หลังจาก เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์, แบรนด์ Essentials ออนไลน์ Ayr กำลังก้าวไปข้างหน้าในรูปแบบของสถานที่ตั้งจริงแห่งแรกที่เปิดให้บริการในวันพฤหัสบดี แต่อย่าคาดหวังว่ามันจะเป็นประสบการณ์การค้าปลีกแบบดั้งเดิม: ชอบ Warby Parker, ร้านค้าไม่มีสินค้าคงคลังขาย โดยทำหน้าที่เป็นตู้เสื้อผ้าแบบวอล์กอิน ซึ่งลูกค้าสามารถสั่งเสื้อผ้าเพื่อจัดส่งได้ภายในหนึ่งถึงสองวัน
เรียกว่า "Guideshop" ร้านค้านี้มีพื้นฐานมาจากแนวคิดชื่อเดียวกันที่บุกเบิกโดยบริษัทแม่ของ Ayr นั่นคือ Bonobos สตาร์ทอัพด้านเสื้อผ้าบุรุษ ร้านค้าแนะนำของ Bonobos's Guideshops มีเพียงหนึ่งขนาดจากทุกขนาดต่อรูปแบบเท่านั้น จึงสามารถใช้พื้นที่และพนักงานที่มีขนาดเล็กมาก ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการประหยัดค่าใช้จ่าย (หนึ่งในนั้น จุดเด่นของแบรนด์เนมออนไลน์เป็นหลัก) พร้อมให้ลูกค้าประทับใจกับประสบการณ์การช้อปปิ้งส่วนตัวสุดหรู รวมไปถึงสไตล์ คำแนะนำ.
ตามรอยพี่ใหญ่ Ayr's Guideshop ดำเนินการออกจากสำนักงานใหญ่ที่ 45 West 25th Street ชั้น 4 ซึ่งลดลงหนึ่งระดับจากที่ตั้งเรือธงของ Bonobos แม้ว่าการให้ความสำคัญกับการบริการลูกค้ามากกว่าสินค้าคงคลังจะเหมือนกัน แต่ประโยชน์ของร้านค้าของ Ayr จะแตกต่างจาก Bonobos เล็กน้อย
ตามที่ผู้ร่วมก่อตั้ง Maggie Winter กล่าวว่าพื้นที่ร้านค้าของพวกเขาไม่ค่อยเกี่ยวกับการเสนอปฏิสัมพันธ์กับไกด์มากกว่าที่จะตรวจสอบสายด้วยตนเอง นี่เป็นกุญแจสำคัญ เมื่อพิจารณาว่าหมวดหมู่หลักของ Ayr คือกางเกงยีนส์ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มักใช้ขนาดและการตัดประมาณ 15 แบบ และใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงในการหากางเกงยีนส์ที่พอดีตัว การเอาชนะใจผู้ซื้อในการเลือกซื้อผ้าเดนิมนั้นยากทางออนไลน์ ลูกค้าอาจสั่งซื้อคู่หนึ่งหรือสองชิ้นเพื่อทดสอบแบรนด์ แต่ถ้าพวกเขาไม่พอดีกับการลองครั้งแรก พวกเขาอาจจะไม่กลับมาอีก
ผู้หญิงจะพลาดประสบการณ์การกลับบ้านอย่างมีชัยด้วยการซื้อในมือหรือไม่? ฤดูหนาวและคาเมรอนไม่หวัง พวกเขาได้ทำการทดสอบ Guideshops และบอกว่าเพื่อนและครอบครัวที่ได้ทดสอบ Guideshop ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมาไม่ได้ทำ
"สิ่งที่เราพบคือพวกเขารักมัน" วินเทอร์สกล่าว “พวกเขามักจะไปดื่มหรือทานอาหารเย็นหรือไปประชุมหรือทำงานอยู่เสมอ ดังนั้นการไม่ต้องแบกรับภาระนั้นก็เยี่ยมมาก เราไม่เคยได้ยินคนๆ หนึ่งพูดว่า 'คุณหมายความว่าอย่างไร ฉันไม่สามารถเดินออกไปกับมันได้'"
ที่สุด แบรนด์เสื้อผ้าออนไลน์ที่กำลังเติบโต รู้ว่าพวกเขา ต้องมีสถานะออฟไลน์ด้วย — โดยเฉพาะอย่างยิ่งแนวคิดร้านค้าดั้งเดิมที่เปลี่ยนวิธีที่ผู้บริโภคคิดเกี่ยวกับการช็อปปิ้ง IRL Ayr's Guideshop เป็นคำตอบที่หรูหรามากสำหรับเรื่องนั้น พร้อมโบนัสเพิ่มเติมที่ผู้ช่วยฝ่ายขายยังเป็นนักออกแบบอีกด้วย