ภาพถ่าย: “Alberto E. รูปภาพ Rodriguez / Getty
NS Bravo ทุบ "กฎของ Vanderpump," ซึ่งแยกตัวออกมาจาก "แม่บ้านที่แท้จริงของเบเวอร์ลี่ฮิลส์" ในปี 2012 เป็นละครทีวีเรียลลิตี้ที่ไม่เหมือนใคร ในช่วงหลายปีที่ผ่านมานับตั้งแต่เปิดตัวรายการ แฟน ๆ ได้เฝ้าดูนักแสดงวิวัฒนาการจากบาร์เทนเดอร์และเซิร์ฟเวอร์ที่ทำงานหนักเกินไปในลอสแองเจลิสไปจนถึงดาราแห่งความเป็นจริงที่เต็มเปี่ยม ตอนนี้พวกเขาหลายคนมีความมั่นคงทางการเงินและเริ่มตั้งหลักแหล่งแล้ว พวกเขายังมองหาสิ่งใหม่ๆ นอกเหนือการถ่ายทำเต็มเวลาด้วย เช่น การแสดง, การเปิดบาร์เวสต์ฮอลลีวูดในธีม steampunk, กลายเป็นบุคลิกของพอดคาสต์และน่าสนใจพอ, ร่วมมือกับเครื่องสำอาง บริษัท. เป็นไปได้หรือไม่ที่นักแสดงจาก "Vanderpump Rules" จะกลายเป็นเจ้าพ่อความงามคนดังคนต่อไป? สมมุติว่ามันไม่ได้อยู่นอกขอบเขตของความเป็นไปได้ Lala Kent, Ariana Madix และ Katie Maloney-Schwartz ต่างก็เป็นคู่แข่งกัน แม้ว่าในช่วงนี้ของเกม หนึ่งในนั้นโดดเด่นกว่าใครที่มีคำสัญญามากที่สุด
ดาราทีวีเรียลลิตี้มักจะสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์: หลายคนประสบความสำเร็จเพียงแค่เป็นตัวเองในรายการทีวี ซึ่งจะนำไปสู่การจดจำชื่อมากขึ้น และจากที่นั่นก็มีรายการทีวีมากขึ้น วัฏจักรไก่และไข่จะดำเนินต่อไปไม่สิ้นสุด เมื่อความสนใจในซีรีส์ du jour ลดลง ดาราในซีรีส์มักต้องเผชิญกับทางเลือก: พวกเขาสามารถละทิ้งชื่อเสียงของตนหรือเริ่มต้นแผนสำรองได้ เกรซ เมอร์เรย์ รองประธานบริษัท Fohr Card เอเจนซี่ในนิวยอร์กที่ทำงานร่วมกับแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ กล่าวว่า "ผลที่ตามมาคือ "ดาราแห่งความเป็นจริงมักถูกล่อลวงโดยแนวคิดเรื่อง 'สร้างรายได้จากอิทธิพล' ดังนั้นพวกเขาจึงกระโดดออกจากการแสดงและเข้าสู่ช่องทางด่วน [ผู้มีอิทธิพล] ในขณะที่เธอเชื่อว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวยอดเยี่ยม "สำหรับเงินด่วน" มันไม่ได้หมายความว่า แผนระยะยาว ในทางกลับกัน ผู้ที่มีอายุยืนยาวจะไม่ใช้ทางลัดเพื่อชื่อเสียง—ไม่ใช่ในตอนแรกและไม่เคยเลย ผู้ที่ผู้ชม "เชื่อถือคำแนะนำผลิตภัณฑ์ของตน" แล้ว ในที่สุดควร "เริ่มมองเห็นสิ่งที่พวกเขาสามารถเรียนรู้และเลียนแบบ" เพื่อ "เปลี่ยนจากผู้ฟังไปสู่ผู้มีอิทธิพล [ตัวเอง]"
จากประสบการณ์ของเมอร์เรย์ ดาราแห่งเรียลลิตี้สันนิษฐานว่าพวกเขาสามารถดึงดูดผู้ชมส่วนตัวผ่านทางทีวี พัฒนาผลิตภัณฑ์ และเพียงแค่ดูมันหลุดจากชั้นวาง "ดวงดาวแห่งความเป็นจริงเห็น ไคลี เจนเนอร์ประสบความสำเร็จและมองว่าเป็นแบบอย่างที่ชัดเจน” เธออธิบาย อย่างไรก็ตาม เธอเตือนว่า ความสำเร็จนั้นมีสูตรสำเร็จน้อยกว่ามาก และละเอียดอ่อนกว่านั้นมาก “มีความแตกต่างระหว่างการมีผู้ฟังกับการมีอิทธิพล” เมอร์เรย์ยืนยัน Kyle Hjelmeseth ผู้ก่อตั้งและประธานหน่วยงานจัดการความสัมพันธ์ God + Beauty เห็นด้วย "ความสำเร็จเป็นเรื่องส่วนตัวมาก ทุกคนมีผลลัพธ์ที่ต้องการ” เขากล่าว ด้วยเหตุนี้ Hjelmeseth เชื่อว่าก้าวแรกสู่ความสำเร็จสำหรับผู้มีอิทธิพลที่ย้ายเข้ามาในพื้นที่สร้างสรรค์จะให้ความสำคัญกับการเชื่อมต่อทางสังคมมากกว่าการขายที่ตรงไปตรงมา
บนพื้นผิว Ariana Madix ดูเหมือนทีม "Vanderpump Rules" อย่างน้อยที่สุดที่จะทำให้การเปลี่ยนแปลงเป็นเจ้าพ่อความงามเต็มเวลา การแสดงได้ใช้ความพยายามอย่างมากในการบันทึกข้อมูลการอุทิศตนของบาร์เทนเดอร์ในงานประจำวันของเธอ — เช่นเดียวกับเธอ ความสัมพันธ์กับ TomTom เจ้าของร่วม Tom Sandoval - และการก้าวไปสู่ความงามที่แท้จริงของเธอเพียงอย่างเดียวคือ การทำงานร่วมกัน กับแบรนด์ใต้เรดาร์ Frankie Rose Cosmetics (แสดงไว้ด้านบน) ในเดือนพฤศจิกายน 2560
หากมีสิ่งใด คอลเลคชันลิปสติกของ Madix เป็นวิธีเดิมพันต่ำและกดดันต่ำในการลองสิ่งใหม่ ไม่จำเป็นจะต้องออกนอกเส้นทาง Kylie's Lip Kits ทำ. (Madix ไม่สามารถแสดงความคิดเห็นสำหรับเรื่องนี้ได้ เนื่องจากนักแสดง "ถูกล็อกดาวน์สื่อ" ในขณะที่พวกเขาถ่ายทำซีซันที่จะมาถึงของรายการ) ยังคงตามรายงานของ Hjelmeseth ซึ่งเป็นหน่วยงานที่เชี่ยวชาญด้านอินฟลูเอนเซอร์ทางดิจิทัล การเป็นหุ้นส่วนอย่างต่อเนื่องระหว่างผู้มีอิทธิพลและแบรนด์มักจะเป็นที่ต้องการมากกว่าสำหรับทั้งสองฝ่าย จากประสบการณ์ของเขา ความสัมพันธ์ที่ต่อเนื่องซึ่งตรงข้ามกับการโปรโมตแบบครั้งเดียวจะมีประสิทธิภาพมากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเปลี่ยนแฟนๆ ของบุคคลให้กลายเป็นผู้บริโภคที่กระตือรือร้นของผลิตภัณฑ์
การจู่โจมของ Costar Katie Maloney-Schwartz ในอุตสาหกรรมได้ดำเนินไปตามเส้นทางที่คล้ายคลึงกันกับ Madix แม้กระทั่งก่อน "กฎ Vanderpump" เมื่อก่อนพนักงานเสิร์ฟได้ก่อตั้งบล็อกเกี่ยวกับความงามและไลฟ์สไตล์ชื่อ Pucker & หน้าบึ้ง. ในช่วงเวลาหนึ่ง Maloney-Schwartz ทำบล็อกด้วยตัวเองโดยนำเสนอเคล็ดลับความงาม บทช่วยสอน คำแนะนำในการใช้ชีวิต และข้อคิดทั่วไป ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เธอต้องทุ่มเทในการทำงานเพื่อสร้างตัวเองให้เป็นเจ้าพ่อความงามที่กำลังเติบโตอย่างไม่ต้องสงสัย เธอยังคงเป็นดาราในบทเรียนความงามบนเว็บไซต์ของเธอและร่วมเขียนบทความเป็นครั้งคราว และแยกออกเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าด้วย ทหารผ่านศึกในอุตสาหกรรม Julie Hewett ในเดือนเมษายน 2561 (ตัวแทนของ Maloney-Schwartz ไม่ตอบสนองต่อคำขอสัมภาษณ์) เช่นเดียวกับ Madix เธอร่วมมือกับแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นเพื่อสร้างลิปสติกขนาดพกพาสามแบบ อย่างไรก็ตาม เธอก้าวไปอีกขั้นด้วยการช่วยออกแบบดินสอเขียนขอบปาก 3 แท่งที่เข้าชุดกันเพื่อเพิ่มลุค ซึ่งเป็นสิ่งที่ Frankie Rose ขาดไป แต่ด้วยการทำงานร่วมกันแบบ flash-in-the-pan พวกเขาจะวัดความสำเร็จได้อย่างไร คนหนึ่ง "ดีกว่า" โดยเนื้อแท้หรือไม่?
จากคำกล่าวของ Murray เสาประตูมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา "มีวิธีมากมายในการวัดความสำเร็จในการทำงานร่วมกัน" ระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพล เธออธิบาย ตัวชี้วัดเหล่านี้ "น้อยมาก" จะเป็น "การเงินโดยตรง" อย่างชัดเจน กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผลิตภัณฑ์ขายดีเพียงใดนั้นไม่มีความเกี่ยวข้องอีกต่อไป เนื่องจากตัวเลขที่มีความสำคัญในยุคของ Instagram นั้นต่างกัน เมอร์เรย์ขอแนะนำว่า อย่างน้อยในช่วงเริ่มต้น ผู้มีอิทธิพลควรจัดลำดับความสำคัญ "อัตราการคลิกผ่าน จริง" เข้าถึง มุมมองเรื่องราว บันทึก หรือคุณภาพและปริมาณของเนื้อหาที่ผลิต" เพื่อให้ทราบว่าพวกเขาได้รับผลกระทบอย่างไรและเมื่อใด มือ.
โดยรวมแล้ว การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์อย่าง "กฎของ Vanderpump" โดยทั่วไปจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดหากแบรนด์และเมื่อใด "[ดู] การทำงานร่วมกันเป็นส่วนสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดของพวกเขา" ซึ่งตรงข้ามกับ "กลยุทธ์ [การตลาด] ทั้งหมด" สรุป เมอร์เรย์. นี่จะแนะนำว่าในท้ายที่สุด การทำงานร่วมกันแบบจำกัดเวลามักจะเป็นประโยชน์สูงสุดสำหรับทั้งแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ ช่วยให้ทั้งสองฝ่ายสามารถโปรโมตทีมได้ตราบเท่าที่มันใช้ได้ผลสำหรับพวกเขา อีกครั้ง การทำงานร่วมกัน "ได้ผล" มาพร้อมกับคำจำกัดความชุดใหม่ทั้งหมดในยุคปัจจุบันหรือไม่ แต่พวกเขาทำคนเดียวไม่ได้ นั่นคือสิ่งที่ Hjelmeseth เน้นย้ำกับลูกค้าของเอเจนซีของเขาด้วย: การสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนควรได้รับการปฏิบัติด้วยน้ำหนักที่เท่ากัน เช่น การชอบ การออม หรือการขาย
บทความที่เกี่ยวข้อง:
วิธีที่คนดังครองอุตสาหกรรมความงามในปี 2560
สำหรับผู้หญิงใน "กฎของ Vanderpump" คนไหนที่กำลังจะก้าวไปสู่การเป็นเจ้าพ่อความงามที่มีชื่อเสียงคนต่อไป โดยสร้างธุรกิจ (เล็กน้อย) ที่คล้ายกับ Kylie Cosmetics หรือ Fenty Beauty? ป้ายจนถึงตอนนี้ชี้ไปที่เคนท์ แน่นอนว่าเธอไม่มีศิลปินที่ได้รับรางวัล BAFTA เช่น Hewett อยู่ในมุมของเธอ และไม่ได้ทำงานภายใต้บริษัทที่มีอยู่อย่าง Frankie Rose; ไม่มีพันธมิตรที่ชัดเจน ผู้ทำงานร่วมกัน นักการศึกษา หรือแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของเธอเช่นกัน แต่ "[ใดๆ] ผู้ชมที่เธอสร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปซึ่งมาเพื่อขอคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่สวมใส่สำหรับฤดูใบไม้ร่วงหรือวิธีการทำ ตาแมวที่สมบูรณ์แบบนั้นแตกต่างจากผู้ชมที่เข้ามาหาอารมณ์ขันหรือชีวิตการออกเดทของใครบางคน” หมายเหตุ เมอร์เรย์. “ไม่ได้หมายความว่าทั้งสองเป็นคนละเรื่องกัน แต่อย่างหลังไม่สามารถแปลงเป็นอดีตในชั่วข้ามคืนได้ ความเป็นจริงคือการสร้าง สร้าง และขยายแบรนด์เป็นงานยากที่ต้องใช้ความสามารถและความอุตสาหะ และ/หรือทีมงานเบื้องหลังที่น่าทึ่ง"
สิ่งที่จะพิสูจน์ได้ยากที่สุดสำหรับ Kent: ทำให้แฟน ๆ เข้ามาซื้อจริงๆ ของเธอ — ไม่ใช่แค่ซื้อสินค้า ใช้แฮชแท็ก #GiveThemLala หรือติดตาม Instagram ของเธอต่อไป สตรีนิยมคลื่นลูกที่สี่ที่กล้าหาญของเธอเพียงพอที่จะโน้มน้าวให้แฟนใหม่ซื้อลิปสติกหรือไม่ และ กลับมาอีกครั้ง - หรือในทางกลับกัน? บวกกับเวลาจะเป็นตัวกำหนดว่าเธอเปิดตัว "อาณาจักร" ส่วนตัวของเธอได้เร็วแค่ไหน เมื่อพิจารณาถึงความดื้อรั้นและการติดตามส่วนตัวอย่างมาก สิ่งนั้นอาจเกิดขึ้นเร็วกว่าที่ใครๆ คาดไว้ ท้ายที่สุด คำแนะนำอันดับหนึ่งของเจลเม็ธสำหรับลูกค้าคือ "วางแผนสำหรับความสัมพันธ์ที่ยืดยาว" ถึง ฐานของตัวเอง แทนที่จะ "พยายามบังคับการทำงานร่วมกันแบบครั้งเดียว" กับ "เป้าหมายที่ไม่น่าจะเป็นไปได้" ได้". แผนการของเคนท์ในการสร้างอาณาจักรนั้นสูงส่ง แต่พิมพ์เขียวของเธอดูแข็งแกร่ง
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista