แบรนด์แฟชั่นและความงามกำลังใช้สุขภาพจิตเพื่อเชื่อมต่อกับ 'คนรุ่นใหม่ที่วิตกกังวล'

หากคุณอาศัยอยู่ในนิวยอร์กหรือลอสแองเจลิส ในปีนี้ คุณอาจเจอโฆษณาขนาดใหญ่ที่ด้านข้างของอาคารที่เขียนว่า "How Are You, really?" หรือบางทีคุณอาจเดินเข้าไปใน Saks Fifth Avenue เรือธงที่จะพบการติดตั้งสติซึ่งประกอบไปด้วยบูธทำสมาธิ จู่ๆ ก็รู้สึกเหมือนกับว่า The Brands เป็นห่วงสุขภาพจิตของเรามาก และมันก็ดี แต่นั่นไม่ใช่แค่เพราะความดีของใจพวกเขาเท่านั้น

ด้วยความถี่ที่เพิ่มขึ้น แบรนด์และผู้ค้าปลีกต่างกระตือรือร้นที่จะหาเงินจาก 4.2 ล้านล้านดอลลาร์ อุตสาหกรรมสุขภาพระดับโลก ซึ่งรวมถึงอุตสาหกรรมที่ไม่เคยหลงทางจากรากฐานด้านแฟชั่นและความงามมาก่อน เช่น Saks และ Sephora แต่ตอนนี้ที่ตลาดน้ำท่วมด้วย adaptogens, ผลิตภัณฑ์ CBD, เกลืออาบน้ำ, น้ำมันหอมระเหย, อุปกรณ์ออกกำลังกาย และอื่นๆ จะเป็นอย่างไรต่อไป? ระยะหลังนี้ แบรนด์และผู้ค้าปลีก โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials กำลังเริ่มก้าวขึ้น มากกว่าสุขภาพด้วยการพูดถึงหัวข้อที่เคยถูกผลักไสให้กับแพทย์และนักบำบัด: จิต สุขภาพ.

Saks Fifth Avenue เปิดตัวสถานที่ปฏิบัติงานนอกชายฝั่งในเดือนตุลาคมและพฤศจิกายนซึ่งอุทิศให้กับสุขภาพจิตโดยร่วมมือกับ Happy Not Perfect แอพและแพลตฟอร์มฝึกสติที่สร้างโดย Poppy Jaime อดีตผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์เครื่องประดับ Pop & Suki นักช้อปสามารถเข้าร่วมการแข่งขัน Happy Not Perfect Happiness Challenge ซึ่งรวมถึงแบบฝึกหัด 8 แบบ รวมถึง "จิตวิทยาเชิงบวก ประสาทวิทยาศาสตร์ และการทำสมาธิ" ตามที่อธิบายไว้ในข่าวประชาสัมพันธ์

เป็นไปตามคำมั่นสัญญาในปี 2560 ของผู้ค้าปลีกและบริษัทแม่ Hudson's Bay ในการจัดสรรเงินจำนวน 6 ล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนบริการด้านสุขภาพจิตภายในปี 2563 ในปี 2018 Saks, Lord & Taylor และ Saks Off Fifth ได้เปิดตัวแคมเปญและเสื้อยืดที่อ่านว่า "The Future Is Stigma Free" 100% ของการขายจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในใจ ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่มุ่งเน้นการยุติการตีตราและการเลือกปฏิบัติที่เกี่ยวข้องกับความเจ็บป่วยทางจิต

บทความที่เกี่ยวข้อง
Madhappy กำลังสร้างแบรนด์ให้กับเสื้อฮู้ดและสุขภาพจิต
ผลข้างเคียงที่เป็นอันตรายของสุขภาพดิจิทัล
สาขา Psychodermatology ที่กำลังขยายตัวสำรวจความเชื่อมโยงระหว่างสุขภาพจิตกับผิวหนัง

ในเดือนตุลาคม ในช่วงสัปดาห์การให้ความรู้ด้านสุขภาพจิตที่แน่นอน แบรนด์สุขภาพ The Nue Co.เป็นที่รู้จักในด้านผลิตภัณฑ์เสริมอาหารโปรไบโอติกและกลิ่นหอมที่ช่วยผ่อนคลาย ร่วมกับ Instagram. ยอดนิยม เกมบัญชีที่กลายเป็นการ์ดเกม We're Not really Strangers และ The Jed Foundation ในการออกนอกบ้านครั้งแรก แคมเปญ. บัญชีซึ่ง photoshops คำถามและข้อความเกี่ยวกับสุขภาพจิตที่กระตุ้นความคิดและข้อความบนป้ายโฆษณาและด้านข้างของนิวยอร์ก อาคารในเมืองสามารถทำให้แนวคิดดิจิทัลเป็นจริงผ่านการทำงานร่วมกันซึ่งเน้นไปที่คำถาม "How Are You, จริงหรือ?"

นอกจากนี้ยังมี Madhappy. แบรนด์สตรีทแวร์จากลอสแองเจลิสซึ่งกลายเป็นหัวข้อข่าวในเดือนตุลาคมโดยได้รับเงินลงทุนจากกลุ่มบริษัทหรูหราของฝรั่งเศส LVMH หลังจากทำธุรกิจได้เพียงปีเดียว นอกจากเสื้อสเวตเตอร์ที่น่าดึงดูดซึ่งวางจำหน่ายในจำนวนจำกัด แฟนดาราและกลยุทธ์การค้าปลีกแบบป๊อปอัปของแบรนด์ ภารกิจที่กว้างขึ้น - เพื่อทำให้การสนทนาเกี่ยวกับสุขภาพจิตเป็นปกติ - ได้ช่วยให้ชุมชน Gen-Z. มีส่วนร่วม ผู้ซื้อ

ในเดือนพฤศจิกายน ร้านค้าปลีกห้างสรรพสินค้า Express ได้เปิดตัวแบรนด์ดิจิทัลเนทีฟที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงซึ่งเรียกว่า UpWest ซึ่งมุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนซีอย่างชัดเจน นำเสนอชุดพักผ่อนแสนสบายพร้อมผ้าห่ม หมอน และผลิตภัณฑ์ "เพื่อสุขภาพที่ใช้งานได้จริง" "กระตุ้นให้ผู้บริโภคสัมผัสได้ถึง จิตใจ ร่างกาย และจิตวิญญาณ เพื่อช่วยขจัดความเครียดในแต่ละวัน และรู้สึกเหมือนเป็นตัวเองในเวอร์ชั่นที่ดีที่สุด” สื่อสิ่งพิมพ์ ปล่อย. นอกจากนี้ยังมุ่งมั่นที่จะบริจาคยอดขายสูงถึง 1 ล้านเหรียญสหรัฐให้กับองค์กรด้านสุขภาพจิตรวมถึง Mental Health America

และนั่นไม่ใช่ทั้งหมด ปีนี้เราได้เห็น Revlon. ด้วย ร่วมมือกับผู้สนับสนุนและนางแบบองค์กรด้านสุขภาพจิตของ Adwoa Aboah Gurls Talk; Kanye West ขาย Yeezys เพื่อหารายได้ สำหรับพันธมิตรแห่งชาติด้านความเจ็บป่วยทางจิต; Kate Spade บริจาคเงิน 1 ล้านเหรียญให้กับองค์กรด้านสุขภาพจิตเพื่อเป็นเกียรติแก่ผู้ก่อตั้งที่ล่วงลับไปแล้ว Aerie แนะนำความคิดริเริ่มด้านสุขภาพจิตผ่านโปรแกรมแบบจำลองบทบาท และเคนเนธ โคล ก่อตั้ง The Mental Health Coalition ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มที่มีเป้าหมายเพื่อทำลายสภาพสุขภาพจิตด้วยการรวบรวมองค์กรไม่แสวงหากำไร ธุรกิจ แบรนด์ คนดัง และผู้มีอิทธิพล

ควบคู่ไปกับความยั่งยืน การทำให้การสนทนาเกี่ยวกับสุขภาพจิตเสื่อมเสียเป็นหนึ่งใน ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ใหญ่ที่สุดที่เกิดขึ้นในปี 2019 เห็นได้ทุกที่ตั้งแต่โซเชียลมีเดียไปจนถึงสิ่งพิมพ์ ชอบ Teen Vogueในการเสวนา ทอล์คโชว์ในเวลากลางวัน และเป็นบุคคล มากกว่าแบรนด์ ที่รับผิดชอบเรื่องนี้ แม้แต่ผู้ทรงอิทธิพลด้านความงามและแฟชั่นก็เริ่มได้รับความนิยม ต่อนักเขียนคนหนึ่ง, "หมุนวิตกกังวล" เปิดขึ้นเพื่อแบ่งปันรายละเอียดเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพจิตของตนเองที่ต้องดิ้นรนกับผู้ติดตาม ซึ่งโดยบังเอิญ มักส่งผลให้เกิดการมีส่วนร่วมสูง คนถากถางอาจแนะนำว่าคนเหล่านี้กำลังพูดถึงปัญหาสุขภาพจิตอย่างชัดแจ้ง ถึง กระตุ้นการมีส่วนร่วม แต่หวังว่าพวกเขาจะทำมันเพื่อทำให้หัวข้อเป็นปกติ และช่วยให้ผู้ติดตามหลายล้านคนรู้สึกโดดเดี่ยวน้อยลง แต่ยังคง: ทำไม แบรนด์ ทำมัน?

เหตุผลหนึ่งคือการเพิ่มขึ้นของการตลาดแบบมุ่งเป้าและความสำเร็จของบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยจุดประสงค์ เช่น Patagonia, Toms และ Warby Parker จากการศึกษาพบว่าบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์มีแนวโน้มที่จะ ดึงดูดและรักษาพนักงานพันปี, ทำได้ดีกว่าการแข่งขันที่มีจุดประสงค์น้อย และดึงดูดผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลและเจน-ซี "โดยทั่วไปแล้ว Millennials และ Gen Z จะสนับสนุนและสนับสนุนบริษัทที่สอดคล้องกับค่านิยมของพวกเขา" อ่าน แบบสำรวจปี 2019 ของ Deloitte ของคนรุ่นเหล่านี้ "คนรุ่นใหม่ใช้เงินของพวกเขาในที่ที่ปากของพวกเขาอยู่เมื่อต้องสนับสนุนธุรกิจที่สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม" ตามรายงานปี 2019 เกี่ยวกับ Gen Z's พฤติกรรมการซื้อของเพื่อความงามที่รวบรวมโดย WGSN "Gen Z ให้รางวัลแก่แบรนด์ที่นำเสนอช่วงเวลาแห่งความสงบ ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส และผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนร่างกาย จิตใจ และอารมณ์ ความเป็นอยู่ที่ดี"

คนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนซีกำลังเผชิญกับความเครียดทางจิตใจในระดับที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน มากเสียจนคนรุ่นมิลเลนเนียลถูกขนานนามว่า "คนรุ่นวิตกกังวล" มาจากทุกอย่างตั้งแต่เงินกู้ยืมของนักเรียนและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ การเมืองและการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ไปจนถึงความเหงาและความรู้สึกที่ขับเคลื่อนด้วยโซเชียลมีเดีย การแข่งขัน. ตามรายงานล่าสุด การสำรวจสมาคมจิตวิทยาอเมริกัน, 27% ของ Gen Z และ 15% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลรายงานว่าสุขภาพจิตของพวกเขายุติธรรมหรือไม่ดี เทียบกับ 13% ของ Gen X ในขณะที่ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลมีแนวโน้มที่จะรายงานว่าพวกเขาแสวงหาสุขภาพจิตอย่างมืออาชีพมากกว่าคนรุ่นก่อน ดูแล. คนรุ่นใหม่เหล่านี้เปิดใจเกี่ยวกับสุขภาพจิตมากกว่าคนรุ่นเก่า

"เมื่อต้องรับมือกับแรงกดดันในแต่ละวัน คน Gen Z เริ่มใช้วิธีการเชิงรุกมากขึ้นในการต่อสู้กับความวิตกกังวลและจัดลำดับความสำคัญของความสุขผ่านวิถีชีวิตที่สมดุล พวกเขาเปิดรับความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ ชุมชนออนไลน์ และเพื่อนร่วมงานมากขึ้น” Jemma Shin รองบรรณาธิการ Consumer Insight ของ WGSN กล่าว "พวกเขากำลังหาวิธีใหม่ในการยกระดับซึ่งกันและกันและแสวงหาแหล่งข้อมูลด้านสุขภาพจิตอย่างแข็งขันเพื่อรับมือกับความวิตกกังวลและภาวะซึมเศร้า ในทำนองเดียวกัน คนรุ่นมิลเลนเนียลที่หมดไฟกำลังค้นหาเนื้อหาด้านสุขภาพจิตมากขึ้นเพื่อรับมือกับอนาคตที่ไม่แน่นอนของพวกเขา” นั่นคือสิ่งที่แบรนด์ต่างๆ อาจเข้ามา: "แบรนด์สามารถสะท้อนผู้บริโภคในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นโดยใช้ทั้งแพลตฟอร์มออนไลน์และพื้นที่ทางกายภาพเพื่อนำเสนอความรู้สึกของชุมชนและมอบอำนาจ ข้อความ”

เสียงสะท้อนที่ลึกกว่านั้นคือสิ่งที่ Jules Miller ผู้ก่อตั้ง The Nue Co. หวังว่าจะบรรลุได้โดยการร่วมมือกับ We're Not really Strangers และ Koreen Odiney ผู้ก่อตั้งบริษัท "สิ่งที่ทำให้ฉัน [เกี่ยวกับ WNRS] ไม่ใช่ผู้ติดตาม [ตัวเลข] หรืออย่างอื่น มันคือความคิดเห็นในโพสต์ มันเป็นความจริงที่ว่าเนื้อหาของเธอทำให้ผู้คนเปิดใจและซื่อสัตย์กับตัวเองและแชร์จริงๆ และนั่นคือสิ่งที่เราต้องการบรรลุจริงๆ" มิลเลอร์บอกฉัน และมันก็ได้ผล "ผลตอบรับล้นหลามจริงๆ" เธอกล่าวถึงแคมเปญนี้ การมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น 300% ในทุกโพสต์ของแคมเปญ ขณะที่การเข้าชมเว็บไซต์ The Nue Co. เพิ่มขึ้น 200% และยอดขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับความเครียดเพิ่มขึ้น 20% ตามข้อมูลของ Miller

ในฐานะบริษัทที่มุ่งเน้นด้านสุขภาพ มิลเลอร์กล่าวว่าสุขภาพจิตเป็นหัวข้อที่เป็นธรรมชาติ “ความเครียดเป็นตัวฆ่ายุคใหม่ องค์การอนามัยโลกได้อ้างว่าเป็นหนึ่งในภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดต่อสุขภาพของเรา ดังนั้นใน คิดว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะมีการสนทนาที่มีความหมายและเกี่ยวข้องเกี่ยวกับสุขภาพโดยไม่พูดถึงสุขภาพจิต” เธอ เพิ่ม

"ความเป็นจริงสำหรับผู้บริโภคของเราคือ โลกและชีวิตของพวกเขามีความตึงเครียด" หัวหน้าเจ้าหน้าที่ด้านความสะดวกสบายของ UpWest เขียนไว้ในอีเมล "เราเชื่อว่าผู้บริโภคมีความสนใจมากขึ้นในแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับสิ่งที่พวกเขาทำและอย่างไร พวกเขาทำงาน" เขารู้สึกว่าผลิตภัณฑ์ที่เน้นความสะดวกสบายของแบรนด์ที่ "ส่งเสริมการผ่อนคลายและการพักผ่อน" สอดคล้องกับสิ่งนี้ วิสัยทัศน์.

“แนวทางสุขภาพจิตของฉันคือ: มันควรจะสนุก น่าจะเหมือนกับที่เราเลือกใช้มอยเจอร์ไรเซอร์ของเรา... เราจะดูแลจิตใจของเราได้อย่างไร" Jaime แห่ง Happy Not Perfect อธิบาย เป้าหมายคือดูแลจิตใจให้ง่ายและเข้าถึงได้มากที่สุด "นั่นคือสิ่งที่น่าทึ่งมากเกี่ยวกับสิ่งที่ Saks ทำ คือสุขภาพจิตอยู่ถัดจากมอยส์เจอไรเซอร์ที่หน้าร้าน"

เช่นเดียวกับการติดตั้งจากประสบการณ์ของ Saks Madhappy และ UpWest ก็จัดการกับสุขภาพจิตผ่านประสบการณ์เช่นกัน: Madhappy กับแผง เกี่ยวกับสุขภาพจิตและ "ห้องสะท้อนตนเอง" ในป๊อปอัปฤดูร้อนรายการใดรายการหนึ่ง และ UpWest โดยการจัดงาน soundbaths และกลุ่ม การทำสมาธิ

แน่นอนว่าสุขภาพจิตเป็นมากกว่าผลิตภัณฑ์หรือเครื่องมือทางการตลาด และสิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าการพูดโดยทั่วไป เงื่อนไขสามารถลดความหลากหลายของวิธีที่ผู้คนนับล้าน (รวมถึงตัวฉันเองด้วย) ได้รับผลกระทบจากภาวะสุขภาพจิตทุกๆ วัน. ผู้ที่มีสุขภาพจิตเป็นอุปสรรคต่อคุณภาพชีวิตอย่างจริงจังควรปรึกษาแพทย์ก่อนถึงห้างสรรพสินค้าหรูที่ใกล้ที่สุดหรือพื้นที่ค้าปลีกที่มีประสบการณ์ ยังคงมีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องพูดถึงในการปรับสภาพให้เป็นมาตรฐาน และการตอบแทนองค์กรที่ทำงานได้ดี

ในธุรกิจค้าปลีกที่ปั่นป่วนในปัจจุบัน เป็นที่ชัดเจนว่า แบรนด์ต้องทำมากกว่าขายของและด้วยฐานผู้บริโภคที่ใส่ใจในการบริโภคมากกว่าที่เคย แบรนด์ต่างๆ ก็ควรที่จะเอาตัวเองเข้าไปอยู่ในจุดตัดของสิ่งที่พวกเขาสนใจ ไม่ว่าจะเป็น รองเท้าผ้าใบและความยั่งยืนน้ำหอมและการทำสมาธิหรือเสื้อฮู้ดและสุขภาพจิต ตราบใดที่มันพบว่าเป็นของแท้นั่นคือ

"เป็นกรณีของการฝึกฝนสิ่งที่คุณสั่งสอน" มิลเลอร์กล่าว "มันต้องมาจากใจจริงด้วยความเข้าใจที่แท้จริงของความเจ็บปวดของผู้คนมากกว่าการรณรงค์อย่างรวดเร็วโดยเอเจนซี่"

ภาพโฮมเพจ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก The Nue Co.

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista