โฆษก Revlon Halle Berry ในงานในปี 2015 ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ / Cindy Ord
ข่าวอุตสาหกรรมความงามที่สำคัญเมื่อวันพฤหัสบดีที่ Revlon อิงค์ ประกาศแผนการซื้อเครื่องสำอางที่มีมาอย่างยาวนานซึ่งเป็นคู่แข่งของ Elizabeth Arden Inc. เพียงไม่กี่เดือนหลังจากมีรายงานว่า Revlon ควบคุมผู้ถือหุ้นและประธาน Ronald O. Perelman ได้พิจารณานำอดีตขึ้นเพื่อขาย
ข้อตกลงมูลค่า 420 ล้านดอลลาร์ The Wall Street Journalรายงานจะช่วยให้ Revlon รีไฟแนนซ์ภาระหนี้และคาดว่าจะปิดภายในสิ้นปีนี้ ทั้ง Revlon และ Elizabeth Arden ต่างประสบปัญหาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ดังนั้นด้วยการซื้อกิจการ Revlon หวังที่จะขยายขอบเขตการเข้าถึงน้ำหอมและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว (เอลิซาเบธ อาร์เดน เป็นผู้ผลิตน้ำหอมที่มีชื่อเสียงมากมาย รวมถึงกลิ่นของเอลิซาเบธ เทย์เลอร์ Taylor Swift, จัสตินบีเบอร์ และ Britney Spears.)
หลังจากที่ Lorenzo Delpani CEO ของ Revlon ก้าวลงจากตำแหน่งในเดือนมีนาคมปีนี้และถูก Fabian Garcia สืบทอดตำแหน่ง เห็นได้ชัดว่าบริษัทกำลังมองหาที่จะย้ายไปในทิศทางที่ต่างออกไป ตลอดปี 2016 อุตสาหกรรมเครื่องสำอางโดยรวมได้ค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการดึงดูดกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล ซึ่งเป็นตัวอย่างที่สำคัญของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในกลุ่มวัยรุ่นที่เน้นความอ่อนเยาว์ของ Estée Lauder
เคนดัลล์ เจนเนอร์- fronted Estee Edit. คงต้องรอดูกันต่อไปว่า Revlon จะใช้กลวิธีแบบใด แต่นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมต่างคาดหวังว่าบริษัทจะมุ่งเน้นที่การขยายธุรกิจอีคอมเมิร์ซของบริษัทให้เติบโต(h/t Bloomberg; WSJ)
สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน