"เราเป็นผู้หญิงที่โชคดีมากที่ได้ทำงานให้กับเธอ" ฉันได้ยินพนักงานอาวุโสของ Net-a-Porter กล่าวเมื่อเช้านี้ที่งานแถลงข่าวเกี่ยวกับผู้ก่อตั้งและประธานกรรมการบริหารของร้านค้าปลีก Natalie Massenet. ตอนนี้ฉันมีโอกาสได้ฟัง Massenet และเพื่อนร่วมงานของเธอ Lucy Yeomans พูดคุยกับบรรณาธิการกลุ่มเล็กๆ ผ่านนิตยสารฉบับพิมพ์ใหม่ล่าสุดของพวกเขา พอร์เตอร์ -- ซึ่งลงแผงขายหนังสือพิมพ์อย่างเป็นทางการในวันนี้ -- เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังความเชื่อมั่นนั้นชัดเจนมาก
Net-a-Porter ผลิตนิตยสารดิจิทัลรายสัปดาห์ชื่อ การแก้ไข ที่ซื้อได้ 100 เปอร์เซ็นต์ - แก้ไขโดย Yeomans อดีตบรรณาธิการของ ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ สหราชอาณาจักร -- แต่ความฝันในการขยายเนื้อหาและนำไปพิมพ์ยังรอดำเนินการอยู่ แนวคิดนี้เกิดขึ้นที่ Massenet และ Yeomans หลังจากดื่มเครื่องดื่มในช่วงดึกระหว่างงาน Paris Fashion Week และนิตยสารที่ได้ก็ถือเป็นการฉลอง พอร์เตอร์ ผู้หญิงที่เน้นทุกอย่างตั้งแต่แฟชั่นและความงาม ไปจนถึงการเดินทางและเทคโนโลยี และการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างความเก่าและความใหม่
นี่คือสิ่งที่ Massenet และ Yeomans ได้กล่าวเกี่ยวกับการร่วมทุนครั้งใหม่ของพวกเขา และสิ่งที่ผู้อ่านสามารถคาดหวังได้ในประเด็นที่จะมาถึง
มุ่งเน้นไปที่การพิมพ์: Yeomans กล่าวว่าเธอต้องการใช้สิ่งที่ดีที่สุดจากนิตยสารแบบดั้งเดิมและผสมผสานกับสิ่งที่ดีที่สุดในยุคดิจิทัลใหม่ แรงบันดาลใจจากนิตยสารในยุค 50 และ 60 พอร์เตอร์ พัฒนาฟอนต์แบบกำหนดเองจำนวนหนึ่ง - ประเภทหลักเรียกว่า "พอร์เตอร์" อย่างเหมาะสม - และวางแผนที่จะทำให้คำอธิบายภาพสั้น ๆ เพื่อให้ภาพพูดได้ "ห่วง 'e' ใน พอร์เตอร์ เป็นการพาดพิงถึงอีคอมเมิร์ซ” Yeomans กล่าวถึงแบบอักษรใหม่
หลีกเลี่ยงการครอบคลุมแฟชั่นตามเทรนด์: Yeomans ยืนกรานว่า พอร์เตอร์ มีมุมมองที่แข็งแกร่งโดยเน้นที่ชิ้นส่วนที่ต้องมีซึ่งกำหนดฤดูกาล มากกว่ารายการซักผ้าของแนวโน้ม จุดสนใจหลักของนิตยสารคือการให้ความรู้แก่ผู้หญิงในการแต่งตัวโดยสอนวิธีสวมใส่แต่ละสไตล์ที่โดดเด่นด้วยความมั่นใจ พอร์เตอร์ มีแผนที่จะกล่าวถึงไม่เพียงแค่การสวมใส่บางสิ่ง แต่ยังรวมถึงความรู้สึกของคุณเมื่อสวมใส่มันด้วย ตัวอย่างเช่นในฉบับแรก Alber Elbaz แห่ง Lanvin เผยให้เห็นถึงวิธีการ "เชี่ยวชาญศิลปะการแต่งตัว" ผ่านกฎเกณฑ์สไตล์การใช้ชีวิตของเขา
ภาพเหมือนอย่างใกล้ชิดของผู้หญิงที่น่าทึ่ง: บทบรรณาธิการใน พอร์เตอร์ นำเสนอผู้หญิงจากทั่วทุกมุมโลกที่มีสไตล์โดดเด่น เช่น Eva Herzigova, Caroline de Maigret และ Uma Thurman ซึ่งเป็นผู้ที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจและสั่งสอนผู้อ่านได้ การถ่ายภาพและการสัมภาษณ์มีความรู้สึกส่วนตัวและใกล้ชิด และ Massenet และ Yeomans หวังว่าผู้อ่านจะออกจากแต่ละเรื่องด้วยความรู้สึกคุ้นเคย ในฉบับแรก ตัวอย่างเช่น Tom Ford สัมภาษณ์ Julianne Moore; Natalie Massenet สัมภาษณ์ Angela Ahrendts และช่างภาพ Craig McDean ยิง Uma Thurman กับลูกสาวตัวน้อยของเธอที่บ้าน Gisele ซึ่งเป็นที่รู้จักจากบุคลิกที่มีเสน่ห์ของเธอ ถูกจับในแสงที่นุ่มนวลกว่าและเข้าถึงได้ง่ายกว่าในตัวเธอ พอร์เตอร์ แพร่กระจาย. สุดท้ายนี้ เราเรียนรู้จากบทความหนึ่งว่า Miuccia Prada และ Donatella Versace เป็นเพื่อนที่ดีและมักจะพบจุดแข็งจากกันและกันในที่ทำงาน
วารสารศาสตร์ที่กระตุ้นความคิด: Yeomans มาจากภูมิหลังที่มีลักษณะเด่น ไม่ใช่แฟชั่น ดังนั้นหัวข้อต่างๆ เช่น การเดินทาง ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ สงคราม และธุรกิจ จะมีความโดดเด่นในทุกประเด็น หนึ่งในผลงานชิ้นโปรดของ Yeomans ในฉบับที่หนึ่งคือเรียงความของลินซีย์ แอดดาริโอ นักข่าวช่างภาพเจ้าของรางวัลพูลิตเซอร์ ซึ่งถูกลักพาตัวในลิเบียในปี 2554
ความซื่อสัตย์ด้านบรรณาธิการ: ในภาพเหมือนของ Inez และ Vinoodh ของ Gisele ซึ่งครอบคลุมฉบับแรก นางแบบสวมเสื้อคาร์ดิแกนสีแดงโดย Chanel ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ Net-a-Porter ไม่ถือ เนื่องจากทั้ง Massenet และ Yeomans ต่างเห็นพ้องต้องกันว่านิตยสารควรจะเป็นการดูแลที่สวยงามที่สุดของที่สุด ชิ้นที่ออกสู่ตลาด - และต้องรักษาความสมบูรณ์ของบรรณาธิการ - พวกเขาตระหนักดีว่าไม่ใช่ทุกรายการ ใน พอร์เตอร์ จะสามารถซื้อสินค้าผ่านเว็บไซต์ของตนได้ "ไม่มีโควต้าที่เราต้องใช้งานด้วยผลิตภัณฑ์ Net-a-Porter และเรารู้ว่าการมีตัวเลือกสไตล์มากมายเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างสรรค์" Massenet อธิบาย พอร์เตอร์ จะได้รับพนักงานอย่างเต็มที่พร้อมทีมแก้ไขและเผยแพร่ของตัวเอง
ฉบับดิจิทัลที่ล้ำสมัยและบริการเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวก: หากผู้อ่าน ทำ ต้องการซื้อสินค้าที่ไม่มีใน Net-a-Porter บริการเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวกของร้านค้าปลีกจะช่วยเธอติดตามสินค้าที่อื่น ฉบับดิจิทัลของ พอร์เตอร์เร็วๆ นี้ยังมีนวัตกรรมระดับแนวหน้าอีกด้วย
ฉบับแรกของ พอร์เตอร์ มีวางจำหน่ายแล้วในราคา 8.99 ดอลลาร์ที่แผงขายหนังสือพิมพ์ หรือ 48 ดอลลาร์สำหรับการสมัครสมาชิก 6 ฉบับต่อปี และเชื่อฉันเถอะว่าคุณจะต้องชอบแน่ๆ