แคมเปญ Calvin Klein Jeans Fall เป็นเรื่องเกี่ยวกับ Sexting

มีเพียงไม่กี่แบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายแคมเปญโฆษณาของพวกเขาไปยังผู้บริโภครุ่นใหม่อย่างอุกอาจ คาลวิน ไคลน์. สำหรับฤดูใบไม้ผลิ ฉลากของอเมริกามีชุดหุ้มน้อย (และมีรอยสักอย่างหนัก) จัสตินบีเบอร์ เป็นหน้าของฤดูกาล ตามด้วยแคมเปญเดนิมนำแสดงโดยดาราโซเชียลมีเดีย เคนดัลล์ เจนเนอร์. ในขณะที่ทั้งคู่ได้รับความสนใจอย่างมากจากทั่วโลก — และ กรณีแคมเปญของบีเบอร์ ส่งผลให้ยอดขายชุดชั้นในพุ่ง — มันไม่ใช่ ใหม่ กลยุทธ์สำหรับ Calvin Klein ซึ่งยังคงเป็นที่รู้จักจากโฆษณาที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศมานานหลายทศวรรษ ตั้งแต่ Brooke Shields ในยุค 80 ไปจนถึง Kate Moss และ Marky Mark ในช่วงทศวรรษ 90

องค์ประกอบล่าสุดของวัฒนธรรมเยาวชนที่แบรนด์ได้รวมเข้ากับโฆษณา — และเนื้อหาที่น่าจะเป็นไปได้มากที่สุด — กำลังมีเซ็กส์และแคมเปญในฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 นำเสนอข้อความที่ใกล้ชิดและชี้นำซึ่งโพสต์ควบคู่ไปกับนักแสดงที่ร้อนแรง โมเดล ภาพที่ถ่ายโดย Mario Sorrenti ตามการเปิดเผยจากฉลากเป็น "การทดลองทางสังคมวิทยาที่เปลี่ยนแคมเปญแฟชั่น" และให้ " การบรรยายเชิงบรรณาธิการว่าคนรุ่นใหม่เข้าถึงการเชื่อมต่อทางเพศในโลกดิจิทัลได้อย่างไร” กล่าวอีกนัยหนึ่ง: เด็ก ๆ ต่างก็ชอบ Tinder เหล่านี้ วัน

แคมเปญใหม่นี้ชวนให้นึกถึงการฟื้นตัวล่าสุดของโฆษณาน้ำหอม CK One ที่นำเสนอนักแสดงทั้งมวลในสถานการณ์ที่ใกล้ชิด — เช่นเดียวกับคู่รักที่ออกไปเซลฟี่ในอ่างอาบน้ำด้วยกัน — แต่อันนี้ไม่เหมือนแบรนด์อื่นๆ ที่ปล่อยออกมา มันคือ โดยเฉพาะข้อความที่มีเนื้อหาหนักมาก หมายความว่าลูกค้ามักจะใช้เวลามีส่วนร่วมกับโฆษณาและอ่านข้อความเซ็กซี่มากขึ้น ต้องพูด และนั่นเป็นสิ่งที่ดีเสมอ