ย้อนกลับไปในเดือนมีนาคม ตลาดออนไลน์ Farfetch ระดมทุนได้ 86 ล้านเหรียญสหรัฐ จากนักลงทุนมากมาย เช่น Condé Nast International และ DST Global โดยมีความตั้งใจที่จะขยายธุรกิจไปทั่วโลกพร้อมกับพัฒนาจุดสัมผัสที่มีหน้าร้านจริงผ่านทาง บริการคลิกและรวบรวม. ปรากฎว่าการเริ่มต้นอีคอมเมิร์ซกำลังสร้างตัวตนในโลกแห่งความเป็นจริงในรูปแบบต่างๆ มากกว่านั้น เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Farfetch ประกาศว่าได้เข้าซื้อกิจการร้าน Browns วัย 45 ปีในลอนดอน ซึ่งเป็นธุรกิจครอบครัว ที่มีตราสินค้าตั้งแต่ดาวรุ่ง (J.W. Anderson) ไปจนถึงแบรนด์ที่มีชื่อเสียง (Saint Laurent, วาเลนติโน่)
ทั้งสองได้ทำงานร่วมกันเป็นหุ้นส่วนมาสองสามปีแล้ว — Browns เป็นหนึ่งในร้านบูติกในที่เดียวที่สามารถซื้อของได้ บน Farfetch.com — และตามคำแถลงของ Farfetch นั้น Browns จะยังคงทำงานต่อไป "โดยสมบูรณ์ อย่างอิสระ"
แต่แน่นอนว่าผู้ค้าปลีกจะใช้เทคโนโลยีของ Farfetch และอย่างที่คุณอาจจินตนาการ Farfetch จะได้รับประโยชน์จากการเป็นเจ้าของธุรกิจที่มีพื้นฐานมาจากอิฐและปูน เป็นโอกาสในการเริ่มต้นใช้งานเพื่อค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการผสมผสานการช็อปปิ้งออฟไลน์และออนไลน์ ตามที่ José Neves CEO ของ Farfetch กล่าวไว้ในแถลงการณ์ เขาเชื่อว่าในอนาคตความหรูหรา การช็อปปิ้งจะเป็นการ "ผสานประสบการณ์ทางกายภาพที่ยอดเยี่ยมกับพลังที่ละเอียดอ่อนอย่างไร้รอยต่อ เทคโนโลยี."
เพื่อช่วยในระยะต่อไป Farfetch กำลังติดตั้ง Holli Rogers อดีตผู้อำนวยการด้านแฟชั่นของ Net-a-Porter เป็น CEO ของ Browns ครอบครัว Burstein ซึ่งก่อตั้ง Browns ในปี 1970 จะยังคงดำรงตำแหน่งในคณะกรรมการบริหารต่อไป