านอาหาร El Bulli ซึ่งได้รับการยกย่องว่าดีที่สุดในโลก แต่เป็นความลับ เบื้องหลังความสำเร็จของ El Bulli คือการที่ Adrià สร้างห้องปฏิบัติการวิจัยเพื่อคิดค้นอาหารใหม่ๆ ที่เป็นนวัตกรรม แนวคิด นอกจากผู้บุกเบิก Hervé This แล้ว Adrià ยังเป็นหนึ่งในผู้นำของเทรนด์ "อาหารระดับโมเลกุล" ซึ่งใช้วิทยาศาสตร์และเคมีเพื่อสร้างรสชาติที่แปลกใหม่และยอดเยี่ยม ห้องปฏิบัติการวิจัยที่เป็นนวัตกรรมใหม่นี้เป็นคูน้ำ
ความสำเร็จของ Adrià มาจากเบื้องหลังของเทรนด์อื่น นั่นคือ การเสื่อมถอยของร้านอาหารที่ได้รับดาวมิชลิน เพื่อให้ได้คะแนนมิชลินในระดับสูง ร้านอาหารสุดหรูของ Old World จำเป็นต้องใส่เสื้อรัดรูปเข้าไปในชุดที่เฉพาะเจาะจงมาก กฎเกณฑ์ที่ขัดขวางความคิดสร้างสรรค์ และจบลงด้วยร้านอาหารที่แคบเกินไป เล็กเกินไป พิเศษ.
เชฟที่โดดเด่นที่สุดที่เอาชนะเทรนด์นี้ได้คือ Joel Robuchon กับร้านอาหาร “L’Atelier” ของเขา ซึ่งเขาปฏิเสธที่จะส่งเข้ารับการตรวจสอบโดยไกด์มิชลิน ในขณะที่สถานประกอบการที่หรูหรามาก L'Atelier ก็มีความผ่อนคลายและอบอุ่นเหมือนอยู่บ้าน เราสามารถทานอาหารกลางวันที่นั่นกับเพื่อนๆ ได้เป็นครั้งคราว โดยไม่ต้องเสียกระเป๋าสตางค์และรู้สึกเหมือนกับว่าต้องพกอะไรติดตัวไปด้วย
ฉันสามารถนึกภาพร้านอาหารสไตล์ L'Atelier ได้หนึ่งหรือสองร้าน ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากชื่อ Adrià และนวัตกรรมการทำอาหารที่แปลกใหม่ในทุกเมืองใหญ่ทั่วโลก นั่นคือสิ่งที่ฉันจะลงทุนอย่างแน่นอน
10. แบรนด์ Hedge: Gilt Groupe สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด mini-LVMH ของฉันคงโชคดีมากที่ได้เป็นเจ้าของ Gilt Groupe ฉันแน่ใจว่าผู้อ่านที่นี่จะคุ้นเคยกับสิ่งที่ Gilt ทำ: การขายแฟลชส่วนตัวของแฟชั่นระดับไฮเอนด์
Gilt Groupe อาจไม่ใช่แบรนด์หรูแม้ว่าจะเป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมและขายสินค้าฟุ่มเฟือยก็ตาม นอกเหนือจากความจริงที่ว่ามันเป็นธุรกิจที่ยอดเยี่ยมและเป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม เหตุผลหลักที่ฉันจะเพิ่มสิ่งนี้ในกลุ่มบริษัทหรูหราของฉันก็คือเรื่องเศรษฐกิจ ความหรูหราสามารถเป็นธุรกิจที่ยอดเยี่ยมได้ แต่ดังที่เราได้เห็นในภาวะถดถอย ความหรูหราคือสิ่งที่นักเศรษฐศาสตร์เรียกว่า ภาคโปรวัฏจักร: เมื่อเศรษฐกิจดีก็ไปได้สวย แต่เมื่อเศรษฐกิจตกต่ำก็ทำ แย่จริงๆ
ในทางกลับกัน ธุรกิจการขายลดราคาอย่าง Gilt เป็นวัฏจักรสวนทาง: เมื่อเศรษฐกิจไม่ดี พวกเขาก็ทำได้ดีกว่า ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน – การขายของที่ถูกกว่า 45 อย่างชนะ
ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว Gilt เป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม และยังมี "คูน้ำ" ที่ยอดเยี่ยมในการเป็นมากกว่าคู่แข่งส่วนใหญ่ อย่างน้อยในสหรัฐอเมริกา และมีความสัมพันธ์พิเศษกับแบรนด์พันธมิตร แต่ที่สำคัญที่สุด มันจะปกป้อง mini-LVMH ของฉันจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำด้วยการต่อต้านวัฏจักร
ดังนั้น Gilt ไม่ได้เป็นเพียงธุรกิจที่ยอดเยี่ยม แต่ยังเป็นส่วนสำคัญของกลุ่มบริษัทหรูหราในฝันของฉัน
คำสั้นๆ เกี่ยวกับเกณฑ์บางอย่างที่ฉันเคยใช้เพื่อเลือกแบรนด์เหล่านี้ เป็นเกณฑ์เดียวกับการลงทุนในธุรกิจใดๆ วอร์เรน บัฟเฟตต์มีกฎเพียงไม่กี่ข้อในการลงทุน และเขาเป็นนักลงทุนที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ รวมถึงในแบรนด์หรูที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลก ดังนั้นฉันจึงปฏิบัติตามกฎที่คล้ายคลึงกัน
สิ่งที่บัฟเฟตต์มองหา และสิ่งที่แบรนด์หรูทุกแบรนด์ควรมีคือคูน้ำ คูน้ำคือสิ่งที่ป้องกันแบรนด์หรือบริษัทจากคู่แข่ง สำหรับแบรนด์ นั่นอาจเป็นประวัติความเป็นมา หรือตำแหน่งในตลาด