เหม่ยหลิวนำชีวิตคู่ที่แต่งตัวผู้ชาย จาก 10 ถึง 6 - 9 ถึง 5 ของรุ่นนี้ - นักออกแบบจากนิวยอร์กทำงานเต็มเวลาที่ กระดาษเดนิมและผ้า ในชุดกีฬาของผู้หญิง งานนอกเวลาของเธออุทิศให้กับ Priory of Ten ซึ่งเป็นบรรทัดฐานที่เธอเริ่มกับเพื่อนสองคนในปี 2011
เข้าสู่ฤดูกาลที่หกแล้ว Priory เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของความจริงที่ว่าแบรนด์แฟชั่นไม่ประสบความสำเร็จในชั่วข้ามคืน การค้นหาสุนทรียศาสตร์และผู้ชมเป้าหมายของเส้นนั้นเป็นวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องในหลาย ๆ ด้าน
"มันเหมือนกับการเลี้ยงลูกและเห็นว่าจุดแข็งและจุดอ่อนของมันคืออะไร" หลิวกล่าว "[คุณ] เพิ่มการเติบโตรอบ ๆ จุดแข็งของมัน และพยายามหันเหจากจุดอ่อนของมันจริงๆ"
Priory of Ten ถือกำเนิดขึ้นในฐานะแบรนด์ภายในของร้านบูติกในแวนคูเวอร์สองแห่งที่เพื่อนของ Liu Eunice Quan และ David Lin เรียกว่า Board of Trade เคยทำงานที่ ฟิลลิป ลิม สองปีหลังจากสำเร็จการศึกษาจากโครงการสมทบของ Parson Liu พร้อมที่จะรับบทบาทการออกแบบที่กระตือรือร้นมากขึ้น แต่ไม่แน่ใจว่าเธอต้องการปีนบันไดขององค์กรในแบรนด์ที่ใหญ่ขึ้น เมื่อ Quan และ Lin ถามว่าเธอต้องการจัดการการออกแบบสำหรับสายแรกเกิดหรือไม่ เธอก็รับพวกเขาไป
“บอกตามตรง ตอนนั้นฉันไร้เดียงสามาก” หลิวกล่าว ผู้ร่วมก่อตั้งทั้งสามคนไม่ได้เตรียมแผนธุรกิจและมีเพียงความคิดหลวม ๆ ว่าเป้าหมายของพวกเขาคืออะไร ตลาดจะเป็นแม้ว่าพวกเขาจะระบุนิวยอร์กเป็นตลาดทางภูมิศาสตร์หลักของพวกเขามากกว่า แคนาดา.
“ฉันไม่คิดว่าพวกเราคนใดรู้ประเภทของการลงทุน ทั้งด้านเวลาและการเงิน ที่จะต้องคอยดูการเติบโตของบริษัท แน่นอนว่ามันเป็นโครงการแห่งความหลงใหลมากกว่าที่เราลงมือทำโดยไม่ต้องจองมากเกินไป” หลิวกล่าว “เราสะดุดและเติบโตไปพร้อมกัน และตอนนี้ฉันฉลาดกว่าเมื่อสองปีก่อนมาก”
ภูมิหลังด้านการบัญชีของหลิว ใช่ เธอเป็นนักบัญชีเป็นเวลาสองปีก่อนที่จะสมัครเข้าโรงเรียนออกแบบ หมายความว่าเธอกลายเป็นทั้งคู่ ดีไซเนอร์ และนักวางแผนทางการเงินของฉลาก ในขณะที่ทั้งสามคนได้ลองใช้กระบวนการออกแบบร่วมกันมากกว่าเดิม หลิวก็ค่อยๆ เข้ามาแทนที่เช่นกัน เนื่องจากเธอเป็นคนเดียวในนิวยอร์กและมีพื้นฐานด้านการออกแบบ ตอนนี้ Quan จัดการฝ่ายขาย และ Lin เข้ามามีบทบาทสนับสนุนมากขึ้น แม้ว่าการขายสินค้าจะเหมาะกับเขามากก็ตาม
ผลิตภัณฑ์ของ Priory ก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา เพราะมันถือกำเนิดขึ้นในบริบทของร้านค้า Board of Trade ซึ่งให้บริการแก่ชาวแคนาดาที่เรียกกันว่า "คนป่าในเมือง" (a.k.a. ฮิปสเตอร์) ประชากร Liu กล่าวว่าเธอพยายามที่จะแต่งงานกับโครงสร้างและการตัดเย็บที่เธอได้เรียนรู้ที่ Phillip Lim มากขึ้น สบายๆ สไตล์สปอร์ต. ในไม่ช้ามันก็ชัดเจนว่าความไม่ลงรอยกันระหว่างความชอบส่วนตัวของเธอกับพันธกิจการแต่งตัวผู้ชายของไพรเออรี่ไม่ได้ผล
“ฉันคิดว่าเพราะพื้นหลังการออกแบบของฉันเอง สัญชาตญาณฉันจึงต้องการนำเสนอบางสิ่งที่มากกว่านั้น... ฉันเดาว่าคุณสามารถพูดได้ว่าเป็นผู้หญิง สง่างาม และเคร่งขรึม" เธอกล่าว
ตอนนี้ในฤดูกาลที่ 5 ชุดกีฬาสุดหรูของ Priory ได้พัฒนาเป็นแบบนั้น คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2014 ได้แปลป่าของแคนาดาให้เป็นเสื้อถักและชุดรัดรูปที่สวยงาม ยังคงมีสัมผัสของความสปอร์ตเช่นเดียวกับเสื้อแจ็คเก็ตเบสบอลที่ยอดเยี่ยมโดยเฉพาะในผ้าขนสัตว์สีเขียวป่าทึบ
ในโลกที่ผู้ค้าปลีกในตลาดมวลชนโฆษณาสินค้าที่สว่างที่สุดของพวกเขาด้วยโมเดลที่ดูสดใส ขนาดป้ายโฆษณา Liu กล่าวว่าเป้าหมายของเธอกับ Priory คือการเข้าถึงความจริงจังและความเคร่งขรึมที่ผู้หญิง รู้สึกเช่นกัน ตามที่หลิว (ถูกต้องมาก) ชี้ให้เห็น ผู้คนต่างก้มหน้าก้มตา และเพียงเพราะเป็นฤดูใบไม้ผลิไม่ได้หมายความว่าลายพิมพ์และกระโปรงพลิ้วไหวเป็นตัวเลือกเดียว
สำหรับแบรนด์ที่หลิวมองหามากที่สุด เธอตอบอย่างไม่ลังเลว่า "ฉันรักอะไร สิวมันทำ. ในทุกๆ ด้าน ฉันคิดว่าสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่นั้นตรงประเด็น”
Priory ได้ขยายรายชื่อหุ้นอย่างช้าๆ แต่แน่นอนว่าล่าสุดได้เข้าสู่บัญชีญี่ปุ่นบัญชีแรก Liu กล่าวว่าการโน้มน้าวให้ผู้ซื้อเข้าร่วมกับแบรนด์ของพวกเขานั้นไม่เกี่ยวกับการสร้างความประทับใจให้ถูกต้อง นอกเรื่องและเรื่องอื่นๆ เกี่ยวกับการสร้างความไว้วางใจโดยการส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมอย่างต่อเนื่องในฤดูกาลหลัง ฤดูกาล. ผู้ซื้ออาจดูสามหรือสี่ฤดูกาลก่อนตัดสินใจร่วมงานกับแบรนด์ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณภาพมีอยู่จริง
"ฉันคิดว่าเพราะตลาดอิ่มตัว และเพราะผู้ซื้อเข้าถึงข้อมูลได้ง่ายเช่นนี้ นักออกแบบหน้าใหม่ที่กำลังมาแรง มันยากมากที่จะขายและดึงคนเข้ามาด้วยการใช้คำฟุ่มเฟือย” หลิว กล่าว "พวกเขาแค่ต้องเห็นบางอย่างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจจริงๆ"
ลองดู Lookbook ฉบับเต็มประจำฤดูใบไม้ร่วงปี 2014 ของ Priory of Ten หลังจากการกระโดด