รูปถ่าย: @katespadeny/Instagram
เผื่อว่ายังไม่ชิน ชื่อ Tapestry, Inc. แต่ยังต้องการการทบทวนใหม่ มันคือบริษัทเดิมชื่อ Coach, Inc. ซึ่ง ได้รับการรีแบรนด์ ฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมาเพื่อสะท้อนให้เห็นได้ดีขึ้นว่ามันกลายเป็นกลุ่มของแบรนด์ต่างๆ: Coach, Stuart Weitzman และล่าสุดคือ Kate Spade และในวันอังคารที่รายงานผลประกอบการไตรมาส 3 เผยให้เห็นถึงอุปสรรคบางประการ
ที่ Kate Spade ยอดขายสาขาเดิมลดลง 9 เปอร์เซ็นต์ บริษัทตำหนิการดึงกลับโดยเจตนาจากการขายส่งและการขายแบบแฟลช รวมทั้งการลดลงของอีคอมเมิร์ซทั่วโลก การดึงกลับเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่คล้ายกับกลยุทธ์ที่ Coach ดำเนินการ โดยทั้งลดกิจกรรมส่งเสริมการขายและถอนตัวออกจากห้างสรรพสินค้าที่กิจกรรมส่งเสริมการขายมีแนวโน้มจะเป็น อาละวาดหวังที่จะแก้ไขการเจือจางแบรนด์ที่อาจเกิดขึ้นและฝึกอบรมผู้ซื้อให้จ่ายราคาเต็มสำหรับ ยี่ห้อ.
ที่ Stuart Weitzman มี "ปัญหาการดำเนินการรวมถึงความล่าช้าในการผลิตและการขายผ่านที่ลดลง รูปแบบการยกเครื่องที่สำคัญซึ่งกดดันยอดขายและอัตรากำไร "ตามคำแถลงจาก Tapestry CEO Victor หลุยส์.
ชื่อนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของบริษัทในช่วงปีที่ผ่านมา หลังจากประสบความสำเร็จในการเตรียมการพลิกกลับของ Coach บริษัทก็ได้หันความสนใจไปที่แบรนด์อื่นๆ ในเดือนกุมภาพันธ์ Stuart Weitzman ได้เปิดตัว New York Fashion Week โดยมีผู้อำนวยการสร้างคนใหม่ Giovanni Morelli และเมื่อเดือนที่แล้วแบรนด์รองเท้าได้นำ CEO คนใหม่ Eraldo Poletto จาก เฟอร์รากาโม่.
มากกว่าที่ Kate Spade, ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ที่รู้จักกันมานาน Deborah Lloyd ออกจากบริษัท ในเดือนพฤศจิกายนหลังการเข้าซื้อกิจการ เธอถูกแทนที่โดย Nicola Glass และในเดือนมีนาคม Tapestry ได้นำ Anna Bakst มาเป็น CEO
เห็นได้ชัดว่าแบรนด์เหล่านี้ยังคงยืนหยัดอยู่ได้ และดูเหมือนว่าจะทำให้นักลงทุนกังวลใจ ตาม Bloomberg, หุ้น Tapestry ร่วงลง 13 เปอร์เซ็นต์ในเช้าวันอังคาร
ในขณะเดียวกันที่ Coach ยอดขายที่เทียบเคียงได้เพิ่มขึ้น 3% ในฐานะบริษัท ยอดขายสุทธิของ Tapestry เพิ่มขึ้น 33% ซึ่งส่วนใหญ่มาจากการเข้าซื้อกิจการของ Kate Spade ซึ่งหมายความว่ารวมยอดขายจากบริษัทที่ยังไม่ได้ซื้อในครั้งนี้เมื่อปีที่แล้ว Tapestry กล่าวว่าคาดว่ารายรับปีงบประมาณ 2018 จะเพิ่มขึ้นประมาณ 30% โดย Kate Spade เพิ่มยอดขายมากกว่า 1.2 พันล้านดอลลาร์
ส่วนเรื่องอื่นๆ ต่อไป หลุยส์ชมเชยอีกครั้ง ผู้ร่วมงานโค้ชและนางแบบ Selena Gomezซึ่งคอลเลกชั่นของแบรนด์จะขยายออกไปในช่วงฤดูใบไม้ร่วงและรวมถึงเสื้อผ้าสำเร็จรูป แต่หลุยส์ก็หวังแบรนด์อื่นๆ เช่นกัน "ที่ Kate Spade ในขณะที่ลำดับความสำคัญในระยะสั้นของเรายังคงบูรณาการและดำเนินการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ในสถานที่ เราหวังว่าจะ ขับเคลื่อนการเติบโตในปีต่อ ๆ ไปจากทิศทางที่สร้างสรรค์และสดใหม่ของ Nicola และประสบการณ์ด้านหมวดหมู่ที่กว้างขวางของ Anna” เขากล่าวใน คำแถลง. "ในทำนองเดียวกัน เราเชื่อในศักยภาพของ Stuart Weitzman ในขณะที่เราพัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์โดยผสมผสานเข้ากับ สุนทรียภาพในการออกแบบอันทันสมัยของ Giovanni พร้อมเสริมความแข็งแกร่งให้กับโครงสร้างพื้นฐานของแบรนด์ภายใต้ Eraldo's ความเป็นผู้นำ”
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista