เมื่อต้นสัปดาห์นี้ เยเซเบล เขียนรายงานที่ค่อนข้างน่ารังเกียจเกี่ยวกับวิธีการที่ โชคดี นักเขียนนิตยสารตีความคำพูดของผู้อ่านผิด ซึ่งต่อมาพบว่ามีทางเข้าสู่นิตยสาร พวกเขาพิมพ์การแลกเปลี่ยนอีเมลแบบเต็มระหว่างผู้อ่าน Rosemary Avance และนักเขียน Bobby Schuessler ซึ่งเริ่มมีการโต้เถียงกันค่อนข้างมาก
นี่คือสาระสำคัญของสิ่งที่เกิดขึ้น: Avance ชนะชุดผ่าน โชคดี หยุดพักในเดือนกุมภาพันธ์และมีกำหนดจะได้รับในเดือนมิถุนายน Schuessler เอื้อมมือไปหาเธอก่อนจะได้รับรางวัล และขอให้เธอเสนอราคาว่าเธอจะสวมชุดนี้ที่ไหน และมันยอดเยี่ยมเพียงใดที่ชนะ อแวนซ์อธิบายไม่ออกความเห็นเพราะยังไม่ได้รับชุด แต่พอกดบอกจะไม่เป็นไรสำหรับ โชคดี ที่จะบอกว่าเธอ "ตั้งหน้าตั้งตารอที่จะใส่มันเต้นกับแฟนสาว" แม้ว่าเธอจะกำหนดว่าพวกเขาไม่สามารถพูดได้ว่าเธอใส่มันแล้วก็ตาม
ความประหลาดใจและความผิดหวังของ Avance มาก คำพูดที่ทำให้ลงในนิตยสารข้างรูปถ่ายและชื่อเต็มของเธอคือ:
“ฉันเคยถูกรางวัลเล็กๆ น้อยๆ มาบ้างในชีวิต แต่ไม่มีอะไรเทียบได้กับการได้ชุดสวยหรูจากชฮานารา! ดีไซเนอร์ออกแบบเองเพื่อฉัน ดังนั้นมันจึงลงตัวพอดี ฉันใส่มันออกไปทานอาหารเย็นกับสามีและออกไปเต้นรำกับแฟนของฉัน และฉันจะใส่มันในงานแต่งงานที่กำลังจะมาถึง ขอบคุณ Lucky Breaks!"
สำหรับทุกคนที่เคยทำงานที่นิตยสารนี่อาจไม่ใช่เรื่องที่น่าตกใจ อันที่จริง 'laureltreedaphne' หนึ่งในผู้วิจารณ์ของ Jezebel เขียนว่า "ฉันทำงานในนิตยสารและเห็นได้ชัดเจนว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร" เธอเสริมว่าในขณะที่ มันค่อนข้างเป็นมาตรฐานสำหรับนิตยสารที่จะเสนอราคา ชูสเลอร์ควรส่งอีเมลถึง Avance เป็นครั้งสุดท้ายเพื่อยืนยันว่ามันโอเคที่จะเรียกใช้งานที่มีไหวพริบสูง อ้าง. “ฉันเคยเขียนคำพูดปลอมๆ ให้กับผู้คนตลอดเวลา” เธอเขียนว่า “แต่ฉันมักจะได้รับการอนุมัติเสมอ”
ความจริงก็คือ นิตยสารหลายฉบับต้องรวมตัวกันและจัดรูปแบบคำพูดเพื่อให้ตรงตามกำหนดเวลาที่ต้องรอนานและเพื่อให้ข้อความลงในพื้นที่เฉพาะบนหน้า ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่ว่า โชคดี กล่าวว่าผู้ชนะทราบดี โฆษกของนิตยสารบอกเราว่า:
“เราเน้นย้ำผู้ชนะอย่างสม่ำเสมอเพื่อนำการชิงโชคมาสู่ชีวิต และพวกเขาจะได้รับการติดต่อล่วงหน้าเพื่อประสานงานการรวมของพวกเขา เช่นเดียวกับในสถานการณ์นี้ บรรณาธิการของเราได้สื่อสารถึงลักษณะของคำพูด ตลอดจนระยะเวลารอคอยของนิตยสาร ซึ่งผู้ชนะทั้งสองเข้าใจกันดี"
จากนั้น Jezebel ก็อ้างคำพูดของ "เพื่อนและบรรณาธิการแฟชั่นระดับสูง" ซึ่งกล่าวว่า "ฉันไม่คิดว่าผู้คนจะรู้ว่าทั้งดีไซเนอร์และนิตยสารใช้เงินเท่าไหร่" พื้นที่จำนวนนั้นในนิตยสารมีค่าใช้จ่าย ถ้าเป็นคนดัง ก็ต้องจ่ายค่ารับรอง ดังนั้นการตีราคาให้เข้าใจผิดจึงเป็นการโฆษณาที่ไม่ได้รับค่าตอบแทนเป็นหลัก
แนวคิดที่ว่าข้อเสนอดังกล่าวถือเป็นการรับรองเชิงพาณิชย์ และนิตยสารและนักออกแบบจะทำเงินจากมัน เป็นเท็จทั้งหมด คนดังและผู้อ่านไม่ได้จ่ายเงินเพื่อเสนอราคาให้กับนิตยสาร ถ้าเป็นอย่างนั้น นิตยสารทุกเล่มคงล้มละลายไปแล้วในตอนนี้ อย่างไรก็ตาม ข้อยกเว้นประการหนึ่งก็คือ หากใบเสนอราคาที่เป็นปัญหาปรากฏในโฆษณาหรือบทความโฆษณา ซึ่งไม่เป็นเช่นนั้น
"เราไม่ได้ทำเงินจาก โชคดี แตก" โชคดีDeb Schwartz บรรณาธิการบริหารของบริษัทกล่าว โดยเน้นว่าการแจกของรางวัลไม่เคยเป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณา เธอเสริมว่าในสิบปีตั้งแต่ โชคดี เปิดตัว Breaks นิตยสารได้มอบรางวัลมากกว่า 200,000 รางวัล (มูลค่ากว่า 13 ล้านดอลลาร์) และนี่คือการร้องเรียนครั้งแรกที่พวกเขาเคยได้รับ
"เราเสียใจมาก [Avance] มีประสบการณ์ที่ไม่ดี" Schwartz กล่าว "โชคดี Breaks เป็นส่วนสำคัญของนิตยสารและผู้คนต่างก็ผูกพันกับมันด้วยเหตุผลที่ดี เพราะมันให้อะไรมากมายและคุณไม่สามารถหาได้จากที่อื่น เราทุ่มเทให้กับผู้อ่านมาโดยตลอด -- พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์และเราอยู่ในการเจรจาอย่างต่อเนื่อง [กับพวกเขา]"
Bobby Schuessler ประมาทและไม่เป็นมืออาชีพหรือไม่? โดยสิ้นเชิง. แต่ก็เป็นสัญชาตญาณว่า โชคดี กำลังทำเงินจากใบเสนอราคาที่เหลวไหล ดังนั้นความชั่วร้ายทั้งหมดนี้รับประกันหรือไม่? คุณทำอะไร?