ไม่ว่าคุณจะเป็น นางแบบ แฟนเกิร์ล เหมือนพวกเราสองสามคนอยู่ที่นี่ที่ แฟชั่นนิสต้าคุณอาจจะคุ้นเคยกับสาว ๆ ที่แพร่หลายมากที่สุดในอุตสาหกรรมมากกว่าที่คุณคิด แต่นี่เป็นปรากฏการณ์ล่าสุด
เมื่อฉันเริ่มทำงานด้านแฟชั่นครั้งแรก ฉันตั้งใจเรียนรู้ชื่อของนางแบบที่ฉันต้องการ เห็นซ้ำแล้วซ้ำเล่าในบทบรรณาธิการและแคมเปญโฆษณา เพราะในสมัยนั้นเห็นบ่อยแต่ไม่ค่อย ได้ยิน. นี่เป็นก่อนโลกมหัศจรรย์ของโซเชียลมีเดียจะระเบิด ซึ่งนางแบบชั้นนำหลายคนในปัจจุบันใช้เพื่อแสดงบุคลิกของพวกเขาและที่สำคัญกว่านั้นคือสร้างแบรนด์ที่เฟื่องฟูของตัวเอง
ส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์นั้น ขณะนี้นางแบบต่างๆ ได้ประทับตราบนผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาได้รับการว่าจ้างให้ขาย ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าและเครื่องประดับ ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ทั้งค่ายเพลงยอดนิยมและอินดี้ที่ปลายตลาดทั้งสองต่างก็มองหาผู้ที่คลั่งไคล้ธุรกิจที่จะร่วมมือกัน คอลเลกชั่นแคปซูล และกำลังเกิดขึ้นบ่อยครั้งจนอาจมีโมเดลความร่วมมือในตลาดปัจจุบันมากกว่ากลุ่มที่มี นักออกแบบ หรือศิลปิน.
เทรนด์เริ่มต้นอย่างช้าๆ ย้อนกลับไปในปี 2550 Kate Moss ร่วมมือกับ Topshop แบรนด์ไฮสตรีทในคอลเลกชั่นเล็กๆ และเธอก็เพิ่งเปิดตัว
ช่วงล่าสุดสำหรับผู้ค้าปลีกในลอนดอน ในเดือนเมษายน ในปี 2012 Agyness Deyn ได้เปิดตัวรองเท้าที่มีการประชาสัมพันธ์อย่างสูงกับ Doc Marten ซึ่งเป็นตัวแทนที่เหมาะสมของสไตล์ส่วนตัวของเธอตั้งแต่นั้นมา จำนวนนางแบบที่ผันตัวมาเป็นดีไซเนอร์ก็เพิ่มขึ้นเป็นทวีคูณ Warby Parker เพิ่งประกาศว่าจะเปิดตัว กรอบรูปที่ออกแบบโดย Karlie Kloss—ที่ออกกางเกงยีนส์สำหรับผู้หญิงตัวสูงด้วย Frame Denim เมื่อปีที่แล้ว RVCA แบรนด์เซิร์ฟและสเก็ตในแคลิฟอร์เนียมีประวัติในการร่วมงานกับโมเดลต่างๆ ในปี 2552 และ 2553 ร่วมมือกับ Erin Wasson ในคอลเลกชั่นต่างๆ ที่พบกับความคิดเห็นที่หลากหลาย และในปีนี้ได้หันไปหา Ashley Smith ชาวเท็กซัสซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าสำเร็จรูปที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวิทยาลัย
ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ตนเองซึ่งเป็นนางฟ้าของ Victoria's Secret เป็นหนึ่งในผู้ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเมื่อต้องการออกแบบคอลเลกชั่นร่วมกัน Lily Aldridge ได้ออกแบบช่วงสำหรับ Velvet โดย Graham และ Spencer เป็นเวลาสองฤดูกาล Alessandra Ambrosio คู่รัก Coachella แปลความรักของเธอให้ โบฮีเมียนสไตล์เทศกาลดนตรี มาเป็นคอลเลกชั่นของเธอเองโดยร่วมมือกับ Planet Blue ล่าสุด Behati Prinsloo ผู้ซึ่งสไตล์นอกหน้าที่การงานได้รับการบันทึกอย่างกว้างขวาง ได้เปิดตัวการทำงานร่วมกันของผ้ายีนส์ รถถัง และเสื้อยืดกับ THVM แบรนด์จากลอสแองเจลิส
นางแบบใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการทำงานกับเสื้อผ้า ดังนั้นจึงดูเป็นธรรมชาติที่พวกเขาสนใจว่าสิ่งของต่างๆ จะพอดีตัวและแต่งตัวอย่างไร "Behati มีความคิดที่ยอดเยี่ยมและลงมือปฏิบัติจริงในกระบวนการสร้างสรรค์ บุคลิกของเธอจึงมาจริงๆ ผ่าน” นักออกแบบ THVM Brian Kim และ Olga Nazarova กล่าวในการเปิดตัวเกี่ยวกับการร่วมมือกับ แบบอย่าง. "ด้วยคอลเลกชั่นนี้ คุณจะต้องพา Behati กลับบ้านไปด้วย"
แม้แต่ภาคสินค้าฟุ่มเฟือยก็เข้ามาเกี่ยวข้องและ Cara Delevingne ร่วมงานกับ Mulberry ในคอลเลกชั่นกระเป๋าถือ เธอล้อเลียนบนโซเชียลมีเดีย (กับผู้ติดตาม Instagram 5 ล้านคนของเธอ) ว่าเธอมีอีกมากที่จะมาพร้อมกับแบรนด์มรดกของอังกฤษ
มันสมเหตุสมผลแล้วที่แบรนด์ต่างๆ ต่างแข่งขันกันเพื่อร่วมงานกับสาวสวยเหล่านี้: ไม่เพียงแต่รับประกันว่าจะมีลุคบุ๊กที่สวยหรูเท่านั้น แต่สาวๆ หลายคนก็มี การติดตามออนไลน์ (นอกเหนือจาก Twitter, Instagram พวกเขามักจะมีแฟนไซต์และ Tumblrs ที่ทุ่มเทให้กับการบันทึกทุกการเคลื่อนไหว) ที่เข้าถึงได้ ล้าน ไม่เลวสำหรับการโฆษณาฟรี ต้องขอบคุณโลกของโซเชียลมีเดีย ทำให้แฟนๆ รู้สึกเหมือนรู้จักสาวๆ ในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น และการมีชิ้นส่วนที่ออกแบบโดยนางแบบที่พวกเขาชื่นชอบช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกันมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม ในขณะที่สไตล์นอกหน้าที่การนางแบบที่ผู้หญิงเหล่านี้สร้างชื่อเสียงขึ้นมานั้น โดยส่วนใหญ่แล้วจะเป็นสไตล์ลำลอง แต่ก็ยังมีแรงบันดาลใจมาก: สไตล์ของพวกเขาใช้ได้ผลเพราะพวกเขาเป็นนางแบบ ทุกอย่างดูดีสำหรับพวกเขา ดังนั้น แม้ว่าชิ้นงานที่พวกเขาออกแบบจะได้ผลสำหรับพวกเขาอย่างไม่ต้องสงสัย แต่นั่นก็ไม่จำเป็นสำหรับลูกค้าทั่วไปเสมอไป
ความจริงที่ว่าการร่วมมือเช่น Aldridge's, Deyn's และ Wasson's ขยายออกไปในหลายฤดูกาล—และภาพรวมอย่างรวดเร็วที่ Net-a-Porter ของ Kloss's คอลเลกชั่นผ้ายีนส์ "Forever Karlie" แสดงให้เห็นว่าไซส์ส่วนใหญ่ขายหมดเกลี้ยง—แนะนำว่า ชิ้นส่วนต่างๆ ก็เหมือนกับสิ่งที่สาวๆ ส่วนใหญ่คาดไว้ ขาย คุณกำลังซื้อ?