Forever 21 มุ่งหน้าข้ามสระน้ำเพื่อแข่งขันกับร้านไฮสตรีทของสหราชอาณาจักรอย่าง Topshop และ Primark ด่านแรกของพวกเขาเปิดในเบอร์มิงแฮมในวันนี้ ตามด้วยร้านค้าในลอนดอนและดับลิน นี้บนส้นเท้าของการเปิดของพวกเขา แฟลกชิปสโตร์ขนาด 91,000 ตารางฟุต ในไทม์สแควร์ ภาวะถดถอยได้รับความเมตตาต่อ Forever 21
“ลูกค้ารู้เสมอว่าพวกเขาจะได้รับความคุ้มค่าสูงสุดที่ Forever 21 ดังนั้นความจริงที่ว่าตอนนี้เป็นช่วงเวลาที่ยากลำบาก แค่..ทำให้แนวคิดของเราน่าดึงดูดสำหรับผู้คนมากขึ้น” Larry Meyer รองประธานบริหารกล่าว บีบีซี.
แต่ เดลี่เมล์ กำลังจับได้ว่าในขณะที่ราคาในสหราชอาณาจักรยังถูกอยู่ แต่ก็มีการทำเครื่องหมายขึ้นอย่างมากจากราคาของพวกเขาในสหรัฐฯ เรื่องของกระดาษซึ่งพาดหัวข่าวว่า "เก๋ไก๋ แต่ไม่ถูกขนาดนั้น: US High Street ที่โปรดปราน Forever 21 ฮิตในสหราชอาณาจักร (แต่ทำไมราคาถึงสูงขึ้น 25% ที่นี่?)" ชี้ให้เห็นว่า "กระโปรงลายจุดที่ขายได้ในราคา 11.08 ปอนด์ในสหรัฐฯ มาอยู่ที่ 13.80 ปอนด์ในสหราชอาณาจักร เพิ่มขึ้น 24.5 เปอร์เซ็นต์" และ "เสื้อแจ็กเก็ตหนังเทียมที่มีปกหนังแบบมีกระดุมมีราคา 39.80 ปอนด์ในประเทศนี้ ซึ่งมากกว่า 33% ที่ 29.76 ปอนด์ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา"
เมื่อถูกถามเกี่ยวกับส่วนต่างราคา โฆษกของ Forever 21 บอกกับ จดหมาย, "เมื่อกำหนดราคาสำหรับช่วงของเรา เราไม่ได้เพียงแค่แทนที่เครื่องหมายดอลลาร์เท่านั้น เราพิจารณาอย่างรอบคอบถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลในท้องถิ่นทั้งหมด เช่น ภาษีมูลค่าเพิ่มและค่าใช้จ่ายในการนำเข้า"
แน่นอนว่านี่เป็นปัญหาที่เราคุ้นเคยกันดี เมื่อ Topshop มาถึงอเมริกา แทนที่จะปรับราคาตามอัตราแลกเปลี่ยน พวกเขาดูเหมือนง่าย เพิ่มเป็นสองเท่า และตบเครื่องหมายดอลลาร์บนแท็ก
หากมีเพียงการสงบศึกบางประเภทที่ Topshop ปรับราคาของพวกเขาในสหรัฐอเมริกาและ Forever 21 ทำเช่นเดียวกันในสหราชอาณาจักร...