ตราบใดที่ รีเบคก้า มินคอฟฟ์ กำลังแสดงอยู่ที่ New York Fashion Week คุณสามารถมั่นใจได้ว่าจะมีความคิดริเริ่มด้านดิจิทัลที่ไม่เหมือนใครหรือ กระแสโซเชียล เพื่อดึงดูดแฟนๆ ฤดูกาลสุดท้ายนักออกแบบได้เผยแพร่เนื้อหาเบื้องหลังในแอปวิดีโอ Keek; เมื่อฤดูกาลที่แล้ว เธอกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นรายแรกที่เปิดตัวเนื้อหา ผ่าน Snapchat; และในฤดูกาลนี้เธอใช้ Instagram ที่ดี
เพื่อดึงดูดความสนใจของแฟนๆ วัยมิลเลนเนียล ซึ่งส่วนใหญ่จะไม่ได้มาที่งานแสดงที่นิวยอร์ค มินคอฟฟ์จึงเชิญพวกเขาให้มีส่วนร่วมในกระบวนการเตรียมการ วันอังคารหน้า ก.ย. 2 เธอจะโพสต์ลุคสองลุคจากคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิปี 2015 ของเธอ ซึ่งมีกำหนดจะฉายในวันศุกร์หน้า ผู้ติดตามจะถูกขอให้ลงคะแนนให้กับรูปลักษณ์ที่พวกเขาชื่นชอบ หน้าตาที่มีไลค์น้อยที่สุดจะถูกคัดออกจากรายการ
เป้าหมายคือเพื่อให้ผู้บริโภค "มีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์คอลเลคชันใหม่ของเธอ" (แน่นอนว่าการละเลยลุคหนึ่งจะไม่ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ คอลเล็กชั่นโดยรวมและแต่ละรายการที่ประกอบเป็นลุคมักจะยังคงอยู่ในคอลเล็กชั่นเพียงแค่มีสไตล์ที่แตกต่างกันโฆษกของฉลากกล่าว) ถึงกระนั้น เป็นกลยุทธ์ที่ดีในการสร้างการมีส่วนร่วมของแฟนๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากความคิดริเริ่มนั้นง่ายมาก: ซับซ้อนเพียงใดที่จะเป็นเหมือนรูปลักษณ์ของรันเวย์ที่คุณเห็นในแอปที่คุณมีและใช้งานอยู่แล้ว บ่อย?
การริเริ่มด้านโซเชียลมีเดียและเทคโนโลยีเป็นส่วนหนึ่งของ DNA แบรนด์ของ Minkoff และโดยทั่วไปแล้ว เป็นสิ่งสำคัญ สำหรับแบรนด์ใด ๆ ที่จะมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในทางใดทางหนึ่งเพราะพวกเขาเป็นคนที่จะซื้อ เสื้อผ้า. แต่เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ยังคงกดดันให้คิดกลยุทธ์ใหม่ๆ ในแง่นั้น เราอดไม่ได้ที่จะสงสัยว่าพวกเขาจะหมดไอเดียในเร็วๆ นี้หรือไม่
แน่นอนว่าถ้าใครรู้วิธีสร้างพวกมันต่อไป ก็คือทีม Rebecca Minkoff