หากมีสิ่งใดที่คนแฟชั่นคลั่งไคล้ในการรวบรวมคอลเลกชั่นของนักออกแบบคนโปรดในแต่ละฤดูกาล ก็จะเข้าสู่ชั้นเรียนออกกำลังกายที่พวกเขาชื่นชอบทุกสัปดาห์ พวกเขาล้วนมีพันธมิตร ไม่ว่าจะเป็นครูสอนโยคะ พิลาทิสที่ล้ำสมัย คลาสนักปฏิรูปหรือสตูดิโอปั่นบูติก และแน่นอนว่าพวกเขาจะไม่ปรากฏในคู่เก่าๆ อีกต่อไป ของเหงื่อออก การมีอุปกรณ์ออกกำลังกายระดับไฮเอนด์ที่เหมาะสมได้กลายเป็นสิ่งสำคัญเช่นเดียวกัน แน่นอนว่าปรากฏการณ์นี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในชุมชนแฟชั่น แม้ว่าอุตสาหกรรมจะเห็นการเพิ่มขึ้นของเสื้อผ้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกีฬาและชุดออกกำลังกายเป็นชุดกลางวันในปี 2014
ยอดขายชุดออกกำลังกายกำลังเฟื่องฟู และหมวดกีฬาที่ใช้งานเป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดของตลาด บริษัทวิจัยตลาดผู้บริโภค นปช.รายงาน ยอดขายเสื้อผ้าออกกำลังกายและรองเท้ากีฬาสูงถึง 36,000 ล้านดอลลาร์ YTD ในเดือนสิงหาคม 2556 และยอดขายในหมวดหมู่นี้เติบโตเร็วกว่าเครื่องแต่งกายอื่นๆ โดยเพิ่มขึ้น 7% ในปี 2556 ดูเหมือนว่าทุกที่ที่เราหันไป -- รวมถึงสิ่งพิมพ์เช่น French สมัย -- อุปกรณ์ออกกำลังกายมีอยู่แล้ว และนี่อาจเป็นเพียงจุดเริ่มต้น
“มันขึ้นอยู่กับแนวโน้มของชุดออกกำลังกายเป็นชุดกลางวันและวันหยุดสุดสัปดาห์ ซึ่งเรามองว่าเป็นธีมที่เติบโตอย่างรวดเร็ว บนรันเวย์ในช่วงสองสามฤดูกาลที่ผ่านมา” Sheila Aimette รองประธานฝ่ายเนื้อหาอเมริกาเหนือของบริษัทคาดการณ์แนวโน้มกล่าว WGSN. “ด้วยผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นที่นำเทรนด์นี้มาใช้ เป็นเรื่องปกติที่ฉลากจำนวนมากจะสร้างผลิตภัณฑ์ที่พูดในสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการและสวมใส่”
เพื่อให้สอดคล้องกับความคิดนั้น แบรนด์เสื้อผ้าสำเร็จรูปและเครื่องประดับแบบดั้งเดิมจำนวนหนึ่งได้เพิ่มหมวดหมู่เสื้อผ้าเคลื่อนไหวให้กับข้อเสนอของพวกเขาในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เช่น H&M, Old Navy, Juicy Couture และผู้คนที่เป็นอิสระในหมู่พวกเขา Tory Burch ยังได้ประกาศ ว่าค่ายเพลงของเธอจะเริ่มเสนอตัวเลือกชุดออกกำลังกายสำหรับทั้งภายในและภายนอกโรงยิม โดยเริ่มในฤดูใบไม้ผลิปี 2015
“[Activewear has] เป็นสิ่งที่เราคุยกันมานานมากแล้ว แต่มันเป็นสิ่งที่เราอยากจะทำให้ถูกต้องจริงๆ จึงต้องใช้เวลาพอสมควรกว่าจะหาวิธีตีความ สำหรับลูกค้าของเรา” Ana Hartl กรรมการผู้จัดการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Free People บอกเราเกี่ยวกับ FP Movement ซึ่งเป็นชุดออกกำลังกายใหม่ของแบรนด์ที่ออกแบบมาสำหรับโยคะ โต้คลื่น และบัลเล่ต์ “คุณสามารถน่ารักและทันสมัยได้จริง ๆ แต่คุณจะยังรู้สึกปลอดภัยในระหว่างออกกำลังกาย”
แม้ว่าเส้นนี้มีไว้สำหรับกิจกรรมที่เข้มงวด—ชิ้นส่วนเหล่านี้ได้รับการทดสอบโดยโยคะแบบฮาร์ดคอร์จำนวนหนึ่งภายในทีม Free People—ซึ่งเหมาะสำหรับทุกวันเช่นกัน “ส่วนมากจะเป็นชุดที่คุณใส่ในวันหยุดสุดสัปดาห์ เป็นแบบสบาย ๆ สบาย ๆ และคุณยังรู้สึกดีไม่ว่าคุณจะออกกำลังกายหรือไม่ ฉันรู้ว่าบางคนปรารถนาที่จะทำกิจกรรม [เกี่ยวกับกีฬา] เหล่านี้และคนอื่น ๆ ก็ตะลุยกัน ดังนั้นฉันคิดว่าควรเข้าถึงนักกีฬาที่จริงจังกว่านี้และคนที่ยังคงเข้าร่วมอยู่” Hartl กล่าว
มากกว่าสิ่งอื่นใด Free People ต้องการตอบสนองความต้องการของลูกค้า “ตอนนี้หลายคนสนใจเรื่องฟิตเนส ซึ่งเป็นสิ่งที่ดี ฉันคิดว่าในคอลเลกชันหลักของเรา มีบางส่วนที่ไม่จำเป็นสำหรับโยคะ แต่ สามารถ เป็น. ผู้คนต้องการสิ่งนั้นจากเรา”
สตูดิโอออกกำลังกายยอดนิยมที่สุดในนิวยอร์กคือ SoulCycle และ Barry's Bootcamp—เพิ่งขยายไลน์ผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายของตนเองเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ทั้งในและนอก ระดับ. ตั้งแต่ SoulCycle ร่วมมือกับ Shopbop เพื่อขายชิ้นส่วนและ Barry's ร่วมกับ Bloomingdale's แม้แต่ผู้บริโภคที่ไม่มีชั้นเรียนเหล่านี้ เมืองของพวกเขา (อย่างน้อยก็ในตอนนี้) ยังคงรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของการออกกำลังกายนั้น ชุมชน. Shopbop และ Bloomingdale ไม่ใช่ผู้ค้าปลีกเพียงรายเดียวที่ดำเนินการ: ข่าวลือในอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นว่า e-tailer สุดหรู Net-a-Porter ยังต้องการกัดความคลั่งไคล้เครื่องแต่งกายออกกำลังกายและจะขยายการเสนอชุดออกกำลังกายในปลายปีนี้
นอกจากนี้ แบรนด์กีฬาคลาสสิกอย่าง Nike และ Adidas กำลังร่วมมือกับดีไซเนอร์ระดับหรูด้วยอัตราที่น่าตกใจ Jeremy Scott มีความร่วมมือกับ Adidas Originals มาอย่างยาวนาน แต่ในปี 2014 เพียงปีเดียว แบรนด์ดังกล่าวได้ประกาศว่าจะร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ ในคอลเลกชั่นแคปซูล Mary Katrantzou, Pharrell Williams, Topshop และ Kanye West ผู้เป็นที่รักของโลกแฟชั่น Nike เปิดตัวคอลเลกชันกับ Riccardo Tisci. ของ Givenchy เรียกว่า Nike + R.T. ในเดือนมีนาคม
การที่ทั้งไนกี้และอาดิดาสกำลังพยายามเพิ่มความน่าเชื่อถือด้านแฟชั่นนั้นไม่น่าแปลกใจเลย Aimette เชื่อว่าอิทธิพลระดับโลกของสไตล์สตรีทมีส่วนเกี่ยวข้องอย่างมาก (คุณอาจจำได้ว่าบรรณาธิการแฟชั่นเริ่มแห่กันไปที่ รองเท้าผ้าใบ Adidas Stan Smiths สุดคลาสสิก ในช่วงสัปดาห์แฟชั่นในเดือนกุมภาพันธ์ หลังจากที่นักออกแบบของ Céline Phobe Philo รับรองและปรากฏตัวบนรันเวย์จำนวนหนึ่ง)
“ฉันเชื่อว่านักออกแบบหลายคนได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งที่เกิดขึ้นบนท้องถนนจากทั่วโลก” Aimette อธิบาย “ฉันเห็นนักออกแบบหลายคนสวมรองเท้าผ้าใบที่มีทิศทางมากกว่า และต้องการเป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือระดับไฮเอนด์ที่มีจำกัดเหล่านี้ เพราะมันบ่งบอกถึงความรู้สึกอ่อนไหวของพวกเขาเอง เมื่อจับคู่กับแบรนด์แอ็คทีฟคลาสสิกเหล่านี้ นักออกแบบจึงเกือบจะเข้าถึงผู้บริโภคที่เป็นส่วนหนึ่งของโลกนั้นได้อย่างแน่นอน และยังแนะนำผู้บริโภคใหม่ ๆ ให้รู้จักแบรนด์ของตนอีกด้วย ในขณะที่การผสมผสานระหว่างระดับสูงกับระดับต่ำ เป็นทางการและแอคทีฟ ยังคงเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ ความร่วมมือเหล่านี้ก็จะเป็นเช่นนั้น” เธอกล่าว
ไม่ว่าคุณจะเป็นสายฟิตเนสหรือไม่ก็ตาม เทรนด์การใส่ชุดออกกำลังกายทั้งภายในและภายนอกโรงยิมก็มีแนวโน้มว่าจะคงอยู่ต่อไป อย่างน้อยก็สักพัก ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการผสมผสานองค์ประกอบสปอร์ตเข้ากับลุคสตรีท แต่ยังเป็นเพราะสิ่งที่แสดงให้เห็น รันเวย์
ตั้งแต่เสื้อกีฬาปักเลื่อมของ Tom Ford และกางเกงวอร์มแบบสบาย ๆ ของ Alexander Wang ไปจนถึงเสื้อสเวตเตอร์และรองเท้าผ้าใบแบบลำลองของ Chanel และเทรนด์ของ Jeremy Scott อย่างแท้จริง—มีชุดเดรสที่ดูเหมือนถุงเท้าเบสบอล—แฟชั่นกีฬาที่แพร่หลายในฤดูใบไม้ร่วงปี 2014 เดือน. Aimette กล่าวเสริมว่า "นี่เป็นข้อพิสูจน์ถึงผลกระทบที่หยดลงมาของสไตล์สตรีทที่มีอิทธิพลต่อระดับที่สูงขึ้น"