SoulCycle เป็นหนึ่งในการออกกำลังกายที่ทันสมัยที่สุดในจักรวาลในขณะนี้ ทุกคนจาก Lena Dunham ถึง Victoria's Secret Angels ทุ่มเทให้กับการออกกำลังกายด้วยการปั่นจักรยานแบบอยู่กับที่เช่นเดียวกับคนในวงการแฟชั่นเบื้องหลังมากมาย มันถูกเรียกว่าลัทธิและเช่นเดียวกับลัทธิที่ดีทุก ๆ ศาสนาก็มีเครื่องแบบ
SoulCycle เปิดตัวร้านค้าปลีกในสตูดิโอในปี 2549 และอีคอมเมิร์ซในปี 2553 ปัจจุบันแบรนด์เปิดตัวคอลเลกชั่นฉลากส่วนตัว 12 รายการต่อปี รวมถึงคอลเลกชั่นพิเศษ เช่น ผลงานฤดูร้อนสำหรับสตูดิโอ Hamptons (มันกำลังพัฒนาอุปกรณ์การแสดงฉลากส่วนตัวของตัวเองด้วย ดังนั้นระวัง Lululemon.) โดยทั่วไปแล้วชิ้นส่วนจะขายได้ในราคาประมาณ 40 ดอลลาร์สำหรับยอดถึง 88 ดอลลาร์และสูงกว่าสำหรับกางเกงและเสื้อสเวตเตอร์ ไม่มีอะไรซับซ้อน: สโลแกนพิมพ์นีออนขนาดใหญ่ หัวกะโหลกไขว้ และกระดุมมักจะปรากฏบนเสื้อตัวเดียว และไม่มีใครสามารถได้รับเพียงพอ Julie Rice หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งของ SC กล่าวว่ายอดขายเสื้อผ้าเพิ่มขึ้นประมาณ 126% ต่อปีตั้งแต่ปี 2008
นักประชาสัมพันธ์แฟชั่นสุดหรูคนหนึ่งที่ฉันพูดด้วย Erica Domesek ผู้ก่อตั้ง PS ฉันทำสิ่งนี้มีกางเกงและเสื้อเชิ้ตหลายชุด และฉัน ที่สาบานว่าเธอจะไม่ยอมแพ้ต่อเสียงไซเรนของชมพูสุดฮอต ตอนนี้มีเสื้อสองตัว และฉันแน่ใจว่าเสื้อเหล่านั้นจะไม่ใช่คนสุดท้าย แล้วอุทธรณ์คืออะไร?
เอกสิทธิ์สำหรับหนึ่ง ผู้คนเคลียร์ตารางเรียนในวันจันทร์ตอนเที่ยงเพื่อลงทะเบียนเรียน ซึ่งบางหลักสูตรจะเต็มทันที และแน่นอนว่าราคา 32 ดอลลาร์นั้นห้ามปรามเพียงพอสำหรับคนส่วนใหญ่ ("แท้จริงแล้วเงินทั้งหมดของฉันที่เคยไปกระเป๋าถือตอนนี้ไปที่ SoulCycle" สาว PR สุดหรูบอกฉัน) คุณสามารถเปรียบได้กับเหตุผลที่ผู้คนสวมใส่สินค้าหรูหราบางอย่าง “มันเหมือนกับที่คุณเห็นผู้คนกำลังเดินไปตามถนนพร้อมกับกระเป๋า Céline รุ่นใหม่ล่าสุด” เธอกล่าวต่อ "[เสื้อผ้า] พูดถึงความพิเศษของมันและคุณรู้"
แลร์รี่ ดี. Compeau ศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ คณะวิชาธุรกิจมหาวิทยาลัยคลาร์กสัน และเจ้าหน้าที่บริหารของ สมาคมจิตวิทยาผู้บริโภค เห็นด้วยว่าเอกสิทธิ์เป็นแง่มุมหนึ่ง เขายังไปไกลถึงขั้นเรียก SC ว่าเป็นลัทธิ แต่ "ไม่ใช่ในแง่ลบ" "มีความรู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของความพิเศษเฉพาะตัว คุณต้องจ่ายค่าธรรมเนียมของคุณ” เขาบอกฉัน
มันลึกซึ้งกว่าสถานะ - มีองค์ประกอบทางจิตวิทยาที่ค่อนข้างทรงพลังสำหรับปรากฏการณ์นี้เช่นกัน "มันเป็นเรื่องของประสบการณ์การถ่ายพยาธิในระดับหนึ่ง" Compeau บอกฉัน “ฉันจะเรียก [SoulCycle] ว่า 'การออกกำลังกายเพื่อประสิทธิภาพ' มันกลายเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนของคุณ ประสบการณ์นี้เป็นส่วนหนึ่งของตัวตนของคุณ"
Domesek เห็นด้วย "คุณสามารถใส่เสื้อยืดและรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน คุณสามารถปล่อยให้เสื้อพูดได้” เธอบอกฉัน "SoulCycle เป็นสิ่งที่นำพาผู้คนมารวมกันอย่างแน่นอน ความจริงที่ว่ามีองค์ประกอบด้านแฟชั่น พวกเขากำลังคิดทุกวิถีทางที่จะพูดกับผู้ชมกลุ่มนี้" จะเกิดอะไรขึ้นหากสมาชิกที่ไม่ใช่ SoulCycle เริ่ม *อ้าปากค้าง* สวมอุปกรณ์ “คนที่สวมเสื้อผ้าที่ไม่แสดงอุดมคติ [ของกลุ่ม] อาจมีผลกระทบในทางลบ” คอมโพกล่าว การรักษาความพิเศษนั้นอาจเป็นเรื่องยาก แต่ SoulCycle ได้กล่าวถึงเรื่องนี้แล้ว SoulCycle นำเสนอไอเท็มมากมายในสตูดิโอมากกว่าออนไลน์ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ที่เข้าชั้นเรียนจริงๆ จะยังคง "มีแรงบันดาลใจ" ในเสื้อยืดที่ประดับด้วยเพชรพลอยสีชมพู
อีกวิธีหนึ่งคือเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ SoulCycle อยู่ในตลาดได้ พวกเขาได้ร่วมมือกับร้านทาเล็บ Tenoverten ระดับไฮเอนด์แล้ว และพวกเขาสกรีนโลโก้ของพวกเขาบน Nike และ Lululemon อุปกรณ์ประสิทธิภาพ (ไม่ถูก!) - ข้าวของ SoulCycle บอกฉันว่ากางเกงเหล่านั้นเป็นสินค้าขายดี
“ฉันสามารถเห็น [SoulCycle] ทำคอลเล็กชั่นแคชเมียร์ได้อย่างแน่นอน” สาวประชาสัมพันธ์ที่ไม่ระบุตัวตนของฉันกล่าว "หรือฉันเห็นพวกเขาร่วมมือกับ Superga หรือ แถว."
อุปกรณ์ปั่นจักรยานแคชเมียร์? ในยุคของคลาสออกกำลังกายมูลค่า $30+ นี้ มันอาจจะไม่ใช่เรื่องยากอะไร ดูพื้นที่นี้