Glossier Navigates เปิดตัวผลิตภัณฑ์ความงามในช่วงโรคระบาดทั่วโลก

ในวันพฤหัสบดีที่, Glossier เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดในบางวิธีในเวลาที่เหมาะสม: ครีมทามือ. ในช่วงเวลาที่การล้างมือบ่อย ๆ อย่างถี่ถ้วนเป็นสิ่งสำคัญ แต่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในขณะที่โลกกำลังประสบกับการระบาดใหญ่ทั่วโลกถือเป็นความท้าทายที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ใดๆ

แม้ว่าสูตรดังกล่าวจะเป็นผลมาจากการพัฒนาที่ยาวนานกว่าสองปี แต่ Glossier ได้ตั้งเป้าที่จะต้องใช้ไหวพริบและรอบคอบเพื่อนำออกสู่ตลาดท่ามกลางวิกฤตด้านสุขภาพทั่วโลกที่อยู่รายรอบ โควิด -19. ตอนแรกได้ประกาศการเปิดตัวที่รอดำเนินการของ ครีมทามือ Glossier หลายสัปดาห์ก่อน via อินสตาแกรม — และในขณะเดียวกัน บริษัทก็มุ่งมั่นที่จะบริจาค 10,000 หน่วยแรกที่มีให้กับบุคลากรทางการแพทย์ในสหรัฐอเมริกาที่ทำงาน ในแนวหน้าของโรงพยาบาล ซึ่งหลายคนบันทึกอาการระคายเคืองผิวหนังจากการล้างมือบ่อยๆ และการสวมใส่เป็นเวลานาน ชุดป้องกันตัว

"หนึ่งในคำขอที่พบบ่อยที่สุดที่เราได้รับในช่วงเวลานี้คือครีมทามือ เมื่อมันเกิดขึ้น ชุมชนของเราก็ถามในสิ่งเดียวกัน: เรากำลังทำงานกับ Glossier ครีมทามือ มาเกือบสองปีแล้ว และรู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้นำมันมาสู่โลกในฤดูใบไม้ผลินี้” ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Glossier กล่าว

Emily Weiss ใน จดหมายเปิดผนึกบนเว็บไซต์ของบริษัท. "สำหรับพยาบาลและแพทย์ที่รวมตัวกันทุกวันเพื่อดูแลผู้ป่วย ควรเอาแฮนด์ครีมไปให้ก่อน"

บทความที่เกี่ยวข้อง
แบรนด์เหล่านี้กำลังมอบผลิตภัณฑ์ให้กับผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์ที่เป็นแนวหน้าของการแพร่ระบาด
ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Glossier ทำให้เส้นแบ่งระหว่างการแต่งหน้ากับการดูแลผิว
มาสคาร่า Glossier มาถึงแล้ว และดีมาก ดีมาก

กลยุทธ์การเปิดตัวของ บริษัท สำหรับการลดลงล่าสุดนั้นมาพร้อมกับการพิจารณาเพิ่มเติม จากการเปิดตัวของแบรนด์ ทีมพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Glossier "ต้องการสร้างบางสิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดการเชื่อมต่อในลักษณะเดียวกับที่พวกเขาเคยเห็น บาล์ม ดอทคอม ทำ — สิ่งที่แสดงบนโต๊ะทำงานของคุณและแชร์กับเพื่อนร่วมงาน ถือในกระเป๋าและแจกจ่ายให้เพื่อนๆ หรือการสนทนากับคนแปลกหน้าบนรถไฟ” แต่ เนื่องจากการสนทนากับคนแปลกหน้าบนรถไฟมักจะไม่เกิดขึ้นในขณะนี้หรือเป็นเวลานาน แบรนด์จึงต้องปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อหาวิธีอื่นในการรวมประเภทนี้ การเชื่อมต่อ. Glossier มักจะโน้มน้าวตัวเองว่าเป็นแบรนด์ที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน ดังนั้นจึงใช้สมาชิกของชุมชนดังกล่าวเพื่อช่วยถ่ายภาพแคมเปญสำหรับผลิตภัณฑ์ในขณะที่ถูกกักกัน

"ที่จะนำ ครีมทามือ สู่ชีวิต [Glossier] ขอให้ผู้คนในชุมชนของพวกเขาที่เป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาแบ่งปันว่าพวกเขารู้สึกสบายใจและดูแลตัวเองและคนอื่น ๆ ได้อย่างไรในตอนนี้” อ่านข่าวประชาสัมพันธ์ โดยเฉพาะ ศิลปิน Christine Sun Kim ช่างภาพ Suzanne Saroff และช่างภาพ Tayna และ Zhenya Posternak แต่ละคนสร้างภาพที่ไม่ซ้ำกันของผลิตภัณฑ์ซึ่งจะทำหน้าที่เป็นเนื้อหาแคมเปญเพิ่มเติมสำหรับ ปล่อย.

สำหรับตัวผลิตภัณฑ์ มันเป็นหนึ่งในชัยชนะที่ชัดเจนของ Glossier หากคุณถามฉัน ฉันสามารถรับตัวอย่างเพื่อทดสอบก่อนการเปิดตัวได้ และมันมีหลายระดับ เหมือนกับทุกๆ คน ช่วงนี้ฉันหมั่นล้างมือและทาครีมทามือบ่อยๆ เลยมาชื่นชม สูตรที่ ก) กลิ่นหอม ข) ทำให้มือรู้สึกสบายตัวและดิบน้อยลง และ ค) ไม่ทิ้งฟิล์มมันเยิ้มยาวนาน ด้านหลัง. Glossier Hand Cream จะตรวจสอบกล่องเหล่านั้นทั้งหมด สูตรน้ำหนักเบาบรรจุส่วนผสมที่ให้ความชุ่มชื้น เช่น น้ำมันเมล็ดมีโดว์โฟมและสารสกัดจากมะพร้าว พร้อมด้วยจุกนมหลอกและสารปกป้องอื่นๆ แต่ถึงอย่างนั้นมันก็ไม่มันเยิ้มเลยแม้แต่น้อย หลังจากนวดเข้าสู่ผิวประมาณ 30 วินาที ครีมจะซึมซาบ ทิ้งให้เนื้อครีมที่เกือบเป็นแป้ง แมตต์ (แต่ไม่แห้ง ชอล์ก หรือเหมือนฟิล์ม) ตื่นขึ้น ในขณะที่สูตรมากมายปล่อยให้มือลื่นจนคุณไม่สามารถบิดลูกบิดประตูหรือจับปากกาได้สำเร็จหลังจากใช้ แต่นั่นไม่ใช่ปัญหากับรุ่นของ Glossier

กลิ่นนี้เป็นรุ่นที่ผสมใหม่ของแบรนด์ คุณ น้ำหอม — "คิดใหม่... ดังนั้นมันจึงสวมใกล้ชิดยิ่งขึ้นโดยเน้นที่บันทึกที่สดใหม่และสะอาด” - ตามข่าวประชาสัมพันธ์ เมื่อเห็นว่าเป็นกลิ่นหอมประจำวันของฉัน ฉันจึงเป็นแฟนตัวยง และเป็นการยากที่จะไม่ถูกดึงดูดไปยังบรรจุภัณฑ์ที่ "สัมผัสนุ่ม" ด้วยเนื้อสัมผัสแบบด้าน เนื้อยาง และปลายที่แม่นยำซึ่งช่วยระบายริบบิ้นบางๆ ของสูตร การบีบท่อมีลักษณะที่ทำให้เสพติดและสงบได้ เช่น การใช้ลูกบอลคลายเครียดหรือดูวิดีโอไวรัสที่ช่วยบรรเทาสมองของเมือกหรือทรายจลนศาสตร์ นอกจากความเพลิดเพลินในการเล่นแล้ว ดูเหมือนว่า Glossier ยังรับความคิดเห็นของผู้บริโภคเกี่ยวกับความยั่งยืนอีกด้วย หัวใจของการเลือกบรรจุภัณฑ์นี้เช่นกัน: ส่วนใหญ่ของหลอด (ตัวที่อ่อนนุ่มและบีบได้) คือ รีไซเคิลได้ เกือบทุกอย่างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้ทำให้รู้สึกสบายใจ และความสะดวกสบายเป็นสิ่งสำคัญในตอนนี้

Glossier ครีมทามือ มีจำหน่ายที่ Glossier.com ราคา 18 เหรียญ สินค้าจะจำหน่ายเป็นส่วนหนึ่งของรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น "Comfort Collection"ชุดพร้อมด้วย Priming Moisturizer Rich และ แผ่นกันกระแทกซึ่งจะขายปลีกในราคา $65 (สำหรับส่วนลด $14 เมื่อเทียบกับการซื้อแต่ละรายการแยกกัน)

โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเรา

NSคอยติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา